皇明太陽(yáng)能集團(tuán)有限公司

追求卓越 精益求精 誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)2100433B

至今，公司擁有國(guó)家專利215項(xiàng)，先后承擔(dān)和參加了國(guó)家“863”項(xiàng)目、國(guó)家科技攻關(guān)計(jì)劃、國(guó)家“火炬計(jì)劃”等22項(xiàng)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，掌控著干涉鍍膜、高溫?zé)岚l(fā)電、海水淡化等核心技術(shù)。2009年，公司推出全球領(lǐng)先的太陽(yáng)能技術(shù)--太陽(yáng)能3G技術(shù)，融匯了超大熱水量、全天候、全方位熱水等諸多功能，實(shí)現(xiàn)了太陽(yáng)能的全自動(dòng)化運(yùn)行，顛覆了傳統(tǒng)太陽(yáng)能，為消費(fèi)者提供了與國(guó)際接軌的最佳熱水生活系統(tǒng)解決方案，并實(shí)現(xiàn)了太陽(yáng)能熱水供應(yīng)、太陽(yáng)能采暖制冷等技術(shù)的完美結(jié)合。

皇明太陽(yáng)能集團(tuán)集團(tuán)概況

皇明太陽(yáng)能集團(tuán)有限公司是集太陽(yáng)能光電、光熱、太陽(yáng)能真空集熱管、太陽(yáng)能建筑、溫屏節(jié)能玻璃等產(chǎn)品研發(fā)檢測(cè)、制造、營(yíng)銷推廣于一體的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)集群，大型民營(yíng)股份制企業(yè)集團(tuán)，是世界上最大的太陽(yáng)能熱水器和真空管制造基地?；拭魈?yáng)能集團(tuán)下設(shè)太陽(yáng)能熱水器廠、真空集熱管廠、電子儀器廠、溫屏節(jié)能玻璃公司、光電事業(yè)部、ECS 事業(yè)部、ODIC事業(yè)部、工程公司、太陽(yáng)能房地產(chǎn)公司、中央研究院、南京電子研究所、歐洲研發(fā)中心等十余家海內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)。

皇明太陽(yáng)能集團(tuán)

皇明太陽(yáng)能承擔(dān)和參與4項(xiàng)國(guó)家“863”項(xiàng)目、1項(xiàng)國(guó)家“火炬計(jì)劃”項(xiàng)目、1項(xiàng)國(guó)家“雙高一優(yōu)”項(xiàng)目，擁有專利300多項(xiàng)。皇明不僅掌控世界級(jí)的太陽(yáng)能光熱利用干涉鍍膜核心技術(shù)，并且在太陽(yáng)能高溫發(fā)電、采暖、制冷、海水淡化、建筑節(jié)能等領(lǐng)域也走在世界前列，完成了由單打向“全能冠軍”的飛躍。

目前，皇明太陽(yáng)能是中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)唯一三冠王，集“中國(guó)馳名商標(biāo)”、中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品于一身；2006年，皇明太陽(yáng)能挑戰(zhàn)南極極限，榮獲“南極科考隊(duì)選定產(chǎn)品”稱號(hào)。承擔(dān)四項(xiàng)國(guó)家“863 計(jì)劃”與“火炬計(jì)劃”項(xiàng)目?，F(xiàn)在，皇明太陽(yáng)能已經(jīng)成為了世界上最大的太陽(yáng)能制造基地和清潔能源供應(yīng)商、世界太陽(yáng)能名牌。

創(chuàng)業(yè)十幾年來(lái)，皇明太陽(yáng)能為國(guó)家節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤已累計(jì)達(dá)1000多萬(wàn)噸的價(jià)值，可相當(dāng)于關(guān)閉多個(gè)煤礦，減少相應(yīng)煤污染的排放量500多萬(wàn)噸；近年以來(lái)，皇明每年推廣太陽(yáng)能200多萬(wàn)平方米，相當(dāng)于歐盟總和、比北美兩倍還要多，皇明在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也創(chuàng)造了巨大的社會(huì)效益。

