軟實(shí)力培育陶瓷區(qū)域品牌建設(shè)

劍指世界品牌高峰——解讀“鷹牌陶瓷”之品牌力

品牌名稱(chēng)公司名稱(chēng)董事長(zhǎng) 鷹牌陶瓷鷹牌控股有限公司林偉 東鵬瓷磚 廣東東鵬股份有限公司何新明 宏宇陶瓷 新中源陶瓷廣東新中源陶瓷有限公司霍鐮泉 冠珠陶瓷 廣東新明珠集團(tuán)冠珠陶瓷鄧勇 馬可波羅瓷磚 黃建平 金意陶陶瓷 何乾 蒙娜麗莎 廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司蕭華 嘉俊陶瓷 嘉俊陶瓷有限公司葉榮崧 簡(jiǎn)一瓷磚佛山簡(jiǎn)一陶瓷有限公司李志林 同喜瓷磚 佛山天欣王陶瓷有限公司童垸林 羅浮宮陶瓷 楊宏波 卡米亞陶瓷 金絲玉瑪金絲玉瑪陶瓷公司章云樹(shù) 路易·華倫天上元?dú)W聯(lián)建筑陶瓷有限公司蒲鼎新 意特陶陶瓷佛山意特陶陶瓷有限公司 榮高陶瓷吳錦強(qiáng) 個(gè)性瓷磚佛山市個(gè)性瓷磚有限公司陳滿(mǎn)堅(jiān) 新明珠陶瓷葉德林 諾貝爾瓷磚駱?biāo)?歐神諾陶瓷鮑杰軍 唯美陶瓷黃建平 薩米特陶瓷葉永楷 金舵陶瓷羅友成 斯米克陶瓷李慈雄 信益陶瓷林榮德 興輝陶瓷陳雄載 方圓陶瓷吳宇風(fēng)

l&d陶瓷品牌介紹 l&d陶瓷從2003年意大利注冊(cè)到現(xiàn)在已有10年的歷史，由中國(guó)大型的專(zhuān)業(yè)、優(yōu)秀制造平臺(tái)唯美集團(tuán) 生產(chǎn)，是中國(guó)唯一一家擁有國(guó)家陶瓷博物館的企業(yè)。2008年7月4日下午中共中央政治局常委、國(guó)家副主 席習(xí)近平視察唯美，習(xí)近平副主席仔細(xì)地參觀(guān)了唯美陶瓷博物館和唯美陶瓷產(chǎn)品展廳，對(duì)唯美陶瓷將文化 注入產(chǎn)品，為產(chǎn)品賦予文化、藝術(shù)價(jià)值的做法給予了高度的肯定。 10年來(lái)l&d憑借專(zhuān)業(yè)、超前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直引領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端瓷磚產(chǎn)品的發(fā)展方向，我們自主研發(fā)的皮紋瓷 磚、布紋瓷磚、木紋瓷磚、竹紋瓷磚、真石瓷磚，玉石系列等無(wú)一不是市場(chǎng)的主流，瓷質(zhì)啞光磚、瓷質(zhì)波 光磚也是我們提出來(lái)的行業(yè)共享的概念，現(xiàn)在我們已經(jīng)成長(zhǎng)為瓷質(zhì)磚領(lǐng)域的第一品牌，相信在我們?cè)诔珜?dǎo) 的品質(zhì)第一、服務(wù)第一的方向指引下l&d一定會(huì)發(fā)展成世界品牌。 2003年，l&d確立高端時(shí)尚的國(guó)際化品牌定位，

