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房地產品牌是房地產企業(yè)有計劃、有目的的設計、塑造,給消費者感知的房地產產品的全部。房地產品牌具有區(qū)域性、難以塑造統一形象培育時間長等特性,研究其獨特的品牌價值形成基礎和形成機制具有一定的實踐指導意義。房企為了在國家宏觀調控下求得生存和發(fā)展,打造優(yōu)勢品牌、塑造品牌形象勢在必行。
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