皇明以“科普創(chuàng)市場(chǎng)，文化立品牌”的中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以每年200萬(wàn)平方米的推廣量，以為《中國(guó)可再生能源法》立法和綠色能源替代奔走呼吁的綠色實(shí)踐，成為中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的啟蒙者和開(kāi)拓者，也成為世界上可再生能源產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化示范和領(lǐng)航者?；拭魈?yáng)能只用了十年時(shí)間就建立起了世界太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的工業(yè)體系，走完了西方發(fā)達(dá)國(guó)家需要30年甚至60年才能走完的工業(yè)化之路。而皇明太陽(yáng)能創(chuàng)造的市場(chǎng)化推廣太陽(yáng)能成功的模式為世界太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開(kāi)辟了一條全新的道路，皇明模式風(fēng)靡全球。

為持續(xù)發(fā)展太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)，皇明集團(tuán)投巨資打造中國(guó)太陽(yáng)谷，太陽(yáng)谷所在地德州被國(guó)家命名為“中國(guó)太陽(yáng)城”。以皇明為依托，德州正在積極籌備2010年世界太陽(yáng)城大會(huì)。未來(lái)5年，世界可再生能源研發(fā)檢測(cè)、生產(chǎn)制造、科普教育、旅游觀光、會(huì)議交流五大中心將崛起在太陽(yáng)谷。

皇明太陽(yáng)能集團(tuán)啟動(dòng)者

10年前，在99%的中國(guó)人不知太陽(yáng)能為何物的背景下，皇明人抱著“為了子孫的藍(lán)天白云”美好愿景，展開(kāi)了大規(guī)模、地毯式太陽(yáng)能科普活動(dòng)，自1996年開(kāi)始創(chuàng)辦《太陽(yáng)能科普?qǐng)?bào)》，累計(jì)發(fā)行一億份。1997年起先后發(fā)動(dòng)“科普萬(wàn)里行”、“太陽(yáng)能售后服務(wù)萬(wàn)里行”和“百城環(huán)保行”等活動(dòng)，每年數(shù)千集團(tuán)員工和經(jīng)銷商在全國(guó)各地?cái)?shù)千個(gè)市、縣、鎮(zhèn)，舉辦數(shù)萬(wàn)場(chǎng)次集太陽(yáng)能科普展示、銷售、服務(wù)咨詢?yōu)橐惑w的綠色風(fēng)暴活動(dòng)，創(chuàng)造了世人矚目的“8122讀數(shù)”，即：“科普萬(wàn)里行活動(dòng)”行程達(dá)8000余萬(wàn)公里，累計(jì)推廣太陽(yáng)能約1300萬(wàn)平方米，節(jié)能折合標(biāo)準(zhǔn)煤2990多萬(wàn)噸，減少相應(yīng)污染物排放近2600萬(wàn)噸。按使用壽命15年計(jì)算，節(jié)約的能源比一個(gè)中原油田產(chǎn)的油還多?；拭骺破栈顒?dòng)有力地啟蒙了中國(guó)太陽(yáng)能市場(chǎng)，探索出了適合中國(guó)國(guó)情的太陽(yáng)能推廣普及路子，催生了一個(gè)富有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力和巨大潛力的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)。2007年全國(guó)太陽(yáng)能保有量已達(dá)1億多平方米，占全球的76%。由此，董事長(zhǎng)黃鳴先生被譽(yù)為“中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)化第一人”，榮獲2005年“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物提名獎(jiǎng)”、“2006中國(guó)綠色年度人物”獎(jiǎng)、世界自然基金會(huì)2007年“中國(guó)可再生能源杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被評(píng)為“全國(guó)最佳商業(yè)模式”第一名。

皇明太陽(yáng)能集團(tuán)

