Photoshop廣告設計藝術(shù)（第2版）

前言

01 平面廣告基礎(chǔ)

1.1 廣告的基本概念

1.2 廣告分類

1.3 平面廣告的媒體特點

1.4 平面廣告的設計原則

02 廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)

2.1 廣告創(chuàng)意的意義與目的

2.2 廣告創(chuàng)意的特點

2.3 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提

2.4 廣告創(chuàng)意的來源與過程

2.5 獲取成功創(chuàng)意的方法

2.6 廣告創(chuàng)意與制作軟件

03 廣告設計元素創(chuàng)意技法

3.1 廣告插圖創(chuàng)意

3.2 廣告用色創(chuàng)意

3.3 廣告文字設計創(chuàng)意

3.4 廣告文案創(chuàng)意

3.5 廣告創(chuàng)意常用版式

04 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法

4.1 直接展示

4.2 突出特征

4.3 對比襯托

4.4 合理夸張

4.5 運用聯(lián)想

4.6 幽默表現(xiàn)

4.7 借用比喻

4.8 選擇偶像

4.9 諧趣模仿

4.10 超現(xiàn)實表現(xiàn)

4.11 雙關(guān)

4.12 情感表現(xiàn)

05 直接展示創(chuàng)意技法

5.1 汽車魅力主題廣告

5,2“岳苑山莊”房產(chǎn)廣告

5.3 “達龍苑”房產(chǎn)廣告

5.4 “憶江南”旅游廣告制作

5.5 “心動可樂”廣告

5.6 商場促銷設計

5.7 第14屆計算機高新技術(shù)博覽會宣傳

5.8 《深海尋人》電影海報設計

06 夸張表現(xiàn)創(chuàng)意技法

6.1 “遙客”汽車主題廣告

6.2 印象減肥飲料宣傳廣告

6.3 鉆戒主題創(chuàng)意廣告

6.4 多彩手機視覺表現(xiàn)

6.5 浪漫手機主題視覺表現(xiàn)

6.6 完美質(zhì)地電腦廣告設計

07 運用聯(lián)想創(chuàng)意技法

7.1 “深?！钡V泉水廣告

7.2 “巴巴脆蘿卜酥”廣告

……

08 借用比輸創(chuàng)意技法

09 超現(xiàn)實現(xiàn)現(xiàn)創(chuàng)意技法

10 對比襯托創(chuàng)意技法2100433B

《Photoshop廣告設計藝術(shù)(第2版)》深入了解廣告設計原則，完全掌握廣告創(chuàng)意理念，靈活應用廣告設計元素，全面精通廣告表現(xiàn)技法，《Photoshop廣告設計藝術(shù)(第2版)》從平面廣告的設計原則、廣告創(chuàng)意的理論知識、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式著手。詳細地講解了廣告設計中的插圖、用色、文字等設計元素的應用秘訣，并通過數(shù)十個精彩的設計實例，全面演繹了如何使用Photoshop設計出極具創(chuàng)意的廣告。讀者通過閱讀《Photoshop廣告設計藝術(shù)(第2版)》，除了能提升自己的創(chuàng)意水平外，更可掌握使用Photoshop設計出內(nèi)涵豐富、創(chuàng)意鮮明的圖像的方法和技巧。 《Photoshop廣告設計藝術(shù)(第2版)》附贈1張DVD光盤，光盤中是Photoshop CS5多媒體教程，以及《Photoshop廣告設計藝術(shù)(第2版)》所有實例的素材和PSD格式效果文件，方便讀者在學習理論知識的同時親自動手參與實際操作。 《Photoshop廣告設計藝術(shù)(第2版)》內(nèi)容全面、實例豐富，非常適合廣告設計從業(yè)人員使用，也可作為Photoshop用戶提高創(chuàng)意和設計水平的參考書，還可作為高等院校廣告設計專業(yè)教材。。

