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廣告是塑造消費者和商品風(fēng)格化的重要方式,廣告通過挖掘商品的感性因子與受眾搭建溝通的橋梁。與此同時,物承載了設(shè)計者的情感理念,由原本單調(diào)、枯燥的理性存在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥谏逝c變化的感性存在,并以廣告為載體向消費者傳達著它自身的情感訴求。本文試圖從宜家壁燈廣告的解析入手,來探討當(dāng)今社會的物的感性轉(zhuǎn)移。
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據(jù)國外媒體報道，瑞典家具零售商宜家集團（1KEA）宣布，公司計劃從2016年起在全球范圍門店中只出售節(jié)能LED燈具。宜家表示，自己將成為首個僅出售節(jié)能LED燈具的美國家具零售商，此舉將在一定程度上改善城市的周邊環(huán)境。目前，LED燈具相較傳統(tǒng)白熾燈的高售價是阻礙這一產(chǎn)品大規(guī)模普及的最主要原因。但宜家表示，公司將以最優(yōu)價格向消費者出售自己的LED燈具產(chǎn)品。據(jù)悉，目前宜家最便宜的LED燈泡售價約為9．99美元。
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