TCL羅格朗品牌戰(zhàn)略

TCL-羅格朗正式宣布順利實施了TCL—Legrand及Legrand“雙品牌”運作戰(zhàn)略。這一天是距離2005年12月9日法國羅格朗以巨資收購TCL集團旗下支柱產(chǎn)業(yè)的TCL國際電工已經(jīng)過去了8個多月。TCL國際電工由于整合業(yè)務(wù)的需要，公司名稱已經(jīng)變更為TCL-羅格朗國際電工（惠州）有限公司。 TCL-羅格朗營銷總監(jiān)牛振林透露，法國羅格朗收購TCL國際電工后進行優(yōu)勢互補，羅格朗提供技術(shù)上、管理上的優(yōu)勢，而在營銷方面，則尊重這家企業(yè)過去成功的經(jīng)驗積累，并充分授權(quán)TCL國際電工的營銷團隊，該營銷團隊從2006年4月份全盤接手羅格朗電工產(chǎn)品的國內(nèi)銷售業(yè)務(wù)。TCL-羅格朗審時度“市”地提出“雙品牌”戰(zhàn)略，以滿足國內(nèi)消費者不同層次的需求，并進行VI整合推廣。TCL-羅格朗執(zhí)行“雙品牌”策略時候要求，一支銷售隊伍，兩個品牌，同時兩個品牌的經(jīng)銷商保持相對獨立，保證兩個品牌在共享資源時還能夠保持品牌定位、渠道策略、市場策略及消費者需求等方面的差異化運作。

2005

TCL綜合布線被千家網(wǎng)評為國內(nèi)綜合布線品牌第二名

實驗室通過了中國實驗室國家認可委員會，即CNAL的現(xiàn)場評審，成為國內(nèi)電工行業(yè)第一家通過國家認可的企業(yè)實驗室。

2007

“家庭信息箱”被全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會評為“全國綠色生態(tài)示范項目推薦產(chǎn)品”

2008

被廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局評為“廣東省名牌產(chǎn)品”

被評為“中國建筑電氣行業(yè)電工十大品牌”

2009

羅格朗“開關(guān)插座”被中國電器工業(yè)協(xié)會評為“質(zhì)量可信產(chǎn)品”

被評為2009年“中國智能建筑品牌獎”

再度被廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局評為“廣東省名牌產(chǎn)品”

2010

被廣東省科學技術(shù)廳、廣東省財政廳、廣東省國家稅務(wù)局、廣東省地方稅務(wù)局評為“高新技術(shù)企業(yè)”

2010布線行業(yè)領(lǐng)域拓展獎

被評為十大綜合布線產(chǎn)品品牌獎

被評為2010年度布線行業(yè)校園領(lǐng)域品牌獎

被評為2010年綜合布線領(lǐng)先品牌獎

被評為中國計算機用戶協(xié)會《產(chǎn)品創(chuàng)新獎》

實驗室通過了中國實驗室國家認可委員會，即CNAL的現(xiàn)場評審，成為國內(nèi)電工行業(yè)第一家通過國家認可的企業(yè)實驗室。

2011

被中國建筑材料流通協(xié)會設(shè)為“2011建材下鄉(xiāng)推進工作試點單位”

被評為“2011電工行業(yè)十大最具影響力品牌”

被評為“節(jié)能減排貢獻獎”

被評為“全國保障性安居工程推薦供應(yīng)商”

被評為|“金口碑品牌獎”

再度被評為“2011年年度中國市場十大綜合布線產(chǎn)品品牌”

被評為“2011年年度中國市場十大智能家居產(chǎn)品品牌”

成為“上海市智能建筑建設(shè)協(xié)會”

TCL-羅格朗電工（惠州）有限公司

2005年12月29日，開關(guān)插座領(lǐng)域全球市場份額第一的世界知名電氣企業(yè)Legrand S.A.(羅格朗集團)出資購買TCL國際電工（惠州）有限公司的100%股份。

