中國空調(diào)市場平面廣告投放綜述

!"·#"""!""#$!%%%&’!()*()+,&-,.&’)/#01(,2(’*3/··專家點(diǎn)評 據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測網(wǎng)對全國454家報紙媒體刊發(fā)的廣告統(tǒng)計 顯示，今年上半年參與空調(diào)器平面廣告投放的中外品牌共67家和58個相關(guān)集團(tuán)。 上半年全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用總計58548萬元，共59:88條，刊登在9;6份報紙 媒體上，涵蓋范圍達(dá):5個省市自治區(qū)。 !空調(diào)器制造商爭奪廣告市場 今年上半年5名企業(yè)的費(fèi)用總計5>:66萬元， 占行業(yè)總投放費(fèi)用的=>&=?。廣告投放費(fèi)用超過5>>>萬元以上的品牌有海爾 （5475&9萬元）、@a（5:87&;5萬元）、格力（59=5&6=元）、美的（597>&68萬元）、松下

本刊在《2006冷凍年度中國空調(diào)市場年鑒》中指出,國內(nèi)空調(diào)行業(yè)從2005年度開始逐步進(jìn)入發(fā)展的平臺期,2006年全國空調(diào)市場的總體銷售額較2005年度僅小幅上揚(yáng)了15%左右,是近年來最低的一年。其一方面說明市場的操作越來越理性,行業(yè)整體平均價格水平有了可喜的提高,另一方面也說明中國空調(diào)市場正在整體向健康發(fā)展回歸。中國空調(diào)市場經(jīng)過多年的高速發(fā)展已經(jīng)步入其穩(wěn)定發(fā)展期,這個時候也是高速發(fā)展過程中積累下來的問題集中爆發(fā)的階段。尤其是行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期后,如何調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略就成了各個企業(yè)面臨的重要課題。為了詳細(xì)了解國內(nèi)消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品的需求,使整個行業(yè)對空調(diào)的消費(fèi)需求有一個清醒的認(rèn)識,在2006冷度年度結(jié)束后,《空調(diào)銷售》和人民網(wǎng)聯(lián)合組織對2006年度中國空調(diào)市場以及專業(yè)經(jīng)銷商進(jìn)行了全面調(diào)查。目的就是為行業(yè)的轉(zhuǎn)折和企業(yè)的轉(zhuǎn)型搜集市場的第一手資料,為各個企業(yè)重新調(diào)整戰(zhàn)略提供市場變化的依據(jù)。調(diào)查采取隨刊問卷和網(wǎng)絡(luò)在線的方式進(jìn)行,兩個月期間消費(fèi)者與專業(yè)經(jīng)銷商顯示出對調(diào)查的熱情與關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計,在兩個月左右的時間內(nèi),大眾問卷部分有5286人參與了人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查,有2783人參與了本刊的隨刊問卷調(diào)查。在專業(yè)渠道調(diào)查部分,我們共收到來自全國各地經(jīng)銷商856張隨刊問卷。調(diào)查結(jié)果對我們判斷消費(fèi)需求以及專業(yè)經(jīng)銷商的現(xiàn)狀顯得彌足珍貴,也為空調(diào)廠家制定新的產(chǎn)品策略和銷售策略有著重要的參考意義。本次調(diào)查結(jié)果完全忠實(shí)于調(diào)查反饋信息,真實(shí)再現(xiàn)樣本數(shù)據(jù),以期反映市場及渠道實(shí)際狀況。

2001年空調(diào)器行業(yè)平面廣告投放特點(diǎn) ———億萬巨金后面的謀略 趙學(xué)敏　(北京中企市場研究中心,北京市　100009) 　　報紙、雜志是平面廣告的主要載體。它 具有信息載量大、覆蓋范圍廣、傳播速度快與 消費(fèi)者貼近性強(qiáng)的特點(diǎn),成為空調(diào)器生產(chǎn)企 業(yè)產(chǎn)品和品牌競爭的重要手段。2001銷售 年度(2000年9月～2001年8月)空調(diào)器行 業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用高達(dá)兩億多元,位居 家電行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用之首。 一、十大品牌占據(jù)平面廣告半壁江山 當(dāng)前我國家電市場普遍趨于飽和,有效 需求不足,但空調(diào)器市場尚處于快速發(fā)展期, 具有廣闊的銷售空間和相對較高的利潤。為 此,中外強(qiáng)勢企業(yè)爭相進(jìn)入,在展開產(chǎn)品促銷 戰(zhàn)的同時,廣告戰(zhàn)火也被點(diǎn)燃,導(dǎo)致整個行業(yè) 平面廣告費(fèi)用飆升。據(jù)北京中企市場研究中 心廣告監(jiān)測網(wǎng)對我國110個城市618家主要 報紙、雜志媒體所發(fā)布的廣

