統(tǒng)帥電器品牌定位：輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者

統(tǒng)帥電器定位“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”。

“輕”即適度，崇尚簡(jiǎn)約本真，不受當(dāng)下變幻潮流的左右，只從本心。

輕時(shí)尚代表著一種簡(jiǎn)單精致、回歸本質(zhì)的文化，不是標(biāo)新立異、夸張色彩，而是真正有內(nèi)涵的時(shí)尚。

統(tǒng)帥電器的“輕時(shí)尚”，是讓家電化繁為簡(jiǎn)，把簡(jiǎn)單做到極致，卻又無(wú)比認(rèn)真細(xì)致地照顧到生活點(diǎn)滴所需。

統(tǒng)帥目標(biāo)人群

以85后為主，既想擁有品質(zhì)生活，又不愿支付過(guò)多成本的白領(lǐng)。

TA們的生活特點(diǎn)

不盲從潮流，遵循內(nèi)心；刪繁就簡(jiǎn)，追求本真生活；拒絕浪費(fèi)奢華，與自然低調(diào)相容；深諳生活意義，懂得享受愜意時(shí)光。

（1）衣：純粹。不刻意追求復(fù)雜樣式，摒棄張揚(yáng)的色彩和多余的裝飾，喜愛(ài)質(zhì)樸、簡(jiǎn)潔、舒適、低調(diào)的棉麻衣物。

（2）食：真味。拒絕乏味的飲食清單的束縛， 傾向清淡、營(yíng)養(yǎng)、健康的飲食方式，還原食材真實(shí)味道。

（3）?。菏孢m。偏愛(ài)簡(jiǎn)約無(wú)華的家居風(fēng)格， 奉行舒適為上的原則， 低調(diào)有度而不失品味。

（4）行：自然。趨向選擇低碳環(huán)保的出行方式, 與自然和環(huán)境和諧相處，低調(diào)相容。

消費(fèi)者洞察

在奮斗打拼之余，TA們向往一種簡(jiǎn)單時(shí)尚、輕松舒適的生活狀態(tài)

TA們對(duì)家電需求

追求時(shí)尚簡(jiǎn)約，與家居風(fēng)格完美匹配；不想為用不到的功能買(mǎi)單；崇尚簡(jiǎn)單，討厭繁瑣操作；希望下單后，所有的事兒都不再操心……

統(tǒng)帥是海爾集團(tuán)繼海爾、卡薩帝之后的第三個(gè)子品牌，是海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下推出的家電品牌。1998年，統(tǒng)帥品牌作為海外行銷(xiāo)平臺(tái)出口歐洲市場(chǎng)，2011年，統(tǒng)帥以“定制家電品牌”全新定位亮相。

統(tǒng)帥通過(guò)虛實(shí)融合模式，線上（互聯(lián)網(wǎng)）快速獲取用戶(hù)個(gè)性化需求，線下快速滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

運(yùn)用海爾的研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)依托海爾集團(tuán)四網(wǎng)（虛網(wǎng)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)、物流網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)）優(yōu)勢(shì)，充分保證了產(chǎn)品生產(chǎn)、配送和整套服務(wù)的及時(shí)性和完善性。簡(jiǎn)捷的商務(wù)模式，獨(dú)特的功能設(shè)計(jì)，是更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者需求的新品牌！統(tǒng)帥品牌目標(biāo)人群主要是倡導(dǎo)個(gè)性、時(shí)尚、簡(jiǎn)約生活方式的年輕消費(fèi)群體。

2016年統(tǒng)帥成功轉(zhuǎn)型“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者“

統(tǒng)帥電器倡導(dǎo)時(shí)尚、簡(jiǎn)約、悠閑、舒適的生活方式，將簡(jiǎn)約時(shí)尚的自然美學(xué)和返璞歸真的生活哲學(xué)相融合，提出自己的主張“輕時(shí)尚 悠生活”，將用戶(hù)從生活瑣事束縛中解放出來(lái)，擁有更多時(shí)間享受生活的愜意。

悠生活：于簡(jiǎn)單中創(chuàng)造享受快樂(lè)

