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房地產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展是市場競爭下的必然選擇.目前我國存在大量的中小房地產(chǎn)品牌,有必要從品牌自身成長發(fā)展的角度對中小地產(chǎn)品牌價值進行評估.著眼于品牌生命系統(tǒng)的作用對品牌價值的貢獻,借鑒柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)的邏輯表達,將決定品牌價值增長變化最主要的兩個部分即消費者主觀認同和品牌自身建設(shè)納入到一個函數(shù)模型里,以行為概率理論為基礎(chǔ)確定消費者選擇品牌的概率,以生命系統(tǒng)理論為基礎(chǔ)確定品牌的自身建設(shè).最后通過一個實例演示給出某房地產(chǎn)企業(yè)評估品牌相對價值的框架.
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