平面廣告的字體設(shè)計

上世紀(jì)80年代后,一大批外資家電企業(yè)相繼進(jìn)入中國市場,憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢,給消費(fèi)者留下了高端與品質(zhì)的良好印象,并迅速占領(lǐng)了大量市場份額。雖然外資家電品牌的進(jìn)入對剛起步的中國家電行業(yè)造成不小的沖擊,但對推動中國家電行業(yè)的發(fā)展卻功不可沒,如外資家電品牌較高的產(chǎn)品要求,對剛剛起步的中國家電行業(yè)整體質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)起到了很大的提升作用;國內(nèi)企業(yè)也通過與外資企業(yè)的不斷合作中學(xué)習(xí)到先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)和生產(chǎn)管

2004年度中國空調(diào)市場報告 第一章宏觀環(huán)境分析空調(diào)市場報告 作為中國制造產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，空調(diào)產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)一樣，其自身的發(fā)展與外部宏觀環(huán)境的變化 息息相關(guān)。國家對國民經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控以及其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r都對會空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響。而在中國 空調(diào)產(chǎn)業(yè)所處的國民經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，以宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、宏觀政策調(diào)控、居民收入水平、居民消費(fèi)習(xí)慣和消 費(fèi)能力、房地產(chǎn)的發(fā)展、原材料及能源的供給狀況、城市化水平、產(chǎn)業(yè)政策等為主的外部因素對空調(diào)產(chǎn)業(yè) 的影響較為直接。 我們認(rèn)為，中國空調(diào)市場發(fā)展到今天，除了各空調(diào)企業(yè)積極主動的市場拓展以外，良好宏觀環(huán)境所產(chǎn) 生的能量的持續(xù)釋放則是發(fā)展的必要條件，各企業(yè)正是在這種共同的市場環(huán)境下達(dá)到了現(xiàn)在的規(guī)模。 一、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 自上個世紀(jì)改革開放以來，我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直保持著較高的增長速度，其中九十年代初至九七 年是高速發(fā)展期，ｇｄｐ（國內(nèi)生產(chǎn)總值）的增長率最高時達(dá)到

【特別說明】■本年度報告及各區(qū)域市場報告只限定家用空調(diào)器產(chǎn)品;■本年度報告所指的時間為2006年9月—2007年3月,部分品牌的銷售統(tǒng)計與本報告劃定的年度有所不同,因而可能導(dǎo)致部分品牌的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與本報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)不同;

由賽諾市場研究公司、《電器》雜志社和中國電子報三方聯(lián)合發(fā)布的《2006冷凍年度中國空調(diào)業(yè)白皮書》顯示，2006年度中國空調(diào)行業(yè)總銷量出現(xiàn)小幅度下滑，同時行業(yè)經(jīng)受了更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)，尤其是上游原材料價格的急劇增加。

一媽 ≥ p?一?、一 ? “～?：：? 1999年一 啡眶|空調(diào)市場 f7· 95、96、97連續(xù)三年對 查之后，又于1998年l0 組織了～次涉及耐用消 費(fèi)品20個種類_冪用消費(fèi)品40個種類的調(diào)查調(diào)查 結(jié)果較為客觀地反映了中國消費(fèi)鼎市場的基本情況 家用空調(diào)作為消費(fèi)熱電之一，其市場狀況從一個側(cè) 面反映了中國消費(fèi)品市珊g總體形勢。 一 、中國空調(diào)市場潛力巨大。調(diào)查結(jié)果顯示95 96、97、98年中國城市居民空調(diào)產(chǎn)品擁有率分為 350 300 250 200 15．0 100 5．0 00 l9f99 時間 l997】998≈。 19．o％、239％

