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房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場定位和營銷策略研究 Real estate market positioning and marketing Strategy 摘要： 在市場競爭日趨激烈的今天， 成功的關(guān)鍵在于企業(yè)的產(chǎn)品市場定位是否準(zhǔn)確， 營 銷策略是否實(shí)用有效。 作為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)， 項(xiàng)目的市場定位和營銷策略， 簡單地說即開發(fā)
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市場定位是涵蓋產(chǎn)品定位、品牌定位、企業(yè)定位及戰(zhàn)略定位統(tǒng)一性的經(jīng)營活動,市場定位在房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中具有舉足輕重的作用;房地產(chǎn)項(xiàng)目市場定位應(yīng)遵守顧客導(dǎo)向原則、差別化原則、個性化原則、清晰化原則、映射地域文化原則;市場定位的主要方法包括根據(jù)產(chǎn)品特征或顧客利益點(diǎn)定位、以價格和質(zhì)量定位、根據(jù)產(chǎn)品用途定位、根據(jù)產(chǎn)品使用者類型定位、以文化象征定位、參考競爭者定位等。
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