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更新時(shí)間：2025.05.11
建材營(yíng)銷(xiāo)策略與4P

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4P 是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的 “古老”而經(jīng)典的理論，它是一切營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。在建材企業(yè)在制定 營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)是如何實(shí)現(xiàn) 4P 理論的？回顧即將過(guò)去的 2009 上半年，讓我們看看這個(gè)古老的 營(yíng)銷(xiāo)理論在建材行業(yè)中有怎樣的應(yīng)用。 （一）何謂 4P 理論？ 4P 是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論， 4p 是指：產(chǎn)品（product ）價(jià)格（price ）分銷(xiāo) /促銷(xiāo)（promotion ） 渠道（ place ）。 4P 的產(chǎn)品的組合 ,就是指產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌、包裝。它是指企業(yè)提 供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物、服務(wù)的集合 ,包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀(guān)、式樣、品牌、包裝和規(guī) 格,還包括服務(wù)和保證等因素。在 4P 中： 價(jià)格 ,主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格、付款時(shí)間、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所 追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。 渠道通常稱(chēng)為分銷(xiāo)的組合 ,它主要包括分銷(xiāo)渠道、儲(chǔ)存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制 ,它代 表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到

房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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'房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和經(jīng)營(yíng)商,首先要對(duì)市場(chǎng)變化和需求等做出預(yù)先反映,并在公司長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中得到體現(xiàn)。同時(shí)房地產(chǎn)業(yè)與資源和原材料有著密不可分的關(guān)系,作為開(kāi)發(fā)商就要在制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)將資源和原材料的價(jià)格波動(dòng)考慮進(jìn)去。

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