空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)

格蘭仕率先挑起價(jià)格戰(zhàn)火,二線品牌、洋品牌磨刀霍霍,巨頭不會(huì)坐視不管。去年2月14日春蘭就引爆了空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn),因此,今年一進(jìn)入2月,人們就在猜想今年誰會(huì)最先挑起馬年的空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)。如今,這個(gè)問題終于有了答案,日前,微波爐市場(chǎng)的價(jià)格殺手格蘭仕宣布擂響價(jià)格戰(zhàn)鼓,自2月26日起,讓噴涂系列近20款高檔暢銷機(jī)放利,平均降價(jià)約30%,其中一款1.5匹分體機(jī)(kf—33gw/a1—2)放價(jià)高達(dá)1055元。馬年的空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)終于爆發(fā),并且將會(huì)有更多的品牌加入到這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)中來,馬年的空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)硝煙彌漫。

08年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了重大變化,從通脹直接過度到通縮,特別是去年下半年,受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在遭遇著前所未有的挑戰(zhàn),出口市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

曰，宦調(diào)徹．由 誰都沒想到．在春寡料崎的3月．中目的空翊市場(chǎng)卻掀起了一點(diǎn)波瀾。2月28日，青島海信宣布推出“工 ?·=●●_??????????????????????????????????????。。。??。。。??。。??。。??。?’。 薪”童顫空一，售價(jià)低于4000元．而市場(chǎng)同類產(chǎn)品價(jià)格在5000元以上。半個(gè)月后．國(guó)內(nèi)一線空調(diào)廠商春蘭也推出兩款“特價(jià) ‘?。。?！?。。?！！??！?。。。。‘‘‘。。。。?！?。‘。‘‘。‘。?！?。?！?。?！?。。?！?。。。。‘。。。。。。?！?‘‘‘‘。?！?/p>

一份來自權(quán)威機(jī)構(gòu)的資料顯示，2001年，我國(guó)家電市場(chǎng)的熱點(diǎn)之一，就是以空調(diào)價(jià)格為代表的家電產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)。

對(duì)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)理性思考

2000年4月10日,這一極為平凡的日子將會(huì)在中國(guó)空調(diào)發(fā)展史上永遠(yuǎn)留下濃濃的一筆,中國(guó)空調(diào)業(yè)內(nèi)資深人士這樣預(yù)言。就在這天,中國(guó)空調(diào)業(yè)的龍頭老大——春蘭集團(tuán)旗下的春蘭電器集團(tuán)宣布,從4月10日起,19個(gè)型號(hào)的春蘭牌掛式、柜式空調(diào)大幅下調(diào)價(jià)格。春蘭此次價(jià)格調(diào)整的品種之多在空調(diào)行業(yè)前所未有,幾乎涵蓋

近日,格蘭仕空調(diào)"屠刀"再起,率先在全國(guó)10省市強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)"臥室空調(diào)普及風(fēng)暴",正式揭開此前羞羞答答的"價(jià)格跳水"面紗,引爆2008年度空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)。據(jù)悉,格蘭仕此次強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)的"臥室空調(diào)普及風(fēng)暴",

從去年開始喧囂的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)在今夏開始初顯惡果,從有關(guān)部門傳出的信息顯示,因質(zhì)量等因素導(dǎo)致的對(duì)空調(diào)的投訴量逐月上升,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他家電產(chǎn)品。據(jù)北京市工商局12315消費(fèi)者投訴中心統(tǒng)計(jì),5月份共受理空調(diào)投訴43件,

廣—1黿擘罩要要_三要要薯：! 2ooi年2月i6臼，春蘭在全國(guó)不 同區(qū)域以不同幅度調(diào)低其4o款壁掛式空 謂價(jià)格，調(diào)幅在500～1ooo元之間不等 消息經(jīng)透露井付諸于實(shí)施輿論和業(yè) 界一時(shí)嘩然．隨之產(chǎn)生的一十話題便是 春蘭提前引爆了2o01年空調(diào)f『格戰(zhàn)。 在舂蘭之后，一些品牌相繼跟進(jìn)，在 不吲程度l降低了自己產(chǎn)品的價(jià)格。如 小天鵝嫂卡旗下的新品種在2月20曰 全線降價(jià)幅度在j～2o％之間不丹區(qū) 域全同統(tǒng)一執(zhí)行：再如長(zhǎng)虹，幾乎與春 蘭i~ln,t，在i海．將一款kfr-28g~／ i{(j代表當(dāng)令窯調(diào)界高水平的壘數(shù)字、 爭(zhēng)直流、火清快變頻機(jī)，價(jià)格從現(xiàn)在 的j200降到4180元，降價(jià)幅度達(dá)2000 多元，限量銷售叉如奧克斯·從2 月113始在成都將2p|崢暖柜機(jī) 從原價(jià)的3980元降為2880元

