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嘉年華塗料策劃案紀(jì)實(shí) 給點(diǎn)陽(yáng)光就燦爛——嘉年華涂料策劃案紀(jì)實(shí) 一滴露水可以折射出太陽(yáng)的光輝。一個(gè)別具一格的賣點(diǎn),可 以使產(chǎn)品在硝煙四起的市場(chǎng)異軍突起。今天策劃在恒泰化工 涂料有限公司的“嘉年華”品牌策劃中,將“給點(diǎn)陽(yáng)光就燦 爛”詮釋得酣暢淋漓。 沒有概念,制造概念 嘉年華是恒泰化工涂料有限公司自己的主打品牌,自 96 年 在安徽上市以來,銷量一直比較穩(wěn)定。如何能使合肥市場(chǎng)的 銷量有一個(gè)較大的突破,從而帶動(dòng)安徽市場(chǎng),是困擾其企業(yè) 的一個(gè)重要問題。 2001 年 10 月,恒泰化工的掌舵人張存標(biāo)總經(jīng)理踏進(jìn)了今天 策劃的大門,要求我們提供從營(yíng)銷策劃到方案組織執(zhí)行再到 品牌推廣管理的全程式服務(wù)。涂料對(duì)置家的人們來說,并不 陌生,涂料對(duì)于我們來說卻是一個(gè)熟悉但并不真正了解的行 業(yè),但策劃人就要有敢為天下先的精神,本著“客戶的難題 就是我們課題”的原則,我接下了這個(gè)燙手山芋。 接到了這個(gè)案子,我們并沒
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