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年畫是我國古代勞動人民的藝術創(chuàng)造,具有獨特中國文化的藝術符號,作為三大版畫之一的蘇州桃花塢木版年畫可以說是吳地歷史文化的"活化石",但在傳統(tǒng)生產(chǎn)與現(xiàn)代技術,本土文化消費和市場的日益拓展相碰撞,互動與交織的狀態(tài)下,桃花塢木版年畫這一傳統(tǒng)藝術又該如何生存?本文通過實地考察并結(jié)合社會學,民俗學,營銷學的知識,運用設計策略對這一問題進行探討,為桃花塢木板年畫品牌開發(fā)提出有價值的參考意見。
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