皇明太陽(yáng)能集團(tuán)開(kāi)拓者

2006年5月5日，皇明集團(tuán)董事長(zhǎng)黃鳴先生應(yīng)聯(lián)合國(guó)總部特別邀請(qǐng)，專程到紐約向參加聯(lián)合國(guó)第14屆可持續(xù)發(fā)展大會(huì)的各國(guó)政府代表和國(guó)際組織的專家學(xué)者，介紹中國(guó)太陽(yáng)能工業(yè)體系創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)化推廣模式，為舉步維艱的世界太陽(yáng)能發(fā)展提供了參照的樣板。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、路透社、日本朝日新聞等20家國(guó)際著名媒體，對(duì)皇明集團(tuán)進(jìn)行了大量報(bào)道，有效改善了中國(guó)在能源環(huán)保方面的負(fù)面形象，樹(shù)立了中國(guó)良好的國(guó)際形象?；拭魍耆珓?chuàng)新模式于2006年被中央黨校列為教學(xué)案例，成為全國(guó)列入該校的第一個(gè)民營(yíng)企業(yè)案例?；拭鞑粌H完全自主創(chuàng)造了一套完整的太陽(yáng)能產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)體系，建成了世界首條真空管自動(dòng)生產(chǎn)線、建立了世界太陽(yáng)能行業(yè)最大、比國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)多6.6倍的世界級(jí)太陽(yáng)能檢測(cè)中心，為世界太陽(yáng)能大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)打下基礎(chǔ)；而且在技術(shù)研發(fā)，市場(chǎng)開(kāi)拓、管理、服務(wù)等方面健全完善了產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)化建設(shè)，走過(guò)了西方國(guó)家通常需要60到100年才能完成的工業(yè)化之路，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)率達(dá)到了95%以上，成為我國(guó)少數(shù)幾個(gè)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族產(chǎn)業(yè)之一，成為有能力、實(shí)力對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行生產(chǎn)線和產(chǎn)品、品牌多重輸出的企業(yè)，成為有資格讓西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我們的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行移植的企業(yè)。2007年在皇明召開(kāi)的太陽(yáng)能熱利用工業(yè)化國(guó)際研討會(huì)上，包括世界太陽(yáng)能學(xué)會(huì)四位主席在內(nèi)的50個(gè)國(guó)家、190位國(guó)內(nèi)外專家領(lǐng)導(dǎo)到會(huì)，以皇明為樣板探討世界太陽(yáng)能工業(yè)化解決方案。董事長(zhǎng)黃鳴先生被評(píng)選為“2007年中國(guó)制造業(yè)十大領(lǐng)袖”。皇明太陽(yáng)能集團(tuán)主要產(chǎn)品是太陽(yáng)能熱水器，年推廣面積約200萬(wàn)平方米，相當(dāng)于整個(gè)歐盟的總和、比北美的兩倍還多?；拭骷瘓F(tuán)主要產(chǎn)品還包括全玻璃真空集熱管、太陽(yáng)能鍋爐、太陽(yáng)能與建筑結(jié)合、太陽(yáng)能高溫?zé)岚l(fā)電、太陽(yáng)能光伏發(fā)電、太陽(yáng)能光電照明、溫屏節(jié)能玻璃、太陽(yáng)能空調(diào)等?；拭魇冀K引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，擁有國(guó)家專利460項(xiàng)，先后承擔(dān)和參加六項(xiàng)國(guó)家“863”項(xiàng)目、一項(xiàng)國(guó)家“火炬計(jì)劃”項(xiàng)目、一項(xiàng)國(guó)家“雙高一優(yōu)”項(xiàng)目。自主研發(fā)、世界獨(dú)家掌控“三高”、“四高太陽(yáng)芯”真空管和高溫發(fā)電集熱鋼管等太陽(yáng)能光熱技術(shù)，擁有采暖、制冷、海水淡化、建筑節(jié)能、產(chǎn)品檢測(cè)等國(guó)際國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的核心技術(shù)。2008年，推出“原裝集成”太陽(yáng)能熱水器，將太陽(yáng)能由廠家賣主機(jī)升級(jí)為提供集熱水生產(chǎn)、熱水傳輸、智能控制直至熱水使用的熱水解決方案，并從原材料選擇到主機(jī)、配件、輔機(jī)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，均嚴(yán)格按照太陽(yáng)能戶外特殊工作環(huán)境進(jìn)行控制和檢測(cè)，由廠家統(tǒng)一提供；改變了太陽(yáng)能熱水器隱患不斷的固有形象，開(kāi)創(chuàng)了太陽(yáng)能熱水器無(wú)后患時(shí)代。

皇明太陽(yáng)能集團(tuán)推動(dòng)者

黃鳴先生是中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)唯一的全國(guó)人大代表，《中華人民共和國(guó)可再生能源法》的主要提案人。他聯(lián)合了56名全國(guó)人大代表，提出了可再生能源法的立法議案。于2005年2月獲得全國(guó)人大常委會(huì)高票、快速通過(guò)，2006年1月1日正式頒布實(shí)施。他還在全國(guó)率先提出“G（綠色）能源替代”戰(zhàn)略，建議用太陽(yáng)能光熱大規(guī)模替代工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑、生活熱能，大力推動(dòng)能源的可持續(xù)利用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，并被列入國(guó)家可再生能源發(fā)展規(guī)劃。2007年節(jié)能降耗成為全國(guó)“兩會(huì)”十大熱點(diǎn)之首，黃鳴代表的建議成為人民日?qǐng)?bào)節(jié)能降耗的注解。黃鳴先生建議國(guó)家扶持能源服務(wù)承包商的“5120工程”解決方案，引起各級(jí)決策層的高度重視。

