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市場調研計劃書 二 . 調研目的 一 . 消費者 1、了解消費人群統(tǒng)計資料 : 年齡、性別、職業(yè)等 2、了解消費人群對涼茶的消費形態(tài) : 消費觀念、消費習慣 3、了解消費人群對“王老吉”的認知度既可接受性。 4、了解消費人群對“王老吉”的評價。 二 . 市場 1、調查廣州地區(qū)涼茶市場狀況。 2、調查廣州地區(qū)消費者需求及購買力狀況。 3、對廣州地區(qū)的涼茶市場的市場潛力進行測評。 三 . 競爭對手 1、了解消費人群對于購買其他涼茶的理由 : 口味、外形 2、了解競爭對手的廣告營銷策略。 四 . 企業(yè)自身 1、了解自身食品質量狀況。 2、了解王老吉于各大賣場的布置以及服務情況 。 三、調研內容 : 消費者 1、消費人群統(tǒng)計資料 : 年齡、性別、職業(yè)等。 2、消費人群對市面上各大品牌涼茶的看法 ?看重哪些涼茶品牌以及原因特點。 3、消費者對王老吉功能飲料的認識。 4、消費者對王老吉最近活動以及表
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一、渠道方案設計的目標 通過對博根斯戶外產品的渠道方案設計， 使博根斯公司生產經營 的戶外產品或服務順利地被使用或消費， 具體的任務是把商品從生產 商那里轉移到消費者或用戶手中，使消費者或用戶能在適當?shù)臅r間、 適當?shù)牡攸c買到能滿足自己需求的商品。 所以，本企業(yè)在將戶外產品 推向市場時，應主要以開拓市場、提高產品在同類產品中的知名度、 增加消費者對本產品的認知度、忠誠度，最終實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。 1.重要因素分析 產品的特性 該企業(yè)開發(fā)出來的戶外產品是有其優(yōu)越性的，表現(xiàn)在幾 個方面：第一，企業(yè)的研發(fā)能力較強，使得產品將有很強的生命力； 第二，產品的品質和功能性等要素都符合消費者的需求；第三，該產 品是新開發(fā)出來的戶外產品市場， 消費者會有新鮮感。 同時產品屬于 戶外類型市場，這就要求渠道需要一定的長度和寬度來保證產品的覆 蓋面。 企業(yè)自身因素 由于博根斯（ Bergans）是北歐的戶外用品的
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