調(diào)查策劃書簡(jiǎn)介

同時(shí)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)調(diào)查的前沿理論與調(diào)查技術(shù)的新發(fā)展做了適當(dāng)?shù)慕榻B。內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查概述、組織機(jī)構(gòu)和人員、運(yùn)作程序、調(diào)查策劃、抽樣設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、第二手資料和原始資料的采集方法、調(diào)查資料的預(yù)處理與描述、調(diào)查資料的各種統(tǒng)計(jì)分析方法、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫等。每章文前有學(xué)習(xí)目標(biāo)，文后有思考練習(xí)題，多章文后還有案例分析、補(bǔ)充閱讀材料，書末有自測(cè)題，供復(fù)習(xí)鞏固用。

本書既可作為高等院校本科、?？平滩幕蚪虒W(xué)參考書，也可作為高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)類專業(yè)本科、專科的試用教材或教學(xué)參考書，還可供廣大企業(yè)營(yíng)銷管理人員閱讀。2100433B

項(xiàng)目策劃書客觀原則

：是指項(xiàng)目策劃運(yùn)作過(guò)程中，策劃人員通過(guò)各種努力，使創(chuàng)新和創(chuàng)意自覺(jué)、能動(dòng)地符合策劃對(duì)象的客觀實(shí)際。準(zhǔn)確界定目標(biāo)的方法有很多種，以銷售目標(biāo)為例，就是要做好市場(chǎng)調(diào)研，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解消費(fèi)者需求，了解自身的實(shí)力，在充分掌握事實(shí)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行項(xiàng)目的分析、預(yù)測(cè)，提高策劃目標(biāo)的可到達(dá)性、可實(shí)現(xiàn)性。

項(xiàng)目策劃書整合原則

：明確性質(zhì)整合資源。策劃人員須對(duì)項(xiàng)目所涉及的各類資源進(jìn)行整理和分類，明確各類資源的性質(zhì)以及它們對(duì)于項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的重要程度。另外，項(xiàng)目策劃人員還必須懂得各種資源的組合使用，要懂得抓住重點(diǎn)，使資源組合后的合力加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)1 1﹥2的協(xié)同效應(yīng)。例如，地產(chǎn)項(xiàng)目的概念、地段、人文、景觀等資源的綜合運(yùn)用，可大大提升房地產(chǎn)的品味、文化和實(shí)際價(jià)值。

項(xiàng)目策劃書定位原則

：給項(xiàng)目策劃的內(nèi)容確定明確的方向和具體的目標(biāo)。項(xiàng)目策劃的定位包括戰(zhàn)略定位、市場(chǎng)定位等?？傮w定位和分層定位：總體定位包括項(xiàng)目的目標(biāo)、宗旨、指導(dǎo)思想、總體規(guī)模、功能特點(diǎn)、發(fā)展方向等。分層定位是項(xiàng)目的具體子項(xiàng)工作的定位，包括主題定位、市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶定位、建筑設(shè)計(jì)定位、廣告宣傳定位、營(yíng)銷推廣定位、品牌定位等。項(xiàng)目總體定位確定了項(xiàng)目的戰(zhàn)略格局和發(fā)展方向，對(duì)具體定位有指導(dǎo)和約束作用。具體定位則是在總體定位下展開(kāi)的，具體定位是對(duì)總體戰(zhàn)略目標(biāo)的分解，各個(gè)具體定位要符合總體定位的方向和指導(dǎo)思想。

項(xiàng)目策劃書信息原則

：項(xiàng)目策劃的關(guān)鍵流程就是從信息收集、加工與整理開(kāi)始的。信息是指導(dǎo)策劃行為的基礎(chǔ)性情報(bào)。主要包括：原始信息要全面。項(xiàng)目越大需要收集的信息就越多，信息的收集涉及區(qū)域內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、政府、銀行、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)能力等各方面。信息加工要準(zhǔn)確及時(shí)。用陳舊的歷史數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)現(xiàn)在和將來(lái)，可能會(huì)存在各種問(wèn)題，對(duì)策劃人員來(lái)說(shuō)，掌握信息的時(shí)空界限，及時(shí)地對(duì)信息加以分析，用最新的數(shù)據(jù)指導(dǎo)最近的行動(dòng)，才能使策劃效果更加完善。信息采集要系統(tǒng)連續(xù)。項(xiàng)目策劃是針對(duì)項(xiàng)目發(fā)展各個(gè)階段進(jìn)行實(shí)施設(shè)計(jì)的前瞻性判斷，在實(shí)施過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)一定的偏差，因此，對(duì)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中各階段的信息進(jìn)行連續(xù)的收集，才能保證項(xiàng)目策劃更具有彈性和動(dòng)態(tài)管理能力。

