BRAVIA液晶電視

BRAVIA液晶電視，在外觀上延續(xù)了索尼一貫簡(jiǎn)約而華麗的設(shè)計(jì)，整機(jī)線(xiàn)條流暢，纖薄時(shí)尚，可以融入任何家居環(huán)境。特別是X系列的黑色機(jī)身配懸浮式透明邊框設(shè)計(jì)，流露出精致優(yōu)雅的氣質(zhì)，符合索尼素來(lái)“內(nèi)外兼修”設(shè)計(jì)理念。

而U系列則推出了獨(dú)特的弧形外觀設(shè)計(jì)。由索尼中國(guó)設(shè)計(jì)工程集團(tuán)和創(chuàng)意中心為中國(guó)市場(chǎng)量身訂做的T系列液晶電視更是全球首發(fā)，纖薄機(jī)身設(shè)計(jì)，厚度僅為60毫米，完美契合現(xiàn)今倡導(dǎo)的精致生活潮流。2100433B

BRAVIA背景

索尼過(guò)去因錯(cuò)失液晶面板技術(shù)，使第一品牌陸續(xù)被夏普、松下、三星、樂(lè)金超越，電視部門(mén)的業(yè)績(jī)不佳，2005財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，凈虧損72.6億日元(約合6,500萬(wàn)美元)，拖垮了索尼整體的獲利。索尼希望舍棄從映像管電視時(shí)代就使用的WEGA品牌，會(huì)象征其電視事業(yè)的躍進(jìn)，索尼第三號(hào)主管伊原直言：“電視是索尼事業(yè)核心中的核心，索尼能否翻身，就看索尼能否在電視機(jī)市場(chǎng)殺出重圍，全面搶攻成長(zhǎng)快速的液晶電視市場(chǎng)，以?shī)Z回全球第一大的液晶電視品牌為目標(biāo)?！?h3 class="title-text">BRAVIA品牌定位

BRAVIA品牌采用與三星合資的S-LCD所研發(fā)的第七代液晶面板，將用在所有平面電視，包括背投影電視、液晶電視。映像管電視則繼續(xù)沿用WEGA品牌。之后索尼將以BRAVIA品牌全面取代使用8年之久的“WEGA”。

BRAVIA由于其特殊的品牌歸屬，在中國(guó)大陸的定位一向是較高的，但憑借索尼之前強(qiáng)大的1080i全高清產(chǎn)品線(xiàn)、Cyber-Shot和Handycam的產(chǎn)品號(hào)召力以及之前WEGA(貴翔)平面特麗瓏產(chǎn)品的過(guò)硬質(zhì)量，眾多中國(guó)用戶(hù)都選擇了BRAVIA作為他們的終端顯示設(shè)備。同時(shí)，憑藉索尼一向的高端工藝設(shè)計(jì)，BRAVIA也吸引了許多希望電器外觀家具化的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。

BRAVIA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

BRAVIA電視品牌最開(kāi)始是在2005年8月24日發(fā)表于中國(guó)大陸，2005年9月陸續(xù)在美國(guó)、日本、臺(tái)灣發(fā)表其最新電視品牌，并將在全球砸下1.4億美元作為BRAVIA行銷(xiāo)。

BRAVIA系列液晶電視熱賣(mài)之賜，Sony在美國(guó)數(shù)位平面電視市場(chǎng)的占有率在4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)由個(gè)位數(shù)竄升至30%。根據(jù)科技市調(diào)機(jī)構(gòu)iSuppli的統(tǒng)計(jì)，Sony為2005年第3季液晶電視市場(chǎng)的大贏家，市占率由前一季的第6名躍升至第3名。在臺(tái)灣，BRAVIA，以32吋的S32A10定位戰(zhàn)斗機(jī)種，以新臺(tái)幣59,900元強(qiáng)勢(shì)價(jià)格，使剛上市的800臺(tái)在3天內(nèi)銷(xiāo)售一空，除了對(duì)臺(tái)灣二線(xiàn)品牌造成沖擊外，也對(duì)國(guó)際一線(xiàn)品牌夏普、松下、三星、樂(lè)金造成極大的降價(jià)壓力。也因BRAVIA的全球熱賣(mài)，使的原本拖垮索尼獲利的電視業(yè)務(wù)，在2005年第三季財(cái)報(bào)扭轉(zhuǎn)為高度成長(zhǎng)的獲利支柱。

