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房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)范文《天河花園》 隨著企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的發(fā)展 ,企業(yè)的市場(chǎng)觀念發(fā)生了巨大的 變化 ,已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)放棄了以往站在自身的立場(chǎng)上 ,為生產(chǎn)而 生產(chǎn)的導(dǎo)向 ,開(kāi)始以市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求為產(chǎn)品生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn) ,并且在 銷售活動(dòng)中 ,也正在放棄具有 ”強(qiáng)銷”色彩的推銷觀念 ,轉(zhuǎn)而根據(jù)市場(chǎng)需 求和市場(chǎng)需求的變化進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) . 企業(yè)的廣告活動(dòng)原來(lái)只擔(dān)負(fù)站在企業(yè)立場(chǎng)上向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的 任務(wù) ,成為企業(yè)推銷觀念的翻版 .而策劃觀念的引入 ,則使市場(chǎng)和消費(fèi) 者受到了高度重視 ,市場(chǎng)分析、消費(fèi)行為分析、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 分析成為廣告決策的前提 ,從而順應(yīng)了企業(yè)從推銷導(dǎo)向向營(yíng)銷導(dǎo)向的 變化 . 在房地產(chǎn)行業(yè) ,廣告策劃不僅要考慮地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的區(qū)域經(jīng)濟(jì)情 況、而且要考慮地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目周圍的市場(chǎng)情況和區(qū)位情況 .房地產(chǎn)策 劃是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程 ,各個(gè)策劃子系統(tǒng)組成一個(gè)大系統(tǒng) ,缺一不可
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專題概述
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