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今夏零點調(diào)查對北京、上海、廣州、武漢、西安、鄭州、成都、大連、沈陽、南京10城市3301戶空調(diào)實際用戶和潛在用戶(2002年5月以前打算購買空調(diào))進(jìn)行調(diào)查形成的《中國十城市空調(diào)消費(fèi)及空調(diào)品牌研究報告》中指出:空調(diào)在首次進(jìn)入更多尋常百姓家的同時,顯現(xiàn)多臺消費(fèi)的趨勢;壁掛式需求為主的同時,柜式機(jī)需求上升;冷暖空調(diào)為主流需求,單冷空調(diào)的需求繼續(xù)減弱;普通空調(diào)為主的現(xiàn)狀下,變頻空調(diào)的消費(fèi)需求上升??照{(diào)消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、多層次化的特點,同時各城市的消費(fèi)現(xiàn)狀及消費(fèi)需求均呈現(xiàn)較為明顯的差異
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2012年開始,我國房地產(chǎn)市場從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場,面對房地產(chǎn)市場這一新的發(fā)展態(tài)勢,房地產(chǎn)企業(yè)需要就自身房地產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行差異化營銷,以提升市場競爭力,這是新常態(tài)下,我國房地產(chǎn)企業(yè)的生存之道?;诖?文章首先對差異化營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了簡單介紹,繼而對新常態(tài)下房地產(chǎn)產(chǎn)品實施差異化營銷策略的必要性展開了深入的分析,然后基于新常態(tài)下房地產(chǎn)市場的特點,提出了具體的差異化房地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計方式,最后則是提出了新常態(tài)下房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化營銷策略的三條具體實施途徑,希望可給我國眾多房地產(chǎn)企業(yè)一定參考,提升自身產(chǎn)品營銷水平。
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