2013中國(guó)陶瓷十大品牌 春夏之交的五月底，從中國(guó)行業(yè)十大品牌活動(dòng)組委會(huì)傳來(lái)喜訊，由中國(guó)馳名 商標(biāo)網(wǎng)和中國(guó)十大品牌網(wǎng)、商務(wù)時(shí)報(bào)社、中國(guó)品牌國(guó)際化促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦的2013 中國(guó)陶瓷十大品牌評(píng)選活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束，幾個(gè)品牌，憑借其過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、穩(wěn)定 的市場(chǎng)占有率、良好的品牌形象，戰(zhàn)勝全國(guó)眾多實(shí)力品牌，在激烈地角逐中名列 前十，榮譽(yù)上榜，獲“2013中國(guó)陶瓷十大品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。 此次活動(dòng)歷時(shí)兩月有余，以“助力企業(yè)打造誠(chéng)信品牌、引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)、 促進(jìn)行業(yè)共同發(fā)展”為宗旨，以動(dòng)態(tài)管理、公開(kāi)透明的原則評(píng)選產(chǎn)生十大品牌。 在政府部門(mén)、權(quán)威專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士的大力支持下，全國(guó)近百家企業(yè)接受了網(wǎng)友和 專(zhuān)家評(píng)委們數(shù)輪的評(píng)審。榜單將于近期在全國(guó)各大強(qiáng)勢(shì)媒體上隆重揭曉。 我國(guó)日用陶瓷約占世界產(chǎn)量的七成，為第一大生產(chǎn)國(guó)。據(jù)報(bào)道，隨著國(guó)內(nèi)陶 瓷企業(yè)的不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線(xiàn)的不斷擴(kuò)充及產(chǎn)量的不斷擴(kuò)大，

自2001年8月印度對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)進(jìn)行反傾銷(xiāo)立案以來(lái),中國(guó)陶瓷企業(yè)先后經(jīng)歷了6個(gè)國(guó)家的調(diào)查,又于2010年6月迎來(lái)歷史上最大的反傾銷(xiāo)調(diào)查。以陶瓷企業(yè)為代表的中國(guó)工業(yè)企業(yè)雖然屢屢遭到不公平對(duì)待,但外部壓力也提供了建設(shè)民族品牌的契機(jī)。

本文采用swot理論詳細(xì)分析景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌激活所處態(tài)勢(shì),進(jìn)而運(yùn)用層次分析法量化評(píng)價(jià)各影響因素并將其分為三個(gè)層次,最后根據(jù)分層結(jié)果提出景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌激活的戰(zhàn)略規(guī)劃——首要目標(biāo)、次要策略以及后備方案,以期為相關(guān)決策者提供一定參考性建議。

陶瓷首飾是一種新型材質(zhì)的首飾。目前,陶瓷首飾雖在世界上許多國(guó)家剛剛起步,但它極強(qiáng)的設(shè)計(jì)感、豐富的色彩、及其獨(dú)特風(fēng)格,是其它首飾所不能替代的。韓國(guó)有一個(gè)陶瓷首飾品牌:"totoy",是韓國(guó)現(xiàn)今最流行的飾品。"totoy"公司采用模具成型法,小批量生產(chǎn)一些可愛(ài)風(fēng)格的掛件、手機(jī)鏈、戒指等。每

品牌建設(shè) 定義 “品牌”是一種無(wú)形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力， 就成為發(fā)展的動(dòng)力。企業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)品牌是帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。而企業(yè)品牌 的建設(shè)，首先要以誠(chéng)信為先，沒(méi)有誠(chéng)信的企業(yè)，“品牌”就無(wú)從談起。其次，企業(yè)品牌的建 設(shè)，要以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的 產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò) 張等等。 品牌建設(shè)(brandconstruction)是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和 努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品 牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶(hù)、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容 有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶(hù)拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活 動(dòng)管

1 品牌建設(shè) 要建設(shè)一個(gè)成功的品牌，必須經(jīng)過(guò)三個(gè)階段： 第一做規(guī)劃。一個(gè)好的品牌規(guī)劃，等于完成了一半品牌建設(shè)；一個(gè)壞的品牌規(guī)劃， 可以毀掉一個(gè)事業(yè)。做規(guī)劃時(shí)要根據(jù)品牌的十大要素提出很明確的目標(biāo)，然后制 定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的措施。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)發(fā)展很多年的企業(yè)，還要先對(duì)這個(gè)企業(yè)的品牌 進(jìn)行診斷，找出品牌建設(shè)中的問(wèn)題，總結(jié)出優(yōu)勢(shì)和缺陷。這是品牌建設(shè)的前期階 段，也是品牌建設(shè)的第一步； 第二是全面建設(shè)品牌階段。這個(gè)階段很重要。其中最重要的一點(diǎn)，就是確立品牌 的價(jià)值觀(guān)。確立什么樣的價(jià)值觀(guān)，決定企業(yè)能夠走多遠(yuǎn)。有相當(dāng)多的企業(yè)根本沒(méi) 有明確、清晰而又積極的品牌價(jià)值觀(guān)取向；更有一些企業(yè)，在品牌價(jià)值觀(guān)取向上 急功近利、唯利是圖，拋棄企業(yè)對(duì)人類(lèi)的關(guān)懷和對(duì)社會(huì)的責(zé)任。我們制定的品牌 價(jià)值觀(guān)取向非常明晰：首先是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，其次才是為股東創(chuàng)造利益； 第三個(gè)階段是形成品牌影響力的時(shí)期。