皇明太陽(yáng)能集團(tuán)奉獻(xiàn)者

多年來(lái)，皇明集團(tuán)把關(guān)愛(ài)貧弱、奉獻(xiàn)社會(huì)作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，始終熱心為國(guó)家社會(huì)公益事業(yè)作貢獻(xiàn)，先后為西沙駐軍、海島部隊(duì)、貧困學(xué)校、弱勢(shì)群體等捐款捐物不計(jì)其數(shù)，為上百個(gè)貧困農(nóng)村捐贈(zèng)了太陽(yáng)能公共浴室，為數(shù)十個(gè)邊遠(yuǎn)學(xué)校、殘疾人福利院捐資捐物，獲得了“中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。在2006年全國(guó)“兩會(huì)”上，黃鳴建議國(guó)家推動(dòng)“新能源·新農(nóng)村”工程，推動(dòng)解決1億農(nóng)民洗澡難問(wèn)題，成為“兩會(huì)”的熱點(diǎn)之一。與“中華健康快車”基金會(huì)合作，啟動(dòng)“農(nóng)村貧困學(xué)校太陽(yáng)能浴室工程”（皇明集團(tuán)捐贈(zèng)其中10%即1000所學(xué)校的浴室），計(jì)劃用10年時(shí)間，建設(shè)10000個(gè)農(nóng)村學(xué)校太陽(yáng)能浴室，解決1000萬(wàn)師生健康洗浴難題。

皇明太陽(yáng)能集團(tuán)觀念簡(jiǎn)述

皇明集團(tuán)一貫倡導(dǎo)人性化管理，我們的人力資源開(kāi)發(fā)工作始終堅(jiān)持“尊重人、培養(yǎng)人、成就人”的人才理念，堅(jiān)持觀念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新,為人才的成長(zhǎng)與競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)造一種“公平、公正、公開(kāi)”的氛圍，并且集團(tuán)還實(shí)行干部輪崗制，為每個(gè)人才提供廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也讓每個(gè)人每天都能感到來(lái)自企業(yè)內(nèi)部和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，又能夠?qū)毫D(zhuǎn)換成競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力，人才成長(zhǎng)的同時(shí)也帶動(dòng)了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。集團(tuán)建立一套尊重人才、培養(yǎng)人才和充分發(fā)揮個(gè)人潛能的機(jī)制，保障了企業(yè)的發(fā)展壯大與實(shí)現(xiàn)個(gè)人最大價(jià)值的完美、和諧統(tǒng)一。

皇明太陽(yáng)能集團(tuán)尊重人才

每個(gè)人都希望得到別人的尊重，都希望他自己的價(jià)值得到承認(rèn)。只要員工為客戶創(chuàng)造了價(jià)值，皇明就肯定它的價(jià)值,這就是皇明管理的核心。人才需要得到企業(yè)的尊重,因?yàn)槲覀兩钪瞬诺某砷L(zhǎng)之路荊棘叢生，我們理解人才欲鯤鵬展翅創(chuàng)偉業(yè)的宏圖大志；我們尊重知識(shí),更尊重用己所學(xué)為企業(yè)、國(guó)家、社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富從而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的人才；我們重視人才，更重視為人才創(chuàng)造施展才華、能充分發(fā)揮其潛能的環(huán)境。

培養(yǎng)人才。我們能為人才的成長(zhǎng)提供一個(gè)優(yōu)越的發(fā)展平臺(tái)：我們有同北京大學(xué)聯(lián)辦的MBA培訓(xùn)中心，我們有寬敞明亮的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)教室，我們有藏書豐富的一流圖書館；我們建立了讓人才健康積極發(fā)展的激勵(lì)機(jī)制，我們有完善的向國(guó)際化發(fā)展的人力資源管理體系;我們更有讓優(yōu)秀人才出國(guó)深造的機(jī)會(huì).我們的企業(yè)有美好的愿景，讓人才在一個(gè)輝煌的事業(yè)中茁壯成長(zhǎng)；當(dāng)然更重要的是，我們有皇明集團(tuán)最大的財(cái)富---以黃鳴董事長(zhǎng)為核心而創(chuàng)造的企業(yè)文化，它像靈魂一樣讓我們皇明永葆青春；它像沃土一樣讓我們的知識(shí)和理想有了前進(jìn)的力量。

