印刷色彩與平面設(shè)計

今天來聊聊設(shè)計師永恒經(jīng)典的話題：配色

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色彩是一種讓廣告能夠產(chǎn)生藝術(shù)效果的重要而突出的元素，能夠讓設(shè)計出來的廣告產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果和人文藝術(shù)魅力。能第一瞬間傳遞產(chǎn)品信息和抓住消費者眼球的就是色彩，可見，色彩對于平面廣告設(shè)計有著非同尋常的影響力。

一件成功的平面設(shè)計作品，憑借色彩的表現(xiàn)力可以提升作品本身的魅力，創(chuàng)造新穎的視覺效果，使作品能夠有效吸引更多的目標(biāo)群體。同時，優(yōu)質(zhì)的色彩設(shè)計能夠充分傳達(dá)產(chǎn)品自身的質(zhì)量、從視覺上提高產(chǎn)品的檔次，達(dá)到較好的視覺傳達(dá)的廣告效應(yīng)。所以說，色彩的搭配與運用是平面廣告設(shè)計的重要課題。

首先在色彩搭配上，帶大家來學(xué)習(xí)下配色指南，即使是毫無經(jīng)驗的新手，學(xué)習(xí)完也能對色彩有比較深刻的認(rèn)識。

1設(shè)計原則——色彩理論

第一印象決定一切！顏色反映了設(shè)計的整體感覺，有時候單憑顏色就可以調(diào)度起一個人的情緒、情感甚至回憶。

找出哪些顏色配搭在一起很美麗并不是一件偶然的事兒，這其實是一項很科學(xué)道理的工作。不同的顏色組合適合不同的作品，而且這種類似固定搭配的組合規(guī)則并不能輕易被打破。讓我們從最基礎(chǔ)的部分開始了解色彩理論吧！

原色

所有顏色的源頭被稱為三原色，三原色指的是紅色、黃色和藍(lán)色。如果我們談?wù)摰氖瞧聊坏娘@示顏色，比如顯示器，三原色則分別是紅色、綠色和藍(lán)色，也就是我們熟悉的RGB。

間色

如果將紅色和黃色、黃色和藍(lán)色、藍(lán)色和紅色均勻混合，就會創(chuàng)建三種間色：綠色、橙色和紫色。將這些顏色應(yīng)用進(jìn)項目中，可以提供很強烈的對比。

三級顏色

三次色來源于間色與原色的混合，主要有：紅紫色、藍(lán)紫色、藍(lán)綠色、黃綠色、橙紅色和橙黃色。現(xiàn)在，你應(yīng)該了解了顏色到底都是怎么衍生出來的，也可以了解色輪上的顏色組合都是從何而來。理解了色彩的原則將有助于在項目中選擇顏色。

接下來我們了解下基于色輪我們可以得到的基本色彩組合。

互補色

互補色是指色輪上那些呈180°角的顏色。比如藍(lán)色和橙色、紅色和綠色、黃色和紫色等?；パa色有非常強烈的對比度，在顏色飽和度很高的情況下，可以創(chuàng)建很多十分震撼的視覺效果。

相似色

相似色是指在色輪上相鄰的三個顏色。相似色是選擇相近顏色時十分不錯的方法，可以在同一個色調(diào)中制造豐富的質(zhì)感和層次。一些很好的色彩組合有：藍(lán)綠色、藍(lán)色和藍(lán)紫色；還有黃綠色、黃色和橘黃色。

三角色

三角色也是一組顏色。是通過在色環(huán)上創(chuàng)建一個等邊三角形來取出的一組顏色，可以讓作品的顏色很豐富。在上面的例子中，藍(lán)紫色和黃綠色就可以形成十分強烈的對比。

分散的互補色

分散的互補色和互補色的區(qū)別在于分散的互補色并不是取目標(biāo)顏色正對面的顏色。拿上面的圖做例子來說吧，黃色的互補色應(yīng)該是紫色，但是我們?nèi)∽仙赃叺膬蓚€顏色——紫紅色和藍(lán)紫色。這樣子不僅可以有一個強烈的對比度，而且還可以讓顏色更豐富。

四方色

四方色是在色輪上畫一個正方形，取四個角的顏色。在上面的例子中是：紫紅色、橙黃色、黃綠色和藍(lán)紫色。這個顏色真的超棒的，不信可以自己用用感受一下，尤其是使用其中一個顏色作為主色，其他的三個顏色作為輔助色的時候。

四方補色

四方補色和四方色的差別在于四方補色采用的是一個矩形。通過一組互補色兩旁的顏色建立的色彩組合。如上圖中的互補色橙色和藍(lán)色，分別選用他們兩旁的顏色來建立矩形，最終取得橙紅色、橙黃色、藍(lán)綠色和藍(lán)紫色。

明暗

顏色的色調(diào)也可以影響顏色給人的感覺，就拿上圖的藍(lán)色來說，第一張是原圖，第二張?zhí)砑恿税咨?，第三張?zhí)砑恿撕谏?，同樣的藍(lán)色產(chǎn)生了不同的感覺。在實際應(yīng)用中，可以在采用單色配色方案時，通過改變顏色的色調(diào)來創(chuàng)建不同的感覺。

