2014中國冰箱,洗衣機產業(yè)白皮書

第一章 ：冰箱、洗衣機產業(yè)概述

第二章 ：冰箱、洗衣機市場發(fā)展現(xiàn)狀

第三章 ：冰箱、洗衣機市場消費行為分析

第四章 ：冰箱、洗衣機未來趨勢

第一章：冰箱、洗衣機產業(yè)概述

2014年的中國冰洗市場總體可以概括為“壓力中前行，轉型期孕育新希望”，行業(yè)已步入深度調整周期。外部環(huán)境中，經濟下行、房市不振、刺激政策退出讓市場面臨較大的發(fā)展壓力；內部環(huán)境中，品牌競爭加劇、產品結構升級、渠道變革加速讓處于轉型期的冰洗產業(yè)看似表面波瀾不驚，實則深層暗流涌動。雖然行業(yè)整體發(fā)展壓力大，但挑戰(zhàn)中仍蘊藏著機遇 。

第二章: 冰箱、洗衣機市場發(fā)展現(xiàn)狀

2014年，冰洗市場發(fā)展遭遇挑戰(zhàn)，規(guī)模出現(xiàn)回落。這其中的主要原因是由于前期刺激政策透支消費需求，推高了市場飽和度；此外，市場更新頻率低、革命性產品鮮有問世等因素都造成行業(yè)規(guī)模的下滑。雖然規(guī)模擴張遇阻，但是市場還是呈現(xiàn)出了諸多積極的變化和特征，這些都將對行業(yè)的發(fā)展具有重要借鑒意義，尤其是產品消費結構的持續(xù)升級更是引領行業(yè)未來發(fā)展的最大動力。

2.1冰箱市場概述

2.1.1多門引領產品結構升級

盡管規(guī)模增長難再，冰箱市場的結構升級勁頭十足，兩門依然是冰箱市場主流產品，占據(jù)市場半壁江山，但是其零售量同比下滑明顯；三門產品占比僅次于兩門，規(guī)模與2013年持平，增速放緩；多門產品近幾年一直保持很高的年復增長率，遠高于整體市場的增長，多門產品已成為推動產品結構提升的主要驅動力；對開門產品近幾年的規(guī)模和市場份額都在持續(xù)上漲，足見其市場潛力。

2014中國家用空調產業(yè)白皮書

第一章：空調產業(yè)概述

第二章：空調市場發(fā)展現(xiàn)狀

第三章：空調市場消費行為分析

第四章：空調未來趨勢

第一章：空調產業(yè)概述

2014年對中國的空 調市場來說是有特殊意義的一年，從2009年2月開始中國家電市場先后經歷了“家電下鄉(xiāng)”，“以舊換新”，“節(jié)能惠民補貼”三輪政策長達5年的刺激。2014年是中國家電行業(yè)處在政策真空期，接受正常市場秩序洗禮的一年。

第二章：年度市場概況

奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014冷年中國家用空調終端零售量在4430萬臺，同比上升3.8%；零售額為1570億元，同比上升4.4%，從以上同比數(shù)據(jù)可以看出雖然缺少了政策刺激，2014冷年家用空調的終端零售規(guī)模仍實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

2.1分市場級別

受宏觀經濟環(huán)境不樂觀、節(jié)能惠民政策翹尾等原因，2014冷年家用空調在一二級市場新增和更新需求下降，規(guī)模同比出現(xiàn)較大幅度下滑；增長的主力主要在三四級市場，其中三級和四級市場銷售規(guī)模增長迅速。2012年初家電下鄉(xiāng)政策結束后，三四級市場空調購買出現(xiàn)一定透支，經過一年多的透支消化期，三四級市場的空調銷售走出低谷期，開始恢復性增長；另外大量的棚戶區(qū)改造和新農村建設新建住房陸續(xù)到了集中交房期，大量的剛性需求也推動了空調三四級市場的增長。

2.2分渠道

實體渠道2014冷年家用空調終端銷售規(guī)模與2013冷年基本持平，實體渠道中品牌專賣系統(tǒng)和地方家電賣場的零售規(guī)模平穩(wěn)，而全國連鎖、商超百貨渠道銷售規(guī)模同比均出現(xiàn)不同幅度下滑。

2.3電商崛起

進入時間相對較短的電商表現(xiàn)搶眼，據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，電商同比增幅高達119.1%，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。但家用空調在電商渠道規(guī)?；鶖?shù)仍較低，2014冷年空調在電商渠道零售量僅占整體市場的6.4%，還有很大的提升空間。

隨著有線和無線寬帶網絡在中國各層級市場快速普及，中國網民人數(shù)呈幾何數(shù)字上升，同時網購用戶也隨之大幅增長，消費者的購物習慣正在被改變，網購正在成為越來越多中國消費者購物的首選，空調電商渠道未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。