標志創(chuàng)意與CI設(shè)計目錄

1 標志設(shè)計概述

1.1 標志的含義

1.2 標志的特征

1.3 標志的種類與設(shè)計形式

1.4 標志的歷史、文化及發(fā)展趨勢

2 標志設(shè)計的程序與方法

2.1 談判與協(xié)議

2.2 調(diào)查與研究

2.3 構(gòu)思與創(chuàng)意

2.4 設(shè)計與制作

3 標志設(shè)計的構(gòu)成表現(xiàn)手法

3.1 秩序與排列

3.2 歸納與夸張

3.3 對比與協(xié)調(diào)

3.4 變異與突破

3.5 動感與光感

3.6 共用線形

3.7 空間構(gòu)形

3.8 錯覺利用

4 標志的色彩設(shè)計

4.1 色彩的功能

4.2 色彩的表情

4.3 色彩的內(nèi)容表現(xiàn)

4.4 色彩的地域習慣

4.5 標志色彩設(shè)計程序

5 商標的注冊與管理

5.1 商標涉及的法律要素

5.2 商標的專用權(quán)與確認

5.3 申請程序

5.4 注冊商標的有限期限

6 CIS設(shè)計概論及發(fā)展

6.1 CIS設(shè)計概論及發(fā)展歷程

7 企業(yè)視覺識別(VI)設(shè)計

7.1 基本要素系統(tǒng)

7.2 應(yīng)用要素系統(tǒng)

8 視覺識別手冊的編制

8.1 VI手冊

8.2 VI手冊的編制內(nèi)容

9 VI作品欣賞

參考文獻

后記

《標志創(chuàng)意與CI設(shè)計》在編寫時側(cè)重于系統(tǒng)性和可操作性，把設(shè)計理論和設(shè)計方法與翔實的案例相結(jié)合，深入淺出，圖文并茂，使學(xué)生能在較短的時間內(nèi)掌握標志與CI設(shè)計的方法，舉一反三，拓寬設(shè)計思路。

叢書名: 全國高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材

正文語種: 簡體中文

開本: 16

條形碼: 9787562925545

尺寸: 28.4 x 20.8 x 1 cm

重量: 540 g

《標志創(chuàng)意&設(shè)計(第2版)》全面論述了標志從誕生到現(xiàn)今的發(fā)展歷程，標志從創(chuàng)意到設(shè)計成稿的全過程，內(nèi)容豐富，敘述簡明透徹，并為方便學(xué)生作為教材使用，每一章之后都附有課后思考題，使學(xué)生能夠在學(xué)習中思考，思考中學(xué)習。 突出創(chuàng)意標志的好壞直接影響到國家、企業(yè)或個人的形象，而標志設(shè)計的核心便是創(chuàng)意，沒有好的創(chuàng)意是不能設(shè)計出好的標志的，《標志創(chuàng)意&設(shè)計(第2版)》著重講述了標志創(chuàng)意的幾種方法，使學(xué)生們在實際操作中有所啟發(fā)。

現(xiàn)代標志設(shè)計的概念更加完善、成熟，標志的推廣與應(yīng)用已建立了完善的系統(tǒng)。隨著數(shù)字時代的到來與網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，標志設(shè)計的風格也呈現(xiàn)向個性化、多元化發(fā)展。對于標志創(chuàng)作和設(shè)計者來說，要通過一個簡潔的標志符號表達比以前多幾十倍的信息量。經(jīng)典型標志設(shè)計與具有前衛(wèi)、探索傾向的設(shè)計并存，設(shè)計的寬容度擴大了。

社會經(jīng)濟的衡量標準不再只是商品數(shù)量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關(guān)鍵。可以說，時代給標志創(chuàng)作提供了一個前所未有的實踐空間。基于這一點，標志的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設(shè)計師追求成功的有效路徑。總結(jié)目前的社會和市場形勢，標志設(shè)計可大致歸納為以下幾個發(fā)展趨勢:

1，個性化

各種標志都在廣闊的市場空問中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多標志中跳出來，易辨，易記，個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設(shè)計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設(shè)計師創(chuàng)意不同、表現(xiàn)不同。因此，在多元的平臺上，無論對消費市場，還是對設(shè)計者來講，個性化成為不可逆轉(zhuǎn)的一大趨勢。

2，人性化

19世紀末以來，由于工業(yè)革命以及包豪斯設(shè)計風格的影響，設(shè)計傾向于機械化，有大工業(yè)時代的冰冷感。隨著社會的發(fā)展和審美的多元化以及對人的關(guān)注，人性化成為設(shè)計中的重要因素。正如美國著名的工業(yè)設(shè)計家、設(shè)計史學(xué)家、設(shè)計教育家普羅斯所言:“人們總以為設(shè)計有三維:美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維:人性!”標志設(shè)計也是如此，應(yīng)根據(jù)心理需求和視覺喜好在造型和

色彩等方面趨向人性化，其有針對性。

3.信息化

信息化時代的特征，使現(xiàn)在的標志設(shè)計與以往不同，除表明品牌或企業(yè)屬性外，標志設(shè)計還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業(yè)多方面的綜合信息進行自我獨特設(shè)計語言的翻譯和創(chuàng)造，使標志不僅能夠形象貼切地表達企業(yè)理念和企業(yè)精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協(xié)助宣傳和銷售。標志成為信息發(fā)出者和信息接收者之間的視覺聯(lián)系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準確與否，成為標志設(shè)計取勝的途徑。

色彩等方面趨向人性化，其有針對性。

4.多元化

意識形態(tài)的多元化，使標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)方式日趨多元化:有二維平面形式，公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標志，也有動態(tài)的霓虹標志;有寫實標志，也有寫意標志;有嚴謹?shù)臉酥?，也有概念性標志。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進步和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)標志成為日益盛行的新的標志形態(tài)。2100433B

（1）確定創(chuàng)意目標。一般標志項目所要達到的目的明確后，要讓標志設(shè)計人員圍繞這一目的了解該項目通過設(shè)　計開發(fā)所要形成的功能。如該項目只有達到一種穩(wěn)定可靠、色彩亮麗、富于朝氣的狀態(tài)，才能符合該項目存　在的根本目的。

（2）分析諸形態(tài)要素。確定標志設(shè)計項目可分解的主要組成部分或基本要素，一般來說，應(yīng)以3～7個部分或要　素為宜，舍去與標志設(shè)計主旨不相符的因素，以避免系統(tǒng)過于龐大，不易操做。

（3）形態(tài)組合。根據(jù)標志設(shè)計主旨，對全部要素進行陳列組合，形成平面表格化的形態(tài)組合圖。

（4）評選最優(yōu)方案。通過比較研究，選出符合標志設(shè)計主旨的最優(yōu)方案。2100433B