暖色

暖色可以創(chuàng)造溫暖的感覺，暖色通常會讓人聯(lián)想起太陽、火焰和愛情。紅色是血的顏色，感覺是溫暖的，橙色和黃色會給人夏天的感覺。給圖像添加一個橙色的濾鏡，圖像看起來就會有溫馨快樂的感覺。

冷色

冷色也有其獨特的含義，通常會讓人聯(lián)想起涼爽的氣候、冬季、死亡、悲傷、冰、夜晚和水這些事物。冷色可以給人平靜、安寧、新人、干凈的感覺。紫色與尊貴經(jīng)常聯(lián)系在一起，看起來十分內(nèi)斂。

02設(shè)計原則——顏色的意義

1、基本配色——強烈

最有力的色彩組合是充滿刺激的快感和支配的欲念，但總離不開紅色；不管顏色是怎么組合，紅色絕對是少不了的。

紅色是最終力量來源——強烈、大膽、極端。力量的色彩組合象征人類最激烈的感情:愛、恨、情、仇，表現(xiàn)情感的充分發(fā)泄。

在廣告和展示的時候，有力色彩組合是用來傳達(dá)活力、醒目等強烈的訊息，并且總能吸引眾人的目光。

2、基本配色——豐富

要表現(xiàn)色彩里的濃烈、富足感可藉由組合一個有力的色彩和它暗下來的補色。

例如，紅色就是在紅色中加了黑色，就像產(chǎn)自法國葡萄園里陳年純美的葡萄酒，象征財富。白蘭地酒紅色和深森林綠如果和金色一起使用可表現(xiàn)富裕。這些深色、華麗的色彩用在各式各樣的織料上，如皮革和波紋皺絲等等，可創(chuàng)造出戲劇性、難以忘懷的效果。這些色彩會給人一種財富和地位的感覺。

3、基本配色——浪漫

粉紅代表浪漫。粉紅色是把數(shù)量不一的白色加在紅色里面，造成一種明亮的紅。象紅色一樣，粉紅色會引起人的興趣與快感，但是比較柔和、寧靜的方式進(jìn)行。浪漫色彩設(shè)計，藉由使用粉紅、淡紫和桃紅（略帶黃色的粉紅色），會令人覺得柔和、典雅。和其它明亮的粉彩配合起來，紅色會讓想起夢幻般的6月天和滿滿一束夏日炎炎下嬌柔的花朵。

4、基本配色——奔放

藉由使用象朱紅色這種一般最令人熟知的色彩，或是它眾多的明色和暗色中的一個，都能在一般設(shè)計和平面設(shè)計上展現(xiàn)活力與熱忱。中央為紅橙色的 色彩組合最能輕易創(chuàng)造出有活力、充滿溫暖的感覺。

這種色彩組合讓人有青春、朝氣、活潑、頑皮的感覺，常常出現(xiàn)在廣告中，展示精力充沛的個性 與生活方式。

把紅橙和它的補色——藍(lán)綠色——搭 配組合起來，就具有親近、隨和、活潑、主動的效 果，每當(dāng)應(yīng)用在織品、廣告和包裝上，都是非常有效。

5、基本配色——土性

深色、鮮明的紅橙色叫赤土色。我們常用它來組合、設(shè)計出鮮艷、溫暖、充滿活力與土地味的色彩。這種色彩有種淡淡的溫暖，就像經(jīng)過琢磨、潤飾的銅器。 和白色搭配起來，就會象散發(fā)出自然燦爛的光。土性的色彩有年輕人愛笑、愛鬧的個性，令人聯(lián)想到悠閑，舒適的生活。因為是類比設(shè)計的一部分，這種溫馨、土味的 色調(diào)會產(chǎn)生有趣的色彩組合。例如出現(xiàn)在美國西部的裝潢設(shè)計。

6、基本配色——友善

配色設(shè)計要想表達(dá)友善之意時，常會使用到橙色。

這種色彩組合，開放、隨和，又有一切表現(xiàn)能量和動力的素質(zhì)。能夠創(chuàng)造出平等、有序氣氛，卻沒有強勢和支配的霸氣。橙色和它鄰近的幾個色彩常應(yīng)用在快餐廳，因為這類色彩會散發(fā)出食物品質(zhì)好、價錢公道等誘人的訊息。橙色有耀眼、活力的特質(zhì)，所以被選為在危險地區(qū)的國際安全色。

橙色的救生筏和救生設(shè)備（例如救生衣等）可以讓人輕易地在藍(lán)色和灰色的大海里發(fā)現(xiàn)蹤跡。

色彩具有精神的價值，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征；在主觀上又是一種反應(yīng)與行為。色彩心理透過視覺開始，從知覺、感情而到記憶、思想、意志、象征等，其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的。

了解了色彩的基本配色原理，下面我來學(xué)習(xí)下色彩的運用技巧，使用一定的規(guī)律和技巧，將這些配色運用到作品中，使設(shè)計的效果發(fā)揮到極致。