3大核心業(yè)務(wù)：開關(guān)插座、綜合布線和智能系統(tǒng)。開關(guān)插座業(yè)務(wù)名列中國高檔開關(guān)插座市場占有率榜首。取得多項國內(nèi)行業(yè)榮譽和廣大消費者的認可。綜合布線業(yè)務(wù)年銷量穩(wěn)居全國三甲，且連續(xù)多年被評為“十大綜合布線品牌”，在教育、政府等各行業(yè)擁有很高的市場占有率。羅格朗在中國智能家居上推廣兩個品牌：一個是羅格朗品牌，推出了定位為時尚精品的ARTEOR系列；另一個是Bticino品牌，頂級奢華的Axolute系列。其中非住宅智能系統(tǒng)包括照明節(jié)能和RCU。羅格朗智能系統(tǒng)可面向不同的客戶使用不同的解決方案，進行燈光、照明、窗簾、溫度、安防報警、背景音樂，可視對講等等的控制，滿足舒適，安全，方便，時尚，節(jié)源的現(xiàn)代要求。

開關(guān)插座業(yè)務(wù)方面，在國內(nèi)擁有45個辦事處、500多家專銷商、6000多家分銷商；綜合布線業(yè)務(wù)已經(jīng)設(shè)立了37家辦事處、1000多家系統(tǒng)集成商。隨時為億萬客戶提供周全、細致、快捷的服務(wù)。

公司目前有2500多名員工，擁有業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的研發(fā)部門、專業(yè)的工業(yè)造型設(shè)計隊伍以及先進的項目管理模式與良好的激勵機制。憑借卓越的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，TCL-羅格朗國際電工贏得了國內(nèi)外客戶的廣泛好評，“TCL-羅格朗國際電工”品牌知名度、美譽度及市場占有率居國內(nèi)高檔開關(guān)插座行業(yè)的首位。

國內(nèi)一大批著名的標志性工程都相繼采用了TCL-羅格朗國際電工產(chǎn)品，如國慶50周年天安門城樓修繕工程、中華世紀壇、秦皇島奧體工程、北京長城飯店、上海浦東國際機場、深圳高交會展館、以及第九屆全國運動會會場等采用了開關(guān)插座產(chǎn)品；北京奧林匹克摔跤館、北京奧林匹克老山小輪車賽場、北京武警556部隊、廣州大學城、中國航天建設(shè)集團、哈爾濱市市委政府、云南省法院、香格里拉大酒店、湖南省建設(shè)銀行總行、杭州蕭山國際機場、高速鐵路天津站、安徽省蕪湖市奇瑞總部等采用了綜合布線產(chǎn)品。

主要業(yè)務(wù)：

專業(yè)從事高檔開關(guān)插座、綜合布線、智能系統(tǒng)、照明節(jié)能、換氣扇等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的大型企業(yè)

公司歷程：

2013年：

08月，開關(guān)插座“逸享”上市

06月，開關(guān)插座“尚韻”上市

2012年：

03月，綜合布線“C3”上市

05月，開關(guān)插座“明智”上市

2011：

09月，引進羅格朗旗下意大利品牌“BTicino”智能家居產(chǎn)品

07月，酒店客房控制系統(tǒng)“RCU”系列上市

05月，開關(guān)插座“K2”、“易品”系列上市

04月羅格朗智能體驗廳正式落成

01月12日，TCL-羅格朗遷入仲愷高新區(qū)