皇明太陽(yáng)能集團(tuán)成就人才

偉大的事業(yè)成就偉大的人，我們的事業(yè)是人類最偉大的事業(yè)之一。近年來(lái),皇明集團(tuán)擁有了100多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利,多項(xiàng)科研項(xiàng)目被列入國(guó)家“863計(jì)劃”與“火炬計(jì)劃”項(xiàng)目,世界級(jí)的科學(xué)家團(tuán)隊(duì)與您攜手并肩。我們企業(yè)具備無(wú)限廣闊的發(fā)展空間,我們—太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者,正朝著國(guó)際化的方向大步向前邁進(jìn)。我們“追求和諧的完美”，這里沒(méi)有“你”和“我”，這里只有“我們”。我們就是要與所有志同道合的人才融合在一起，匯聚出一股巨大的力量,為了推動(dòng)我們的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，為了子孫后代的藍(lán)天白云，為了民族產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)志向的實(shí)現(xiàn),貢獻(xiàn)我們共同的力量。

如何不斷提高自身素質(zhì)，做永遠(yuǎn)的人才？一定要有自己的理想、自己的目標(biāo)！如果沒(méi)有堅(jiān)定的目標(biāo)，在提高自身素質(zhì)、自我挑戰(zhàn)的過(guò)程中就會(huì)彷徨、動(dòng)搖。每個(gè)皇明人都有自己的夢(mèng)想，而這個(gè)夢(mèng)想一定要和皇明創(chuàng)造世界名牌的大目標(biāo)結(jié)合起來(lái).沒(méi)有最好，只有更好,我們優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)因您的加盟而更加優(yōu)秀。我們期待著您的關(guān)注，皇明期待著您的加盟。

受太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境及自身價(jià)格定位過(guò)高的影響，皇明2004年整體銷量比去年有20—30%的降低，而在品牌傳播上，皇明卻頗有收獲。在"青博會(huì)"上，一年一度的"中國(guó)市場(chǎng)中外家電品牌影響力50強(qiáng)排行榜"揭曉，皇明太陽(yáng)能位列第12位，除國(guó)外品牌之外，皇明緊跟在海爾、長(zhǎng)虹、TCL、康佳之后，名列國(guó)產(chǎn)家電第五。另外，其品牌價(jià)值經(jīng)北京無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)研究中心評(píng)估為51億元。雖然評(píng)選結(jié)果較有爭(zhēng)議，但皇明在太陽(yáng)能及家電行業(yè)已具有了相當(dāng)?shù)挠绊懥σ渤蔀橐粋€(gè)不能否認(rèn)的事實(shí)。皇明是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的有明確、上檔次的發(fā)展規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略的企業(yè)之一，作為皇明品牌戰(zhàn)略的頭牌，皇明的傳播更是不能讓想對(duì)太陽(yáng)能行業(yè)進(jìn)行深入研究的人們所忽視。以下是對(duì)其傳播策略的初步分析。

塑造、維護(hù)領(lǐng)導(dǎo)者形象

經(jīng)過(guò)十年的專業(yè)發(fā)展，皇明以領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)站在市場(chǎng)舞臺(tái)上，盡管當(dāng)今太陽(yáng)能市場(chǎng)并不具備真正的領(lǐng)導(dǎo)者，皇明也不是真正的領(lǐng)軍人物?；拭髦两褚膊贿^(guò)占據(jù)市場(chǎng)區(qū)區(qū)5%的份額，主要品牌的高端路線及行業(yè)的低集中度決定了現(xiàn)在任何一個(gè)品牌都沒(méi)有真正領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的能力?；拭鞯念I(lǐng)導(dǎo)地位是相對(duì)的。在太陽(yáng)能行業(yè)群龍無(wú)首的階段中，皇明能否實(shí)現(xiàn)從潛龍出水到飛龍?jiān)谔熨|(zhì)的變化還有待于市場(chǎng)的檢驗(yàn)。作為發(fā)展戰(zhàn)略，皇明不遺余力地加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的掌控能力，塑造領(lǐng)導(dǎo)者形象。 7月29日，皇明隆重召開(kāi)了“G能源替代戰(zhàn)略”新聞發(fā)布會(huì)。董事長(zhǎng)黃鳴書寫《G能源替代戰(zhàn)略綠皮書》，發(fā)布冬冠熱水中心，大張旗鼓向電熱水器、燃?xì)鉄崴鏖_(kāi)戰(zhàn)，宣布到2015年為電熱水器、燃?xì)鉄崴鞔笙?，皇明將逼電熱水器、燃?xì)鉄崴魍耸?。今年年底皇明出版了中?guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)首部經(jīng)營(yíng)專著《皇明商道》對(duì)“皇明的市場(chǎng)觀，人才觀”、皇明的文化發(fā)展等進(jìn)行了闡述，該書的出版對(duì)皇明品牌形象的塑造也將起到積極的作用，可以說(shuō)把其傳播能力發(fā)揮到了極致。作為太陽(yáng)能行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，太陽(yáng)能與建筑的一體化領(lǐng)域成為各品牌追逐的目標(biāo)，在這方面皇明也是奮力爭(zhēng)先，皇明與國(guó)家住宅研究中心、中科院工程熱物理研究所聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合組建我國(guó)第一個(gè)太陽(yáng)能房地產(chǎn)公司—皇明太陽(yáng)能置業(yè)（北京）有限公司。建示范別墅、開(kāi)研討會(huì)、搞文化節(jié)皇明更是盡占先機(jī)。

