家居陳列行業(yè)標準

2006年，中國商業(yè)聯(lián)合會培訓(xùn)處處長張輝在接受媒體采訪時，表示《中國商業(yè)聯(lián)合會商品陳列師資格條件》的頒布與實施，將引導(dǎo)中國的陳列設(shè)計師行業(yè)，更加“規(guī)范化、標準化、系統(tǒng)化”，該條件廣泛適用于整個商品領(lǐng)域，為各行業(yè)的陳列設(shè)計人才培養(yǎng)提供了有力的依據(jù)和保障。

2006年底，中國商業(yè)聯(lián)合會秘書長劉南征在參加由中赫時尚舉辦的“中國首屆陳列設(shè)計師節(jié)”的活動上發(fā)言，稱贊中赫時尚“肩負了為國家培養(yǎng)優(yōu)秀設(shè)計人才的重任，成功的為中國培養(yǎng)了第一代的專業(yè)陳列設(shè)計師?！辈娬{(diào)，“《中國商業(yè)聯(lián)合會商品陳列師資格條件》將是整個中國商品領(lǐng)域內(nèi)，陳列設(shè)計專業(yè)人才教育、培養(yǎng)、任用的有力依據(jù)，是考核商品陳列設(shè)計人才能力的重要標準，是檢驗商品陳列設(shè)計人才資格的重要條件?！?

在2007年4月上海舉行的“2007全國商業(yè)職業(yè)教育工作會議”上，劉南征秘書長再次著重指出：“按照“中國商業(yè)聯(lián)合會章程”及民政部、勞動部相關(guān)文件，中國商業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)相關(guān)職業(yè)資格證書是受到政府的鼓勵和支持的?！薄白鳛樯虡I(yè)職業(yè)教育領(lǐng)域的獨特專業(yè)，陳列設(shè)計較強的專業(yè)性和藝術(shù)性使其擁有著極大的發(fā)展?jié)摿?。中國商業(yè)聯(lián)合會在近幾年的工作中，一直將陳列設(shè)計行業(yè)的發(fā)展和陳列設(shè)計人才的培養(yǎng)作為重點項目。為保證陳列設(shè)計認證培訓(xùn)工作的專業(yè)度和權(quán)威性，唯一指定中赫時尚作為此項目的合作單位。中赫時尚作為國內(nèi)最專業(yè)的時尚設(shè)計教育機構(gòu)擔負著培養(yǎng)優(yōu)秀陳列設(shè)計人才的重要責任?！?100433B

進入2006年以來，家居配飾設(shè)計與家居賣場的陳列設(shè)計受到業(yè)內(nèi)各屆人士的高度關(guān)注，這一新趨勢的發(fā)展呼喚著家居行業(yè)的一個全新的概念———家居陳列設(shè)計。

家居陳列行業(yè)標準陳列設(shè)計師資格標準”出臺

4月初，由中國商務(wù)部立項簽發(fā)，由中國商業(yè)聯(lián)合會與權(quán)威時尚職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)“中赫時尚”聯(lián)合起草的“陳列設(shè)計師資格認證標準”正式出臺，中赫時尚將負責家居行業(yè)陳列設(shè)計師職業(yè)資格標準認證的考核認定。

●專業(yè)陳列設(shè)計提升家具品牌競爭力

業(yè)內(nèi)人士稱，中國家具已經(jīng)過了“原始積累”階段，中國家具需要品牌。而國內(nèi)家具品牌企業(yè)乃至整個家具行業(yè)，普遍存在著只有品牌符號而缺乏品牌內(nèi)涵的現(xiàn)象，這始終影響著中國家具品牌深入人心的腳步。如許多其他產(chǎn)業(yè)一樣，銷售終端的形象展示是傳達品牌文化、深化品牌印象的最佳手段之一。在賣場中營造居家氛圍的陳列手段也使眾多消費者趨之若鶩，這表明，家居陳列設(shè)計這一概念以及家居陳列設(shè)計師這一職業(yè)的引入將為整個中國家具行業(yè)帶來全新的面貌。