可口可樂(lè)100多年堅(jiān)持經(jīng)典的定位，成就可樂(lè)的霸主。 沃爾沃54年堅(jiān)持安全的定位，讓他在汽車(chē)行業(yè)有一席之地。 海飛絲去屑的定位，讓他成就不敗的神話(huà)。 格力空調(diào)好空調(diào)，格力造。雖然定位不清晰，但他的堅(jiān)持傳播成就行業(yè)第一，堅(jiān)持帶來(lái)的成功舉 不勝舉---------一杯水堅(jiān)持舉100年，也成了文物，品牌打造也如此。 大凡世界知名成功品牌，追其成功的原因：就是堅(jiān)持，堅(jiān)持將自己的品牌價(jià)值核心價(jià)值發(fā) 揚(yáng)光大。品牌核心價(jià)值需要總結(jié)與提煉，而一旦確立，就應(yīng)該以非凡的毅力，持之以恒地堅(jiān)持與 維護(hù).其堅(jiān)持原則主要從以下兩個(gè)方面堅(jiān)持: 一是橫向堅(jiān)持：即在同一時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品的包裝、廣告、公關(guān)、市場(chǎng)等都應(yīng)圍繞同一主題和 形象開(kāi)展。如真功夫----- 二是縱向堅(jiān)持：1年、2年、10年,,品牌不同時(shí)期的不同主題表達(dá)都應(yīng)圍繞這一品牌核 心價(jià)值進(jìn)行。如力士傳達(dá)“滋潤(rùn)高貴”的形象已有70

xx陶瓷 “馳名中國(guó)行-尋幸運(yùn)天 使，享6000大禮”促銷(xiāo)活 動(dòng)方案 編制：xx市場(chǎng)部 審核： 批準(zhǔn)： 二○一二年二月 “馳名中國(guó)行-尋幸運(yùn)天使，享6000大禮”...................................................3 一、活動(dòng)背景........................................................................3 二、活動(dòng)時(shí)間........................................................................3 三、活動(dòng)地點(diǎn)：......................................................................3 四

xx陶瓷 “馳名中國(guó)行-尋幸運(yùn)天 使，享6000大禮”促銷(xiāo)活 動(dòng)方案 編制：xx市場(chǎng)部 審核： 批準(zhǔn)： 二○一二年二月 “馳名中國(guó)行-尋幸運(yùn)天使，享6000大禮”.................................................... 一、活動(dòng)背景........................................................................2 二、活動(dòng)時(shí)間......................................................................... 三、活動(dòng)地點(diǎn)：....................................................................... 四、活動(dòng)

買(mǎi)什么 新明珠陶瓷集團(tuán)有哪些品牌瓷磚 2012-05-0417:05 廣東新明珠集團(tuán)生產(chǎn)的有冠珠，薩米特，惠萬(wàn)家，格萊斯，金朝陽(yáng)，路易摩登、康建運(yùn)動(dòng)陶瓷 等。江西新明珠公司生產(chǎn)的有五福，百順，德美，愛(ài)空間等。新明珠集團(tuán)的產(chǎn)品質(zhì)量的比較穩(wěn) 定。算國(guó)內(nèi)第一的陶瓷集團(tuán)，銷(xiāo)量國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。每個(gè)品牌花色和市場(chǎng)價(jià)位定位不同，檔次也不同。 有實(shí)力和好的牌子基本上都會(huì)超過(guò)3個(gè)以上的旗下牌子,我個(gè)人認(rèn)為:旗下牌子多是因?yàn)樗膸?kù)存量 大,而是實(shí)力好!(工廠(chǎng)是不可以停工的,它必須每天都生產(chǎn),所以造成產(chǎn)量過(guò)剩),所以必須多注冊(cè)幾個(gè) 牌子,而幾個(gè)牌子的借口,就是能同時(shí)在同一個(gè)地區(qū)銷(xiāo)售,就占大了該地區(qū)的份額!還有就是高中低檔 品牌針對(duì)不同的市場(chǎng)(比如高檔酒店，家裝，工裝。和低檔家裝，工裝，農(nóng)村市場(chǎng)） 排名上面的都是一些大型的品牌，信譽(yù)不錯(cuò)的，其實(shí)這個(gè)排行榜根本沒(méi)意義，建議多去建材市場(chǎng)

