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更新時間：2025.05.17

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成就品牌人格化——上海日立空調(diào)壓縮機廣告策略

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順應(yīng)市場變遷確立核心訴求90年代初,國內(nèi)的空調(diào)器主要以進口產(chǎn)品為主,消費者的購買意向以進口標(biāo)志作為評判依據(jù);90年代中后期,國內(nèi)空調(diào)器行業(yè)已成規(guī)模,消費者的購買心理以整機品牌作為選擇依據(jù);如今,國內(nèi)的空調(diào)器市場日趨理性和成熟,消費者在關(guān)注整機品牌等因素的同時也開始關(guān)注空調(diào)器主機壓縮機的重要性,并逐步形成主機壓縮機的品牌意識,反映到具體購買行為上,消費者的購買標(biāo)準(zhǔn)之一開始聚焦于識別主機壓縮機的品牌。針對消費者消費觀念的變遷,上海日立電器有限公司確立了"中間產(chǎn)品直接面對消費者"這一新的廣告策略。

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陳慧潔

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