陜西恒大物業(yè)管理有限公司

5月16日，西安恒大童世界舉行了開工儀式，陜西省委書記、省人大主任胡和平，省委常委、常務(wù)副省長(zhǎng)梁桂，省委常委、西安市委書記王永康等領(lǐng)導(dǎo)；恒大集團(tuán)董事局主席許家印，恒大旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)肖恩等恒大高管悉數(shù)出席開工儀式，規(guī)格之高實(shí)屬罕見。

近年來，西安經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅猛，過去的2017年，西安GDP增速高達(dá)7.7%，位列省會(huì)城市第8名，較2016年前進(jìn)3名。而名義GDP增速更是高達(dá)19.38%，位列全國(guó)第一！正因如此，西安日?qǐng)?bào)把西安的發(fā)展稱為“西安速度”，“西安速度”就是要像改革開放初期的“深圳速度”一樣，在國(guó)家戰(zhàn)略中，在大西安大發(fā)展的偉大征途中，跑出過人速度，成為效率標(biāo)桿。

（圖片來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

西安能夠取得如此亮眼的成績(jī)，和大力進(jìn)行招商引資是密不可分的。去年全年，西安市實(shí)際引進(jìn)內(nèi)資2186億元，實(shí)際利用外資53.06億美元，分別增長(zhǎng)34.11%和17.81%，簽約引進(jìn)項(xiàng)目847個(gè)，投資額過100億元以上項(xiàng)目40個(gè)，投資總規(guī)模達(dá)2.35萬億元，均創(chuàng)歷年最高。主要針對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、商貿(mào)物流業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、軍民融合產(chǎn)業(yè)、特色小鎮(zhèn)等十大重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)力。

西安是中國(guó)排名前五的旅游城市，文化旅游作為西安傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)，自然也得到重點(diǎn)扶持。這次恒大童世界開工儀式，省，市一把手都到場(chǎng)，可見重視程度之高。

而恒大童世界項(xiàng)目，將對(duì)西安經(jīng)濟(jì)有直接拉動(dòng)作用。按照規(guī)劃，恒大將在全國(guó)布局15個(gè)恒大童世界項(xiàng)目，未來2-5年陸續(xù)竣工開業(yè)。據(jù)測(cè)算，每個(gè)恒大童世界輻射半徑500公里、8000萬人群，落成后預(yù)計(jì)每個(gè)項(xiàng)目年游客量超2000萬人次，年消費(fèi)總額超200億。這對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，絕對(duì)是巨大的促進(jìn)。

與“西安速度”相匹配的，是“恒大速度”。比如恒大足球，2010年沖超，2011年就奪得首個(gè)中超冠軍，然后就是一個(gè)王朝的誕生，冠軍拿到手軟。再比如恒大地產(chǎn)，2007年至2017年10年間，銷售額增長(zhǎng)了近300倍，總資產(chǎn)增長(zhǎng)了200多倍，利稅增長(zhǎng)近150倍。

在項(xiàng)目執(zhí)行方面，恒大速度更是驚人。去年11月，恒大才和西安簽約該項(xiàng)目，如今才過半年，項(xiàng)目就已經(jīng)正式開工，可見恒大執(zhí)行力之強(qiáng)。西安儼然是一片投資熱土，正以“西安速度”高速前行，而恒大，顯然確認(rèn)過眼神，找到了對(duì)的“人”。所以，當(dāng)“西安速度”遇到“恒大速度”，將會(huì)創(chuàng)造怎樣的奇跡？

恒大對(duì)童世界的定位非常高，許家印也多次參與對(duì)童世界的設(shè)計(jì)和規(guī)劃討論。不僅在硬件規(guī)格上要做到世界第一，而且還要具備中國(guó)內(nèi)涵。簡(jiǎn)單粗暴點(diǎn)說，童世界要做就做最好。

雖然恒大歷史上戰(zhàn)績(jī)輝煌，地產(chǎn)老大，足球一哥，百億資金精準(zhǔn)扶貧，千億資金助力科技等等，給人的印象就是要做就做最好，但是，兒童樂園項(xiàng)目，畢竟都是大玩家啊，比如迪士尼，歡樂谷，方特歡樂世界等，都已經(jīng)深耕多年，恒大機(jī)會(huì)到底有多大？如何突圍？

首先，中國(guó)文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)才剛剛開始

旅游熱早已不是國(guó)外和一線城市的專利，如今，三四五六線小城市的人們，也逐漸開始加入這個(gè)潮流。就拿我身邊來說，以前我爸媽在老家很少出去旅游，近幾年隔三差五就要跟團(tuán)出去旅游，要知道，我爸媽一輩子都非常節(jié)儉，如今能到處旅行，一定是受了環(huán)境的影響。

旅游熱背后的原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到當(dāng)前，出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。以前吃穿為主，如今是住房，出行，教育，健康，文化旅游需求上升，吃穿占消費(fèi)比重逐漸開始下降。這和日本70-80年代的趨勢(shì)基本一致，都是在人均GDP達(dá)到8000美元之后發(fā)生的現(xiàn)象。

2017年全國(guó)旅游總收入5.4萬億元，過去五年平均增長(zhǎng)15.8%，到2020年，旅游市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)67億人次，總收入將達(dá)7萬億元。