悠閑：奮斗之余的從容

悠趣：簡(jiǎn)單滿(mǎn)足的小確幸

悠享：樂(lè)在其中的執(zhí)著

悠然：回歸自然的本真

“輕”即適度，崇尚簡(jiǎn)約本真，不受當(dāng)下變幻潮流的左右，只從本心。輕時(shí)尚代表著一種簡(jiǎn)單精致、回歸本質(zhì)的文化，不是標(biāo)新立異、夸張色彩，而是真正有內(nèi)涵的時(shí)尚。 統(tǒng)帥電器的“輕時(shí)尚”，是讓家電化繁為簡(jiǎn)，把簡(jiǎn)單做到極致，卻又無(wú)比認(rèn)真細(xì)致地照顧到生活點(diǎn)滴所需。

設(shè)計(jì)理念：簡(jiǎn)約、時(shí)尚

統(tǒng)帥電器各品類(lèi)均由國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大咖傾心打造，重新詮釋時(shí)尚簡(jiǎn)約，干凈簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品設(shè)計(jì)摒除一切多余繁雜，與環(huán)境自然相融，用至簡(jiǎn)元素勾勒出時(shí)尚家居格調(diào)。

性能理念：適用、品質(zhì)

統(tǒng)帥電器將產(chǎn)品返璞歸真，追求家電基礎(chǔ)功能的精益求精，用心鍛造高品質(zhì)、不花哨的全系產(chǎn)品，為用戶(hù)提供恰到好處的功能滿(mǎn)足，讓用戶(hù)從生活瑣事中解放出來(lái)。

品牌精髓：年輕、時(shí)尚、品質(zhì)、適用

將時(shí)尚元素回歸生活本真，在簡(jiǎn)約中發(fā)現(xiàn)不簡(jiǎn)單的精致，為用戶(hù)提供時(shí)尚、簡(jiǎn)約、悠閑、舒適的生活方式

品牌個(gè)性：時(shí)尚、活力、有追求

時(shí)尚：絕不受制于世俗眼光，我即風(fēng)尚

活力：積極面對(duì)每個(gè)嶄新的一天，充滿(mǎn)陽(yáng)光

有追求：不囿于生活的茍且，努力向上

品牌愿景：為年輕時(shí)尚群體打造美好生活

希望奮斗拼搏的人們?cè)诖蚱粗?，回到家就能享受時(shí)尚、簡(jiǎn)約、悠閑、舒適的生活，擺脫生活繁瑣，不被生活所支配，擁有更多時(shí)間去專(zhuān)注自己熱愛(ài)的事情。

創(chuàng)新 整合全球研發(fā)資源，塑造品牌獨(dú)特個(gè)性

10大綜合研發(fā)中心 、6大設(shè)計(jì)分部 、18大設(shè)計(jì)中心 、28個(gè)國(guó)際研發(fā)機(jī)構(gòu) ，300多位國(guó)際設(shè)計(jì)師 ，確保統(tǒng)帥獨(dú)特的品牌個(gè)性。

品質(zhì)完善流程制造體系，鍛造產(chǎn)品卓越品質(zhì)

建立以模塊為索引的市場(chǎng)問(wèn)題歸零模式，實(shí)現(xiàn)全流程的質(zhì)量預(yù)防；同時(shí)建立過(guò)程SPC（統(tǒng)計(jì)過(guò)程控制）管控體系、關(guān)鍵工序CPK（制程能力指數(shù)）改善體系等。

專(zhuān)業(yè)規(guī)范的IHS信息管理，提供專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)

全國(guó)各中心設(shè)置有專(zhuān)職的統(tǒng)帥IHS（信息管理服務(wù)），通過(guò)客服，在訂單執(zhí)行、渠道網(wǎng)絡(luò)、促銷(xiāo)活動(dòng)等方面提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

高效聚合優(yōu)勢(shì)物流資源，布局全球物流網(wǎng)

83個(gè)物流配送中心（TC）、300多萬(wàn)m2倉(cāng)儲(chǔ)資源、36個(gè)設(shè)備中心、6000余家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、13000余輛全國(guó)可調(diào)配車(chē)輛資源。

貼心七星服務(wù)入戶(hù)體系，盡享無(wú)憂(yōu)售后服務(wù)

統(tǒng)帥電器的服務(wù)由海爾集團(tuán)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)完全承接，切實(shí)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)響應(yīng)、按約送達(dá)、送裝同步的售后服務(wù)。

