志高對壘美的爭作鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調市場霸主

空調市場又見群雄爭斗

一場空前的大戰(zhàn)正在春寒料峭中的中國空調市場孕育著,這或許將是一場令業(yè)界和整個市場震顫的大戰(zhàn),這種情形讓人想起數年前發(fā)生在彩電領域的那場大戰(zhàn)。在那場爭斗中,一些企業(yè)站起來了,也有一些企業(yè)從此倒下了。讓人們感嘆的是,整個中國彩電工業(yè)的格局因為那場大戰(zhàn)發(fā)生了根本性的變化。

隨著空調生產企業(yè)技術開發(fā)、生產能力的提高,空調銷售價格的不斷下調以及人們對空調需求意識的增強,空調在一般中心城市和二級城市迅速普及;同時,隨著城鄉(xiāng)電網的改造,農村市場也得到迅速發(fā)展。于是各空調廠家在加大中心城市和二級城市推廣力度的同時,開始把戰(zhàn)略目光轉向農村市場。一、分析市場狀況,確定正確的戰(zhàn)略決策進入農村市場,首先要了解自己品牌在當地的市場份額和銷售狀況。如果當地沒有人將你的品牌放于第一品牌或占整體市場份額比較少,那么就應將你的品牌特點、政策、支持和利益點等清楚地介紹給當地經銷商,選擇2～4家經銷商開拓市場,待一兩年品牌知名度打出去后再做調整。如果你的份額已經很大,且有主力經銷商主推,在當地排第一品牌或第二品牌,則應與經銷商維護好關系并進一步支持他,挖掘潛力,促其再上一個臺階。

據商業(yè)部門分析:空調市場集團購買雖占一定比例,但由于消費水平的提高,住房條件改善,人們日益追求舒適、美好的生活環(huán)境,溫暖如春、涼爽如秋的空調房間適應了這一消費需求,家庭用空凋將有成倍的增長幅度。規(guī)格由小變大以前人們受價格高、住房小等因素制約,往往選購一匹小空調,但今后趨向制冷效果好的一匹半甚至兩匹大的空調,15平方米的房間,20平方米以上的客廳使用一匹半空調,制冷速度快,效果更好。

據有關部門調查:國內空調市場出現了新變化,變頻空調熱門,柜式空調升溫。消費者在選購空調時傾向于技術含量高的產品。上海夏普、上海日立去年相繼推出變頻空調,出風均勻、省電、恒溫,受到消費者青睞。此外,市場上還出現了可清除0.01微米塵埃以

都說風水輪流轉,果不其然。常逛商場的有心人會發(fā)現,去年夏天商場的家電商品——空調,銷勢不錯。究其原因,多是近年來京城遇上少有的高溫悶熱的“苦夏”,人們備受煎熬。那么,哪種空調最適合您呢?面對眾多的電視廣告,報紙的宣傳,消費者迷惘了,有人說:耳聽為

ld ricappllance 走進廈門的空調市場 文／柳占 盛夏，空調消費在廈門市場升溫至極，真可謂品種齊全： 海爾、三菱、松下、格力、美的、奇迪、i_g等二十多個中外 品牌。 海爾集團推出的小康生活空氣質量提升方案，在抗擊“非 典”這一突如其來的災難之時，起到了提高人們生活質量的作 用，起到了人們對生存環(huán)境的認識。海爾氧吧空調通過富氧技 術便室內空氣的氧氣濃度保持在23-25％，獨特的換新風功 能，可將冷熱阻擋在外，新風流暢進人，達到提高室內的空氣 質量。松下空調在廈門消費者的心目中有品位高、設計美、格 調好的好感；尤其是第二代的再生克菌清與光觸媒健康濾網 式空調，其抵抗病毒蔓延效果優(yōu)良。另外，小天鵝的慧眼系列 空調，其產品裝有高效抗菌除臭靜電纖維過濾風美的品牌的 北極星系列裝有甲醛克星濾網；i

空調,被喻為最后的貴族家電。從這個形象的比喻,我們可以看出,這是一個正處于市場上升期的產業(yè)。我國現有空調器生產廠家約70多家,生產能力達到了2000多萬臺。1999年,中國空調器的產量為1337.8萬臺,監(jiān)測銷量為877萬臺,分別比1998年增長了

8月份以后,隨著"立秋"季節(jié)的到來,標志著一年一度的高溫酷暑進入尾聲,空調器市場似乎也和季節(jié)一樣,銷勢回落。筆者近日走訪了合肥市部分經銷單位和消費者,了解和詢問了今年的空調銷售情況,現與往年相比,有著以下兩個明顯的特點:一、市場沒有明顯的旺季,旺季并未出現"旺銷"勢頭。去年高溫到來之際,合肥市場上的空調銷售非?；鸨?曾出現購機用戶排隊等候安裝的繁忙場面。而今年各家商場幾乎均未有過消費者集中選購的情況,銷售基本保持平穩(wěn)的勢頭。分析其原

根據國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所聯合北京顧能市場調研中心組成的中國家電市場調查研究課題組長期對我國空調市場進行跟蹤研究,在城市空調市場日趨飽和、房地產投資受到抑制、市場向三四級下移的情況下,2005冷凍年度國內空調市場需求變化不大。而2005年下半年在產能急劇擴張與市場需求穩(wěn)定的環(huán)境下,我國空調市場品牌競爭將更加激烈,中國空調業(yè)將進入行業(yè)整合的關鍵時期?？照{市場危機重重中國家電市場聯合調研課題組的調查數據顯示,總體上,2006年國內空調市場需求總量變化不大,受中國房地產業(yè)發(fā)展和城市

