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更新時(shí)間：2025.04.05
市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)(初稿)

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頁(yè)數(shù)： 7頁(yè)

一、渠道方案設(shè)計(jì)的目標(biāo) 通過(guò)對(duì)博根斯戶外產(chǎn)品的渠道方案設(shè)計(jì)， 使博根斯公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 的戶外產(chǎn)品或服務(wù)順利地被使用或消費(fèi)， 具體的任務(wù)是把商品從生產(chǎn) 商那里轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者或用戶手中，使消費(fèi)者或用戶能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、 適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)買(mǎi)到能滿足自己需求的商品。 所以，本企業(yè)在將戶外產(chǎn)品 推向市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)主要以開(kāi)拓市場(chǎng)、提高產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的知名度、 增加消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化。 1.重要因素分析 產(chǎn)品的特性 該企業(yè)開(kāi)發(fā)出來(lái)的戶外產(chǎn)品是有其優(yōu)越性的，表現(xiàn)在幾 個(gè)方面：第一，企業(yè)的研發(fā)能力較強(qiáng)，使得產(chǎn)品將有很強(qiáng)的生命力； 第二，產(chǎn)品的品質(zhì)和功能性等要素都符合消費(fèi)者的需求；第三，該產(chǎn) 品是新開(kāi)發(fā)出來(lái)的戶外產(chǎn)品市場(chǎng)， 消費(fèi)者會(huì)有新鮮感。 同時(shí)產(chǎn)品屬于 戶外類型市場(chǎng)，這就要求渠道需要一定的長(zhǎng)度和寬度來(lái)保證產(chǎn)品的覆 蓋面。 企業(yè)自身因素 由于博根斯（ Bergans）是北歐的戶外用品的

商業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

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頁(yè)數(shù)： 37頁(yè)

前 言 項(xiàng)目前期工作方法： 2004 年 8 月，我司派遣市場(chǎng)部到鎮(zhèn)江市進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。從城 市發(fā)展、旅游資源、商圈演變、商鋪?zhàn)饨?、?xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)等多個(gè)方面 進(jìn)行考察。 深入了解鎮(zhèn)江市的城市發(fā)展軌跡和發(fā)展?jié)摿Α?為獲取最為權(quán)威有效的數(shù)據(jù)，深入了解鎮(zhèn)江市近年以來(lái)的發(fā)展 軌跡和城市發(fā)展?jié)摿?，我們走訪了我們還走訪了規(guī)劃局、管委會(huì)、 房管局等多個(gè)職能部門(mén)， 了解到鎮(zhèn)江市房地產(chǎn)總體發(fā)展概況和發(fā)展。 實(shí)地開(kāi)展調(diào)研工作，掌握市場(chǎng)形勢(shì) 商業(yè)模式發(fā)展、商圈的演變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是對(duì)本項(xiàng)目有重要 的參考意義，我司組織人員運(yùn)用大量的人力及物力資源對(duì)度假區(qū)的 商鋪?zhàn)饨稹⒅苓叺纳藤Q(mào)項(xiàng)目進(jìn)行了詳盡的調(diào)研，在產(chǎn)品類型、商業(yè) 發(fā)展、租金變化、盈利情況、經(jīng)營(yíng)方式等方面得出一系列基本結(jié)論。 組織專業(yè)分析小組，撰寫(xiě)詳盡調(diào)研報(bào)告 我司深入調(diào)研收集到詳盡的市場(chǎng)資料后，組成一個(gè)分析小組， 專業(yè)撰寫(xiě)分析報(bào)告，從各個(gè)方面闡釋市場(chǎng)現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)市場(chǎng)方

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