云電視白皮書云電視發(fā)展趨勢

云電視方興未艾，但可預見云電視的健康發(fā)展將抹平各種信息處理、傳輸和應用方式的界限，實現(xiàn)社會的全面信息化。在數(shù)字電視、三網(wǎng)融合、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、顯示屏、操作系統(tǒng)及軟件等技術發(fā)展的驅(qū)動下，云電視有望成為最新科技的集大成者，成為家庭的信息中心、娛樂中心、資料中心、播放中心、聯(lián)絡中心、控制中心，為人們的生活和工作提供高效服務。

云電視白皮書云電視產(chǎn)品發(fā)展分析

國內(nèi)如創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、康佳、長虹等電視機生產(chǎn)企業(yè)在2011年紛紛推出云電視產(chǎn)品，成為了本年度產(chǎn)業(yè)界最令人矚目的事件。國外電視機廠家則迄今沒有涉及云電視業(yè)務，反而是Google、Apple等IT企業(yè)正全面進入電視產(chǎn)業(yè)，推出具備了云電視功能的Google TV、Apple TV等產(chǎn)品。對國外和國內(nèi)已有的云電視產(chǎn)品發(fā)展理念和進程進行深入分析，有利于預測云電視的發(fā)展趨勢。

1、Google TV和Apple TV

Google和蘋果公司在網(wǎng)絡、軟件和電子產(chǎn)品開發(fā)上具備先進理念和強大實力，在電視、網(wǎng)絡和通信的界限日益模糊的今天，Google和蘋果公司進軍電視產(chǎn)業(yè)的時機已經(jīng)成熟，給電視產(chǎn)業(yè)帶來新的變化甚至是變革的可能性不容小覷。

（1） Google TV

Google TV的口號是“TV meets WEB, WEB meets TV”，其第一目標就在于將網(wǎng)絡與電視屏幕相結(jié)合，手段是搭載Android系統(tǒng)和Chrome瀏覽器，以搜索引擎和節(jié)目定制化為核心，為用戶提供一個統(tǒng)一的尋找和訪問入口。最終目標是使電視機成為家庭中最智能的屏幕，不僅能提供電視節(jié)目，游戲、社交等也皆能在Google TV上應用自如。Google TV還隱含了一種新的商業(yè)模式，通過對用戶搜索節(jié)目的喜好分析，嵌入Google特有的廣告策略。Google TV還可使用Android手機進行遙控。

Google在開發(fā)云電視產(chǎn)品上有獨特優(yōu)勢：Google Android操作系統(tǒng)及自身強大的軟件開發(fā)能力提供良好的客戶端服務、Android開源平臺吸引海量開發(fā)者永不停歇地更新應用、Google搜索引擎和Chrome瀏覽器進行無縫的資源整合、Google視頻內(nèi)容平臺YouTube和海量的Google數(shù)據(jù)庫提供豐富的資源等。將它的優(yōu)勢與電視機生產(chǎn)企業(yè)（如索尼、三星、LG等）、電視和通訊服務商（Dish Network）等第三方相結(jié)合，就催生了Google TV。另外，羅技推出了使用Google TV的Revue機頂盒。

（2）Apple TV

蘋果公司正醞釀推出其第一款電視機品牌Apple TV，在此之前，曾推出第一代（2007年）和第二代（2010年）Apple機頂盒。Apple TV一體機目前沒有確切消息，有關分析人員預測Apple TV將定位于高端電視機，集成類似計算機、音樂播放器和手機等功能，擁有簡單優(yōu)雅的用戶界面。iPhone、iPad等蘋果公司既有產(chǎn)品將與Apple TV進行互動遙控，或通過iCloud進行資源共享。Apple TV將融合Siri語音控制等先進技術，提高使用的便捷度。

蘋果公司在消費電子領域居于全球領先地位，在工業(yè)設計、軟件開發(fā)等方面都獨樹一幟。蘋果公司擁有專為平板和移動設備開發(fā)的iOS操作系統(tǒng)，其中最新的iOS5具備強大的網(wǎng)絡云服務功能、通用性和多設備互動功能；蘋果公司開發(fā)了iCloud云端產(chǎn)品，為用戶提供云存儲和共享服務；蘋果公司擁有豐富的云端資源，包括iTunes Store提供應用程序、游戲和娛樂應用、音樂、連續(xù)劇、電影等資源。

（3） Google TV和Apple TV的比較分析

Google和蘋果公司都沒有忽視終端產(chǎn)品和云端建設的協(xié)同開發(fā)，但Google作為網(wǎng)絡公司，更加注重云端的建設，努力提供更多更好的云端資源，且有意開辦有線電視業(yè)務，提高節(jié)目的豐富程度，在云端資源搜索、云端應用開發(fā)（如Google Doc等）都有巨大優(yōu)勢，Google TV終端產(chǎn)品并沒有成為Google的品牌，還依然是與其合作的電視機生產(chǎn)企業(yè)的品牌。而蘋果公司作為消費電子設備企業(yè)，更關注于終端產(chǎn)品的人性化使用，在語音識別（Siri）、多設備通用平臺建設（iOS）等方面做出努力，電視機產(chǎn)品也將是蘋果公司自有品牌，由合作企業(yè)代工生產(chǎn)。

由此可歸納出以上兩個云電視品牌的特色：1）注重開發(fā)符合電視機應用的操作系統(tǒng)和界面；2）豐富的云端資源；3）電視、手機、計算機等之間的互動和資源共享。

2、 國內(nèi)云電視產(chǎn)品

我國企業(yè)在云電視產(chǎn)品上做了大量工作，已初步形成了一套完整的云電視理念。國內(nèi)各大電視機生產(chǎn)企業(yè)的云電視產(chǎn)品特色基本包括：1）采用Android操作系統(tǒng)的平臺架構(gòu)；2）具有豐富視頻內(nèi)容的官網(wǎng)；3）實現(xiàn)云空間、云搜索、云瀏覽、云社區(qū)、云游戲、云辦公、云應用等云端服務，帶來以用戶為中心的完美交互和體驗；4）基于局域網(wǎng)和云空間的多屏互動；5）語音、多屏遙控等多種先進的操控方式；6）構(gòu)建多層次，全開放的云生態(tài)系統(tǒng)。可視為國內(nèi)云電視發(fā)展目標的一個初步定位。

云電視的初興建立在各種條件成熟的基礎上，通過對上述諸多云電視產(chǎn)品的分析，可見云電視技術的發(fā)展與數(shù)字電視、三網(wǎng)融合、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、顯示和操作系統(tǒng)及軟件等技術的發(fā)展密不可分，云電視將成為各種先進技術的綜合體現(xiàn)。

云電視白皮書云電視應用技術發(fā)展趨勢

云電視既可指從內(nèi)容編輯、傳輸、接收和顯示的云電視系統(tǒng)，也可指家庭用戶云終端設備，即云電視機。云電視的基礎功能是有效傳輸和接收有線、地面、衛(wèi)星等數(shù)字電視信號，提供高質(zhì)量的數(shù)字電視廣播服務，呈現(xiàn)畫面清晰、內(nèi)容豐富的電視節(jié)目；云電視將致力于成為三網(wǎng)融合的集成化終端，是用戶使用互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的公用操作平臺，實現(xiàn)“三屏融合”；云電視結(jié)合云計算技術，具備海量數(shù)據(jù)管理和提供在線軟件及內(nèi)容服務等強大能力，使用戶充分體驗第三代互聯(lián)網(wǎng)的巨大魅力；云電視將成為家庭用戶智能終端和生活中心，通過使用物聯(lián)網(wǎng)技術，任何家庭電子設備都將連接到云電視中，通過一個系統(tǒng)掌握所有家用設備信息、操縱設備使用，給家庭生活帶來巨大便利；最后，先進的顯示技術和完美的軟件操作將促進云電視進一步發(fā)展。

云電視白皮書云電視應用前景分析

彩電企業(yè)競爭由原來單純顯示技術競爭提升到以顯示技術創(chuàng)新和應用技術創(chuàng)新為兩大新的商業(yè)模式競爭。OLED下一代顯示技術和來自互聯(lián)網(wǎng)時代對電視業(yè)帶來的商業(yè)模式變革，跳出產(chǎn)業(yè)鏈的約束，過渡為內(nèi)容服務商，將競爭帶入另外一個戰(zhàn)場。云電視基于熟悉和了解消費者需求，實現(xiàn)彎道超車，提出了硬件能換代、軟件能升級的核心思想，促進平板電視售后服務的完善。

