曲面LED電視現(xiàn)況及前景

曲面LED電視現(xiàn)況

2014年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，曲面LED電視普及情況并不良好，多家知名家電賣場(chǎng)均表示曲面電視的銷量不高，各大知名電商網(wǎng)站曲面電視銷量同樣表現(xiàn)不佳，究其原因，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品：成本低，價(jià)格高；產(chǎn)品壽命不確定；實(shí)際使用體驗(yàn)不佳。

曲面LED電視前景

在未來(lái)，隨著OLED曲面電視良品率提升，LED曲面電視將逐漸退出市場(chǎng)，為OLED曲面電視所取代。

曲面LED電視LED

發(fā)光二極管簡(jiǎn)稱為L(zhǎng)ED。由含鎵（Ga）、砷（As）、磷（P）、氮（N）等的化合物組合而成。因化學(xué)性質(zhì)又分有機(jī)發(fā)光二極管OLED和無(wú)機(jī)發(fā)光二極管LED。

曲面LED電視LED曲面屏幕

LED曲面屏幕采用VA軟屏硬壓物理折彎，實(shí)現(xiàn)曲面屏幕的生產(chǎn)。LED屏體通過(guò)外力擠壓使屏體產(chǎn)生形變，形成平面屏幕彎曲效果。

曲面LED電視優(yōu)勢(shì)

1、到目前為止，大多數(shù)電視是平面的，所以彎曲的屏幕形狀在風(fēng)格上很容易被區(qū)分。事實(shí)上在高度同質(zhì)化外觀設(shè)計(jì)的平面電視中，曲面化極易形成品牌的差異化。

2、就曲面OLED電視而言，從一端邊緣到另一端邊緣都能提供最佳的觀看效果，整片屏幕朝觀賞者方向包圍的弧形設(shè)計(jì)，可提供更寬廣的可視角度與寬闊的全景影像效果。

3、曲面電視會(huì)讓電視觀賞者觀賞距離拉長(zhǎng)，而這將促使消費(fèi)者購(gòu)買更大尺寸的電視，無(wú)形中將增加電視的需求面積以及平均尺寸。

曲面LED電視局限性

1）大屏曲面畫面好，但存在皇帝位問(wèn)題

曲面電視屏體尺寸較大，對(duì)畫面有一定程度的提升，但曲面電視由于本身屏體彎曲的原因，產(chǎn)生“皇帝位”?！盎实畚弧奔措娨曋行恼龑?duì)位置，對(duì)角度及距離都有要求，用戶在“皇帝位”將獲得最好的觀看體驗(yàn)；而在非“皇帝位”，即偏離中心位置的其他位置觀看曲面電視，畫面會(huì)產(chǎn)生一定的形變，觀看體驗(yàn)不佳。

2）理念前沿，但技術(shù)尚不成熟

從專業(yè)技術(shù)層面來(lái)講，液晶電視的物理屬性決定了它并不適合做成曲面。OLED有機(jī)電視不同，從理論上講可以任意彎曲甚至折疊，比如可以像照片那樣卷起來(lái)，也可以鋪展開成為平面電視。曲面電視理念原本應(yīng)用于OLED曲面電視，但OLED電視由于技術(shù)尚未成熟，存在成本高，良品率低等問(wèn)題，難以實(shí)現(xiàn)量化生產(chǎn)，部分電視生產(chǎn)商為尋求產(chǎn)品差異化，在LED電視內(nèi)引入曲面電視概念。LED由于其自身屏體問(wèn)題，并不適合制作曲面電視。整個(gè)曲面電視市場(chǎng)主要表現(xiàn)出“以前沿技術(shù)包裝不成熟的技術(shù)”的特點(diǎn)。直至2014年，市面上銷售的LED曲面電視，是固定曲面，無(wú)法恢復(fù)到平面狀態(tài)。