BRAVIA全球行銷(xiāo)口號(hào)是“Color”-色彩；在中國(guó)大陸，索尼（中國(guó)）的主要行銷(xiāo)口號(hào)是“博大晶深”；在臺(tái)灣，臺(tái)灣新力國(guó)際(2009年改名為臺(tái)灣索尼)的2005年主要行銷(xiāo)口號(hào)是“感動(dòng)的色彩 永遠(yuǎn)值得”、“液晶電視再進(jìn)化”，2006年主要行銷(xiāo)口號(hào)是“映在心中的色彩 感動(dòng)最大”、“液晶電視再進(jìn)化”，2007年主要行銷(xiāo)口號(hào)是“最美的承諾 最感動(dòng)的色彩”、“液晶電視再進(jìn)化”，2008年主要行銷(xiāo)口號(hào)是“美麗的色彩 永存人心”、“完美色彩 永不妥協(xié)”，2009年主要行銷(xiāo)口號(hào)是“用眼睛思考色彩”，2010年主要行銷(xiāo)口號(hào)是“進(jìn)化完美 超越當(dāng)代”；在香港則利用“色彩·真感動(dòng)”作為宣傳口號(hào)。2008年，索尼（中國(guó)）開(kāi)始在大陸用“看心中的紅，看BRAVIA”作為營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)貫穿于廣告中。

在中國(guó)大陸，索尼(中國(guó))的主要行銷(xiāo)口號(hào)是“博大精深”；在中國(guó)臺(tái)灣，臺(tái)灣索尼國(guó)際的主要行銷(xiāo)口號(hào)是“感動(dòng)的色彩 永遠(yuǎn)值得”、“液晶電視在進(jìn)化”。

TRILUMINOS RGB Dynamic LED 背光

Sony 獨(dú)創(chuàng)的 RGB LED 動(dòng)態(tài)背光技術(shù)是當(dāng)今顯像技術(shù)的重大突破，不但延續(xù) Sony 特麗霓虹色彩的光學(xué)技術(shù)，最重要的是以三原色 LED 燈管取代過(guò)去日光燈作為光源，大幅提升紅藍(lán)綠三原色的純凈度，達(dá)到世界唯一的 1,000,000：1動(dòng)態(tài)對(duì)比，使用動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)，調(diào)校出最適化的亮度變化，更能呈現(xiàn)出豐富的深邃層次，Sony在2008年將這一技術(shù)用在民用消費(fèi)品牌BRAVIA旗艦型號(hào)XBR8（美國(guó)）,XR1（日本）,X4500（歐洲、亞洲）上。

Triluminos LED 背光

Sony研發(fā)的Triluminos LED背光燈技術(shù)。這技術(shù)以特別方式排列LED的紅、藍(lán)及綠三原色，創(chuàng)造更廣闊的色域，顯著提升至近乎原色，Sony最早在2004年將這一技術(shù)用在消費(fèi)品牌QUALIA型號(hào)KDX-46Q005.KDX-40Q005（日本）,2007這一技術(shù)用在民用消費(fèi)品牌BRAVIA旗艦型號(hào)70X7000（日本）,70X3500（亞洲）上。

Live Color Creation

Sony 開(kāi)創(chuàng)出“Live Color Creation 自然色再生科技”最新一代背光模組，擴(kuò)大色彩在數(shù)位化顯像還原的效果，經(jīng)日本專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)證實(shí)，紅、藍(lán)、綠三原色彩度全面大幅提升。

WCG-CCFL

Sony 獨(dú)家的全新廣色階背光模組，能呈現(xiàn)有層次的自然原色，讓眼睛看見(jiàn)最真實(shí)的影像，相較于傳統(tǒng)的背光模組，色彩表現(xiàn)能力最高可提升30%（相較于過(guò)去 NTSC 的液晶電視只能呈現(xiàn)約70%，WCCFL 可使色彩顯像還原范圍擴(kuò)大到約91%）。

S-LCD 面板

Sony第七代百萬(wàn)級(jí)畫(huà)素液晶面板，無(wú)論對(duì)比、亮度、色數(shù)、層次、反應(yīng)速度均領(lǐng)先群倫，并創(chuàng)造出全世界最廣178°超廣視角，有效防止室內(nèi)其他光源產(chǎn)生反射現(xiàn)象。

BRAVIA ENGINE

BRAVIA擁有Sony獨(dú)創(chuàng)“BRAVIA ENGINE”影像CPU，具備Digital Reality Creation畫(huà)質(zhì)精細(xì)高倍密技術(shù)，能將不良的影像訊號(hào)，轉(zhuǎn)換成精細(xì)而層次分明的畫(huà)質(zhì)，同時(shí)過(guò)濾噪聲，加倍提升銳利度，呈現(xiàn)出高分辨率、豐富的立體層次。