業(yè)的統(tǒng)計(jì) , 是 。 實(shí)事求是地汽 空調(diào)的利潤(rùn)是高一些 , 但也就是 到 。 到現(xiàn)在為止 , 所謂的空調(diào) “ 價(jià) 格大戰(zhàn) ” 是不存在的 。 從企業(yè)方面粉 , 主導(dǎo)企業(yè) , 特別是海爾 、 格力 、 美的這 樣產(chǎn)萬臺(tái)以上的大企業(yè) , 整體 價(jià)格沒動(dòng) , 有些優(yōu)惠讓利 、 有獎(jiǎng)銷咨 , 屬正常促銷活動(dòng) , 每年都搞 。 從產(chǎn)品 方面看 , 一些企業(yè)推出的 “ 特價(jià)機(jī) ”, 不 代表空調(diào)的主流機(jī)型 , 是按照某種需 要專門設(shè)計(jì)的 。 如果此話當(dāng)真 , 那么眾多媒體何 以能說得有棄子有眼的 , 個(gè)中奧秘不 得而知 。 如果撇開媒體的種種說法暫 且不論 , 我們可以去市場(chǎng)著著吧 。 五 一節(jié)前記者走訪了北京幾家大商場(chǎng) , 發(fā)現(xiàn)空調(diào)促銷戰(zhàn)正火著呢 , 眾廠家各 顯神通 , 他請(qǐng)歌手亮相 , 我請(qǐng)主持人登 臺(tái)他有幸運(yùn)抽獎(jiǎng) , 我搞有獎(jiǎng)問答臺(tái) 上熱熱鬧鬧 , 臺(tái)下小姐抓緊促銷 。 各 地記

空調(diào)價(jià)格由誰來主導(dǎo)呢?生產(chǎn)制造企業(yè),還是中間的渠道銷售商(《口惠而實(shí)不至空調(diào)價(jià)格主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)暗中升級(jí)》,"商業(yè)",2008年4月5日)?其實(shí),無論我們選擇哪一個(gè)答案,都

隨著銷售旺季的到來．中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的 價(jià)格大戰(zhàn)愈演愈烈，戰(zhàn)火從低端品種蔓延到 高端產(chǎn)品．從分體機(jī)擴(kuò)展到柜機(jī)。一家不知名 的廣東民營(yíng)企業(yè)華高空調(diào)從本周末起，竟將 兩匹柜機(jī)市場(chǎng)零售價(jià)降到一千九百八十元人 民幣．與熱銷的一匹分體機(jī)價(jià)格相差無幾．業(yè) 界大為側(cè)目。 今年三月開始。中國(guó)空 調(diào)熱季的價(jià)格戰(zhàn)趨于自熱 化。有的廠商推出六百多元 的空調(diào)；格蘭仕、奧克斯、新 科等二線品牌靠降價(jià)二到 三成．市場(chǎng)份額陡增。一線 品牌雖然按兵不動(dòng)。但價(jià)格 也在悄然下調(diào)．或展開名目 繁多的促銷活動(dòng)。這些活躍 的空調(diào)品牌都將價(jià)格戰(zhàn)的 重點(diǎn)放在舟體機(jī)型上。 雖然空調(diào)廠商價(jià)格大 戲你剛唱罷我登場(chǎng)，越炒越 玄乎．但高端的柜機(jī)卻不敢 越雷池半步．因?yàn)楣駲C(jī)被眾 多企業(yè)當(dāng)作保住利潤(rùn)的主 要品種。業(yè)內(nèi)人士透露．一 臺(tái)材料成本不到二千元的 兩匹柜機(jī)．一般都賣到四千 多元．毛