3）價(jià)格昂貴

LED曲面電視均價(jià)為普通LED電視均價(jià)的2倍，市場(chǎng)上的LED曲面電視主要為L(zhǎng)ED軟屏，該屏體的彎曲主要通過(guò)軟屏硬壓物理折彎技術(shù)，即對(duì)平板LED屏體進(jìn)行物理折彎，通過(guò)擠壓使屏體產(chǎn)生形變。整個(gè)屏體生產(chǎn)工作中并沒(méi)有再生產(chǎn)過(guò)程，市場(chǎng)上的大部分LED曲面電視價(jià)格均偏高。曲面電視對(duì)于消費(fèi)者的利益失大于得，花較高的價(jià)錢買到的卻是一款缺陷型產(chǎn)品，這也是該型電視上市后銷售狀況一直不理想的原因。

4）其他缺陷

事實(shí)上，市面上的LED曲面電視暫還有很多缺點(diǎn)，比如色彩失真、屏幕易碎、易產(chǎn)生光反射、易漏光、成本高昂、不宜懸掛，等等。而該產(chǎn)品一問(wèn)世即被業(yè)內(nèi)視為“先天不足”型產(chǎn)品。

噱頭溢價(jià)玄機(jī)多多

行業(yè)觀察家認(rèn)為，曲面電視是一次技術(shù)升級(jí)，但真正的曲面時(shí)代并未來(lái)臨。OLED面板才是曲面的工人面板，而并非市面上的LED面板，一般家庭電視使用周期比較長(zhǎng)，所以，大價(jià)錢消費(fèi)所謂的“曲面電視”并不是個(gè)好選擇。

業(yè)內(nèi)人士指出，電視技術(shù)日趨完善和透明，電視內(nèi)容商也虎視眈眈，互聯(lián)網(wǎng)電視異軍突起。商家在電視的尺寸、性能、功能、內(nèi)容方面難以突破和創(chuàng)新，而為了市場(chǎng)需要，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，加大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，品牌商家屢屢用概念性消費(fèi)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出在曲面電視上，電視品牌廠商和面板廠商各有思考。面板廠期望曲面電視能豐富品類，對(duì)抗面板產(chǎn)能危機(jī)，提升產(chǎn)品的附加值;而電視品牌廠商則希望能夠借助曲面電視概念產(chǎn)品打開市場(chǎng)的利基大門，通過(guò)不斷的產(chǎn)品推新，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)電視的更新?lián)Q代周期。

有行業(yè)觀察家對(duì)此給出建議，廣大消費(fèi)者應(yīng)理性選擇電視產(chǎn)品，依具體需求為導(dǎo)向，莫讓商家精心設(shè)計(jì)的概念混淆視聽。

綜合來(lái)看，曲面電視只是外觀更大更酷，更像一個(gè)客廳花瓶，對(duì)于外觀型意向的消費(fèi)者，大價(jià)錢溢價(jià)購(gòu)買也并無(wú)不可。但是，對(duì)于更多的理性消費(fèi)者，意在購(gòu)買一臺(tái)合適的電視機(jī)，與其大手筆購(gòu)買曲面電視，倒不如以正常價(jià)位選擇現(xiàn)有的液晶平板電視。

海外專家曝曲面，技術(shù)陳舊價(jià)格高

美國(guó)MyNetwork TV下屬地方電視臺(tái)KOTR的《加州生活》欄目對(duì)曲面電視進(jìn)行了報(bào)道。節(jié)目中，美國(guó)加州消費(fèi)市場(chǎng)測(cè)評(píng)的主要新聞源網(wǎng)站The Luxe List的主編Merilee Kern，揭露了曲面電視的優(yōu)缺點(diǎn)，同時(shí)也建議消費(fèi)者謹(jǐn)慎購(gòu)買。資深電視專家Merilee Kern發(fā)現(xiàn)LED曲面電視的技術(shù)跟不上其高昂的價(jià)格，而街頭隨機(jī)采訪的普通消費(fèi)者也表示LED曲面電視噱頭大于實(shí)際，不值得入手。

Merilee Kern專家說(shuō)，購(gòu)買曲面電視之前仍應(yīng)知悉產(chǎn)品，其實(shí)曲面電視分為L(zhǎng)ED曲面電視和OLED曲面電視，二者在技術(shù)與畫面效果上存在著天壤之別，目前市場(chǎng)上主要售賣的幾乎都是LED曲面電視。其實(shí)LED曲面電視只是廠商的營(yíng)銷概念，除了屏幕是曲屏之外，在硬件層面實(shí)則沒(méi)有突破性的技術(shù)升級(jí)，也就是說(shuō)，它與普通的LED電視并沒(méi)有過(guò)多的差別。