1、云電視發(fā)展基礎：強化數(shù)字電視功能

提供數(shù)字電視節(jié)目是云電視的基本功能。云電視可通過廣播電視運營商為用戶提供流暢的高清電視（HDTV）節(jié)目、視頻點播（VOD）等特色服務，是用戶購買云電視機、接受云服務的前提條件，是云電視發(fā)展中必須具備和加強的核心內(nèi)容。

云電視將兼容多種數(shù)字電視傳輸標準。數(shù)字電視信號通過有線、地面、衛(wèi)星、移動、網(wǎng)絡等多種形式進行傳輸，云電視可根據(jù)用戶需求和所訂購的數(shù)字電視服務，不需要通過任何外接設備（如機頂盒等），自動從各種傳輸信號中快速搜索處理所需信號，選擇和解碼具有最佳質(zhì)量或合成最佳質(zhì)量的信號，并最終在電視屏幕上呈現(xiàn)給用戶。

云電視將具備強大的電視節(jié)目預訂和點播能力。除本地使用遙控器或語音等操作云電視外，用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、電話預訂等各種形式，在任何地點、任何時間向任何電視內(nèi)容服務商預訂和點播所要觀看的節(jié)目內(nèi)容、格式（標清或高清）和播出時間等，實現(xiàn)用戶隨時隨地的預訂，云端也將快速預備好相應的電視節(jié)目，根據(jù)用戶指令，第一時間將節(jié)目提供給用戶。

2、云電視發(fā)展形式：成為三網(wǎng)融合依托

云電視的發(fā)展要緊密結(jié)合三網(wǎng)融合的發(fā)展，融合網(wǎng)絡將成為云電視實現(xiàn)的形式。云電視系統(tǒng)要成為三網(wǎng)融合的依托之一，要在云電視上進行網(wǎng)絡的互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務，同時云電視機要成為用戶進入融合網(wǎng)絡的終端。

除提供高質(zhì)量的數(shù)字電視節(jié)目之外，云電視要提供便捷的互聯(lián)網(wǎng)接入，能方便地使用互聯(lián)網(wǎng)資源，具備計算機的所有網(wǎng)絡功能；要提供電話、可視電話、電話會議等多種形式的電信通訊功能，具備最新的可升級的通信模塊，能便捷地連接進入有線、移動和衛(wèi)星等電話網(wǎng)絡，成為家庭的通信中心。未來的云電視要將網(wǎng)絡視頻內(nèi)容和數(shù)字電視內(nèi)容無縫整合，用戶通過簡單指令即可輕松觀看需要的節(jié)目，擺脫復雜操作。

3、云電視發(fā)展核心：具備強大云計算能力

云計算是云電視發(fā)展中的核心，云計算技術的發(fā)展直接推動云電視的發(fā)展。在不改變終端硬件配置的前提下，云電視要盡可能應用一切網(wǎng)絡資源，實現(xiàn)“物理分散、邏輯集中”，為用戶提供強大的數(shù)據(jù)運算能力、存儲能力、豐富的軟件應用和個性化服務；云電視要具備云計算的一切特征：超大規(guī)模、無處不在、高可靠性、通用性、高可擴展性、按需服務和極高的性價比。

云電視要盡可能利用云的計算功能，通過依托于云，實現(xiàn)云電視機的智能可升級，通過捕捉和分析用戶習慣，提供最優(yōu)化的識別和控制功能，使人與電視的交互更加順暢，沒有絲毫障礙；實現(xiàn)在云電視中進行海量數(shù)據(jù)處理和存儲，用戶不必擔心本地硬件資源的匱乏，為工作和生活提供助力；實現(xiàn)在云電視中使用各種正版軟件應用，在企業(yè)管理、家庭娛樂、云安全等領域都能提供在線軟件服務。

4、云電視發(fā)展外延：實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)接入

在云電視中應用物聯(lián)網(wǎng)技術將極大的擴展和延伸云電視的使用范疇、效果和吸引力。物聯(lián)網(wǎng)將世間萬物接入網(wǎng)絡，通過信息采集、通信和交互，構(gòu)成無所不在的網(wǎng)絡。通過云電視，用戶不僅能訪問公共設備，還能根據(jù)準入權(quán)限，訪問和操作家庭電氣設備。

家庭電氣設備，如洗衣機、電冰箱、防盜門以及各種廚具、衛(wèi)具等，將以家庭云電視終端為中心接入物聯(lián)網(wǎng)，用戶將可以遠程查看各種設備的保修期、耗電量等基本情況；通過強大的云計算能力，得到設備使用的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，使云電視能提醒用戶管理或系統(tǒng)自動管理各種家庭設備，實現(xiàn)設備的規(guī)范使用和綠色節(jié)能；可智能化捕捉用戶特征、家庭內(nèi)部情況，及時將異常情況遠程報告給用戶，增加家庭安全保障。

5、云電視發(fā)展促進：先進的顯示技術和界面操作

云電視顯示終端要采用最先進的顯示技術，給用戶帶來無以倫比的視覺享受，要開發(fā)流暢和易懂的操作界面，創(chuàng)造人性化的操作環(huán)境。云電視的顯示和操作要盡可能符合人體工程學原理，提供最舒適的應用體驗。

云電視的3D顯示將成為終端標準配置，要逐步發(fā)展，從偏振式、快門式等3D電視，最終進化到在任何距離和角度都能觀看的裸眼3D顯示，全面還原真實場景；要采用最新的觸摸屏設計，采用遙控器觸摸屏或重力感應設計等先進技術，采用語音和手勢識別等人機交互技術；要采用最適合云電視的智能操作系統(tǒng)，要設計性能可靠、響應速度快、人性化、智能化、新穎的軟件操作界面，全方位提高用戶使用舒適度。先進的顯示技術和舒適的界面操作，將極大促進云電視的發(fā)展。

6、云電視發(fā)展必備的要素：

綜合考慮云電視的發(fā)展與數(shù)字電視、三網(wǎng)融合、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、顯示技術等的關系，要使云電視有較高市場占有率，未來云電視應具備的要素：

一是內(nèi)容是否豐富，諸多平臺是否有強大的后臺支持，是我們需要關注的第一要素。提供豐富的數(shù)字電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目且無縫整合，用戶可訪問互聯(lián)網(wǎng)上一切可用資源，可預訂用戶感興趣的資訊和互動信息，實時推送到終端顯示；

二是內(nèi)容是否免費，有的云電視雖然支持網(wǎng)絡大片的播放和多種游戲的下載，但同時需要支付點播或下載費用，這就需要用戶在以后的使用中重復消費，增加用戶的額外開支。

三是操作是否簡便。多屏一體：手機、計算機和電視機等多屏幕上的內(nèi)容完全同步共享，隨時隨地相互分享，可通過手機、計算機等預訂電視節(jié)目，在多屏上實時推送家庭設備使用信息和家庭安全信息；由于云電視功能多，操作上具有一定的復雜性，云電視應具有人性化設計，操作簡單方便，具備多種快捷鍵。顯示交互：全面還原真實場景的裸眼3D顯示；采用觸摸屏設計或遙控器觸摸屏、重力感應設計等技術；采用多屏交互技術；采用語音和手勢識別等人機交互技術，實現(xiàn)操控簡單人性化。

四是連接方式是否齊全。信息通信：采用云計算實現(xiàn)海量信息處理和存儲，搜集、顯示、利用各種有用信息；支持將家庭設備以云電視為中心接入物聯(lián)網(wǎng)；支持各種通信網(wǎng)絡和通信方式，成為家庭的信息整合和通信中心。使用云電視，就必須接入網(wǎng)絡，而在客廳拉網(wǎng)線難免會破壞家裝效果，這就要求云電視應該支持無線WIFI上網(wǎng)和最新的3G無線上網(wǎng)功能。

五是是否具備升級功能。與以往電視相比，云電視更接近電腦，所以其更新速度也會非常驚人。它應該能夠全面升級內(nèi)容和操作系統(tǒng)，將不再需要硬件升級，否則數(shù)年之后又將落伍。另外，升級時的費用問題也應在考慮范圍之內(nèi)。