2010：

10月，綜合布線“LCS2”系列上市

07月，羅格朗“集成吊頂”上市

07月，“照明節(jié)能管理”系列上市

05月，開關(guān)插座“K5”“美點”系列上市

2009：

09月，智能系統(tǒng)“奧特”系列上市

04月，線槽管理“DLPe”系列上市

2008：

01月，開關(guān)插座“美侖”“美馭”系列上市

綜合布線“晶”系列上市

2007：

10月，開關(guān)插座“新美爵”系列上市

06月，開關(guān)插座“A8”系列上市

2006：

8月3日，TCL國際電工(惠州)有限公司及TCL樓宇科技（惠州）有限公司更名為TCL- 羅格

朗國際電工（惠州）有限公司及TCL- 羅格朗樓宇科技（惠州）有限公司

2005：

TCL國際電工（呼和浩特）有限公司在內(nèi)蒙古呼和浩特市成立；

2月29日，TCL集團與法國羅格朗集團強強合作，全法資TCL-羅格朗項目成立，成為法國羅格朗集團在中國最大的投資項目

08月，開關(guān)插座“A8出色”系列上市

法國羅格朗集團簡介

羅格朗集團，是全球電氣與智能建筑系統(tǒng)專家。在全球超過70個國家設(shè)有分公司和辦事處，產(chǎn)品銷往全世界180個國家。

羅格朗集團在1700種不同的系統(tǒng)和技術(shù)中享有4600項專利，98個產(chǎn)品類別中擁有178000種產(chǎn)品，其中開關(guān)插座（市場占有率20%）和線纜管理（市場占有率14%）方面處于世界領(lǐng)先地位。所有產(chǎn)品可用于住宅、商業(yè)、工業(yè)市場。2011年的全球營業(yè)額超過42.50億歐元。 近20年內(nèi)，羅格朗在全球范圍內(nèi)進行了40多項收購。集團成長得如此成功，其策略是建立在對不同市場需求開發(fā)不同的產(chǎn)品，并且對于市場中的領(lǐng)導品牌進行收購。在2011年，羅格朗將銷售額中的4-5%用于研發(fā)，60%的投資用于關(guān)鍵市場的新產(chǎn)品。

羅格朗集團的企業(yè)文化和價值在于尊重、信任、直接關(guān)系、員工責任感以及道德行為、關(guān)注客戶、優(yōu)化資源、創(chuàng)新。

在中國市場，羅格朗與可持續(xù)發(fā)展一起成長。例如：集團的節(jié)能照明解決方案以數(shù)字清楚的解釋其能效優(yōu)勢：每年節(jié)省769元人民幣，投資回報率為1年4個月，溫室效應(yīng)氣體排放量減少622kg/二氧化碳等效物/年。公司的雙重期望在于：將電氣與建筑智能系統(tǒng)市場的領(lǐng)先地位發(fā)揚光大，并成為電氣情報的標準提供者

TCL集團與法國羅格朗集團的秘密談判浮出水面。昨天，記者從權(quán)威渠道獲悉，TCL集團將出售電氣事業(yè)本部下的TCL國際電工（惠州）有限公司51%股權(quán)，作價10億元賣給法國羅格朗集團；此次戰(zhàn)略重組，還涉及了其他3家公司。對此，TCL集團方面介紹，戰(zhàn)略投資者會繼續(xù)使用TCL品牌。據(jù)透露，雙方的戰(zhàn)略合作，還牽扯到TCL樓宇科技（惠州）有限公司、TCL工業(yè)電器（無錫）有限公司和TCL照明有限公司3家公司。據(jù)法國羅格朗集團中國總部總裁助理謝先生介紹，該公司是專業(yè)從事電氣和電工事務(wù)的國際企業(yè)，在全球占有6%的份額。TCL集團董事會辦何陟華承認，公司的確在對一項非核心業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略重組。TCL集團與戰(zhàn)略投資者達成共識：會繼續(xù)維持管理層和骨干員工的穩(wěn)定，并在未來數(shù)年內(nèi)繼續(xù)使用TCL品牌，重組將于年底前完成交割。2004年TCL集團分別并購法國湯姆遜電視機業(yè)務(wù)和法國阿爾卡特的多媒體及通訊業(yè)務(wù)后一直處于虧損狀態(tài)。有人士認為，此次TCL集團出售非核心業(yè)務(wù)，是在變現(xiàn)資金。對此，TCL集團方面表示，此舉是為了集中資源做好核心業(yè)務(wù)。就此次重組，該公司會在2005年12月15日前披露所有相關(guān)信息。2100433B