BRAVIA ENGINE EX

BRAVIA Engine EX 影像 CPU，采用最新一代 BRAVIA Engine Picture Enchancement 進(jìn)階版本技術(shù)，展現(xiàn)最佳化的 Full HD 高畫(huà)質(zhì)面板效能。并搭戴“DRC-MF v1”全新高畫(huà)質(zhì)倍頻處理，將家用第四臺(tái)的類(lèi)比訊號(hào)、DVD 影片...等標(biāo)準(zhǔn)訊號(hào)來(lái)源，同步倍頻強(qiáng)化為高于原先影像 4 倍精密度，呈現(xiàn)高精密、高解晰度的最高畫(huà)質(zhì)。

BRAVIA ENGINE PRO

BRAVIA ENGINE PRO 影像 CPU 進(jìn)階技術(shù)，是日本 Sony 針對(duì)未來(lái)數(shù)位高畫(huà)質(zhì)開(kāi)創(chuàng)最新技術(shù)，內(nèi)建“DRC-MF v2.5”全新高畫(huà)質(zhì)倍頻處理。所有過(guò)程同步在千分之一秒將所有影像自動(dòng)調(diào)校達(dá)到真實(shí)的 1080P 高畫(huà)質(zhì)，能將 BRAVIA X 系列液晶電視的超高顯像分辨率發(fā)揮到極致。呈現(xiàn)真實(shí)的質(zhì)感、色彩、立體層次的極致影像．并且已達(dá)到未來(lái)全球數(shù)位電視化的最高顯像規(guī)格，能支援不同影像訊號(hào)輸入，提高彩度、強(qiáng)化銳利度、加強(qiáng)對(duì)比...等，將所有影像加倍成清晰而精細(xì)畫(huà)面，達(dá)到未來(lái)數(shù)位影像最高規(guī)格 Full HD 1080P 無(wú)可取代的高畫(huà)質(zhì)。

BRAVIA ENGINE 2

BRAVIA Engine 2 影像 CPU，為 Sony 第二代全方位影像處理器，色彩方面不僅大幅增艷，并搭配 Advanced Contrast Enhancer（ACE）對(duì)比增強(qiáng)器，能強(qiáng)化色彩鮮明立體的層次，展現(xiàn)亮部到暗部間的細(xì)微光影，讓畫(huà)面栩栩如生。在影像表現(xiàn)上，更能有效抑制畫(huà)面噪訊，將第四臺(tái)原有的不良訊號(hào)強(qiáng)化為高精密畫(huà)質(zhì)，重現(xiàn)真實(shí)精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。

BRAVIA ENGINE 2 EX

BRAVIA ENGINE 2 EX 影像處理器，是BRAVIA Engine Picture Enhancement 進(jìn)階版本技術(shù)及“DRC-MF v1.0”倍頻處理，將家用第四臺(tái)類(lèi)比訊號(hào)、DVD影片…等標(biāo)準(zhǔn) SD 訊號(hào)來(lái)源，同步倍頻強(qiáng)化為HD高等級(jí)影像。

BRAVIA ENGINE 2 PRO

BRAVIA ENGINE 2 PRO 影像處理器，內(nèi)建“DRC-MF v3.0”最新高畫(huà)質(zhì)倍頻處理技術(shù)，不僅將所有訊號(hào)來(lái)源自動(dòng)升級(jí)為 1080p 影像外，更強(qiáng)化動(dòng)態(tài)影像清晰度、抑制鏡頭中細(xì)微處的噪聲、提高彩度、加強(qiáng)色彩對(duì)比及銳利度、柔化字幕邊緣…等全新功能，讓新一代 BRAVIA X4500 系列超高顯像分辨率發(fā)揮至極致，傳遞最完整的 Full HD 1080p 精細(xì)高畫(huà)質(zhì)，成就高畫(huà)質(zhì)世界中前所未有的最高規(guī)格。

BRAVIA ENGINE 3

BRAVIA ENGINE 3 影像處理器，為 BRAVIA 創(chuàng)新的第三代全方位影像處理器，從影像的三大方向著手進(jìn)行全面性的完美調(diào)校：首先增強(qiáng)畫(huà)面清晰度，任何一處細(xì)節(jié)都不放過(guò)；接著更強(qiáng)化立體層次的色彩對(duì)比，使畫(huà)面栩栩如生，令人驚嘆；最后再將細(xì)節(jié)做進(jìn)化處理，創(chuàng)造出鮮明顏色的畫(huà)面，大幅增進(jìn)色彩鮮艷度，讓您擁有 BRAVIA ENGINE 3，就能享受世界頂級(jí)的高畫(huà)質(zhì)饗宴。

