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更新時間：2025.06.14
耐克的營銷傳播過程

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耐克的營銷傳播過程 在傳統(tǒng)品牌傳播渠道日益擁擠和嘈雜的情況下， 品牌管理者需要重新尋找有 效的傳播途徑，體育營銷作為整合品牌營銷中的一個重要手段， 已經(jīng)被眾多實踐 所證明。在分析體育營銷傳播概念和進化過程后， 以耐克公司為例， 探討耐克在 體育營銷傳播過程中對其品牌精神的傳播。 1、體育營銷的觀念 體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷 活動，是市場營銷的一種手段。 2、體育營銷的含義 體育營銷包括兩個層面一是指將體育本身作為產(chǎn)品營銷。 從一支球隊和它的 運動員，到一場賽事、一次運動會， 都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品， 這個層面可 以稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷” 。另一種是指運用營銷學(xué)的原理，以體育賽事為載體 而進行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營銷現(xiàn)象。 比如我們在世界杯中所看到 的贊助商的一切活動和身影以及它們產(chǎn)品、 品牌的巧妙展示等。 我們通常所說的 體育營銷是指后

中國扶貧基金會·耐克“加油-在運動中成長”社會心理項目總結(jié)研討會在京召開

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1月20日，中國扶貧基金會·耐克“加油-在運動中成長”社會心理項目總結(jié)研討會在京召開。\r\n研討會上，中國扶貧基金會發(fā)布了“加油-在運動中成長”項目總結(jié)報告，對項目近三年來的實施情況進行了成果匯報和經(jīng)驗總結(jié)；來自教育部體衛(wèi)司、北京師范大學(xué)、四川省社會科學(xué)院的專家與蒞臨嘉賓共同探討了社會心理項目的可持續(xù)發(fā)展之路；

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