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隨著社會物質(zhì)文明的逐漸發(fā)展,人們對個性化房地產(chǎn)的要求來越高,房地產(chǎn)市場開始由買方市場取代賣方市場的地位,為追求企業(yè)經(jīng)營的最大利潤,房地產(chǎn)企業(yè)競爭也由以往對房產(chǎn)成本和質(zhì)量的競爭,轉(zhuǎn)變?yōu)閷r間和客戶需求的競爭。大規(guī)模定制開發(fā)能夠根據(jù)客戶需求為其提供定制化產(chǎn)品,提高客戶的商品滿意度,成為了現(xiàn)今房地產(chǎn)開發(fā)中最受歡迎的生產(chǎn)方式。房地產(chǎn)商品大規(guī)模定制需要將房產(chǎn)品構(gòu)建模塊化,讓產(chǎn)品生產(chǎn)遵循客戶的個性化需求,并以現(xiàn)代技術(shù)對定制程度進行合理的確定以及改變營銷理念。
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以山東濟南地區(qū)為例,進行了中小型定制衣柜企業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查。在目前木材、五金等原料成本不斷攀升、國家房地產(chǎn)調(diào)控的形勢下,為中小型定制衣柜企業(yè)制定適宜的市場營銷策略提出建議。
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