****品牌建設(shè)規(guī)劃 品牌建設(shè)的目的： 目標(biāo)消費(fèi)者的忠誠(chéng)購(gòu)買(mǎi)和深度認(rèn)同 企業(yè)背景： 作為一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)**設(shè)備的公司，****公司在國(guó)內(nèi)已經(jīng)享有極好的知名度和美 譽(yù)度，其******產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)用戶(hù)的首選產(chǎn)品，占據(jù)最大的市場(chǎng)份額；****在國(guó) 際市場(chǎng)也有較高的知名度和美譽(yù)度，但國(guó)外客戶(hù)更傾向于選擇普通**式**爐，** 的強(qiáng)制***銷(xiāo)售占比約為15%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況良好，國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售情 況有待進(jìn)一步提升。**重視技術(shù)研發(fā)，在**技術(shù)的研發(fā)領(lǐng)域，處于國(guó)際前列。 企業(yè)目標(biāo)： 成為*******最先進(jìn)技術(shù)的擁有者、躋身全球**********設(shè)備制造商之列！ ****品牌建設(shè)背景： 1.****有強(qiáng)烈的品牌建設(shè)意識(shí)，期望將****打造成一個(gè)具有國(guó)際影響力的 高端品牌； 2.作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)之一，**目前已經(jīng)有一套基本具備國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)

序 號(hào) 企業(yè)名稱(chēng) 所在 地 產(chǎn)品名稱(chēng)商標(biāo)規(guī)格型號(hào) 生產(chǎn)日 期（批 號(hào)） 抽查 結(jié)果 主要不合格項(xiàng)目承檢機(jī)構(gòu) 1 東陶機(jī)器(北京)有 限公司 北京 市 分體坐便器totocsw718b 2011- 06-10 合格 國(guó)家排灌及節(jié)水設(shè)備 產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中 心 2 美標(biāo)(天津)陶瓷有 限公司 天津 市 美標(biāo)漢密爾 頓連體座廁 305mm america n standar d cp-2092 2011- 05-09 合格 國(guó)家排灌及節(jié)水設(shè)備 產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中 心 3 唐山陶瓷股份有限 公司衛(wèi)生陶瓷分公 司 河北 省 陶瓷坐便 器 衛(wèi)陶-- 2011- 06-09 合格 國(guó)家建筑裝修材料質(zhì) 量監(jiān)督檢驗(yàn)中心 4唐山華麗陶瓷有限 公司 河北 省 分體坐便 器 hualihl1002011- 06-07 合格 國(guó)家建筑裝修材料質(zhì) 量監(jiān)督檢驗(yàn)中心 5 唐山新鷹衛(wèi)浴有限 公司 河北

1 各陶瓷企業(yè)旗下品牌匯總（排名不分先后）（2014版） a 安基企業(yè)：安基歐萊克牧田博信朗科鼎立比卡拉、艾俐緹、高寶隆、 金意順、永利安、冠德卡瑪奧仕達(dá)企業(yè)（私拋廠(chǎng)）：奧仕達(dá)、正旺、騰盛 b 博華企業(yè)：博華、我e家、名典、駱駝、嘉峰、虹灣 博德企業(yè)：博德、昊博、 奔健陶瓷企業(yè)：業(yè)盛源、華高、 貝嘉利陶瓷：貝嘉利、金貝 百納陶瓷：解百納、紅香檳 白塔陶瓷集團(tuán)（四川）：白塔、麥?zhǔn)?、鳳凰、建德、百舸、芭瑪貝珂、塔 鑫 c 彩蝶企業(yè)：彩蝶、歐典、圣陶坊、歐古 長(zhǎng)谷企業(yè)（私拋廠(chǎng)）：科輝、樂(lè)百慧、寶力嘉 純美企業(yè)（私拋廠(chǎng)）：純美、名潮、瑞騰、騰翔、銘方、誠(chéng)遠(yuǎn) 彩霸企業(yè)（福建）：彩霸、超磁 d 東鵬集團(tuán)：東鵬、夢(mèng)之家、大唐合盛、匯德邦、金意陶、icc、 東諾企業(yè)（私拋廠(chǎng)）：東諾、強(qiáng)者 f 企業(yè)（私拋廠(chǎng)）：利創(chuàng)、康駿、帝臣、羅蘭伯爵、龍翔尚嘉、幸福元素、 加勒比海、冠強(qiáng) 富仕通企

