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更新時(shí)間：2025.05.17
品牌策劃內(nèi)容

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品牌策劃大綱 一、 前言（背景） 華南家電研究院廚衛(wèi)事業(yè)部是華南家電研究院四大事業(yè)部之一，由劉衛(wèi)林副院長直接 領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)在已經(jīng)與清華大學(xué)深圳研究所等多個(gè)部門建立的合作關(guān)系；華研力合（鑄鐵 炊具）、華合國際（炒菜機(jī)） 、道遠(yuǎn)堂（禪意鐵壺） ，三款產(chǎn)品，應(yīng)市場的需求，規(guī)劃獨(dú) 立運(yùn)作一款新的小家電產(chǎn)品（炒菜機(jī)） ，希望我方做出簡單的品牌策劃方案后商談深化 合作。 二、行業(yè)市場環(huán)境分析 1、全國市場現(xiàn)狀分析； 2、全國市場發(fā)展趨勢分析； 3、目標(biāo)市場總體分析； 4、影響市場波動的因素； 4.1 季節(jié)因素； 4.2 地域因素； 4.3 政策因素； 三、目標(biāo)市場分析 1、目標(biāo)市場大小及潛力評估； 2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀； 3、目標(biāo)市場主要銷售渠道； 4、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分； 5、競品鋪貨率情況； 6、競品市場占有率； 7、消費(fèi)者指名購買率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、競品分析 1

品牌策劃方案

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品牌策劃目錄 1、什么是品牌策劃 2、品牌策劃的 "三光原則 " 3、品牌策劃人的“八項(xiàng)注意” 4、品牌策劃的著手點(diǎn) 5、品牌策劃書 6、品牌策劃要素 7、品牌策劃與企業(yè)策劃的區(qū)別 1、什么是品牌策劃 品牌定義： 是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個(gè) 銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。 策劃定義： 是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì) 劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。 品牌策劃： 是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與 外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和 心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一 個(gè)無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的

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