Photoshop廣告設計藝術(shù)簡介

《Photoshop廣告設計藝術(shù)》從平面廣告的設計原則、廣告創(chuàng)意的理論知識、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式著手，詳細講解了廣告設計中的插圖、用色、文字等設計元素的應用秘訣，并通過數(shù)十個精彩的設計實例，全面演繹了如何使用Photoshop設計出極具創(chuàng)意的廣告。讀者通過閱讀《Photoshop廣告設計藝術(shù)》，除了能提升自己的創(chuàng)意水平外，更可掌握使用Photoshop設計出內(nèi)涵豐富、創(chuàng)意鮮明的廣告的方法和技巧。

Photoshop廣告設計藝術(shù)目錄

Chapter 01 廣告的基本概念

1.1 廣告的基本概念

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的功能

1.1.3 廣告的特點

1.1.4 廣告的要素

1.2 廣告的分類

1.2.1 以廣告的性質(zhì)分類

1.2.2 以是否以盈利為目的分類

1.2.3 以廣告對象分類

1.2.4 以廣告地理覆蓋范圍分類

1.2.5 以廣告的目標對象分類

1.2.6 按媒體劃分

1.2.7 按目標大眾劃分

1.3 平面廣告的媒體特點

1.3.1 報紙廣告

1.3.2 雜志廣告

1.3.3 海報廣告

1.3.4 展板與易拉寶平面廣告

1.3.5 燈箱廣告

1.3.6 車身廣告

1.4 平面廣告的設計原則

1.4.1 真實性原則

1.4.2 創(chuàng)新性原則

1.4.3 形象性原則

1.4.4 感情性原則

1.4.5 原創(chuàng)性原則

1.5 平面廣告的構(gòu)成要素

1.6 平面廣告的設計與制作流程

1.6.1 設計準備

1.6.2 設計創(chuàng)意

1.6.3 設計表現(xiàn)

1.6.4 設計編排

1.6.5 審查定稿

1.6.6 校對、打樣、印刷

Chapter 02 廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)

2.1　創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意

2.1.1　廣告創(chuàng)意的意義與目的

2.1.2　廣告創(chuàng)意的意義

2.1.3　廣告創(chuàng)意的目的

2 2　廣告創(chuàng)意的特點

2.2.1 廣告創(chuàng)意與繪畫藝術(shù)的區(qū)別

2.2.2　廣告創(chuàng)意思維的特點

2.3　廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提

2.3.1　廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)

2.3.2　廣告創(chuàng)意的前提

2.4　廣告創(chuàng)意的來源與過程

2.4.1　廣告創(chuàng)意的來源

2 4 2　廣告創(chuàng)意的4個階段

2.4.3　美國職業(yè)廣告協(xié)會創(chuàng)作方法

2.5　廣告創(chuàng)意中應注意的問題

2 5.1　要新穎但不得怪誕

2.5.2　要設計而非藝術(shù)

2 5.3　不可喧賓奪主

2 5 4　尊重當?shù)匚幕?