培育市場(chǎng)

皇明為宣傳其提出的“綠色熱水文明” 概念，啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的太陽(yáng)能科普萬(wàn)里行，科普車隊(duì)行程總計(jì)5000多萬(wàn)公里，太陽(yáng)能科普?qǐng)?bào)發(fā)放逾千萬(wàn)份，在各地建太陽(yáng)能科普?qǐng)@，普及太陽(yáng)能知識(shí)，以期改變?nèi)藗儗?duì)太陽(yáng)能的一些誤解：如太陽(yáng)能冬天不能用，安裝太陽(yáng)能成本高等，做大市場(chǎng)，擴(kuò)展市場(chǎng)容量。用皇明總裁黃鳴的話說(shuō):“我們要和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起種西瓜，而不僅僅是分西瓜，皇明要做這個(gè)行業(yè)的開(kāi)拓者和市場(chǎng)的培育者、守護(hù)者?！?

整合傳播

經(jīng)過(guò)借助“外腦”對(duì)傳播活動(dòng)的整體策劃皇明在營(yíng)銷傳播方面建立了行業(yè)內(nèi)較為系統(tǒng)的傳播策略。以澳大利亞悉尼大學(xué)章其初博士的“干涉膜”技術(shù)制造的皇明 “三高”真空管為核心，以冬冠180、冬冠熱水中心及近期推出的冬標(biāo)190為主打產(chǎn)品，整合各種資源進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳。以下為皇明品牌訴求洋蔥圖：

作為皇明傳播及渠道建設(shè)的另外一個(gè)重頭戲，皇明在銷售終端大力推廣5S概念店。5S，即Show（展示）、Sale（銷售）、Service（服務(wù)）、 System of information（信息）、Solar culture（太陽(yáng)能文化）。幾大必要部分包括：消費(fèi)誤區(qū)教育體驗(yàn)、家庭健康熱水中心使用體驗(yàn)、明星產(chǎn)品性能技術(shù)體驗(yàn)、個(gè)性化配件增值體驗(yàn)、品牌文化震撼體驗(yàn)、服務(wù)力體驗(yàn)等等。5S概念店的目的在于提升皇明終端的產(chǎn)品形象和品牌形象，規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)的糾纏，凸顯皇明高品質(zhì)的形象，盡管這大大增加了皇明經(jīng)銷商的運(yùn)作成本。

創(chuàng)造品牌溢價(jià)

隨著各太陽(yáng)能廠家品牌建設(shè)的日益重視，央視也越來(lái)越受到各廠家的重視，皇明在央視一直有廣告投放，近兩年投放的比例在不斷加大，04年1-10月份在中央一套黃金時(shí)間累計(jì)投放近800次，在央視第11屆黃金段位廣告招標(biāo)中，皇明作為第一個(gè)參加央視黃金段位廣告投標(biāo)的太陽(yáng)能企業(yè)參與了“焦點(diǎn)訪談”前A特段的竟標(biāo)?；拭骷瘓F(tuán)總裁助理趙田艦在投標(biāo)前公開(kāi)透露,皇明05年度在央視的投放估計(jì)比往年的預(yù)算增加1倍。并希望能夠和央視結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。