2002年3月英國屋宇設備研究及信息協會(bsria)與日本空調專業(yè)權威雜志《jarn》發(fā)表了對全球60個國家空調市場的調研報告。報告分五個部分:歐洲、遠東和大洋區(qū)、美洲、中東和印度次大陸、非洲。報告顯示,世界空調市場的總量已達到了340億美元,比上年增長了4%。其中,東亞與南歐的市場成長最為迅速。去年分體空調機售出了1900萬臺,在全球空調市場上扮演著主角的位置。日本、中國和歐洲是主要的空調消費區(qū)

人類自古就有冷則傍火,熱則依風的生活規(guī)則。隨著人類社會科技的不斷進步,取而代之的便是冷則有暖,熱則有涼的科技產品。于是——空調誕生了。它兼?zhèn)淞伺骱惋L扇的雙重功能,20世紀90年代就已經成為人們生活中的又一時尚消費品。不過,更多使用空調的時間還是在夏季,而夏季也就順理成章地成為空調的熱銷季節(jié)。那么,新疆今夏空調市場景況如何?我們不妨走一走,看一看。

根據權威研究機構bsriade的研究報告《中東和印度空調器市場》的有關資料,2000年中東和印度房間和整套空調器(roomandpackagedair-conditioning)的市場銷售金額為14億美元,銷售量達到200萬臺,預計到2004年,該市場銷售金額和銷售量將分別達到21億美元和290萬臺。目前印度空調器的市場增長率為21％,主要原因是商用領域增長較快,市場較為集中,65％的銷量產生于8個城市,居

近日,海信集團宣布從3月1日在北京等地推出系列低價變頻空調。兩款名為“工薪變頻”的海信變頻空調的價格分別為3680元和3880元,降幅達1000多元,與眾多品牌主流機型拉開了價格。以前變頻機價格一般在5000～7000元之間。自2月中旬開始,北京市場部分空調品牌開始了春季小幅降價,降幅6～8%,拉開了新一年競爭的序幕。春蘭、美的有關人員認為這是正常的價

步入21世紀，人們對生活質量要求不斷提高，住宅面積 不斷擴大，高檔住宅小區(qū)、公寓、別墅的建設發(fā)展十分迅速。家 用空調器也向著大功率、舒適、節(jié)能、甚至美觀豪華的趨勢發(fā) 展；以窗機、分體壁掛機、分體柜機為代表的普通房間空調器已 經顯然不能更充分、更完全地滿足市場需要。而且有新風系統(tǒng) 的家用中央空調逐漸代替普通空調，其應用于家庭的技術方 面已經取得突破性進展，具有相當可觀的潛力和應用前景。 目前我國家用中央空調的使用率僅占所有空調使用的 5%左右。而在美國，這個數字已經超過70%，在日本也超過 50%，而且還在不斷攀升。國內的一些大型中央空調企業(yè)曾經 有這樣的預計：“十年內，在家用中央空調這個領域將有大概 250億!300億元的‘大蛋糕’等著我們?！比绻矣弥醒肟照{ 10年內在我國的空調家庭占有率達到40%的話，這個“大蛋

隨著天氣不斷升溫，選購空調的旺季已經到來。市場上節(jié)能、健康空調的廣告隨處可見。但國務院發(fā)展研究中心近日的一項調查表明：88.6％的消費者對其使用的健康空調的健康功能沒有明顯感知。面對莫衷一是的宣傳，究竟什么才是真正的健康空調呢?

危機之一:一個月50“孤兒”上門,退市空調是焦點事件成都某報報道,“東洋”空調使用者鄭先生,他原來在雙橋路上購買了一套“東洋”牌1．5p空調,兩年前,空調的擺動風頁不再正常工作,鄭先生于是去找來購買的那家經營部進行售后維修,不料,那家銷售門市部不知搬遷到了什么地方,無法聯系。鄭先生后來根據使用手冊上的電話直接向廠家打電話,結果,電話也成了空號。后來,鄭先生

(上接第8期)2006年第一季度,美國的消費支出增長了5.1%,在旺盛的國內需求支持下,該季度美國經濟增長了5.6%,均創(chuàng)造了自2003年第三季度以來的最高值。

（上接第10期） 2006年，包括分體空調、可移動空調和窗式空調在內的整個歐洲空調市場價值達63億美元。七個主要國家占據了整個歐洲四分之三以上的份額。增長最快的國家是俄羅斯和土耳其?？傮w看來，歐洲空調業(yè)在未來幾年內的銷量每年將增長5％。

近日，松下戶式中央空調在全國首推角飾空調產品。這是繼master智能變頻多聯機后的又一力作，勢必引發(fā)空調行業(yè)的又一次震動。

對于正在努力尋求全球新興空調市場的企業(yè)而言,地處歐亞非中心的阿拉伯聯合酋長國(以下簡稱阿聯酋)是空調產品的優(yōu)質市場。自2001年以來,市場的年均增長量保持在10%左右,2005年的市場規(guī)模大約為3.8億美元,2006年有望突破4億美元。

近日，松下戶式中央空調在全國首推角飾空調產品。這是繼master智能變頻多聯機后的又一力作，勢必引發(fā)空調行業(yè)的又一次震動。