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更新時(shí)間：2024.12.28
成就品牌人格化——上海日立空調(diào)壓縮機(jī)廣告策略

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順應(yīng)市場(chǎng)變遷確立核心訴求90年代初,國(guó)內(nèi)的空調(diào)器主要以進(jìn)口產(chǎn)品為主,消費(fèi)者的購(gòu)買意向以進(jìn)口標(biāo)志作為評(píng)判依據(jù);90年代中后期,國(guó)內(nèi)空調(diào)器行業(yè)已成規(guī)模,消費(fèi)者的購(gòu)買心理以整機(jī)品牌作為選擇依據(jù);如今,國(guó)內(nèi)的空調(diào)器市場(chǎng)日趨理性和成熟,消費(fèi)者在關(guān)注整機(jī)品牌等因素的同時(shí)也開始關(guān)注空調(diào)器主機(jī)壓縮機(jī)的重要性,并逐步形成主機(jī)壓縮機(jī)的品牌意識(shí),反映到具體購(gòu)買行為上,消費(fèi)者的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)之一開始聚焦于識(shí)別主機(jī)壓縮機(jī)的品牌。針對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變遷,上海日立電器有限公司確立了"中間產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者"這一新的廣告策略。

上海日立空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)銷突破300萬(wàn)臺(tái)

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技術(shù)改造 工業(yè)技術(shù)進(jìn)步 年第 期 干小棚內(nèi)的濕氣 , 冒著高溫和來(lái)不及揮發(fā)的焊氣進(jìn) 虧焊接作業(yè) , 條件十分艱苦 。 為了搶進(jìn)度 、 保節(jié)點(diǎn) , 各參建單位分別建立了參建領(lǐng)導(dǎo)小組和現(xiàn)場(chǎng)指揮 部 , 提出了 “ 一切服務(wù)改擴(kuò)建 , 一切服從改擴(kuò)建 , 一切 為了改擴(kuò)建 ” 的口號(hào) , 小時(shí)全天狠抓現(xiàn)場(chǎng)施工中 的指揮調(diào)度工作 , 為全力加快工程進(jìn)度打下了扎實(shí) 的基礎(chǔ) 。 五 、 實(shí)施全方位質(zhì)量跟蹤檢查 , 嚴(yán)把工程質(zhì)量關(guān) 工程進(jìn)度固然重要 , 但工程質(zhì)量更為關(guān)鍵 。 在 改擴(kuò)建工程中 , 公司和各參建單位建立起多層次的 質(zhì)量檢驗(yàn)關(guān)口 , 從管配件的材質(zhì)檢驗(yàn)到施工質(zhì)量的 檢查都由專人對(duì)口檢查 。 公司煉化部工程處的質(zhì)監(jiān) 人員和監(jiān)理人員將常規(guī)檢查和抽查緊密結(jié)合在一 起 , 土建 、 管道 、 設(shè)備 、 電氣 、 儀表 個(gè)專業(yè)組人員每 天對(duì)一個(gè)區(qū)域的施工質(zhì)量進(jìn)行跟蹤檢查 , 并及時(shí)反 饋檢查結(jié)果和整

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