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自20世紀(jì)80年代中期開(kāi)始,我國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)需求急劇擴(kuò)大,房地產(chǎn)業(yè)也隨之得到飛速發(fā)展。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者購(gòu)房行為越來(lái)越趨向理性化;過(guò)去那種簡(jiǎn)單的樓市買賣觀念已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的需要;房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷模式也發(fā)生了變革。為了使企業(yè)能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展,擺脫舊思維、舊理念,建立新的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理策略,便成為業(yè)界共識(shí)。市場(chǎng)營(yíng)銷新觀念--4C’s理論的引入,使傳統(tǒng)的房地產(chǎn)營(yíng)銷組合理論獲得創(chuàng)新,幫助發(fā)展商走出困境、決勝市場(chǎng)帶來(lái)一縷曙光。
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