自從蘋果、微軟、甚至國內(nèi)的聯(lián)想等宣布進軍TV領域，TV的品牌競爭更加復雜。TV市場逐步形成了與手機相類似的以操作系統(tǒng)和內(nèi)容為代表的細分市場和細分品類。無論是蘋果還是微軟，都會在自身的IOS和Android操作系統(tǒng)基礎上，借助互聯(lián)網(wǎng)和云計算，改變電視的內(nèi)容展現(xiàn)和交互方式，使得電視的內(nèi)容和應用越來越多，而電視的資源獲取和交互方式卻越來越簡單。

云電視白皮書云電視市場發(fā)展現(xiàn)狀

2011年是云電視的肇始之年，也是蓬勃發(fā)展之年。我國主要的電視機生產(chǎn)企業(yè)在2011年都看到云電視的發(fā)展趨勢，紛紛從智能電視轉(zhuǎn)向?qū)υ齐娨暤耐茝V。在整個電視行業(yè)中，云電視產(chǎn)業(yè)風起云涌，已經(jīng)成為基于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的電視發(fā)展新趨勢。目前云電視可以提供的功能和服務已經(jīng)得到較廣泛的應用，如圖《用戶對云電視的使用情況》所示為根據(jù)有關機構(gòu)的最新調(diào)查結(jié)果顯示。

有21.3%的用戶選擇云電視的在線電影功能，基于云電視后臺的強大云處理技術和存儲資源，網(wǎng)絡資源無窮無盡，在許多品牌的云電視中都看到視頻網(wǎng)站，用戶只需要輕點鼠標就能暢享其間；有19.1%的用戶選擇了視頻聊天，云電視已經(jīng)可以做到將視頻通訊與電視完美結(jié)合，有的云電視甚至深度植入了常用聊天軟件（如QQ），可以輕松實現(xiàn)云電視真人 1:1視頻通訊。15.2%的被訪用戶選擇使用無線同步觀看功能，即使用了“多屏互動”功能。據(jù)工信部最新發(fā)布數(shù)據(jù)，2011年前10月我國手機用戶已達9.64億，其中3G用戶已達1.1億，我國網(wǎng)民數(shù)量已達4.85億，其中視頻用戶已超過3億，因此，采用多屏互動的用戶群也可預見會大大增加。

云電視消費者目前更多集中在喜歡IT移動設備的年輕一代的分眾市場。但隨著云計算在電視上應用快速改變?nèi)藗兩罘绞?，消費者也比較愿意接受和了解這些使用頻率較高的家用產(chǎn)品，它的受眾人群也在逐漸下沉和擴大，并逐步走向大眾化。

云電視白皮書云電視技術發(fā)展狀況

云電視帶給消費者最大利益，就是打開了以前互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視與固定內(nèi)容供應商合作和僅能在電視上使用的封閉環(huán)境，借助云計算順利將移動設備和電視固定設備互聯(lián)互控起來，同時將移動設備的內(nèi)容推送到電視上，但因為電視大屏幕的特有屬性，所以目前專門針對電視的應用和內(nèi)容相對較少，體驗感不足，但是隨著Google和蘋果加入，將會讓更多研發(fā)、內(nèi)容等資源轉(zhuǎn)向電視，從大屏幕兼容移動設備的小屏幕，很快解決目前存在的技術和內(nèi)容瓶頸，打開云電視市場。

目前國產(chǎn)品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代都已經(jīng)有自己的服務器平臺，基本都推出了帶有云概念的電視，明年將走向標配。Amlogic、Mstar、MTK、Reltek、海思等主流的芯片平臺都在和整機廠家一起聯(lián)合軟件開發(fā)商推動云計算在電視的深度集成和應用。各個芯片廠家都在基于共同協(xié)議和技術標準下開發(fā)能在手機、PAD、PC、TV之間實現(xiàn)互聯(lián)互通的新一代芯片。

隨著能兼容大小屏幕的Android4.0的發(fā)布，解決了前期操作系統(tǒng)不適合大屏幕的技術問題，也就打通了不同設備之間軟件和應用的兼容性，減少了社會整體研發(fā)的資源投入。Android4.0的完全開放性，也極大的促進了基于Android操作系統(tǒng)的軟件研發(fā)。蘋果后期發(fā)布的電視也將借助IOS系統(tǒng)的兼容性優(yōu)勢，很容易實現(xiàn)從手機、PAD、PC等資源、內(nèi)容的移植。

云電視必須擁有一個類似蘋果iCloud的云端平臺，才可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的共享，搭建起基于每個電視品牌的消費者服務平臺，將互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源通過云端后臺推算給消費者，實現(xiàn)不同設備之間的跨平臺訪問和內(nèi)容共享。在擁有這個硬件基礎上，內(nèi)容方面更多要借助互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢或者第三方針對電視的顯示特性單獨開發(fā)，利用云計算針對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進行整合推送給消費者。

云電視白皮書云電視產(chǎn)業(yè)鏈狀況

當前云電視主要是由整機廠商基于市場需求發(fā)起，所以整個產(chǎn)業(yè)鏈也在順應技術發(fā)展和市場需求進行逐漸整合，形成了芯片 內(nèi)容 整機的產(chǎn)業(yè)鏈線條。芯片端負責技術的標準化和云計算底層架構(gòu)的搭建；互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容供應商則負責將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，尤其是音視頻、圖片等資源利用云計算技術，根據(jù)電視的特性選擇通過云平臺推送給消費者，整機目前更多是通過加載云端應用軟件，將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在整機端進行顯示。

目前整個產(chǎn)品鏈的壓力和未來的發(fā)展重點主要是內(nèi)容，如何將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更多、更加匹配的在電視上通過語音、手勢等全新的更加簡單的交互方式進行展示是整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展關鍵。現(xiàn)在基于云電視的云端應用和內(nèi)容都相對較少，還無法滿足大眾消費者的需求，各個廠家也在積極尋找第三方或者自主開發(fā)單獨的應用軟件，通過第三方合作整合互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，推送給消費者。

云電視白皮書云電視商業(yè)模式狀況

隨著新的產(chǎn)品鏈逐漸形成，也形成了一些新的商業(yè)模式，云電視給消費者提供了越來越多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，同時也在逐步改變新的商業(yè)模式。

1、逐漸形成新的收費模式。隨著云電視內(nèi)容越來越多，整機企業(yè)為目前的內(nèi)容付出的單臺成本日益增加，那消費者購買將付出更多的成本，云電視可以做到類似自來水一樣對于資源按需獲取，到時候消費者也會根據(jù)自己的消費產(chǎn)生一定的費用，比如有些付費點播節(jié)目，有償提供更多的內(nèi)容服務。

2、逐漸形成新的合作模式。電視成為了一個類似電腦的播控平臺，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容成為了云電視關鍵，整機和內(nèi)容供應商現(xiàn)在處于合作狀態(tài)，隨著云計算深入集成，很可能逐步形成類似電腦的商業(yè)合作模式，整機更多提供操控和顯示平臺，互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸通道，影視等資源作為內(nèi)容，各自形成自己的贏利點。

云電視白皮書云電視應用政策狀況

傳統(tǒng)電視內(nèi)容受到國家廣電總局的管控，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容引入，國家逐步加強了對于電視內(nèi)容的控制。國家廣電總局最近頒布的181號文對于電視內(nèi)容的集成平臺和播出系統(tǒng)做了進一步規(guī)范，對目前云電視的內(nèi)容完全開放性有一定的政策約束?，F(xiàn)在很多整機企業(yè)更多是在和具有拍照的內(nèi)容集成平臺進行合作，政策法規(guī)依然不是很明確，且缺少具體可行的管控措施，所以整機企業(yè)都相對比較保守，更多在技術、市場需求、國家政策中兼顧發(fā)展。

云電視白皮書機遇

繼2010年推出具有應用程序商店、人機交互等體驗的智能電視之后，2011年，各大彩電廠商紛紛推出云電視，電視的IT化趨勢越來越明顯。當前，云電視的發(fā)展在政策支持、技術融合、三網(wǎng)融合環(huán)境等方面都具備前所未有的有利因素，面臨著難得的機遇。

