標志創(chuàng)意與設(shè)計內(nèi)容簡介

《標志創(chuàng)意&設(shè)計(第2版)》全面論述了標志從誕生到現(xiàn)今的發(fā)展歷程，標志從創(chuàng)意到設(shè)計成稿的全過程，內(nèi)容豐富，敘述簡明透徹，并為方便學(xué)生作為教材使用，每一章之后都附有課后思考題，使學(xué)生能夠在學(xué)習(xí)中思考，思考中學(xué)習(xí)。 突出創(chuàng)意標志的好壞直接影響到國家、企業(yè)或個人的形象，而標志設(shè)計的核心便是創(chuàng)意，沒有好的創(chuàng)意是不能設(shè)計出好的標志的，《標志創(chuàng)意&設(shè)計(第2版)》著重講述了標志創(chuàng)意的幾種方法，使學(xué)生們在實際操作中有所啟發(fā)。

歐陽超英，1986年畢業(yè)于湖北工學(xué)院工業(yè)美術(shù)系裝潢專業(yè)。曾經(jīng)在中國包裝進出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設(shè)計工作13年。2008年武漢大學(xué)碩士研究生畢業(yè)。 現(xiàn)任湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授、廣告設(shè)計系主任、碩士生導(dǎo)師、中國包裝協(xié)會會員、湖北省包裝協(xié)會會員。主要從事平面設(shè)計、廣告設(shè)計的教學(xué)與研究工作，在專業(yè)期刊上發(fā)表論文數(shù)十篇，設(shè)計作品《歐陽超英平面設(shè)計作品選》等十余篇分別發(fā)表在《裝飾》、《包裝與設(shè)計》、《設(shè)計藝術(shù)》、《包裝世界》、《中國CI暉鑒》《中國設(shè)計年鑒》 《中國品牌年鑒》等書刊上。包裝設(shè)計作品、標志設(shè)計作品多次獲全國、中南地區(qū)及省級設(shè)計金獎、銀獎、銅獎。主編的專業(yè)書籍有《創(chuàng)意源·包裝創(chuàng)意》、《標新立異·個人品牌標志》、《快速掌握設(shè)計訣竅》、《快速掌握文字設(shè)計訣竅》、《快速掌握圖形創(chuàng)意設(shè)計訣竅》（湖北美術(shù)出版社出版）等。

1 概述

1.1 標志及其概念

1.1.1 什么是標志

1.1.2 創(chuàng)意的本質(zhì)

1.2 標志的特征

1.2.1 識別性

1.2.2 審美性

1.2.3 功能性

1.2.4 象征性

1.2.5 多樣性

1.2.6 時代性

1.3 標志的起源與發(fā)展趨勢

1.3.1 標志的起源

1.3.1.1 圖騰說

1.3.1.2 紋章說

1.3.1.3 烙印說

1.3.1.4 商人印記

1.3.2 標志的發(fā)展及趨勢

1.3.2.1 我國標志的發(fā)展概況

1.3.2.2 國外標志的發(fā)展概況

1.3.2.3 現(xiàn)代標志的發(fā)展趨勢

2 標志的分類

2.1 國家及政府機構(gòu)與國際組織機構(gòu)標志

2.2 公共標志

2.3 企業(yè)標志及商標

2.4 文化標志

2.5 個人標志

3 標志設(shè)計的表現(xiàn)形式

3.1 文字形式的標志

3.1.1 拉丁字母標志

3.1.1.1 單字母標志

3.1.1.2 詞組標志

3.1.2 漢字標志

3.1.3 數(shù)字標志

3.2 圖形形式的標志

3.2.1 具象圖形的標志

3.2.2 抽象圖形的標志

3.3 綜合形式的標志

3.3.1 文字與圖形混合的標志

3.3.2 三維組合形式的標志

4 標志的創(chuàng)意

4.1 形與意的關(guān)系

4.1.1 意前形后

4.1.2 形前意后

4.2 意與意的聯(lián)想

4.2.1 意的漸變

4.2.2 意的因果

4.2.3 意的雙關(guān)

4.2.4 意的新與舊

4.2.5 意的置換

4.2.6 意的不同角度

4.2.7 意的矛盾

4.3 形與形的聯(lián)想

4.3.1 傳統(tǒng)形的再創(chuàng)意

4.3.2 形的虛與實

4.3.3 形的重復(fù)表現(xiàn)

4.3.4 同形異質(zhì)表現(xiàn)

4.3.5 形的矛盾表現(xiàn)

4.3.6 形的逆反表現(xiàn)

4.3.7 多形組合表現(xiàn)

4.4 事與事的聯(lián)想

4.5 有意識聯(lián)想與無意識聯(lián)想

5 標志設(shè)計的藝術(shù)手法

5.1 對比

5.2 調(diào)和

5.3 漸變

5.4 特異

5.5 視幻

6 標志設(shè)計的色彩

6.1 標志色彩的基本特性

6.2 標志色彩的色意歸納

6.3 標志色彩的應(yīng)用訣竅

7 標志設(shè)計的程序

7.1 資料的收集

7.2 構(gòu)思與草圖

7.2.1 構(gòu)思路徑的文字表現(xiàn)