2.5.5　邏輯牽強等于失敗

2.6　獲取成功創(chuàng)意的方法

2.6.1　逆向思維

2.6.2　換角度看問題

2 6.3　平常事物超常組合

2.6.4　意料之外情理之中

2.7　系列平面廣告創(chuàng)意

2 7.1　系列平面廣告概述

2.7.2　系列廣告創(chuàng)意要點

2.7.3　廣告創(chuàng)意與制作軟件

Chapter 03 廣告設計元素

3.1 廣告插圖

3.1.1 廣告插圖的作用

3.1.2　常見廣告插圖類型

3.1.3　廣告插圖的特點

3.1.4 廣告插圖的來源

3.2 廣告用色創(chuàng)意

3.2.1 色彩在廣告中的功能

3.2.2 色彩的心理感覺

3.2.3 色彩感情規(guī)律的應用

3.2.4 常用色綜述

3.2.5 常見色彩搭配

3.2.6 廣告設計中的色彩運用法則與技巧

3.2.7 色彩喜愛與禁忌

3.3 廣告文字設計

3.3.1 廣告文字的字體選擇

3.3.2 廣告文字的編排

3.3.3 特效廣告創(chuàng)意文字

3.4 廣告文案創(chuàng)意

3.4.1 廣告創(chuàng)意與廣告文案的聯(lián)系

3.4.2 廣告文案的組成

3.4.3 廣告文案標題的寫作

3.4.4 廣告文案正文的寫作

3.4.5 中文優(yōu)秀廣告語欣賞

3.4.6 英文優(yōu)秀廣告語欣賞

Chapter 04 廣告版式及創(chuàng)意表現(xiàn)技法

4.1 設計廣告版面

4.1.1 標準型

4.1.2 標題型

4.1.3 軸線型

4.1.4 斜置型

4.1.5 圓圖型

4.1.6 全圖型

4.1.7 水平型

4.1.8 偏置型

4.1.9 指示型

4.1.1 0留白型

4.1.1 1拼貼型

4.1.1 2三角型

4.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法

4.2.1 直接展示

4.2.2 突出特征

4.2.3 對比襯托

4.2.4 合理夸張

4.2.5 運用聯(lián)想

4.2.6 幽默表現(xiàn)

4.2.7 借用比喻

4.2.8 選擇偶像

4.2.9 諧趣模仿

4.2.10超現(xiàn)實表現(xiàn)

4.2.11雙關(guān)

4.2.12情感表現(xiàn)

Chapter 05 汽車廣告設計

5.1 汽車廣告設計概述

5.2 汽車廣告的設計訴求點

5.2.1 品牌訴求

5.2.2 感性訴求

5.2.3 性能訴求

5.3 Jeep汽車廣告

5.4 藍龍汽車宣傳廣告

Chapter 06 房地產(chǎn)廣告設計

6.1 房地產(chǎn)廣告設計概述

6.1.1 房產(chǎn)廣告的概念

6.1 2房產(chǎn)廣告的視覺效果

6.1.3 房產(chǎn)的文案

6.1.4 房產(chǎn)廣告的風格

6.2 房地產(chǎn)廣告設計的訴求點

6.2.1 六大房地產(chǎn)廣告的訴求點

6.2.2 房地產(chǎn)廣告的訴求點之家園式

6.2.3 房地產(chǎn)廣告的訴求點之黃金地段式

6.2.4 房地產(chǎn)廣告的訴求點之健康、環(huán)境式

6.3 保利林語山莊房產(chǎn)廣告設計

6.4 華都房產(chǎn)宣傳海報

6.5 憶江南房地產(chǎn)宣傳廣告

Chapter 07 數(shù)碼消費品廣告設計

7.1 數(shù)碼消費品廣告設計概述

7.1.1 數(shù)碼消費品概述

Chapter08 飲料食品類廣告設計

Chapter09 影視演出類廣告設計

Chapter10 公益類廣告設計

Photoshop廣告設計藝術(shù)序言

廣告創(chuàng)意人員是廣告行業(yè)的靈魂.廣告創(chuàng)意活動也是廣告在執(zhí)行過程中至關(guān)重要的一環(huán)，一個成功的廣告案例背后必然會有一個精彩的廣告創(chuàng)意，因此無論是初入廣告行業(yè)的新手.還是在廣告行業(yè)中執(zhí)業(yè)很長時間的老手，都對廣告創(chuàng)意方法有著濃厚的興趣。

本書從表面上看似乎是一本講解如何使用photoshop制作出具有創(chuàng)意的廣告的技術(shù)性書籍，但實質(zhì)上從本書的內(nèi)容架構(gòu)以及深度來看都是一本講解廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的書籍.從這一點來說，本書不僅適合于那些希望掌握Photoshop廣告制作技術(shù)的廣告制作人員閱讀.也非常適合于那些對于廣告創(chuàng)意理論、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法非常感興趣的廣告從業(yè)人員閱讀，相信這兩類讀者都能夠從書中獲得自己所需要的養(yǎng)分。2100433B

《PHOTOSHOP平面設計藝術(shù)教程》由中國青年出版社2011年出版。通過高清材質(zhì)紋理、噴濺墨跡素材以及動作、畫筆、樣式、漸變等內(nèi)容進行教學。

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232頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787508384580

條形碼: 9787508384580

產(chǎn)品尺寸及重量: 25.6 x 18.6 x 1.4 cm ; 540 g

ASIN: B00280N4N0