其中，主題樂園市場(chǎng)增長(zhǎng)速度更快。獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特（Mintel）發(fā)布報(bào)告稱，2017年中國(guó)主題樂園市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入比2016年增長(zhǎng)約27％，且在2017年－2022年間還將以17.7％的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2022年將達(dá)到892.39億。

由此可見，主題樂園市場(chǎng)還處在高速發(fā)展當(dāng)中，時(shí)勢(shì)造英雄，地產(chǎn)浪潮造就了恒大，旅游浪潮能否造就童世界呢？

其次，中國(guó)主題樂園市場(chǎng)有內(nèi)涵的項(xiàng)目稀缺

近年，主題樂園已經(jīng)成為國(guó)民休閑、娛樂、旅游的主陣地。

但國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的主題樂園明顯缺乏一些有影響力的主題文化，或是以西方文化為核心主題，比如迪士尼，與中國(guó)游客有天然的距離感，說白了就是不接地氣。

國(guó)內(nèi)主題公園雖然數(shù)量不少，但是同質(zhì)化問題十分嚴(yán)重，40%都是器械類樂園，缺乏獨(dú)家特色和品牌IP，形成大量模式和內(nèi)容大同小異的項(xiàng)目，人人都想成為“迪士尼”。

這對(duì)于正逐漸崛起的中國(guó)而言，是比較尷尬的現(xiàn)狀。我們都清楚，國(guó)家要強(qiáng)大，文化必須強(qiáng)大。但是如果孩子從小接觸的都是唐老鴨，米老鼠，小豬佩奇這些東西的話，中華傳統(tǒng)文化如何傳承就成了一個(gè)不可忽視的嚴(yán)重問題。

（胡和平許家印參觀童世界展板）

所以，必須要有企業(yè)，有人站出來，做一些弘揚(yáng)中華文化的事情。

這就是恒大童世界的初衷。

恒大童世界是恒大布局文化旅游的拳頭產(chǎn)品，是專為2-15歲的少年兒童打造，全球唯一的“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”神話童話樂園。以中國(guó)文化、中國(guó)歷史、中國(guó)故事為核心內(nèi)容，規(guī)劃的33個(gè)大型游樂項(xiàng)目中，有近一半項(xiàng)目的人物造型、故事情節(jié)、場(chǎng)景均來自中國(guó)經(jīng)典神話傳說和歷史故事。

整體分為璀璨中華、魔幻西歐、神秘古國(guó)、探險(xiǎn)南美、漫游海洋、穿越太空六大主題區(qū)域。

璀璨中華主題區(qū)中，游樂項(xiàng)目的人物造型及故事情節(jié)，均來自家喻戶曉的中國(guó)經(jīng)典神話傳說和歷史故事，包括盤古開天、嫦娥奔月、蜀山傳、鯉魚躍龍門、八仙過海、哪吒鬧海、赤壁之戰(zhàn)、封神傳奇、涿鹿之戰(zhàn)、鎖妖塔、寶蓮燈等。從各種細(xì)節(jié)都可以看出，恒大童世界以中國(guó)元素為核心，不遺余力地打造本土IP，講好中國(guó)故事。

恒大童世界以中國(guó)歷史、名著、神話、傳說為背景，融合多維空間騎乘、超感仿真游戲、沉浸體感互動(dòng)、全景動(dòng)態(tài)觀覽、特效魔幻演藝等最成熟、最受歡迎、科技含量最高的游樂項(xiàng)目，全新生動(dòng)演繹經(jīng)典，能讓少年兒童在游玩的同時(shí)充分體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，凸顯童世界寓教于樂的特色功能。

恒大童世界開創(chuàng)性地將原汁原味的中國(guó)元素融入園區(qū)，積極弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，將成為有效傳播中國(guó)文化的載體。這不僅能潛移默化地在兒童心里樹立中華傳統(tǒng)文化的自豪感和自信心，而且對(duì)于提升傳統(tǒng)文化影響力和提升國(guó)家文化軟實(shí)力具有重要意義。

這就是恒大童世界的內(nèi)涵。恒大，一個(gè)民營(yíng)企業(yè)，把傳承中華傳統(tǒng)文化的責(zé)任扛在了肩上。

最后，不僅有內(nèi)涵，也要高標(biāo)準(zhǔn)

恒大立志要打造全球規(guī)模最大、檔次最高、世界第一的頂級(jí)童話神話樂園?！叭覂?nèi)、全天候、全季節(jié)”運(yùn)營(yíng)，這也是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，非常有創(chuàng)新性。

在規(guī)模上，恒大童世界有35個(gè)建筑單體，33個(gè)大型游樂項(xiàng)目，是迪士尼的1.5倍。在設(shè)計(jì)，設(shè)備方面，都是世界頂級(jí)水平。325名頂級(jí)設(shè)計(jì)師，他們的代表作品涵蓋迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際頂尖主題樂園。

既能夠弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，又能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這樣的項(xiàng)目，在設(shè)計(jì)上就已經(jīng)領(lǐng)先了全行業(yè)。

童世界是恒大為中國(guó)少兒打造的一個(gè)寓教于樂的樂園，傳承中華文化，打造文化強(qiáng)國(guó)，正所謂：少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)。

當(dāng)“西安速度”遇到“恒大速度”，相信恒大童世界也會(huì)很快和大家見面，你期待嗎？