曲面曲面，曲面電視最大的特點(diǎn)就是“彎曲的屏幕”。然而，LED曲面電視的曲屏的制作手段卻十分簡(jiǎn)單粗暴。曲面電視的屏幕并非運(yùn)用某種新技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的，而是通過(guò)外力使普通的LED屏幕發(fā)生物理形變而成的。再者，因?yàn)長(zhǎng)ED屏不能實(shí)現(xiàn)自發(fā)光，所以在制造時(shí)需要在屏幕上刷背光體，但工藝的局限使得背光體無(wú)法均勻布滿于屏幕，造成電視周邊會(huì)有漏光的現(xiàn)象。而商家吼得火熱的”沉浸式體驗(yàn)”賣點(diǎn)，如果不是坐在電視前正中央的位置（即皇帝位）便感受不到，甚至電視的邊緣還會(huì)出現(xiàn)黑邊。

事實(shí)上，LED曲面電視因?yàn)橥獗砜犰?、概念新穎，確實(shí)吸引到了不少的消費(fèi)者。但只有購(gòu)買了之后，消費(fèi)者才覺(jué)得真是上當(dāng)了。從海外街頭隨機(jī)采訪消費(fèi)者的視頻片段中看到，不少消費(fèi)者表示LED曲面電視是高價(jià)噱頭，實(shí)在不值得購(gòu)買。

據(jù)家里已經(jīng)購(gòu)置了LED曲面電視的消費(fèi)者反饋，花高額買下的曲面電視，回家觀看一段時(shí)間后仍然無(wú)法看出它與普通的電視到底有什么區(qū)別。消費(fèi)者往往有一種思想，認(rèn)為貴的東西應(yīng)該比較好，實(shí)則不然。曲面電視的價(jià)格明顯虛高，產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)格根本不能構(gòu)成正比，如果僅僅因?yàn)楦邇r(jià)就覺(jué)得曲面電視值得信賴，那么確實(shí)是管中窺豹。被訪者坦言，價(jià)格如此高昂的曲面電視對(duì)他而言并不具有吸引力，也許新奇事物愛(ài)好者還可能會(huì)對(duì)它感冒；再者，曲面電視根本不值得購(gòu)買，畢竟電視作為家庭日常娛樂(lè)需要，一臺(tái)物美價(jià)廉、視覺(jué)體驗(yàn)效果令人滿意的電視機(jī)才是選購(gòu)的首選。

縱觀海內(nèi)外媒體報(bào)道以及消費(fèi)者反饋的情況，LED曲面電視確實(shí)備受爭(zhēng)議。好的產(chǎn)品經(jīng)得起時(shí)間與用戶的檢閱，但目前看來(lái)，LED曲面電視并不是消費(fèi)者選購(gòu)電視時(shí)的首選產(chǎn)品。

由于曲面OLED電視技術(shù)尚不成熟，但曲面有著獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，部分品牌搶先推出曲面LED電視也就是LED，作為曲面OLED電視的過(guò)渡產(chǎn)品。但是由于OLED與LED是截然不同的兩種技術(shù)，故曲面LED電視在實(shí)際運(yùn)用中存在一些問(wèn)題。

由于曲面OLED電視技術(shù)尚不成熟，但曲面有著獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，部分品牌搶先推出曲面LED電視，作為曲面OLED電視的過(guò)渡產(chǎn)品。但是由于OLED與LED是截然不同的兩種技術(shù)，故曲面LED電視在實(shí)際運(yùn)用中存在一些問(wèn)題。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，曲面LED電視或至少行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)延伸出的偽差異化競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品策略，抑或是向OLED電視進(jìn)軍過(guò)程中的過(guò)渡產(chǎn)品策略，也或是一次先入為主、拋磚引玉的品牌策略。

不可否認(rèn)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，曲面LED電視確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷點(diǎn)，產(chǎn)品也具備足夠的毛利空間。但好產(chǎn)品應(yīng)該是站在用戶的角度，用戶的錢包不應(yīng)為商家的研發(fā)經(jīng)費(fèi)埋單，消費(fèi)者更不應(yīng)被忽悠。