1、云電視的發(fā)展有政策支持做保障。

2011年是我國十二五規(guī)劃的開局之年。數(shù)字電視和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃是基于新的形勢，以科學發(fā)展觀為主體，轉(zhuǎn)變數(shù)字家庭和數(shù)字電視發(fā)展方式為主線來制定的。規(guī)劃中指出，十二五期間要大力發(fā)展以數(shù)字電視為中心的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)。從技術來講，物聯(lián)網(wǎng)、云計算都給數(shù)字家庭提供了新的發(fā)展支撐，云電視已成為數(shù)字家庭的一大重要產(chǎn)品形態(tài)。因此，云電視的發(fā)展符合我國數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃政策。

2、云電視體現(xiàn)了技術融合優(yōu)勢。

云計算，作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的計算方式，可以按需提供給計算機或其他設備共享的軟硬件資源和信息，將云計算技術應用于電視，充分發(fā)揮云計算可獲得的共享資源優(yōu)勢，彌補了電視機孤立、與其他個體無交流的弱勢，使得電視機有了向網(wǎng)絡發(fā)展的功能。因此，云計算概念下的數(shù)字電視除了具備電視信號接收功能和顯示功能以外，更是新興應用的載體，體現(xiàn)了基于網(wǎng)絡的新型信息服務模式，體現(xiàn)了以應用為中心的發(fā)展理念，這也符合當前電子信息業(yè)向服務延伸，向制造業(yè)與運營業(yè)融合的趨勢。

3、云電視的發(fā)展推進三網(wǎng)融合。

當前三網(wǎng)融合面臨諸多困難，以消費者的實際需求為切入點進行發(fā)展是解除困境的突破口。云電視正是引導消費者興趣取向，推進三網(wǎng)融合的技術。作為終端產(chǎn)品，云電視從方方面面融合了廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，包括從媒體、后臺、硬件乃至軟件、內(nèi)容等，融合過程中的不確定性將為產(chǎn)業(yè)提出問題，并激勵產(chǎn)業(yè)解決問題，大大加快兩大網(wǎng)絡的融合進程。

云電視白皮書挑戰(zhàn)

盡管外部發(fā)展環(huán)境為云電視提供了有利的發(fā)展條件，然而云電視的發(fā)展仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。

1、“云電視”正處于概念推廣期，消費者認知模糊，多數(shù)持觀望態(tài)度。

什么是“云電視”？眾說紛紜。云電視應該是什么樣子，呈現(xiàn)給用戶什么體驗？怎樣才能最好的實現(xiàn)？目前很多消費者對云電視尚不了解，對其認知需要時間逐漸明確，這需要整個產(chǎn)業(yè)花大力氣深入研究用戶需求，研發(fā)出資源豐富、用戶使用方便的產(chǎn)品來提高云電視的吸引力。

2、云電視行業(yè)缺乏相應的標準。

云電視的發(fā)展呈噴發(fā)態(tài)勢，技術創(chuàng)新層出不窮，業(yè)內(nèi)各彩電企業(yè)紛紛根據(jù)自身對“云”的理解設計出用戶喜愛的產(chǎn)品，這使得云電視行業(yè)出現(xiàn)混雜狀態(tài)，也給標準制定在時間上、難度上都帶來了壓力。由于標準的缺失，導致缺乏相應的管理手段，也為行業(yè)主管部門進行質(zhì)量監(jiān)管帶來了困難。

3、云電視技術還需進一步發(fā)展成熟。

云電視技術需要企業(yè)更加努力、創(chuàng)新、突破；云電視只是產(chǎn)業(yè)鏈終端呈現(xiàn)給用戶的載體，要培育完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，才能使用戶對云電視真正獲得完美體驗。云電視技術還需要很長一段時間發(fā)展成熟。

云電視白皮書優(yōu)勢

雖然云電視的發(fā)展才剛剛開始，技術上還不夠完善和成熟，還面臨著這樣或那樣的挑戰(zhàn)和困難，然而作為一個新興事物或概念，云電視與傳統(tǒng)電視相比還是具有無以倫比的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下四個方面：

1、存儲和共享優(yōu)勢

云電視能為用戶提供高容量存儲云空間，它不再只限于通過電視機觀看節(jié)目，而是利用互聯(lián)網(wǎng)進一步擴大了電視的使用范圍。云電視運用云計算、云存儲技術可以成為資源存儲中心、極速運算中心、服務提供中心，以實現(xiàn)海量資源和應用軟件的共享，并實現(xiàn)數(shù)據(jù)快照，數(shù)據(jù)安全等多項個性化的智能服務。其目的在于給用戶提供一個可靠的，可私密可公開，且安全的云端空間，并支持用戶快速、準確的在任意設備上獲取相關資源。

云電視就是一個類似云平臺的云端后臺服務器，可給消費者提供擁有一定容量的私有的存儲空間，以個人帳號形式登錄，并且不受區(qū)域和登錄設備的限制，可以自行在云端存儲和共享私有的照片、視頻、文本、音頻等資源，并可以隨時隨地多設備調(diào)用。

2、互聯(lián)互控優(yōu)勢

云電視還可輕松實現(xiàn)多屏互動，用戶只要在手機或pad上安裝電視多屏互動智控系統(tǒng)APP應用，即可輕松實現(xiàn)手機與電視之間的智能多屏互動。用戶可以通過智控系統(tǒng)自動搜索并連接無線局域網(wǎng)內(nèi)的電視，自由推送手機內(nèi)的圖片、音頻、全高清視頻至電視屏幕；還可以利用多屏互動系統(tǒng)，實現(xiàn)由手機操縱及搖控電視、語音輸入、觸摸游戲、電影導視等多屏互動功能。

3、永不過時優(yōu)勢

云電視采用云計算與云存儲技術，通過云計算自動搜尋、計算、分析存儲在云端的海量內(nèi)容和應用，將處理結(jié)果回傳用戶，而無需占用大量的本地資源。當云電視硬件達到雙核CPU、10Gbit內(nèi)存空間的標準后，即可實現(xiàn)應用程序的快速下載與輕松在線升級安裝，將不再需要硬件升級。這也就意味著用戶一旦買到符合云電視硬件標準的電視，在未來數(shù)年內(nèi)不需要再進行更換，使得電視永不過時成為可能。

4、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

云電視改變了此前彩電產(chǎn)業(yè)的價值分配體系，彩電產(chǎn)業(yè)從以面板等硬件資源為基礎的價值分配體系轉(zhuǎn)向以芯片、軟件和操作系統(tǒng)等軟實力為核心的新價值分配體系。從本質(zhì)上看，云電視帶來的不僅僅是產(chǎn)品概念的變革，更重要的是以節(jié)目內(nèi)容為主體的使用價值的改變。

就在國內(nèi)彩電企業(yè)集中發(fā)力云電視領域之時，蘋果、谷歌等美國IT巨頭也悄然落子云電視領域。與亞洲彩電業(yè)不同的是，美國IT巨頭重點在操作系統(tǒng)、芯片以及內(nèi)容供應上下工夫，力圖構(gòu)建云 端的產(chǎn)業(yè)架構(gòu),通過加快推動全球彩電業(yè)電腦化進程，將在電腦以及智能手機領域形成的相對穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)移植到彩電領域，改變彩電業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，重新構(gòu)建起以軟件、操作系統(tǒng)為主體的新的價值體系，從而沖抵日韓企業(yè)原有的面板優(yōu)勢。

事實上，云電視演化成接收信息的終端，而在這一終端上可以接入不同的云數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)云數(shù)據(jù)的有效分享。不同云端接入電視終端將使電視從線 端的傳統(tǒng)格局演變?yōu)樵?端的新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，集成了不同云端的內(nèi)容運營商提供節(jié)目數(shù)據(jù)庫，用戶可以按照自己的時間從數(shù)據(jù)庫中選擇節(jié)目。

云電視白皮書劣勢

盡管對云電視時代的憧憬顯得無限美好，不過目前云電視的發(fā)展還存在著眾多制約因素，這些問題能不能解決的好、解決的徹底，將直接影響云電視發(fā)展前進的步伐。

1、互聯(lián)網(wǎng)牌照制約數(shù)字內(nèi)容豐富程度。云電視很大程度上需要借助互聯(lián)網(wǎng)上的資源，但目前內(nèi)容管控政策還不明朗，對于非視聽業(yè)務，國家將來怎樣規(guī)范和管理還是個未知數(shù)。

