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在如今這個(gè)科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的信息時(shí)代,使得品牌標(biāo)志——作為信息濃縮載體,在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮著不可替代的作用,品牌字體更是以它的準(zhǔn)確、精煉的形象傳達(dá)特定的意義、情感和指示,作為人類溝通和聯(lián)系的特殊方式,與人們的生活緊密相聯(lián)。本文主要對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向研究進(jìn)行研究,從品牌字體中中國文化“根”的傳承、品牌字體與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)態(tài)發(fā)展及文字標(biāo)志逐漸成為主流三方面進(jìn)行了分析和研究。