31 主持人: 1999.3 “格力”這個名字,如今在中國市場上 已為越來越多的人們所熟悉,無論是買格 力空調(diào)的人或是在準(zhǔn)備買空調(diào)的人,以至 暫時還無力購買空調(diào)的人,都知道“格力” 這個品牌的空調(diào)器。這倒不是格力人在電 視廣播和報刊等媒體上廣告做得厲害,而 主要是格力牌的空調(diào)器貨真價實(shí),質(zhì)量過 硬,服務(wù)周到,因而贏得了市場信譽(yù),成為 國產(chǎn)空調(diào)器之佼佼者。 過去那些年人們要買好空調(diào)都把眼睛 盯著三菱、松下、東芝、飛利浦等進(jìn)口“洋 貨”,對國貨則常常無奈地嘆道:買得起受 不起啊!這主要是因?yàn)椴簧賴a(chǎn)空調(diào)制冷 效果差、噪聲大、耗電量大。近些年隨著我 國社會主義經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的 突飛猛進(jìn),國產(chǎn)空調(diào)的質(zhì)量普遍提高,昔日 那些惹人眼目的“洋貨”便逐漸被國貨所替 代。春蘭、格力、科龍、海爾、美的等一大批 國產(chǎn)空調(diào)競相問世,幾年間就把個空調(diào)市 場

文字在人類文化中占有著舉足輕重的地位,它屬于視覺符號的一種,其最大的特點(diǎn)就是把人所感知的東西轉(zhuǎn)化成視覺符號而更加準(zhǔn)確地表達(dá)出來。在平面廣告中,字體設(shè)計占有很重要的地位。字體設(shè)計是一種視覺傳達(dá)手段,是設(shè)計師表達(dá)作品風(fēng)格時借助的一種媒介。文字是記錄語言的符號,文字設(shè)計是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果,提高作品的訴求力,賦予作品審美價值的一種重要技術(shù)。

在今年央視的“!"#$晚會”上，中國消 費(fèi)者協(xié)會針對目前消費(fèi)市場上部分經(jīng)營者 信用嚴(yán)重缺失的情況，宣布今年的消費(fèi)維權(quán) 主題是“營造放心消費(fèi)環(huán)境”！ 根據(jù)中消協(xié)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在 %&&%年全國’(萬件各類投訴中排名第一 的是家用電器。在家用電器各行業(yè)中不光彩 的排名第一的就是空調(diào)行業(yè)，其中主要是質(zhì) 量和安裝、售后不及時的投訴等。本來以“調(diào) 節(jié)空氣”為目標(biāo)的空調(diào)行業(yè)，現(xiàn)在卻被人稱 為“行業(yè)空氣污染嚴(yán)重”，是%&&!年最需要 “營造放心消費(fèi)環(huán)境”的行業(yè)之一。 應(yīng)該說，這個不光彩的“投訴排名第一 名”，已經(jīng)給即將到來的%&&!年空調(diào)銷售 季節(jié)帶來極大壓力。加之去年整個空調(diào)行業(yè) 遺留下來的近#&&&萬庫存，和明顯供大于 求的產(chǎn)能，更是給人以“雪上加霜”的感覺。 那么中國空調(diào)市場到底出現(xiàn)了哪些“空 氣污染”？業(yè)內(nèi)企業(yè)又是如何應(yīng)