1998年：創(chuàng)立青島樂(lè)家電器有限公司，并將品牌命名為統(tǒng)帥；同年，統(tǒng)帥品牌上市

2000年：青島樂(lè)家電器有限公司集結(jié)美國(guó)、德國(guó)、意大利的設(shè)計(jì)師們?cè)诿绹?guó)成立全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)海外發(fā)展需求研發(fā)簡(jiǎn)約家電

2002年：統(tǒng)帥針對(duì)海外消費(fèi)特點(diǎn)研發(fā)產(chǎn)品，主要銷(xiāo)往美國(guó)、德國(guó)、意大利、法國(guó)等歐美主流市場(chǎng)

2008年：國(guó)家家電下鄉(xiāng)等多個(gè)利好政策出臺(tái)，帶來(lái)家電市場(chǎng)倍速發(fā)展，樂(lè)家電器及時(shí)調(diào)整策略，布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

2010年：統(tǒng)帥成功中標(biāo)國(guó)家家電下鄉(xiāng)，深耕國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，大力拓展渠道，實(shí)現(xiàn)倍速發(fā)展

2011年：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，用戶(hù)的需求更加個(gè)性化、碎片化，統(tǒng)帥與時(shí)俱進(jìn)，確立新的品牌定位及品牌戰(zhàn)略

2012年：統(tǒng)帥緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，憑借實(shí)力及優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品全系列中標(biāo)國(guó)家“節(jié)能產(chǎn)品 惠民工程”

2014年：統(tǒng)帥緊抓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機(jī)遇，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20周年最受用戶(hù)歡迎定制家電品牌

2015年：統(tǒng)帥延續(xù)海爾互聯(lián)網(wǎng)家電品牌定位，經(jīng)第九屆中國(guó)電子品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)評(píng)測(cè)，品牌價(jià)值高達(dá)107億元

2016年：經(jīng)第十屆“鼎電杯”中華電子企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)評(píng)測(cè)，統(tǒng)帥電器2015年度的品牌價(jià)值為156.95億元

2011年

統(tǒng)帥冰箱榮獲“2010-2011年度冰箱行業(yè)新銳品牌”獎(jiǎng)

統(tǒng)帥電器榮獲“最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例大獎(jiǎng)”，成功入圍《2011創(chuàng)新一百營(yíng)銷(xiāo)案例手冊(cè)》

統(tǒng)帥電器榮獲“2011先驅(qū)中國(guó)年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)”， 并入選新民周刊“2011消費(fèi)者最喜愛(ài)百大國(guó)產(chǎn)杰出品牌”

2012年

統(tǒng)帥彩電LE42KCAI獲“2012節(jié)能云電視產(chǎn)品”

統(tǒng)帥電器蟬聯(lián)“2012年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例”大獎(jiǎng)，成功入選《2012創(chuàng)新一百營(yíng)銷(xiāo)案例手冊(cè)》

2013年

統(tǒng)帥電器再度榮獲“2012先驅(qū)中國(guó)年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)”

統(tǒng)帥“風(fēng)暴洗”洗衣機(jī)，榮獲中國(guó)家用電器研究院頒發(fā)的“好產(chǎn)品”證書(shū)

2014年

統(tǒng)帥玉砂彩晶冰箱榮獲“IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”

統(tǒng)帥電器被授予“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20周年最受用戶(hù)歡迎定制家電品牌獎(jiǎng)”

統(tǒng)帥燃?xì)鉄崴?、電熱水器、酒柜榮獲中國(guó)家用電器研究院頒發(fā)的“中國(guó)好產(chǎn)品”

統(tǒng)帥天幕iSee mini榮獲《財(cái)經(jīng)天下周刊》“2014年異想大會(huì)年度產(chǎn)品” 和Wemedia自媒體聯(lián)盟年會(huì)“2014年度智能產(chǎn)品”

統(tǒng)帥電器榮獲2014（第十二屆）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)年會(huì)“金i獎(jiǎng)”，即“互聯(lián)網(wǎng)定制家電品牌人氣獎(jiǎng)”

2015年

經(jīng)第十屆“鼎電杯”中華電子企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)評(píng)測(cè)，統(tǒng)帥電器2015年度的品牌價(jià)值為156.95億元

2016年

統(tǒng)帥冰箱BCD-241WLDCN，由中國(guó)家用電器研究院授予“好產(chǎn)品”獎(jiǎng)，有效期2年

統(tǒng)帥真我洗衣機(jī)在2016中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上榮獲“Leader趨勢(shì)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”

