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更新時(shí)間：2024.12.28
空調(diào)洋品牌緣何不敵本土品牌

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中怡康近日發(fā)布的年度空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示:洋品牌空調(diào)器僅占總銷量的15.54％,與上年相比下降了4.94個(gè)百分點(diǎn),這是其繼1990年以來的第一次滑坡。 業(yè)內(nèi)人士分析,洋品牌空調(diào)呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì),主要原因有兩點(diǎn):其一,國產(chǎn)品牌成長迅速。除春蘭、美的等國內(nèi)家電企

大品牌領(lǐng)軍空調(diào)海外出口

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機(jī)電信息 收稿日期：2005-09-02 作者簡介：沈聞澗，男，江蘇常州人，國內(nèi)資深家電業(yè)顧問，浙江大 學(xué)科技咨詢中心顧問，海爾集團(tuán)信息中心特約發(fā)展咨詢 顧問，主要從事家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營銷、公關(guān)策劃、產(chǎn)業(yè)分析 工作。 國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的出口形勢(shì)在經(jīng)歷了 4 年多的快速 增長后，2005 年仍然保持著較為穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭。但 是，海外市場(chǎng)競(jìng)爭的主角，已經(jīng)由原先的萬馬奔騰爭過 獨(dú)木橋，轉(zhuǎn)向以格力、海爾、美的、格蘭仕等國內(nèi)大品牌 領(lǐng)軍下的海外市場(chǎng)征戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭策略上，除了一些 品牌所慣用的價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，國內(nèi)大品牌所帶來的綜合 實(shí)力、品質(zhì)保障、良好信譽(yù)，正在為海外商家所倚重。 !""""大品牌優(yōu)勢(shì)凸顯 近年來，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出大品牌勢(shì) 頭迅猛、中小品牌生存空間被擠壓的狀況。大品牌通過 規(guī)模化的運(yùn)作，配套強(qiáng)大的品牌拉力、健全的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)， 很快就在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中成功立足，并彰顯優(yōu)勢(shì)。 2005 年

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