現(xiàn)階段,中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了顯著的區(qū)域品牌,本文結(jié)合湖南省醴陵市陶瓷產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況及規(guī)劃數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,對(duì)該區(qū)域陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行研究,并對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析,以此為基礎(chǔ),從軟實(shí)力培育的角度出發(fā)對(duì)醴陵陶瓷區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策進(jìn)行探討。

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,我們國(guó)家在對(duì)產(chǎn)品的品牌建設(shè)上的意識(shí)正在逐漸的加強(qiáng),有效地提高了人們的生活質(zhì)量和生活水平。良好的品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響?，F(xiàn)階段的品牌建設(shè)對(duì)于我國(guó)的企業(yè)發(fā)展非常重要,并且在陶瓷企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,由于陶瓷企業(yè)自身的重要性,能夠不斷的并且持續(xù)的和創(chuàng)新的為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行完善和提高。本文首先分析了現(xiàn)階段我國(guó)市場(chǎng)對(duì)于陶瓷品牌建設(shè)的現(xiàn)狀,并且有理由認(rèn)為我國(guó)在日常生活中所使用的大部分陶瓷都來(lái)源于中國(guó)市場(chǎng),但是卻及其缺少有人知道所使用陶瓷的品牌,這就在一定程度上說(shuō)明了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)比較匱乏。并且從現(xiàn)狀中可以看出,目前陶瓷企業(yè)的現(xiàn)狀主要是由于國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)缺少知名的品牌,特別是缺少一定的國(guó)際知名品牌,在一定的程度上導(dǎo)致了我們國(guó)家在全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展范圍內(nèi)處于一種不利的地位,不能夠保證自身的順利發(fā)展。接下來(lái)筆者主要論證了一些陶瓷品牌建設(shè)和陶瓷未來(lái)發(fā)展之間的關(guān)系,有效地提出了能夠加強(qiáng)陶瓷品牌建設(shè)的對(duì)策措施。

古人說(shuō)：＂以眾人之力起事者,無(wú)不成也。＂團(tuán)結(jié)合作辦好江西有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)電視頻道——陶瓷頻道,是基層人大代表在今年省＂兩會(huì)＂提出的建議,得到了江西省委主要領(lǐng)導(dǎo)的高度重視,省委辦公廳進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)研、溝通協(xié)調(diào),體現(xiàn)了省委體察民情、高度負(fù)責(zé)的責(zé)任擔(dān)當(dāng),彰顯了求真務(wù)實(shí)、實(shí)干興贛的優(yōu)良作風(fēng)。

提升中國(guó)陶瓷的形象不能單靠企業(yè)微薄的力量，依靠個(gè)別企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，政府應(yīng)該牽頭來(lái)組織，通過(guò)政府層面的高度來(lái)推廣“中國(guó)陶瓷”的國(guó)際品牌形象。只有建立強(qiáng)勢(shì)的品牌，通過(guò)富有內(nèi)涵的價(jià)值和價(jià)值觀(guān)對(duì)“中國(guó)陶瓷”進(jìn)行品牌定位，賦予“中國(guó)陶瓷”品牌以驚異、激情和沖動(dòng)，才能從整體上來(lái)提高中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際社會(huì)的影響力、信任度和附加值。

提升中國(guó)陶瓷的形象不能單靠企業(yè)微薄的力量，依靠個(gè)別企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，政府應(yīng)該牽頭來(lái)組織，通過(guò)政府層面的高度來(lái)推廣“中國(guó)陶瓷”的國(guó)際品牌形象。只有建立強(qiáng)勢(shì)的品牌，通過(guò)富有內(nèi)涵的價(jià)值和價(jià)值觀(guān)對(duì)“中國(guó)陶瓷”進(jìn)行品牌定位，賦予“中國(guó)陶瓷”品牌以驚異、激情和沖動(dòng)，才能從整體上來(lái)提高中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際社會(huì)的影響力、信任度和附加值。