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)打不起來

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討以”年第期 空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的徑琦學(xué)分析 耿浩趙進(jìn) 為何會(huì)爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn) , 價(jià)格戰(zhàn)為什么經(jīng)常在家電 行業(yè)爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)社會(huì)福利及降價(jià)廠商有何影響 本文試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來分析這些間題 。 一 、 價(jià)格戰(zhàn)成因 經(jīng)典價(jià)格理論的解釋和困境 經(jīng)典的供求理論認(rèn)為價(jià)格是供求關(guān)系的反映 , 取決于供求關(guān)系 。 價(jià)格的波動(dòng)反映了供求關(guān)系的不 平衡 。 這種結(jié)論顯然無法解釋空調(diào)市場(chǎng) 。 隨著夏日的 臨近 , 對(duì)空調(diào)的需求也將大幅提高 。 根據(jù)上面的理 論 , 價(jià)格將會(huì)提高而不會(huì)下降 。 但事實(shí)正好相反 。 超級(jí)博棄模型的解釋 經(jīng)典理論無法解釋需求高時(shí)反而會(huì)降價(jià)的原因 是空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不是完全競(jìng)爭(zhēng)而是寡頭壟 斷 , 即空調(diào)市場(chǎng)中存在市場(chǎng)力量肚 。 空調(diào)寡 頭根據(jù)市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略不斷調(diào)整自己的價(jià) 格策略 。 寡頭之間的反復(fù)博弈 , 在市場(chǎng)上就顯示為一輪 又一輪

或許是太久沒有關(guān)于空調(diào)價(jià)格的聲音了。當(dāng)蘇寧、國(guó)美等家電連鎖企業(yè)打著白皮書的幌子發(fā)布空調(diào)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè),明確表示今年空調(diào)價(jià)格或降或漲時(shí),一場(chǎng)圍繞價(jià)格走勢(shì)的爭(zhēng)論和暗戰(zhàn)也隨即拉動(dòng)。伴隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的集體沉默、外資企業(yè)的搶先降價(jià)促銷、相關(guān)連鎖企業(yè)市場(chǎng)銷售狀況發(fā)布、少數(shù)主流企業(yè)的價(jià)格堅(jiān)挺言論,一系列因素的催化下,空調(diào)價(jià)格走勢(shì)正在從一種結(jié)果演變成一種熱點(diǎn)。此時(shí),空調(diào)價(jià)格已不是大家關(guān)心的重點(diǎn),正演變成一場(chǎng)誰在主導(dǎo)降價(jià)、誰在堅(jiān)持漲價(jià),以及其背后到底又隱藏著什么,又在代表誰的利益等錯(cuò)位的口水戰(zhàn)。下面,我們就來剖析一下這場(chǎng)錯(cuò)位的空調(diào)價(jià)格口水戰(zhàn)。從中,消費(fèi)者也將獲得一些啟示和收益。

本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷學(xué)角度應(yīng)用產(chǎn)品需求價(jià)格彈性理論,企業(yè)的博弈理論和產(chǎn)品的生命周期理論,對(duì)我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行了評(píng)析。提出中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)需求價(jià)格彈性大,空調(diào)寡頭壟斷的價(jià)格博弈和當(dāng)前中國(guó)空調(diào)生命周期對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格規(guī)律是中國(guó)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)形成的根本原因。

空調(diào)行業(yè)投資不足使企業(yè)未能建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),無法淘汰已有的競(jìng)爭(zhēng)者,還讓更多的潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入空調(diào)行業(yè),這樣價(jià)格戰(zhàn)便不可避免了。

· 熱點(diǎn)銀致 二 攤薄 , 兩位數(shù)的利潤(rùn)率恐怕一去不復(fù) 返了 , 這也制約了企業(yè)的降價(jià)空間 。 成本因素 。 空調(diào)的上游產(chǎn)品—壓縮機(jī)的價(jià)格構(gòu)成了空調(diào)的主要生產(chǎn) 成本 , 是制約空調(diào)價(jià)格水平的主要因 素 。 據(jù)空調(diào)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士分析 , 壓縮機(jī) 的供應(yīng)量將是決定空調(diào)市場(chǎng)的局部震 蕩能否演變?yōu)槿鎯r(jià)格戰(zhàn)的關(guān)鍵因素 之一 。 與空調(diào)整機(jī)的利潤(rùn)下滑相反 , 三 大壓縮機(jī)廠家利潤(rùn)都有大幅上漲 。 由 于近兩年壓縮機(jī)市場(chǎng)一直處于供不應(yīng) 求狀態(tài) , 所以價(jià)格一直居高不下 。 與此 同時(shí) , 各壓縮機(jī)廠商的產(chǎn)能卻在成倍 上翻 。 由于壓縮機(jī)廠商的大肆擴(kuò)張 , 壓 縮機(jī)市場(chǎng)的供求關(guān)系已發(fā)生變化 。 據(jù) 估計(jì) , 今年整個(gè)壓縮機(jī)行業(yè)的產(chǎn)能已 接近萬臺(tái) , 而空調(diào)市場(chǎng)總需求約 在萬臺(tái)左右 , 可能會(huì)出現(xiàn)供略大 于求的局面 。 這勢(shì)必造成壓縮機(jī)價(jià)格 的下滑 , 從而成為空調(diào)降價(jià)的最大誘 因 。 關(guān)于空調(diào)

