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桂林振達集團維甘露功能飲料市場營銷方案提案 ------------------------ 何勤偉 一． 市場營銷環(huán)境的分析： 1功能性飲料的發(fā)展趨勢和市場的本質 《中國軟飲料分類標準》 中的功能飲料， 是指通過調整飲料中天然營養(yǎng)素的成分和含 量比例，以適應某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品，包括營養(yǎng)素飲料、運動飲料和其它特殊 用途飲料三類。所謂營養(yǎng)素飲料是指人體日?；顒铀璧臓I養(yǎng)成分，這種飲料以脈動、 激活、尖叫為代表， 而運動飲料含有的電解能很好地平衡人體的體液， 以佳得樂、 勁跑、 維體等為代表；特殊用途飲料目前市場主流的主要就是以紅牛、力保健和 V 飆 ,皇家動 力為代表的能量飲料， 主要作用為抗疲勞和補充能量。 今年國家把功能飲料劃入藥品食 品監(jiān)督管理局監(jiān)管，目前還沒有制定相關功能飲料法規(guī)，其標準也尚未出臺。 。 中國功能飲料行業(yè)的發(fā)展情況 1995 年原產泰國的紅牛維他命飲料有限公司
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