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根據(jù)空調(diào)市場的規(guī)律,空調(diào)業(yè)的制冷年度是從上年的9月到本年的8月底,而9月開始,意味著新的制冷年度開始。就在2004冷凍年度開始之初,海爾在空調(diào)市場中第一個(gè)推出04冷凍年度新品:氧吧除菌光空調(diào)。據(jù)記者了解,海爾之所以能夠以如此驚人的速度推出氧吧除菌光,主要得益于海爾空調(diào)國內(nèi)外優(yōu)秀的開發(fā)力量、內(nèi)部市場的快速反應(yīng)機(jī)制以及以市場鏈為紐帶的定單保障
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最好的營銷是創(chuàng)造好的產(chǎn)品,而不是創(chuàng)造好的傳播量,相反應(yīng)該減少傳播量。只著眼與廣告推廣的企業(yè)應(yīng)該回頭了,創(chuàng)新是對產(chǎn)品使用價(jià)值的根本改變,沒有產(chǎn)品創(chuàng)新而只在變著花樣搞營銷,消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)可的,那只能叫創(chuàng)新性的浪費(fèi)。海爾氧吧空調(diào)帶給空調(diào)業(yè)的思考遠(yuǎn)不止這些,是該檢查我們的營銷工作重點(diǎn)的時(shí)侯了。
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