項(xiàng)目策劃書可行性原則

：是指項(xiàng)目策劃方案經(jīng)實(shí)施后，能夠達(dá)到并符合項(xiàng)目的預(yù)期目標(biāo)和效果?？尚行栽瓌t要求策劃人員時(shí)時(shí)刻刻為項(xiàng)目的科學(xué)性、可行性著想，避免出現(xiàn)不必要的差錯(cuò)，防止失敗。方案分析。確定最優(yōu)方案是貫徹可行性原則的第一步。策劃人員應(yīng)懂得如何從多種方案中選擇最佳的方案。方案選定后，策劃人員還要對(duì)該方案實(shí)施的可行性進(jìn)行進(jìn)一步分析。經(jīng)濟(jì)技術(shù)分析。這是項(xiàng)目策劃的核心環(huán)節(jié)。其中，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是項(xiàng)目成功的判斷標(biāo)準(zhǔn)，而技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)則是項(xiàng)目實(shí)施的前提和保障。首先，項(xiàng)目策劃方案的經(jīng)濟(jì)性是指以最小的經(jīng)濟(jì)投入達(dá)到最佳的策劃目標(biāo)。其次，策劃方案的技術(shù)可行性分析也是一個(gè)不可忽視的重要環(huán)節(jié)。項(xiàng)目策劃能否實(shí)現(xiàn)需要特定的技術(shù)來(lái)保證，策劃人員應(yīng)對(duì)項(xiàng)目涉及的關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行分析和論證，確保能完善并獲得關(guān)鍵技術(shù)。

該書匯聚了中國(guó)物流理論界、中國(guó)物流行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)的專家學(xué)者、中國(guó)物流行業(yè)著名企業(yè)家對(duì)該書進(jìn)行權(quán)威推薦與評(píng)價(jià)，也是首次學(xué)術(shù)界與實(shí)踐企業(yè)界雙權(quán)威推薦。

《物流策劃》這本書是物流類或策劃類書中與眾不同的一本。

這本書是在物流和策劃兩個(gè)領(lǐng)域的理論研究，秉承了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的思想，凝結(jié)著濃厚的中國(guó)本土文化，同時(shí)又融合西方文化元素，又經(jīng)歷了十年的實(shí)踐應(yīng)用，最終將物流的素材結(jié)合中國(guó)特色的策劃及豐富長(zhǎng)久的創(chuàng)造元素，在此物流迅猛發(fā)展而又變化莫測(cè)、充滿傳奇的時(shí)代隆重推出。

這本書的社會(huì)價(jià)值和使用價(jià)值在于，它是研究物流及實(shí)踐中解讀社會(huì)與自然萬(wàn)物，充分展現(xiàn)出高超的智慧取勝的特點(diǎn)，很好地弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，積極推進(jìn)社會(huì)創(chuàng)新，向國(guó)內(nèi)外展示了中國(guó)物流策劃的智慧成果，成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，給人以啟迪，讓人產(chǎn)生共鳴。

《物流策劃》書既可作為高等院校物流專業(yè)以及商務(wù)策劃、經(jīng)濟(jì)和管理專業(yè)的專科生、本科生、研究生的教材和教學(xué)參考書；也可供高等院校物流研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)從事物流研究機(jī)構(gòu)、以及物流研究專家、學(xué)者、科研人員參考書；還可以供從事物流經(jīng)營(yíng)管理的企業(yè)負(fù)責(zé)人、物流企業(yè)高層管理人員、職業(yè)經(jīng)理、專職物流策劃人員；咨詢服務(wù)和企業(yè)顧問(wèn)公司；從事物流行業(yè)和服務(wù)的政府部門人員；物流行業(yè)協(xié)會(huì)工作人員參考使用；還可以供策劃業(yè)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究人員、企業(yè)高層管理人員參考使用。

正如中國(guó)物流泰斗王之泰所述：在這本《物流策劃》中，你將會(huì)看到一些機(jī)會(huì)的大門向你敞開(kāi)著。2100433B

枯水調(diào)查的內(nèi)容可分兩部分，一部分是對(duì)特別枯水概況的了解和確定，一部分是對(duì)特別枯水進(jìn)行詳細(xì)的了解，以便取得枯水的原始資料。

枯水調(diào)查概況調(diào)查

1、可能調(diào)查到的時(shí)期內(nèi)共發(fā)生多少次枯水，那次最枯，有無(wú)斷流現(xiàn)象及其原因。

2、一般發(fā)生枯水的時(shí)間（月份或季節(jié)）。

枯水調(diào)查詳細(xì)調(diào)查

1、枯水發(fā)生的年月日。

2、枯水水位標(biāo)志。

3、枯水出現(xiàn)的原因及持續(xù)時(shí)間。

4、發(fā)生枯水時(shí)，河水的補(bǔ)給來(lái)源、地下水情況和河流切割深度。

5、枯水發(fā)生時(shí)期前后降雨情況。

6、有無(wú)斷流和干涸現(xiàn)象及其發(fā)生的日期和原因。

7、河道水流特性，發(fā)生枯水時(shí)候河床物質(zhì)組成情況，以及從發(fā)生枯水的念叨到調(diào)查時(shí)河道的變化情況。

8、發(fā)生枯水時(shí)河道斷面的情況，到調(diào)查時(shí)這一段時(shí)間內(nèi)斷面是否有改變。

枯水調(diào)查調(diào)查內(nèi)容

1、流速。（必要時(shí)用流速儀或浮標(biāo)進(jìn)行測(cè)量）

2、測(cè)量調(diào)查段的縱橫斷面。

3、測(cè)量枯水位高程。

4、測(cè)量河道地形。

枯水調(diào)查調(diào)查步驟

調(diào)查步驟包括分為收集資料和野外調(diào)查工作兩個(gè)環(huán)節(jié)。