平面廣告設(shè)計實(shí)用教程

中一窒■市場 急需清除窒氣污染” 在今年央視的“3．15晚會”上。中國消 費(fèi)者協(xié)會針對目前消費(fèi)市場上部分經(jīng)營者 信用嚴(yán)重缺失的情況。宣布今年的消費(fèi)維權(quán) 主題是“營造放心消費(fèi)環(huán)境”! 根據(jù)中消協(xié)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在 2002年全國69萬件各類投訴中排名第一 的是家用電器。在家用電器各行業(yè)中不光彩 的排名第一的就是空調(diào)行業(yè)，其中主要是質(zhì) 量和安裝、售后不及時的投訴等。本來以“調(diào) 節(jié)空氣”為目標(biāo)的空調(diào)行業(yè)，現(xiàn)在卻被人稱 為“行業(yè)空氣污染嚴(yán)重”。是2003年最需要 “營造放心消費(fèi)環(huán)境”的行業(yè)之一。 應(yīng)該說，這個不光彩的“投訴排名第一 名”。已經(jīng)給即將到來的2003年空調(diào)銷售 季節(jié)帶來極大壓力。加之去年整個空調(diào)行業(yè) 遺留下來的近1000萬庫存，和明顯供大于 求的產(chǎn)能，更是給人以“雪上加霜”的感覺。 那么中國空調(diào)市場到底出

2008年對于空調(diào)市場來說可謂天災(zāi)人禍、內(nèi)憂外患,經(jīng)過一番洗禮的空調(diào)市場格局在2009年將趨于穩(wěn)定,市場需求有望逐漸回暖,生產(chǎn)企業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌霓D(zhuǎn)機(jī)。

原材料的上漲,庫存的壓力,ccc認(rèn)證的當(dāng)關(guān)把守……一切的一切讓人感到2003年空調(diào)業(yè)的前程叵測。但在采訪時,幾家主流企業(yè)卻不約而同向《電器制造商》表示,2003年是主流企業(yè)的機(jī)會,因?yàn)橐苍S只有在這樣的壓力下,才能迫使"不規(guī)矩"的企業(yè)出局,進(jìn)而肅清整個行業(yè)。但讓人擔(dān)憂的是,空調(diào)新軍們又如何應(yīng)對?也許,一幕大悲大喜的話劇,即將上演……

2004(冷凍)年度空調(diào)市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。全國空調(diào)行業(yè)共計總產(chǎn)量6042.33萬臺,銷售收入1886億元,利潤總額48.88億元。然而這種虛火之下卻是利潤的窘態(tài)。業(yè)內(nèi)資深人士指出,空調(diào)銷售額的增幅遠(yuǎn)小于銷售量的增長,利潤率的進(jìn)一步下滑以及上游資源的緊缺與原材料成本的增加,讓2004成為品牌淘汰年。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表的《2003-2005年空調(diào)器市場研究咨詢報告》顯示,目前我國城市居民家庭的空調(diào)整體擁有率已達(dá)到46.5％,與2000年相比增長了12個百

近日筆者通過與幾家大型空調(diào)企業(yè)的有關(guān)人員進(jìn)行交流,對今年國內(nèi)空調(diào)市場的供需狀況又有了一些新的認(rèn)識,概括來講就是上半年的市場情況還比較好,而下半年目前看來則不太樂觀。一、空調(diào)產(chǎn)銷上半年未受sars明顯影響據(jù)了解,今年上半年國內(nèi)空

一、中圈空調(diào)市場排行榜中國空調(diào)市場自九十年代初開始,近十年來,伴隨著中國居民收入的提高和產(chǎn)品價格的降低,取得了迅猛的發(fā)展,至今,在中國廣東、江蘇、湖北、重慶等酷熱地區(qū)的城鎮(zhèn)市場及北京、上海等大城市市場,每百戶擁有率已達(dá)50％以上,一戶多機(jī)的家庭也占有30％以上,而且功率大、價格高的柜機(jī)、分體機(jī)所占的比例已快速提升,整個空調(diào)市場充分顯示出了是一個已處于快速成長期中的市場。

2001年歲首,無論是空調(diào)業(yè)內(nèi)專家還是空調(diào)廠家、商家不約而同地預(yù)期中國空調(diào)消費(fèi)市場將揭開新的一頁?？照{(diào)企業(yè)競相舉措,以期把握住稍縱即逝的市場良機(jī)。平面廣告成了企業(yè)拓展銷售市場,在對手林立的竟?fàn)幹辛⒆悴⑷〉靡幌氐睦?通過對這方面的監(jiān)側(cè),可反觀市場動態(tài),得到啟示。

根據(jù)文字的形態(tài)特征和編排特性進(jìn)行創(chuàng)作,科學(xué)地展現(xiàn)平面廣告完美的視覺效果,以達(dá)到訴求目的。