個(gè)人收集整理僅供參考學(xué)習(xí) 1/9 美地空調(diào)價(jià)格分析 個(gè)人收集整理僅供參考學(xué)習(xí) 2/9 目錄 一、空調(diào)市場(chǎng)狀況3b5e2rgbcap 1、品牌情況3p1eanqfdpw 2、成本上漲3dxdita9e3d 3、一線品牌集體降價(jià)3rtcrpudgit 4、空調(diào)價(jià)格層面情況35pczvd7hxa 5、消費(fèi)者購(gòu)買因素地改變4jlbhrnailg 二、美地公司簡(jiǎn)介4xhaqx74j0x 三、美地空調(diào)購(gòu)買因素分析4ldaytrykfe 1、認(rèn)知替代品效應(yīng)5zzz6zb2ltk 2、獨(dú)特價(jià)值效應(yīng)5dvzfvkwmi1 3、對(duì)比困難效應(yīng)5rqyn14znxi 4、價(jià)格－質(zhì)量效應(yīng)6emxvxotoco 5、最終利益效應(yīng)6sixe2yxpq5 四、美地空調(diào)降價(jià)分析：66ewmyirqfl 五、小結(jié)8kavu42v

pr1ce：theory&practice 夸年2月16日，春蘭空調(diào)宣布對(duì) 近40種不同規(guī)格和型號(hào)的壁掛式空調(diào) 實(shí)行壘面大幅度降價(jià)，降價(jià)幅度在500 元到looo元之間。有人稱，此舉點(diǎn)燃 了新世紀(jì)的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)。想買空調(diào)的 消費(fèi)者于是攘緊手中的鈔票，期待著 價(jià)格雪崩的出現(xiàn)。是否真如人們所期 待的那樣會(huì)爆發(fā)太規(guī)模的空調(diào)價(jià)格 戰(zhàn)?各廠家如何看待價(jià)格戰(zhàn)?價(jià)格戰(zhàn) 的意義何在?成為廣大消費(fèi)者十分關(guān) 心的問題，本文試圖給大家一些答案。 降價(jià)引起連鎖反應(yīng) 春蘭的降價(jià)行動(dòng)迅速在業(yè)界引起 連鎖反應(yīng)。繼此之后，各大空調(diào)生產(chǎn)企 業(yè)都或明或暗地采取了相應(yīng)的降價(jià)措 施據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)報(bào)道長(zhǎng)虹于春 蘭降價(jià)后第二天在上海宣布將一款變 頻空調(diào)降價(jià)2000多元．限量銷售，被 稱為高臺(tái)跳水科龍將旗下兩大品 牌科龍和華寶的供貸價(jià)降低了l50— 6oo無美

2013格力空調(diào)價(jià)格表 下表為格力變頻空調(diào)報(bào)價(jià)表 序號(hào)格力柜式變頻空調(diào)型號(hào)空調(diào)匹數(shù)能效等級(jí)價(jià)格 1格力（gree）kfr-72lw/（72568）fncg-33p39500 2格力（gree）kfr－50lw/（50569）fnba－32p36999 3格力（gree）kfr-50lw/（50568）fncg-32p38700 4格力（gree）kfr-72lw/（72568）fncc-33p38199 5格力（gree）kfr-72lw/（72533）fnba-23p211100 6格力(gree)kfr-72lw/（72568）fnea-43p37399 7格力（gree）kfr-72lw/（72561）fnaa-33p313200 8格力（gree

每年都有空調(diào)大戰(zhàn),今年更是激烈異常。廠家大打空調(diào)戰(zhàn)的手段之一就是降價(jià)。到底有多少降價(jià)的空間呢?