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智研咨詢發(fā)布的移動電臺市場報告顯示,2016年,我國移動電臺用戶規(guī)模增長顯著,且用戶活躍度明顯提升。移動網(wǎng)絡(luò)電臺APP的節(jié)目制作并不完全專業(yè),卻依舊能夠收獲大批的忠實粉絲,并逐漸以后來者居上的姿態(tài)挑戰(zhàn)長期以來被傳統(tǒng)廣播電臺壟斷的市場。本文從互動儀式鏈的視角出發(fā),分析網(wǎng)絡(luò)電臺APP所成功建構(gòu)的儀式平臺,探討用戶使用網(wǎng)絡(luò)電臺APP的動機和心理特征,并在此基礎(chǔ)上提出網(wǎng)絡(luò)電臺APP增強用戶黏性的策略。
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