7.2.2 構(gòu)思路徑的圖形表現(xiàn)

7.2.3 草圖到坐標紙

7.2.4 坐標定稿到電腦稿制作

7.2.5 由一個方案到多個方案的比較

7.2.6 精確微調(diào)的完善階段

7.2.7 標志說明文的撰寫

7.2.8 標志釋義常用詞語

附錄1 優(yōu)秀標志范例

附錄2 中華人民共和國商標法

附錄3 中華人民共和國商標法實施條例

現(xiàn)代標志設(shè)計的概念更加完善、成熟，標志的推廣與應(yīng)用已建立了完善的系統(tǒng)。隨著數(shù)字時代的到來與網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，標志設(shè)計的風(fēng)格也呈現(xiàn)向個性化、多元化發(fā)展。對于標志創(chuàng)作和設(shè)計者來說，要通過一個簡潔的標志符號表達比以前多幾十倍的信息量。經(jīng)典型標志設(shè)計與具有前衛(wèi)、探索傾向的設(shè)計并存，設(shè)計的寬容度擴大了。

社會經(jīng)濟的衡量標準不再只是商品數(shù)量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關(guān)鍵?？梢哉f，時代給標志創(chuàng)作提供了一個前所未有的實踐空間?；谶@一點，標志的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設(shè)計師追求成功的有效路徑?？偨Y(jié)目前的社會和市場形勢，標志設(shè)計可大致歸納為以下幾個發(fā)展趨勢:

1，個性化

各種標志都在廣闊的市場空問中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多標志中跳出來，易辨，易記，個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設(shè)計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設(shè)計師創(chuàng)意不同、表現(xiàn)不同。因此，在多元的平臺上，無論對消費市場，還是對設(shè)計者來講，個性化成為不可逆轉(zhuǎn)的一大趨勢。

2，人性化

19世紀末以來，由于工業(yè)革命以及包豪斯設(shè)計風(fēng)格的影響，設(shè)計傾向于機械化，有大工業(yè)時代的冰冷感。隨著社會的發(fā)展和審美的多元化以及對人的關(guān)注，人性化成為設(shè)計中的重要因素。正如美國著名的工業(yè)設(shè)計家、設(shè)計史學(xué)家、設(shè)計教育家普羅斯所言:“人們總以為設(shè)計有三維:美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維:人性!”標志設(shè)計也是如此，應(yīng)根據(jù)心理需求和視覺喜好在造型和

色彩等方面趨向人性化，其有針對性。

3.信息化

信息化時代的特征，使現(xiàn)在的標志設(shè)計與以往不同，除表明品牌或企業(yè)屬性外，標志設(shè)計還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業(yè)多方面的綜合信息進行自我獨特設(shè)計語言的翻譯和創(chuàng)造，使標志不僅能夠形象貼切地表達企業(yè)理念和企業(yè)精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協(xié)助宣傳和銷售。標志成為信息發(fā)出者和信息接收者之間的視覺聯(lián)系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準確與否，成為標志設(shè)計取勝的途徑。

色彩等方面趨向人性化，其有針對性。

4.多元化

意識形態(tài)的多元化，使標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)方式日趨多元化:有二維平面形式，公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標志，也有動態(tài)的霓虹標志;有寫實標志，也有寫意標志;有嚴謹?shù)臉酥荆灿懈拍钚詷酥?。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進步和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)標志成為日益盛行的新的標志形態(tài)。2100433B

自從有了人類社會，宣傳的需要就以一種具有普遍意義的問題的方式表現(xiàn)出來：我是誰"para c3ac99" label-module="para">2100433B

《平面廣告創(chuàng)意&設(shè)計》作者張偉博老師，作為新一代的廣告人，以其對現(xiàn)代廣告的深刻理解和自己廣告設(shè)計與教學(xué)的實踐經(jīng)驗，在詮釋廣告和廣告媒體本體的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量圖片實例，分別對報紙、雜志、戶外、招貼、POP、DM等各種不同現(xiàn)代媒介的平面廣告設(shè)計，進行了詳盡、務(wù)實的論述，并系統(tǒng)介紹了平面廣告的調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作和發(fā)布等各個環(huán)節(jié)，為平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計人員提供了很好的參考。

地理標志專用標志的使用要求如下：

（一）地理標志保護產(chǎn)品和作為集體商標、證明商標注冊的地理標志使用地理標志專用標志的，應(yīng)在地理標志專用標志的指定位置標注統(tǒng)一社會信用代碼。國外地理標志保護產(chǎn)品使用地理標志專用標志的，應(yīng)在地理標志專用標志的指定位置標注經(jīng)銷商統(tǒng)一社會信用代碼。圖樣如下。

（二）地理標志保護產(chǎn)品使用地理標志專用標志的，應(yīng)同時使用地理標志專用標志和地理標志名稱，并在產(chǎn)品標簽或包裝物上標注所執(zhí)行的地理標志標準代號或批準公告號。

（三）作為集體商標、證明商標注冊的地理標志使用地理標志專用標志的，應(yīng)同時使用地理標志專用標志和該集體商標或證明商標，并加注商標注冊號。