2、云端后臺處理能力。“云電視”以云平臺為基礎，大部分基于Android智能操作系統(tǒng)，電視可以實現(xiàn)云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用。在云電視中，廠商提供龐大的后臺云端服務，用戶使用時只需從云端調(diào)用所需資源，而不需要通過電視機本身升級和安裝程序。這是電視機廠商描述的“云電視”前景?，F(xiàn)實是，彩電廠家的云端服務起步不易。目前，發(fā)布“云電視”的彩電廠家?guī)缀醵急硎疽哟蠛笈_云端服務能力，但在起點上與蘋果、谷歌乃至百度、騰訊等傳統(tǒng)IT商是不一樣的，比如，如果“云電視”要為每臺電視用戶提供5G獨享高容量存儲云空間，按銷售量估算，光幾千萬家庭用戶，彩電廠家的云端后臺建設工程量就異常巨大；此外，目前受制于內(nèi)容瓶頸所導致的電視機上網(wǎng)還沒有完全放開，一旦爆發(fā)到像現(xiàn)在的手機上網(wǎng)的境界，對彩電廠家的后臺支撐能力就是個考驗。

3、應用軟件有待加強。目前智能電視的發(fā)展方向并不是向各種家庭娛樂應用轉(zhuǎn)型，而應該是為人們提供全面影視服務的一種產(chǎn)品。電視要支持以太網(wǎng)、Wi-Fi甚至3G/4G接入很容易，但具備運行各類軟件的系統(tǒng)環(huán)境就有困難,目前還沒有標準化的硬件配置,連用什么操作系統(tǒng)都還有議論。Linux、Windows、Android都不是為電視開發(fā)的操作系統(tǒng)。要使操作系統(tǒng)能與電視相匹配，就要促使各企業(yè)在標準操作系統(tǒng)基礎上開發(fā)出自己的系統(tǒng)，建立起自己的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈如應用商店的管理運營等。

“云電視”的出現(xiàn)，意味著智能應用軟件將是巨大的藍海，今后彩電廠家將實現(xiàn)從硬件到軟件的轉(zhuǎn)變。但真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，既要依賴于彩電廠家自身的實力，又有很多不明朗因素制約。目前操作系統(tǒng)五花八門，盡管目前主流選擇的安卓系統(tǒng)，但安卓系統(tǒng)的開發(fā)都是基于平板電腦和手機的小屏幕終端。由小終端擴展到大終端，技術上還有很多困難需要克服。

4、商業(yè)模式不成熟。對于電視這個特殊的客廳互聯(lián)網(wǎng)終端，硬件廠商、內(nèi)容制作商、內(nèi)容運營商分別該做什么？“三位一體”如何做到戰(zhàn)略互惠互利，目前沒有很好的模式可以借鑒。國內(nèi)外各大彩電廠商采取的模式各異，既存在政策風險，又難以盈利，更難以刺激持久的消費需求。需要注意，“顯示屏 智能電視盒”的新TV模式開始在消費電子和數(shù)字家庭領域出現(xiàn)。在這種趨勢下，彩電作為一種獨立的產(chǎn)品形態(tài)進一步被邊緣化，彩電生產(chǎn)企業(yè)的生存危機正在逼近。但同時，三網(wǎng)融合也為彩電提供了擔當數(shù)字家庭娛樂系統(tǒng)核心的巨大機遇。未來電視機企業(yè)需要研究如何才能給內(nèi)容提供商帶來一個良性的、可持續(xù)發(fā)展的運營模式。

云電視白皮書云電視定義

所謂云電視實際是兩個名詞的組合，第一個是云，第二個是眾所周知的電視。云是屬于IT產(chǎn)業(yè)的用語，是屬于信息科技的用語，云是利用互聯(lián)網(wǎng)科技將全球的資源和信息共享，并達到按需分配，從而實現(xiàn)整個互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的合理調(diào)動；傳統(tǒng)意義上的電視是用來收看電視臺播出的電視節(jié)目的家用電器，或作為顯示終端，與DVD播放機等設備相連來播放音視頻節(jié)目。它涵蓋了搭載云技術的云電視和為云電視提供后臺服務交付和使用的后臺網(wǎng)絡、平臺、資源庫等相關設備和服務。

云電視白皮書云電視基本服務特征

目前業(yè)內(nèi)普遍認為云電視除了具備傳統(tǒng)電視的接收電視節(jié)目、顯示終端的基本功能外，還需兼具時尚藝術的外形設計、卓越的音畫品質(zhì)和全高清3D顯示，最重要的是具備以下幾大技術和服務支撐。

1、系統(tǒng)方面：具有針對電視量身定制的開放性操作系統(tǒng)，如Android、windows、Linux、IOS等。云電視必須具有針對電視定制的開放性操作系統(tǒng)，來控制、管理云電視的運行，為云電視提供高效、穩(wěn)定、安全的運行環(huán)境；為用戶提供友善和符合電視使用習慣的操控界面。

2、平臺方面：具有專業(yè)可擴展云平臺，可以為用戶提供個人云端私有數(shù)據(jù)庫；并實現(xiàn)圖片、視頻、音樂、文字等資源在云端的共享和存儲；同時還能實現(xiàn)手機、pad、電腦等個人智能終端與電視之間的互聯(lián)互通和無線傳屏。在提供個性化智能服務的同時，未來也可實現(xiàn)冰箱、空調(diào)、洗衣機、燈、窗簾等智能家具在電視云平臺的控制和應用。

3、硬件方面：采用云計算、云存儲技術，可自動搜尋海量內(nèi)容和應用；硬件需至少達到雙核 CPU、 10Gbit內(nèi)存空間，可實現(xiàn)應用程序的快速下載與輕松在線升級安裝，硬件無需升級，從而為用戶解決了不斷更換產(chǎn)品的問題。

4、應用功能方面：具有云推送、預約、點播等云交互、云社交、云空間、云搜索、云識別、云控制、云共享、云游戲、云辦公等強大的云應用，能帶來真人1:1視頻通訊、多設備互聯(lián)互通（多屏互動）、無線傳屏、人機對話（語音）、手勢識別和操控、3D UI 等以用戶為中心的完美交互方式和體驗。

5、服務方面：云電視不僅僅是一臺電視，而是一種可持續(xù)性的服務，針對用戶的個性化需要，快速響應，并提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的云服務。如辦理業(yè)務、在線購物、炒股等。

6、云生態(tài)系統(tǒng)方面：構(gòu)建多層次，打造全開放的云生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈和布局，整合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的上中下游資源提供商，如各大內(nèi)容提供商、應用軟件提供商，作為云電視的應用和內(nèi)容保障。

云電視白皮書云電視的基本必備功能

云電視給用戶的生活質(zhì)量帶來了極大提高，獨有的云平臺、云交互、云搜索、云共享、云服務等功能，使用戶生活進入了隨心所欲時代。先進的云技術使得云電視將資源整合調(diào)配，用戶做到了各取所需。與傳統(tǒng)智能電視相比，云電視將為用戶提供更豐富的服務和內(nèi)容，以及更好的交互和體驗?！翱梢杂靡粋€形象的比喻來解釋：智能電視如同過去家庭常備的煤氣罐，進入云電視時代，如同大家用上了管道煤氣，隨時使用。”云電視應該具備的基本功能如下表所示：

1998年，微軟基于其嵌入式系統(tǒng)的“維納斯”計劃是智能電視的第一次試水，但是由于種種原因最終并未被市場接受。

2009年，TCL、創(chuàng)維、海爾、長虹和海信等國內(nèi)廠商集中推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視。有數(shù)據(jù)顯示，最多時，互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)平板電視近1/3的銷量。好景不長，受內(nèi)容供應、產(chǎn)業(yè)政策等因素限制，目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展遠不如預期。

2010年下半年，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展緩慢，已遠遠落后于LED背光液晶電視和3D電視。隨著產(chǎn)業(yè)界的兩大巨頭谷歌（Google）和蘋果（Apple）分別推出基于Android平臺的GoogleTV以及整合內(nèi)容服務的AppleTV，行業(yè)內(nèi)掀起了一股智能電視熱潮，彩電廠商也開始積極跟進。

智能電視像智能手機一樣，具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡來實現(xiàn)網(wǎng)上沖浪，業(yè)界將這一類彩電總稱為智能電視。

