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更新時間：2025.03.29
品牌策劃方案

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頁數(shù)： 19頁

品牌策劃目錄 1、什么是品牌策劃 2、品牌策劃的 "三光原則 " 3、品牌策劃人的“八項注意” 4、品牌策劃的著手點 5、品牌策劃書 6、品牌策劃要素 7、品牌策劃與企業(yè)策劃的區(qū)別 1、什么是品牌策劃 品牌定義： 是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個 銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。 策劃定義： 是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計 劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。 品牌策劃： 是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與 外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和 心理描述，即對消費者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一 個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的

裝飾設(shè)計公司營銷策劃方案案例

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頁數(shù)： 28頁

序 言 “凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，廣州某某裝飾設(shè)計工程公司在成立伊始即實施品牌戰(zhàn)略， 委托我們進(jìn)行企業(yè)品牌塑造、 整合營銷策劃與推廣執(zhí)行， 以期策略制勝， 在最短時間內(nèi)打開 并占領(lǐng)廣州高端裝飾市場，同步創(chuàng)立某某裝飾品牌，逐步做強做大。 我們在服務(wù)過程中， 整合各種相關(guān)社會資源， 深入剖析了中國室內(nèi)裝飾市場及廣州室內(nèi) 裝飾市場的現(xiàn)狀和前景， 特別是高端室內(nèi)裝飾市場的競爭對手及其經(jīng)營策略， 同時通過抽樣 調(diào)查掌握消費者對裝飾服務(wù)的需求特點和消費心理， 提煉出某某裝飾在未來競爭中必須關(guān)注 的七個核心概念：誠信、 公正、品質(zhì)、 品味、環(huán)保、 個性和未來， 描繪出“打開某某的窗戶， 看裝飾未來”的胸懷和追求。 基于四大競爭核心概念， 以及目前廣州裝飾市場的競爭格局和發(fā)展趨勢， 我們制訂出某 某裝飾的競爭性經(jīng)營策略 : “誠信為本，策劃先行，奇正結(jié)合，模式制勝”，達(dá)到“以誠信 贏得口碑，以直銷模式求得

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