統(tǒng)帥空調(diào)在2016-2017中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上榮獲“年輕人優(yōu)選空調(diào)品牌”、“ACB品質(zhì)領(lǐng)先獎(jiǎng)”和“CLA創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)”

統(tǒng)帥品牌在德國(guó)IFA展上榮獲“年度最具成長(zhǎng)力家用品牌”，統(tǒng)帥洗衣機(jī)被授予“年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”

統(tǒng)帥品牌榮獲“2016年度中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)洗護(hù)引領(lǐng)品牌”，統(tǒng)帥洗衣機(jī)榮獲“2016年度中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)新銳洗護(hù)引領(lǐng)產(chǎn)品”

統(tǒng)帥品牌由美國(guó)信科檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)授予“時(shí)尚家電創(chuàng)新獎(jiǎng)”

統(tǒng)帥品牌被世界影響力組織授予“年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的家電品牌獎(jiǎng)“

接收制式： PAL/NTSC/SECAM

響應(yīng)時(shí)間： 5ms

屏幕亮度： 400cd/m2

電源性能： 100-240V

產(chǎn)品功耗： 70W

待機(jī)功耗： ≤0.5W

保修政策： 全國(guó)聯(lián)保，享受三包服務(wù)

質(zhì)保時(shí)間： 1年

質(zhì)保備注： 整機(jī)1年，CRT和平板3年

詳細(xì)內(nèi)容： 尊敬的用戶(hù)，為感謝您購(gòu)買(mǎi)統(tǒng)帥電器，我們推出了一項(xiàng)可延長(zhǎng)保修期1-5年的增值服務(wù)，您的家電只要在保修期內(nèi)都可以購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)后我們每年會(huì)為您的家電進(jìn)行免費(fèi)保養(yǎng)清潔，保證您使用家電安全、省電、健康、環(huán)保。 溫馨提示：商場(chǎng)延保履約與統(tǒng)帥無(wú)關(guān)，由商場(chǎng)負(fù)責(zé)，不享受統(tǒng)帥的免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)。進(jìn)入官網(wǎng)>>

統(tǒng)帥電器是海爾集團(tuán)旗下的家電品牌，是海爾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的定制家電品牌。消費(fèi)者才是統(tǒng)帥產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者，統(tǒng)帥產(chǎn)品是完全按照消費(fèi)者需求進(jìn)行生產(chǎn)的產(chǎn)品。

實(shí)用主義是統(tǒng)帥家電產(chǎn)品秉承的設(shè)計(jì)理念。統(tǒng)帥品牌家電在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)前均會(huì)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行最廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)分分析，均是根據(jù)消費(fèi)特定需求研制的，因此其部分實(shí)用功能與總體的性?xún)r(jià)比均是其它品牌無(wú)法比擬的。如統(tǒng)帥冰箱設(shè)有軟冷凍功能，冷凍肉取出來(lái)無(wú)需解凍就可及時(shí)切，同時(shí)其冷凍抽屜帶有把手，方便用戶(hù)使用抽屜，存取食物。統(tǒng)帥洗衣機(jī)根據(jù)水質(zhì)的地區(qū)性特點(diǎn)，可將排水閥打開(kāi)超過(guò)12MM,即使地下水水質(zhì)不好，也不會(huì)堵塞排水管。

卓越的產(chǎn)品品質(zhì)是統(tǒng)帥全系列家電產(chǎn)品奪取市場(chǎng)的關(guān)鍵。早在1998年，統(tǒng)帥冰箱首先上市，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)以及滿(mǎn)足消費(fèi)需求的功能設(shè)計(jì)使其成為當(dāng)時(shí)冰箱市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，有超過(guò)200萬(wàn)的消費(fèi)者成為統(tǒng)帥冰箱的忠實(shí)用戶(hù)。在良好的消費(fèi)者口碑支撐下，海爾推出了統(tǒng)帥品牌，并將其從冰箱延伸到洗衣機(jī)、冷柜、空調(diào)、彩電等全系列產(chǎn)品，能夠最廣泛地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

統(tǒng)帥電器的目標(biāo)人群主要是倡導(dǎo)簡(jiǎn)約生活方式的消費(fèi)者、年輕的消費(fèi)群體。