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更新時(shí)間：2026.02.07
房地產(chǎn)品牌管理與房地產(chǎn)品牌定位-5

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房地產(chǎn)品牌管理與房地產(chǎn)品牌定位 什么是品牌？ ? 品牌是有別于其他競爭對手的產(chǎn)品及服務(wù)或一類產(chǎn)品及服務(wù)的名稱、特性、質(zhì)量、 商標(biāo)、標(biāo)識、設(shè)計(jì)的組合 ? 品牌有助于產(chǎn)品消費(fèi)者識別產(chǎn)品、判斷質(zhì)量、打消疑慮、并獲得因與品牌聯(lián)系起來 而產(chǎn)生的好處，比如身份、地位 ? 品牌可以隨著時(shí)間的推移而自然產(chǎn)生，也可以重新創(chuàng)立。一個(gè)品牌可以代表一種產(chǎn) 品或服務(wù)，也可代表一大類產(chǎn)品或服務(wù) 3 。 品牌的確定與管理 在利用品牌突出自我特點(diǎn)這一市場營銷手段來影響消費(fèi)者購買決定之前，先應(yīng)當(dāng)： ? 確定品牌 – 搞清楚品牌包括什么，代表什么和不包括什么 ? 打造、設(shè)計(jì)和管理品牌 –必須有意識地和從戰(zhàn)略的角度對品牌進(jìn)行管理，才能保持 在人們心目中形成的品牌形象。如果采取順其自然的做法，那么最終會有其他人 （競爭對手、媒體等）就會對你的品牌不利 品牌的價(jià)值有點(diǎn)像傳統(tǒng)的銀行帳戶 – 如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就

房地產(chǎn)品牌的特征與創(chuàng)建

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房地產(chǎn)品牌的特征與創(chuàng)建——一、房地產(chǎn)品牌建設(shè)的意義 　　隨著房地產(chǎn)市場的成熟, 房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代。品牌作為品質(zhì)與文化附加值的表征, 已經(jīng)日漸被購房者所重視。從行業(yè)領(lǐng)域看, 雖然我國房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20 年的發(fā)展, 目前正處于市場旺盛期, 但消...

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