DRC-MF

（Digital Reality Creation-Multi Function）多媒體數(shù)位真實(shí)解像技術(shù)，是索尼在標(biāo)準(zhǔn)畫(huà)質(zhì)時(shí)代為了使普通電視發(fā)揮出高畫(huà)質(zhì)訊號(hào)水平而研發(fā)的一種影像強(qiáng)化技術(shù)，可借由在影像中加入更多的像素與掃描線(xiàn)來(lái)有效提升影片的影像分辨率。DRC與傳統(tǒng)影像處理系統(tǒng)不同，DRC可以即時(shí)處理影像訊號(hào)，以產(chǎn)生更柔和無(wú)噪聲的影像。

X.V. Color

“x.v.Color.” 此一革新的技術(shù)符合 “xvYCC”（eXtended Video YCC ，動(dòng)態(tài)影像廣泛色彩空間）的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，可創(chuàng)造接近百分之百人類(lèi)肉眼可接收的色彩程度。

Mortion Flow

Sony 搭配獨(dú)有的 Algorithm 運(yùn)算技術(shù)，創(chuàng)造出 Motion Flow 動(dòng)態(tài)影像流暢科技，能將影像由原先一秒 60 格的畫(huà)面變成 120 格，靜止影像格數(shù)增加了一倍，影像自然更加流暢，清晰呈現(xiàn)。

Mortion Flow PRO

Motion Flow PRO 動(dòng)態(tài)影像流暢技術(shù)，完整保留 Motion Flow 在播放極速影像上的優(yōu)異表現(xiàn)，流暢呈現(xiàn)每秒 120 張畫(huà)面，影像銳利度增強(qiáng)外，還可選擇“清晰”模式，透過(guò)動(dòng)態(tài) LED 集中光源，精確控光源的調(diào)校，減去不必要的亮源。

Mortion Flow 240Hz

將電視畫(huà)面每秒所能展現(xiàn)的畫(huà)面數(shù)量增加至四倍，令高速動(dòng)態(tài)畫(huà)面影像更穩(wěn)定、精確及流暢。 這項(xiàng)精密的嶄新技術(shù)能為每一格影像創(chuàng)制并加插三格全新影像，把影像輸出率由原來(lái)的60Hz提升至240Hz。

Xross Media Bar（XMB）

是一種由索尼開(kāi)發(fā)的圖形用戶(hù)界面，最初用作PSX媒體中心的人機(jī)界面。該界面擁有橫越屏幕水平展開(kāi)的圖示，可透過(guò)移動(dòng)該些圖示而非光標(biāo)來(lái)導(dǎo)航瀏覽。該些圖示用來(lái)組織可供使用者選擇的選項(xiàng)，當(dāng)選擇水平條的圖示后會(huì)有更多的圖示在上或下方垂直顯示（可透過(guò)上下方向鍵選擇）。

RF Remote

與以往電視機(jī)和遙控器之間采用紅外線(xiàn)信號(hào)通信不同，新BRAVIA X4500遙控器與電視機(jī)之間是采用2.4GHz波段的無(wú)線(xiàn)訊號(hào)，遙控器無(wú)需指向電視機(jī)就可遙控電視機(jī)。

DLNA（數(shù)位生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟）

透過(guò)家中網(wǎng)絡(luò)共享數(shù)位影像、影片及音樂(lè)，將儲(chǔ)存在DLNA相容裝置（例如：電腦、相機(jī)）上的數(shù)位影像、影片及音樂(lè)透過(guò)家中網(wǎng)絡(luò)在DLNA相容的電視上播放。

BRAVIA Sync

利用 HDMI 線(xiàn)輕松連接 BRAVIA 液晶電視與 BRAVIA 家庭劇院組，搭配最新的 BRAVIA Sync 進(jìn)階影音同步操控功能，能讓您使用一支遙控器，隨指 one touch，操縱開(kāi)啟、關(guān)閉及音效切換，通通搞定，Sony HD Handycam高畫(huà)質(zhì)攝錄放影機(jī)、SonyDVD與藍(lán)光播放機(jī)、PS3 slim游戲機(jī)也可對(duì)應(yīng) BRAVIA Sync 功能。

SXRD

全名則為Silicon X-tal Reflective Display（硅液晶反射顯示器）技術(shù)則為Sony開(kāi)創(chuàng)，皆為L(zhǎng)COS技術(shù)的進(jìn)一步延伸，具有高對(duì)比與壽命長(zhǎng)等特性，主要用于投影機(jī)和內(nèi)投影電視。

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