家居陳列行業(yè)標準專業(yè)認證規(guī)范陳列設(shè)計行業(yè)發(fā)展

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專題發(fā)布時間：2007-7-11 17:49:30 來源：中赫時尚

隨著陳列設(shè)計師這個行業(yè)的日漸成熟，關(guān)于行業(yè)的規(guī)范或標準也成為了大家關(guān)注的話題——

早在2003年，中國商業(yè)聯(lián)合會就頒布了《中國商業(yè)聯(lián)合會商品陳列師資格條件》，其中對商品陳列師職業(yè)的規(guī)范與標準給出了詳細的定義。

家居陳列行業(yè)標準陳列設(shè)計師職業(yè)資格認證證書

2004年，中國商務(wù)部接受中國商業(yè)聯(lián)合會申請，將《中國商業(yè)聯(lián)合會商品陳列師資格條件》列入商務(wù)部《2005年國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標準計劃》中，使陳列設(shè)計行業(yè)納入正規(guī)的軌道。

在這一過程中，《陳列設(shè)計師職業(yè)資格認證》應(yīng)運而生。中赫時尚成為中國商業(yè)聯(lián)合會指定的培訓(xùn)認證機構(gòu)。并且與中國商業(yè)聯(lián)合會共同起草了《陳列設(shè)計專業(yè)技術(shù)人員資格條件》。

陳列設(shè)計是實現(xiàn)店面形象提升、提高銷售最有效的手段之一。家具、家居配飾店通過陳列設(shè)計實現(xiàn)賣場各類商品整合，并通過陳列設(shè)計作出風格、流行熱點、組合、明星產(chǎn)品、價格優(yōu)勢、功能優(yōu)勢等方面的暗示和引導(dǎo)，強化顧客的購買欲并立即實施購買行為。

室內(nèi)軟裝家居陳設(shè)（軟裝）設(shè)計師

那么家居陳設(shè)（軟裝）設(shè)計師、家居產(chǎn)品陳列師都是怎樣通過陳列設(shè)計實現(xiàn)品牌銷售愿景的呢？

陳列設(shè)計都可以為家居館、家具店做什么呢？

首先是購物引導(dǎo)、提升銷售：

陳列設(shè)計不僅可以通過商品組合實現(xiàn)整體、組合、套系銷售；

沙發(fā)組搭配靠包，或是同樣風格材質(zhì)的窗簾；衛(wèi)浴系列中的毛巾、浴巾、清潔套組、香薰、燭臺的組合；紳士書房系列中的書架、雪茄椅、書靠、煙缸、水晶（銀）酒具、游戲桌等的組合系列；布藝紡織品在陳列中也會實現(xiàn)組合：同樣風格材質(zhì)的窗簾、床品、靠包、壁紙（壁布）的套系組合…家具軟裝

室內(nèi)軟裝家居軟裝中的陳列設(shè)計手法

陳列設(shè)計還可以通過商品之間的微妙關(guān)系和生活情境設(shè)計、消費習慣引導(dǎo)實現(xiàn)連帶銷售。陳列設(shè)計可以通過生活方式的情境引導(dǎo)增加商品文化的價值——提升附加值；陳列設(shè)計同樣可以通過顧客購物的科學(xué)規(guī)劃，增加更多客戶體驗環(huán)境、商品，實現(xiàn)客戶與成百上千種商品接觸和體驗最大化；陳列師可以通過陳列設(shè)計手法突出商品在色彩、材質(zhì)、工藝、設(shè)計、流行等方面的優(yōu)點，引導(dǎo)顧客關(guān)注這些個性特點，產(chǎn)生購買的沖動。

