2014中國冰箱,洗衣機產(chǎn)業(yè)白皮書概述

第一章 ：冰箱、洗衣機產(chǎn)業(yè)概述

第二章 ：冰箱、洗衣機市場發(fā)展現(xiàn)狀

第三章 ：冰箱、洗衣機市場消費行為分析

第四章 ：冰箱、洗衣機未來趨勢

第一章：冰箱、洗衣機產(chǎn)業(yè)概述

2014年的中國冰洗市場總體可以概括為“壓力中前行，轉(zhuǎn)型期孕育新希望”，行業(yè)已步入深度調(diào)整周期。外部環(huán)境中，經(jīng)濟下行、房市不振、刺激政策退出讓市場面臨較大的發(fā)展壓力；內(nèi)部環(huán)境中，品牌競爭加劇、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、渠道變革加速讓處于轉(zhuǎn)型期的冰洗產(chǎn)業(yè)看似表面波瀾不驚，實則深層暗流涌動。雖然行業(yè)整體發(fā)展壓力大，但挑戰(zhàn)中仍蘊藏著機遇 。

第二章: 冰箱、洗衣機市場發(fā)展現(xiàn)狀

2014年，冰洗市場發(fā)展遭遇挑戰(zhàn)，規(guī)模出現(xiàn)回落。這其中的主要原因是由于前期刺激政策透支消費需求，推高了市場飽和度；此外，市場更新頻率低、革命性產(chǎn)品鮮有問世等因素都造成行業(yè)規(guī)模的下滑。雖然規(guī)模擴張遇阻，但是市場還是呈現(xiàn)出了諸多積極的變化和特征，這些都將對行業(yè)的發(fā)展具有重要借鑒意義，尤其是產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級更是引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展的最大動力。

2.1冰箱市場概述

2.1.1多門引領(lǐng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

盡管規(guī)模增長難再，冰箱市場的結(jié)構(gòu)升級勁頭十足，兩門依然是冰箱市場主流產(chǎn)品，占據(jù)市場半壁江山，但是其零售量同比下滑明顯；三門產(chǎn)品占比僅次于兩門，規(guī)模與2013年持平，增速放緩；多門產(chǎn)品近幾年一直保持很高的年復(fù)增長率，遠高于整體市場的增長，多門產(chǎn)品已成為推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的主要驅(qū)動力；對開門產(chǎn)品近幾年的規(guī)模和市場份額都在持續(xù)上漲，足見其市場潛力。

2014中國家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)白皮書

第一章：空調(diào)產(chǎn)業(yè)概述

第二章：空調(diào)市場發(fā)展現(xiàn)狀

第三章：空調(diào)市場消費行為分析

第四章：空調(diào)未來趨勢

第一章：空調(diào)產(chǎn)業(yè)概述

2014年對中國的空 調(diào)市場來說是有特殊意義的一年，從2009年2月開始中國家電市場先后經(jīng)歷了“家電下鄉(xiāng)”，“以舊換新”，“節(jié)能惠民補貼”三輪政策長達5年的刺激。2014年是中國家電行業(yè)處在政策真空期，接受正常市場秩序洗禮的一年。

第二章：年度市場概況

奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014冷年中國家用空調(diào)終端零售量在4430萬臺，同比上升3.8%；零售額為1570億元，同比上升4.4%，從以上同比數(shù)據(jù)可以看出雖然缺少了政策刺激，2014冷年家用空調(diào)的終端零售規(guī)模仍實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

2.1分市場級別

受宏觀經(jīng)濟環(huán)境不樂觀、節(jié)能惠民政策翹尾等原因，2014冷年家用空調(diào)在一二級市場新增和更新需求下降，規(guī)模同比出現(xiàn)較大幅度下滑；增長的主力主要在三四級市場，其中三級和四級市場銷售規(guī)模增長迅速。2012年初家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，三四級市場空調(diào)購買出現(xiàn)一定透支，經(jīng)過一年多的透支消化期，三四級市場的空調(diào)銷售走出低谷期，開始恢復(fù)性增長；另外大量的棚戶區(qū)改造和新農(nóng)村建設(shè)新建住房陸續(xù)到了集中交房期，大量的剛性需求也推動了空調(diào)三四級市場的增長。

2.2分渠道

實體渠道2014冷年家用空調(diào)終端銷售規(guī)模與2013冷年基本持平，實體渠道中品牌專賣系統(tǒng)和地方家電賣場的零售規(guī)模平穩(wěn)，而全國連鎖、商超百貨渠道銷售規(guī)模同比均出現(xiàn)不同幅度下滑。

2.3電商崛起

進入時間相對較短的電商表現(xiàn)搶眼，據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，電商同比增幅高達119.1%，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。但家用空調(diào)在電商渠道規(guī)模基數(shù)仍較低，2014冷年空調(diào)在電商渠道零售量僅占整體市場的6.4%，還有很大的提升空間。

隨著有線和無線寬帶網(wǎng)絡(luò)在中國各層級市場快速普及，中國網(wǎng)民人數(shù)呈幾何數(shù)字上升，同時網(wǎng)購用戶也隨之大幅增長，消費者的購物習(xí)慣正在被改變，網(wǎng)購正在成為越來越多中國消費者購物的首選，空調(diào)電商渠道未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

2014熱水器產(chǎn)業(yè)白皮書

第一章 中國熱水器產(chǎn)業(yè)概述

第二章 中國熱水器市場發(fā)展現(xiàn)狀

第三章 中國熱水器市場消費行為分析

第四章 熱水器市場未來趨勢

第一章 中國熱水器產(chǎn)業(yè)概述

經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國的熱水器行業(yè)，經(jīng)歷了由功能、安全、舒適向智能發(fā)展的幾個階段，產(chǎn)品類型也發(fā)展成為電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器、空氣能熱水器幾大類型?

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2012年農(nóng)村和城鎮(zhèn)部分家電百戶擁有量，2012年沐浴用熱水器的百戶擁有量，農(nóng)村和城鎮(zhèn)分別13臺和91臺，差距約為78臺，在新一屆政府大力推動新型城鎮(zhèn)化的大背景下，這一差距為熱水器行業(yè)的迅速發(fā)展埋下了伏筆。

另一方面，電商的大發(fā)展為熱水器行業(yè)的渠道帶來了更多的活力，據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：家電行業(yè)電商銷售額占全部銷售額已達10%以上，上半年熱水器電商銷售額占全部銷售額的8.9%，同比2013年上半年5.8%，上升了三個百分點。在傳統(tǒng)渠道銷售下滑的大趨勢下，電商的迅猛增長，無疑讓包括熱水器在內(nèi)的家電市場看到了希望。用互聯(lián)網(wǎng)思維來重新審視現(xiàn)代的家電產(chǎn)業(yè)，是熱水器企業(yè)必須面對的現(xiàn)實問題。