隨著網(wǎng)絡電視、智能電視逐步普及，用戶對電視提出的要求越來越高，比如，舒適的操控體驗，可運行大型游戲等等。為滿足這個需求，廠商對芯片和系統(tǒng)的處理能力進行不斷升級。但電視越來越薄，不可能無止境的承載復雜的計算任務；而且，一般用戶希望得到一臺易用、穩(wěn)定、高性價比、服務周到的視聽終端，而不是一臺超大屏幕PC。因此，電視機廠商急需找到一種技術方案，既能承擔大型計算任務，又不需要無限擴展終端計算能力。

2011年8月，中國彩電行業(yè)風云再起，國內(nèi)六大彩電廠商運用云計算、云存儲等技術對現(xiàn)有應用進行升級，隨之形成云電視的新慨念，在半個月內(nèi)齊推“云電視”，中國彩電行業(yè)再次引領視聽產(chǎn)業(yè)向新的發(fā)展階段邁進。在智能電視基礎上，云電視擁有海量存儲、遠程控制等眾多應用優(yōu)勢，并能實現(xiàn)軟件更新和內(nèi)容的無限擴充。企業(yè)通過“云”來控制后臺數(shù)據(jù)和軟件平臺，包括基礎操作平臺和應用操作系統(tǒng)。電視機用戶不需要為自家的電視進行任何升級、維護、資源下載，只需將電視連上網(wǎng)絡，就可即時實現(xiàn)最新應用和海量資源的共享，為用戶提供更豐富的服務和內(nèi)容，以及更好的交互和體驗。

從上述演變歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)型在功能擴展上從單向接收電視--交互電視--網(wǎng)絡電視--智能電視--云電視僅僅用了3年的時間，且主要是由本土品牌主導。

智能電視與普通電視的不同，智能電視把互聯(lián)網(wǎng)和電視連接起來，可以為用戶提供無線的內(nèi)容和服務。可以為用戶提供完整的互聯(lián)網(wǎng)體驗，包括搜索功能。采用智能操作系統(tǒng)、全開放式平臺，全球的應用開發(fā)商和軟件愛好者都可以為它編寫程序和軟件。

智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的不同，互聯(lián)網(wǎng)電視是利用互聯(lián)網(wǎng)技術、通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸，向互聯(lián)網(wǎng)電視一體機提供視頻娛樂內(nèi)容，用戶只需要給電視接上寬帶就可實現(xiàn)在線點播電影、電視劇及娛樂節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的界面、服務是固定的，不能按照消費者的意愿進行搭配。智能電視是一個開放的平臺，開發(fā)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)開發(fā)很多應用，可加載"無限的內(nèi)容、無限的應用"，不但有視頻點播的功能，還可以下載豐富的App。輕松實現(xiàn)網(wǎng)上App的下載。

互聯(lián)網(wǎng)電視是在普通電視上通過增加網(wǎng)絡接口，可以接入互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了在線視頻點播功能；智能電視則通過加入開放的操作系統(tǒng)和對處理芯片、控制設備的改進，擁有了功能豐富、強大的處理能力和更加人性化的人機交互界面，輔以海量的、可由用戶自主安裝卸載的應用程序，使得電視終端完成了智能化的改造和升級。

智能電視與云電視的不同，在于智能電視是以可擴展的軟件共享為特征的，云電視是以內(nèi)容服務、資源共享為特征。云電視是運用云計算、云存儲等技術對現(xiàn)有應用進行升級的智能化云設備，它擁有海量存儲、遠程控制等眾多應用優(yōu)勢，并能實現(xiàn)軟件更新和內(nèi)容的無限擴充。云電視擁有幾個必要條件，這也是與智能電視的主要區(qū)別點： 1、為用戶提供私有云，分配一定的存儲空間 ，用戶憑借帳號和密碼進行識別，支持多設備登錄；2、有公有云、即云端服務器，處理用戶之間的信息和交互傳輸；3、基于廣域網(wǎng)而不僅是局域網(wǎng)的多設備互動：點播、推送、預約等應用； 4、為消費者提供全程云體驗，包括內(nèi)容獲取、分享和全過程的服務，擁有電子保單，可查詢用戶購機、保修、購買配件等信息； 5、應用在云端、而無需要下載到本地安裝運行； 6、內(nèi)置Wifi、支持云路由，用戶可快速搭建局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)。

電視發(fā)展有兩條線：一條是延伸到云端IT技術并借此獲得內(nèi)容，另一條則是顯示技術及電視自身發(fā)展路徑---電視就像電視。未來競爭前者更為凸顯。依托建立生態(tài)鏈：一是開發(fā)智能終端使其具備智能應用，人機交互，在線升級等能力；二是建立完善的開發(fā)環(huán)境即開放式的SDK包括開發(fā)工具模擬器等；三是建立商業(yè)模式即消費者、SP&CP、開發(fā)者開發(fā)商、運營商、整機廠良性循環(huán)利益模式。所有這一切都在云端匯合最后傳送至消費者面前。

進入21世紀，一個以視像為核心的融合了眾多產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟浪潮正在全球范圍內(nèi)興起，朝著隨時、隨地接收和顯示大量多媒體信息的視像化時代方向發(fā)展。我國視像產(chǎn)業(yè)順應時代發(fā)展潮流，進入以數(shù)字技術、平板顯示、節(jié)能環(huán)保、產(chǎn)品與內(nèi)容融合為發(fā)展契機的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級新階段。

經(jīng)過十多年的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建了視像產(chǎn)業(yè)兩條清晰的持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略路徑：一條是顯示技術持續(xù)不斷的變革。顯示技術將改變電視屏幕存在的方式，從CRT到平板顯示、從CCFL到LED背光、從2D到3D、從LCD到OLED、激光顯示。顯示技術帶來的革命性變化——屏無處不在。一條是IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)技術和廣電技術的融合所帶來的電視功能擴張，數(shù)字電視從單向接收(TV 1.0)、交互電視、網(wǎng)絡電視、智能電視到目前云電視(TV5.0)功能擴展,催生了新的技術領域和更廣闊的產(chǎn)業(yè)門類。電視功能應用會越來越豐富，電視變?yōu)橹悄茱@示終端。目前彩電業(yè)從以面板為關鍵要素的單一競爭模式轉(zhuǎn)而形成了以操作系統(tǒng)、芯片等為主體的新產(chǎn)業(yè)價值分配體系。從看電視到用電視,產(chǎn)業(yè)未來變革的方向，完全取決于消費者的需求。一項新概念、新技術、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，必將帶來新需求熱點，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個新產(chǎn)業(yè)，同時也是促進本領域發(fā)展的新的經(jīng)濟增長點。

當前，電視正逐漸向“IT化”方向過渡，云計算技術運用到電視機產(chǎn)品，是對智能電視的一次全新革命。云計算概念下的數(shù)字電視除了具備電視信號接收功能和顯示功能以外，更是新興應用的載體，體現(xiàn)了基于網(wǎng)絡的新型信息服務模式，體現(xiàn)了以應用為中心的發(fā)展理念，這也符合當前電子信息業(yè)向服務化延伸，制造業(yè)與運營業(yè)融合的趨勢。但不管是三網(wǎng)融合、智能化還是云服務，一直是終端先行。三網(wǎng)融合、云服務的動力在終端，競爭的焦點也集中在終端。通過控制內(nèi)容去影響并控制內(nèi)容的格式標準，通過內(nèi)容格式標準來確定硬件的技術標準，最終實現(xiàn)軟件與硬件的協(xié)同捆綁，實現(xiàn)市場利益的最大化，未來消費者不再關心內(nèi)容在哪里、如何實現(xiàn)，只關心內(nèi)容本身。所以，未來必將形成“智能終端 云服務”的生態(tài)系統(tǒng)，未來的競爭也將是包括內(nèi)容資源在內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)間的競爭。

本文通過分析云電視概念演變過程、云電視應用現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢；梳理發(fā)展云電視與智能終端面臨的困難和制約因素，旨在幫助人們特別是消費者提高對云電視的認知度，進一步推動云電視應用和視像行業(yè)向網(wǎng)絡化、智能化方向發(fā)展，同時也為企業(yè)開發(fā)和推廣云電視產(chǎn)品提供方向和市場信息支持。

云電視白皮書TCL

1、TCL超級智能云電視簡介

8月28日，TCL在廣州發(fā)布全新的TCL超級智能云電視。該新品是基于電視使用習慣和硬件特征而深度定制開發(fā)的Android 系統(tǒng)之上的超級智能設備，它采用了領先的云計算和云存儲技術，具備強大的硬件配置，擁有2G CPU、4-13Gbit內(nèi)存空間、支持2G—32G 的SD卡內(nèi)存擴展；業(yè)內(nèi)獨家免費提供15G酷盤；并率先在業(yè)界深度植入豐富的騰訊QQ軟件，突破性地實現(xiàn)“云識別、云搜索、云控制、云共享、云社交、云游戲、云辦公 ”等七大核心云應用，可提供持續(xù)的云服務。