然后是店面形象、品牌影響力的提升：陳列設(shè)計通過商品分類規(guī)劃設(shè)計展示、組合配套展示、關(guān)聯(lián)類別展示（材質(zhì)分區(qū)、風格分區(qū)、品牌分區(qū)等）等設(shè)計，來實現(xiàn)既整體又整齊的視覺效果；同時通過陳列設(shè)計中的特殊手法表現(xiàn)來實現(xiàn)特殊展示效果——色彩銜接、材質(zhì)銜接、產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)性的銜接，營造一種視覺上的韻律感、節(jié)奏感；……在家居館、家具店的陳列設(shè)計中，并不只是通過陳列設(shè)計來實現(xiàn)店面形象的提升和商品的優(yōu)化展示，以此提高銷售和店面形象。

室內(nèi)軟裝識別系統(tǒng)和視覺營銷系統(tǒng)

更重要的事，通過陳列設(shè)計建立家居（家具）品牌獨特的識別系統(tǒng)和視覺營銷系統(tǒng)，幫助顧客按照一定規(guī)律、慣性的——按照此品牌設(shè)置的模式，快速的找到他們想要，并盡可能的接觸那些沒在他們采買計劃之內(nèi)的物品。以此通過陳列設(shè)計語言所表現(xiàn)的差異特征來提升品牌識別度，以此建立消費者對此品牌的信任，形成消費習慣并長期消費下去。

集中陳列這種方法是零售店陳列中最常用和使用范圍最廣的陳列方法，也是規(guī)劃店鋪陳列區(qū)布局的基礎(chǔ)。下面以目前普遍使用的高度為165厘米的貨架為例，將商品的陳列段位劃分為四個區(qū)，并對每一個區(qū)段上應(yīng)陳列何種商品作一個設(shè)定。

①黃金陳列段。黃金陳列段的高度一般在貨架的90～120厘米之間，這是人們最易看到、而且拿取商品最方便的陳列位置，因此是最佳陳列位置。此位置一般用來陳列高利潤商品、獨家代理或經(jīng)銷的商品。該位置最忌諱陳列無毛利或低毛利的商品，否則會嚴重影響零售店的利潤率，造成利潤上的重大損失。

②上段。上段即貨架的最上層，高度在120～160厘米之間。該段位通常陳列一些推薦商品，或有意培養(yǎng)市場接受度的商品。這類商品一定時間后可移至下一層即黃金陳列段，作為高利潤商品或獨家經(jīng)銷的商品進行銷售。

③中段。貨架的第三層是中段，其高度約為50～90厘米。此位置一般用來陳列一些低利潤商品，或為了保證商品的齊全性及滿足顧客消費需要而不得不銷售的商品。陳列在貨架上段和黃金段上的商品進入衰退期后，可以移至貨架中段陳列。

④下段。貨架的最下層為下段，高度一般在離地約10～50厘米之間。這個位置通常陳列一些體積較大、重量較重、易碎、毛利較低但周轉(zhuǎn)相對較快的商品，也可陳列一些顧客認定品牌的商品或消費彈性低的商品。

陳列總體設(shè) 確定陳列內(nèi)容設(shè)計、陳列藝術(shù)設(shè)計的指導(dǎo)思想和原則；審定陳列內(nèi)容設(shè)計和藝術(shù)設(shè)計方案；審定陳列文字、布局和重點；掌握陳列設(shè)備加工工藝的質(zhì)量，從全局出發(fā)，協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式、建筑與設(shè)備、局部與整體、重點與一般的關(guān)系。

設(shè)計任務(wù)

任務(wù)是：確定陳列內(nèi)容設(shè)計、陳列藝術(shù)設(shè)計的指導(dǎo)思想和原則；審定陳列內(nèi)容設(shè)計和藝術(shù)設(shè)計方案；審定陳列文字、布局和重點；掌握陳列設(shè)備加工工藝的質(zhì)量，從全局出發(fā)，協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式、建筑與設(shè)備、局部與整體、重點與一般的關(guān)系。

總體設(shè)計一般在主持博物館業(yè)務(wù)的館長或具有高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)的博物館專家的領(lǐng)導(dǎo)下，由內(nèi)容總設(shè)計師、藝術(shù)總設(shè)計師和制作施工的負責人共同完成。2100433B