色彩對比運用技巧

在色彩的運用中，將補色、三原色或三間色并置在一起，產(chǎn)生一種鮮明強烈的視覺感受，這種運用色彩的方法叫色彩的對比，運用色彩對比的優(yōu)點是畫面生動、活潑，在平面廣告設(shè)計中，與兒童用品有關(guān)的設(shè)計經(jīng)常用到。但是，在平面廣告設(shè)計中，如果色彩對比運用不當(dāng)會產(chǎn)生低俗、乏味或雜亂無章的效果，以純度較高的補色藍(lán)色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍(lán)色和橙色色塊放置在一起，就會產(chǎn)生刺眼的感覺，很不舒服。在設(shè)計過程中運用對比色，要做好對比色的調(diào)和關(guān)系，使設(shè)計色彩變得和諧。 對比色調(diào)和的方法有以下幾種。

①改變對比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無彩色，即可達(dá)到協(xié)調(diào)。

②在對比色塊之間采用無彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果。

③改變對比色塊的面積差距，以其中一種顏色為主進(jìn)行面積對比，產(chǎn)生萬綠叢中一點紅的視覺效果，這樣即達(dá)到色彩協(xié)調(diào)又可以強化主體物或設(shè)計主題思想。

平面設(shè)計中的對比色運用主要是通過對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態(tài)的動、靜等多方面因素來表達(dá)色彩對立又統(tǒng)一的視覺效果。使設(shè)計主題更加鮮明、突出。

鄰近色彩調(diào)和運用技巧

鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺效果。在平面廣告設(shè)計中，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關(guān)鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào)；綠色與藍(lán)綠色、藍(lán)色搭配可以產(chǎn)生藍(lán)綠色調(diào)，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào)；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào)；紫色與藍(lán)色、藍(lán)紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào)；紫色與紅色、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào)，這六大色調(diào)的搭配設(shè)計是平面設(shè)計領(lǐng)域色彩調(diào)和運用的秘籍。

鄰近色配置構(gòu)成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域運用是十分廣泛的。它的優(yōu)點是設(shè)計畫面色彩統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化。缺點是畫面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個問題。

鄰近色調(diào)和的運用在平面廣告的系列設(shè)計中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設(shè)計、招貼設(shè)計，設(shè)計者采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象，產(chǎn)生很強的識別性，在視覺上方便消費者識別的同時，在心理上也使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。

色彩節(jié)奏與韻律感的運用

節(jié)奏美是條理性，重復(fù)性、連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn)；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯的有變化有組織的節(jié)奏。它們之間的關(guān)系是：節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應(yīng)用于平面廣告設(shè)計領(lǐng)域，色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對比與調(diào)和，同時需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn)，這樣設(shè)計色彩才能鮮活起來。

色彩的節(jié)奏與韻律感通過色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯而產(chǎn)生。色彩連續(xù)性的設(shè)計可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù)；色彩的漸變設(shè)計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯(lián)續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感，同時又給人以節(jié)奏美感。 色彩的起伏和交錯可以通過色塊打散重構(gòu)的原理來完成，在平面設(shè)計中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應(yīng)關(guān)系。

配色的一般規(guī)律

色彩的角色一般區(qū)分為主色、配色、背景色、融合色、強調(diào)色這五種類型。一般來說，在配色的時候，若想突出“主角”，應(yīng)當(dāng)利用色彩的明度差、飽和度差和色相差，使得“主角”變得更加醒目、更動人，只要善用沖擊力強大的色彩，制造出不同的對比畫面，并且控制畫面的穩(wěn)定性和張力，就能夠成功的提升“主角”的公知度。而襯托主色所用的色彩就稱之為配色，在選擇配色時，其重點在于選擇要與主色色相相對，有沒有配色的存在，對畫面的整體印象影響非常明顯。

在一個缺乏緊張感的畫面中，如果加上襯托色，就能夠營造出完全不同的感覺，因此必須把握好調(diào)整的平衡點。背景色不但能夠改變畫面給人的印象，在控制基調(diào)上也扮演著至關(guān)重要的位置。因此，當(dāng)我們挑選背景色時，首先要清楚設(shè)計目的和設(shè)計理念。

平面廣告設(shè)計中的色彩設(shè)計有規(guī)律可循，同時在設(shè)計運用時又無定法，設(shè)計師要在設(shè)計的過程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設(shè)計規(guī)律，設(shè)計出世界一流的平面廣告作品。

在設(shè)計中若能合理運用色彩，便會產(chǎn)生比較適宜的視覺效果，營造不同氣氛。此外色彩的對比在生活中隨處可見，協(xié)調(diào)的色彩對比尤為關(guān)鍵，因為協(xié)調(diào)的色彩對比會產(chǎn)生奇特效果，使人賞心悅目?？傊O(shè)計色彩的發(fā)展和運用對當(dāng)代設(shè)計的發(fā)展具有十分重要的理論價值與現(xiàn)實意義，色彩的運用將會越來越受關(guān)注。

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