目前，TCL已推出V8200、Z11、V7300、E5300、F3390五款云電視，全面覆蓋高、中、低端市場，滿足不同預算層次的消費者需求。

2、技術積累

1998年，TCL開始智能互聯(lián)網(wǎng)電視的研制，隨后與微軟合推“維納斯計劃；

2003年與英特爾成立3C聯(lián)合實驗室；

2008年，TCL率先進行Android系統(tǒng)研究；

2009年4月，率先推出互聯(lián)網(wǎng)電視，宣告了彩電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的到來；

2010年6月，國內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視由TCL集團研制成功，并通過廣東省科技廳的科技成果鑒定，達到國際先進水平；

2011年3月，全球第一個Android系統(tǒng)的電視應用程序商店在TCL誕生；

2011年8月，TCL推出四大系列超級智能云電視，引領中國彩電業(yè)進入云時代；

2011年12月，TCL為其超級智能云電視V8200再次升級，加入了全新的小智語音管家功能，為云電視進入人工智能語音交互時代正式拉開了帷幕。

3、搭建國內(nèi)最完善的云生活生態(tài)圈

1）歡網(wǎng)豐富內(nèi)容支持

廣州歡網(wǎng)科技有限責任公司是中國目前最領先的互聯(lián)網(wǎng)智能電視技術提供商，打造了智能影音娛樂、智能游戲大廳、智能教育專家、智能資訊博覽、智能生活管家、智能電視導購、智能通訊伴侶、智能理財顧問八大服務項目體系，為TCL超級智能電視提供豐富的內(nèi)容支持。

2）奧鵬教育資源支持

奧鵬教育是中國最大的網(wǎng)絡教育內(nèi)容服務運營機構(gòu)，全國建有1400多家奧鵬遠程教育學習中心和400多家奧鵬遠程教育培訓中心，為TCL提供豐富的教育資源支持。

3）與騰訊達成戰(zhàn)略合作伙伴關系

依托強大的IT技術和IT資源，騰訊將為TCL提供豐富精彩的“云服務”，旗下上萬種應用軟件將深度植入到TCL超級智能云電視中，讓廣大用戶享受到無與倫比的便捷與快樂。

4）酷盤提供超大云存儲空間

TCL和國內(nèi)一線云存儲服務商“酷盤”達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，攜手打造全球首款云電視的云存儲服務，共同推動互聯(lián)網(wǎng)云存儲技術與云電視的融合，塑立全新的云存儲產(chǎn)業(yè)模式。目前，酷盤已成為TCL超級智能云電視的產(chǎn)品標配應用，將能為用戶提供15G的超大云存儲空間，在業(yè)界絕無僅有。

5）華星光電8.5代線保證核心部件生產(chǎn)能力

2011年8月，TCL投資的華星光電8.5代線項目正式投產(chǎn)，標志著TCL掌握了液晶彩電產(chǎn)業(yè)核心部件的生產(chǎn)能力。

6）源源不斷的應用軟件更新

TCL應用程序商店是全球第一個基于電視平臺開發(fā)的Android應用程序商店，擁有安全、高智慧的海量應用；TCL還開辦了全球Android 軟件開發(fā)大賽，第一屆即收到過千款參賽軟件，保證用戶將來能享用由眾多外部軟件開發(fā)者提供的源源不斷的優(yōu)秀作品。

未來，TCL還將部署了多種類型的云終端設備，包括智能手機，平板電腦，云電視，智能家居等，致力于實現(xiàn)“一云多屏、一云多端、多屏互動”，讓云生活生態(tài)圈為消費者帶來精彩的云生活體驗。

云電視白皮書創(chuàng)維

1、云電視發(fā)展歷程

8月18日創(chuàng)維在北京率先發(fā)布全球首款云電視，至此行業(yè)正式誕生了云電視這個全新的高端細分品類。創(chuàng)維從量產(chǎn)上市到研發(fā)儲備，共有E99RS/E98RS/E96RS/E85RS/E83RS/E650S六個型號，將近17款加載云平臺的電視也是云電視最早投入研發(fā)并且批量導入市場的品牌。

經(jīng)歷2011年國慶的推廣，掀起了整個行業(yè)云電視的推廣熱潮，各個品牌都從智能的推廣迫于市場壓力緊急的轉(zhuǎn)向了云電視的推廣，央視、各地電視臺、報紙等各類媒體也都紛紛以創(chuàng)維為代表報道云電視的發(fā)展，經(jīng)歷國慶推廣云電視無論從消費者還是行業(yè)都打造成為了一個全新的品類。

2、未來規(guī)劃

（1）目前已經(jīng)上市的產(chǎn)品陣容

（2）創(chuàng)維云電視的獨有的技術：

創(chuàng)維云電視從交互上實現(xiàn)了云端后臺推送，云端影視、歌曲的隨時隨地預約，多設備操控，擁有云端數(shù)據(jù)庫的語音技術的應用（可以實現(xiàn)語音輸入可操控），從內(nèi)容上目前提供了支持用戶和用戶之間以及多設備直接相互分享的云空間，適合電視顯示特征，基于云端計算的云瀏覽（比Android瀏覽器運行速度提升30%）、全網(wǎng)視頻搜索的云搜索、酷酷聊天、名人傳記等實用功能無需下載安裝的云應用，好友管理平臺的云社區(qū)和電子保單等云服務。

創(chuàng)維云電視相對技術儲備早，后臺搭建完善，云端應用和服務內(nèi)容最多，并且人機交互也相對人性化。

未來創(chuàng)維云電視將走向標配，中高端產(chǎn)品都將加載創(chuàng)維開發(fā)的云平臺技術，并且積極尋找互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應商開展深度合作，推送給用戶提供越來越多所需要的內(nèi)容資源。

云電視白皮書康佳

在云電視領域，康佳作為率先的發(fā)起者之一，2011年8月份，康佳面向智能電視市場推出了8000系列、7000系列和1000系列多款產(chǎn)品，這幾大系列產(chǎn)品在智能應用方面都實現(xiàn)了全新升級，可以說是開啟了電視互動娛樂新時代。

康佳8000系列是康佳智能電視集大成之作，率先實現(xiàn)“四個行業(yè)唯一”：行業(yè)唯一電視版微博、行業(yè)唯一采用安卓 OMI雙系統(tǒng)支持、行業(yè)唯一智能化安全防護軟件全程護航、行業(yè)唯一實現(xiàn)智能電視在線支付。在消費者最為關注的智能安全、智能應用、智能平臺、智能清晰度四大核心因素方面，康佳8000系列各關鍵性能指針均排在同類產(chǎn)品前列。而且畫質(zhì)表現(xiàn)出色，觀看健康，并集多屏互動、語音識別、SoftAP、3D動態(tài)UI、便民支付、多屏互動、網(wǎng)絡硬盤、SD擴展和云分享、云同步、云視頻、云智控、云社區(qū)、云應用、云空間、云游戲、云搜索、云瀏覽、云教育、云信息、云商城、云安全等功能于一身，堪稱康佳在健康3D領域的扛鼎之作。

不僅如此，康佳云電視在內(nèi)容平臺上也具有安全、即時、海量、互動的諸多優(yōu)勢，還將實現(xiàn)與百視通、文廣傳媒等國家授牌的內(nèi)容供應商聯(lián)合搭建了“內(nèi)容超市”，消費者可以隨意觀看海量的節(jié)目內(nèi)容。當然在用戶實現(xiàn)網(wǎng)上沖浪，內(nèi)容定制的同時，康佳云電視內(nèi)置了功能全面的安全衛(wèi)士全程護航，提供安全的客戶使用體驗。

云電視白皮書海爾

2011年8月，海爾在上海推出云電視，通過上市以來的產(chǎn)品銷售，許多大眾消費者通過實際操作，都親身體驗了云電視帶來的智能立體云生活享受。海爾云電視的推出意味著海爾搶占智能時代的技術高點，為消費者帶來新的體驗和享受。海爾云電視與傳統(tǒng)電視相比，最大特點是實現(xiàn)了內(nèi)容的多屏共享和即需即供，其創(chuàng)新性的設計與功能使其引領智能電視行業(yè)發(fā)展的方向。

海爾3D云電視與市場上其他的電視產(chǎn)品不同，海爾3D云電視采用了“一云、三網(wǎng)、N端”的設計元素，“云”集了全球先進的移動互聯(lián)、云計算等技術，實現(xiàn)電視、手機、電腦以及廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等多種網(wǎng)絡的互聯(lián)互通，覆蓋當前家庭用戶對于云服務的幾乎全部需求。不僅如此，還采用先進的家庭互聯(lián)網(wǎng)技術，通過開放云服務平臺，“一鍵式”自動控制以云電視為主的家用電器互聯(lián)、互動、操控，滿足消費者娛樂、工作、生活等多方位的差異化需求。

海爾3D云電視是國內(nèi)首家采用超窄邊框設計，屏幕外框只有9毫米，相比普通電視3~4厘米的邊框顯得極為精致，而畫面可視尺寸則大大增加。此外，海爾3D云電視首次將全球領先的3D高清技術和黑鉆屏技術應用到彩電上，解決了快門的3D屏閃和普通偏光亮度、清晰度衰減等問題，更加真實、清晰地實現(xiàn)了3D影院效果。海爾3D云電視獨有的全球首推大一寸3D專用仿黑鉆屏比同類產(chǎn)品大一寸（48、43寸），增大了可視面積，使視覺更寬廣。仿黑鉆屏技術，屏幕光線穿透力增強，聚光性增強，有效的克服了傳統(tǒng)快門式3D的屏閃和角度限制，給消費者帶來不散光、不晃眼、寬視覺的3D視覺盛宴。同時，可以為您實現(xiàn)家與周邊生活圈的自由溝通。美食折扣、娛樂信息、商場超市促銷…等更多信息溝通與互動，一切信息盡在您掌握之中。另外，海爾3D云電視獨有的甩屏技術讓您輕松的將手機、電腦、PAD等設備上的信息甩屏到海爾3D云電視上，充分的利用了云電視超大屏幕的技術特點。同時，海爾充分利用其云平臺服務系統(tǒng)，通過虛網(wǎng)和實網(wǎng)的有機結(jié)合，推出云電視高級定制服務，消費者可以根據(jù)實際需求，定制云電視個性解決方案，切身體驗個性時尚的云電視生活。

1、具有針對電視定制的開放性操作系統(tǒng)。

云電視必須具有針對電視定制的開放性操作系統(tǒng)，來控制、管理云電視的運行，為云電視提供高效、穩(wěn)定、安全的運行環(huán)境；為用戶提供友善和符合電視使用習慣的操控界面，如Android 、windows等操作系統(tǒng)。

2、具有專業(yè)云電視平臺。

云電視必須具有專業(yè)的云平臺，作為資源存儲中心、極速運算中心、服務提供中心，以實現(xiàn)海量資源和應用軟件的共享，提供個性化的智能服務。專業(yè)的云電視平臺是能為用戶提供個性化智能服務的可擴展平臺，可以為用戶提供個人云端私有數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)圖片、視頻、音樂、文字等資源在云端的共享和存儲；實現(xiàn)手機、pad、電腦等個人智能終端與電視在云端的多設備登陸、互聯(lián)互通和內(nèi)容同步；并通過極速運算，利用云端強大的數(shù)據(jù)處理能力集成海量應用和資源，通過應用程序商店提供豐富云服務，如手機中的蘋果I-cloud、App store等。未來，也可實現(xiàn)冰箱、空調(diào)、洗衣機、燈、窗簾等智能家具在電視云平臺的控制和應用。

3、 采用云計算、云存儲技術，硬件達標后將無需升級；

云電視必須采用云計算與云存儲技術，通過云計算自動搜尋、計算、分析存儲在云端的海量內(nèi)容和應用，將處理結(jié)果回傳用戶，而無需占用大量的本地資源。當云電視硬件達到雙核 CPU、 10Gbit內(nèi)存空間的標準后，即可實現(xiàn)應用程序的快速下載與輕松在線升級安裝，將不在需要硬件升級。

4、 具有強大的云應用和云功能，帶來以用戶為中心的完美交互和體驗。

云電視必須具有強大的云應用和云功能，如云社交、云空間、云搜索、云識別、云控制、云共享、云游戲、云辦公等，帶來完全以用戶為中心的完美交互和體驗。如真人1:1視頻通訊、多設備互聯(lián)互通（多屏互動）、人機對話（語音）、手勢識別和操控、3D UI 等，真正實現(xiàn)人與電視之間的智能交互和完美體驗。

5、 可快速響應用戶需求，提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的個性化云服務。

云電視必須能提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的個性化在線云服務，并支持電視系統(tǒng)與功能的不斷擴展與升級。如辦理業(yè)務、購物、電子保單等，并能智能識別用戶信息，鑒別用戶喜好，快速響應用戶需求，及時提供智能、專業(yè)、可靠的一對一服務。

6、 構(gòu)建多層次，全開放的云生態(tài)系統(tǒng)作為保障。

云電視只有在強大的云生態(tài)系統(tǒng)中才能綻放光彩，企業(yè)必須構(gòu)建多層次、全開放的云生態(tài)系統(tǒng)作為云電視的應用和內(nèi)容保障。如TCL云生態(tài)系統(tǒng)架構(gòu)下，具有歡網(wǎng)、奧鵬教育、騰訊等合作伙伴，具有全球軟件開發(fā)大賽等軟件開發(fā)平臺，具有遍布全球的研發(fā)機構(gòu)和液晶面板8.5線等上游資源保障，是目前國內(nèi)搭建最完善的云生態(tài)系統(tǒng)。2100433B

創(chuàng)維推出了多款不同尺寸的4K云電視，其中包括適合全家人一起觀看的84E99UD，讓用戶隨時在家享受電影院般的觀影效果。還有65E810U，58E780U、55E780U、50E780U、39E780U等4K云電視，以滿足用戶不同的需求。

世界各國普遍更加重視以國防白皮書或相近形式的政府文告，對內(nèi)對外進行國防政策闡釋，以進一步明確防務或軍事動向，增加軍事透明度，努力樹立自身良好國際形象，并滿足國內(nèi)民眾的知情權(quán)。

定期或不定期發(fā)表國防白皮書，是世界上許多國家采取的做法。美國、日本、韓國和一些歐洲國家每年發(fā)表一次；英國5年發(fā)表一次全面性白皮書，其間還發(fā)表若干份專題型白皮書；瑞典國防白皮書的發(fā)表時間由5年改為3年；印度的國防白皮書則采取了跨年度國防報告的形式；自1998年開始，中國每兩年發(fā)表一次國防白皮書；還有一些國家的國防白皮書則是不定期發(fā)表。

創(chuàng)維等品牌的4k云電視已經(jīng)量產(chǎn)上市，“創(chuàng)維等品牌4k極清云電視的發(fā)布，全面體現(xiàn)了創(chuàng)維對自身產(chǎn)品及技術創(chuàng)新的實力與信心，把握潮流、順勢而為，全力實現(xiàn)最新技術產(chǎn)品的全面普及?！痹诮酉聛淼臓I銷中，創(chuàng)維將以4k極清畫質(zhì)與云健康功能為差異化競爭利器，用超大尺寸超高清畫質(zhì)、健康云電視云技術進行布局，引領超高清時代潮流，讓更多家庭步入云時代、全面體驗超高清畫質(zhì)的震撼魅力。

4K極清云電視電視作為新一代電視產(chǎn)品，采用新一代高清4K技術和超大屏幕，推出后備受關注。雖然定位高端價格昂貴，但隨著創(chuàng)維全球率先推出4K極清云電視，以及別的品牌的跟進，4K極清云電視必將迅速普及。

隨著PC端完全智能，手機端、平板端也大面積智能的背景下，在2013年TV端智能化進程大大加快，而作為智能電視的延伸——超高清云電視，在政策支持、技術革新及三網(wǎng)融合等方面的推動下，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，逐漸走向成熟；云電視時代已然到來，已成為業(yè)內(nèi)不爭的事實，傳統(tǒng)的“硬實力”決定勝負已成為過去，如今“軟實力”的重要性得到提升，而其中消費者的體驗感受成為核心發(fā)展方向。