EXCEL數(shù)據(jù)分析與市場調(diào)查內(nèi)容

配有大量范例與隨堂練習(xí)，要求重新編寫與整理市場調(diào)查分析個(gè)案，讀者可以從個(gè)案中學(xué)習(xí)更完整市場調(diào)查的理念與Excel應(yīng)用。該書適合Excel進(jìn)階應(yīng)用的使用者，包括一般管理階層以及所有從事數(shù)字運(yùn)算、財(cái)會、數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)查等相關(guān)人員。該書附有范例光盤，每一章至少使用到一個(gè)范例文件，每個(gè)范例文件中有多個(gè)工作表。針對每個(gè)范例文件，都提供了參考答案，即相同文件名后面加上“參考解答”。同時(shí)也有相關(guān)的自我練習(xí)，目的是使學(xué)習(xí)者可以隨時(shí)進(jìn)行練習(xí)。每一章最后都有習(xí)題，在范例光盤中也都附有習(xí)題答案。

Chapter01 Excel基本操作

1.1 建立Excel基本模式

1.1.1 工作簿的基本概念與操作

1.1.2 單元格與數(shù)據(jù)編輯

1.1.3 輸入工作表中的數(shù)據(jù)與修改

1.1.4 建立各種常規(guī)類型的數(shù)據(jù)

1.1.5 快速建立序列

1.1.6 產(chǎn)生簡易的預(yù)測和趨勢序列

1.2 名稱的定義與使用

1.2.1 名稱的定義

1.2.2 名稱的使用

1.3 公式與函數(shù)的設(shè)置

1.3.1 設(shè)置一般公式與函數(shù)

1.3.2 在公式中輸入文字

1.3.3 地址的表達(dá)

1.3.4 相對地址與絕對地址

1.4 函數(shù)的使用與編輯

1.4.1 函數(shù)基本概念

1.4.2 建立函數(shù)

1.4.3 條件求和向?qū)?

1.5 習(xí)題

Chapter02 Excel數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)

2.1 文件格式的轉(zhuǎn)換

2.2 文本導(dǎo)入向?qū)?

2.2.1 判斷數(shù)據(jù)的分隔方式

2.2.2 選擇“分隔符號”或“固定寬度

2.2.3 更改數(shù)據(jù)類型或?qū)胱侄?

2.3 與HTML之間的文件轉(zhuǎn)換

2.3.1 靜態(tài)HTML轉(zhuǎn)換

2.3.2 交互HTML轉(zhuǎn)換

2.4 導(dǎo)入外部數(shù)據(jù)

2.4.1 Web數(shù)據(jù)庫查詢

2.4.2 數(shù)據(jù)庫查詢

2.4.3 導(dǎo)入文本文件

2.5 習(xí)題

Chapter03 工作簿與合并報(bào)表

3.1 工作表分級處理

3.1.1 分級與數(shù)據(jù)的層級

3.1.2 分級環(huán)境的建立

3.1.3 分級環(huán)境介紹與使用

3.1.4 分級的顯示與清除

3.2 工作組與引用

3.2.1 工作簿地址

3.2.4 三維引用

3.3 報(bào)表的合并

3.3.1 基本合并計(jì)算

3.3.2 格式不一致的合并計(jì)算

3.3.3 多層級合并

3.4 數(shù)據(jù)有效性

3.4.1 數(shù)據(jù)有效性的范例

3.4.2 數(shù)據(jù)有效性的高級說明

3.5 習(xí)題

Chapter04 數(shù)據(jù)列表的管理與應(yīng)用

4.1 數(shù)據(jù)列表基本概念

4.1.1 列表基本處理

4.1.2 Excel的列表管理功能

4.2 數(shù)據(jù)排序

4.2.1 一般數(shù)據(jù)的排序

4.2.2 數(shù)據(jù)排序的原則

4.2.3 高級排序

4.3 數(shù)據(jù)篩選

4.3.1 自動(dòng)篩選

4.3.2 高級篩選

4.4 數(shù)據(jù)分類匯總

4.4.1 一般匯總

4.4.2 與自動(dòng)篩選一并應(yīng)用

4.5 習(xí)題

Chapter05 建立統(tǒng)計(jì)圖表的技巧

5.1 統(tǒng)計(jì)圖表的建立

5.1.1 建立統(tǒng)計(jì)圖

5.1.2 改變圖表類型

5.1.3 建立沒有工作表的統(tǒng)計(jì)圖

5.2 統(tǒng)計(jì)圖表的編輯技巧

5.2.1 數(shù)據(jù)系列與分類數(shù)據(jù)互換

5.2.2 添加.刪除數(shù)據(jù)系列與數(shù)據(jù)點(diǎn)

5.3 統(tǒng)計(jì)圖表格式設(shè)置技巧

5.3.1 圖表文字格式設(shè)置

5.3.2 坐標(biāo)軸格式設(shè)置

5.3.3 數(shù)據(jù)系列格式設(shè)置

5.3.4 三維圖表格式設(shè)置

5.4 特殊統(tǒng)計(jì)圖表的制作

5.4.1 折線圖表與多圖表類型統(tǒng)計(jì)圖

5.4.2 股票量價(jià)分析圖

5.4.3 自定義型統(tǒng)計(jì)圖表

5.4.4 自動(dòng)建立趨勢圖與誤差線

5.5 圖表的共享

5.5.1 建立自定義套用圖表格式

5.5.2 設(shè)置圖表顯示的默認(rèn)狀態(tài)

5.5.3 圖表格式共享

5.6 習(xí)題

Chapter06 重要數(shù)據(jù)分析函數(shù)

6.1 函數(shù)概述與加載宏

6.2 一般統(tǒng)計(jì)函數(shù)

6.3 工作表信息與判斷函數(shù)

6.4 查找與引用函數(shù)

6.5 財(cái)務(wù)會計(jì)專用函數(shù)

6.6 日期與時(shí)間函數(shù)

6.7 本章常用函數(shù)

6.8 習(xí)題

Chapter07 數(shù)據(jù)透視表的應(yīng)用

7.1 創(chuàng)建簡單數(shù)據(jù)透視表

7.1.1 數(shù)據(jù)透視表基本類型

7.1.2 數(shù)據(jù)透視表的簡單應(yīng)用

7.2 統(tǒng)計(jì)字段的管理

7.3 產(chǎn)生數(shù)據(jù)透視圖

7.4 多字段數(shù)據(jù)透視表分析

7.4.1 多字段分析

7.4.2 使用分頁分析

7.4.3 組分析

7.4.4 相對分析與百分比

7.5 數(shù)據(jù)透視表

7.6 計(jì)算字段與項(xiàng)目

7.6.1 自定義計(jì)算項(xiàng)目

7.6.2 自定義計(jì)算字段

7.7 數(shù)據(jù)的顯示與追蹤

7.7.1 數(shù)據(jù)更新

7.7.2 顯示明細(xì)數(shù)據(jù)

7.7.3 數(shù)據(jù)追蹤

7.8 數(shù)據(jù)篩選與數(shù)據(jù)透視分析

7.8.1 使用MicrosoftQuery

7.8.2 使用高級篩選

7.9 將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)成OLAP分析

7.9.1 OLAPCube簡介

7.9.2 從Excel創(chuàng)建Cube的實(shí)例

7.10 多重范圍數(shù)據(jù)透視表

7.11 數(shù)據(jù)透視表其他重要技巧

7.11.1 字段排列與篩選

7.11.2 表格的選項(xiàng)

7.11.3 行字段與列字段的選項(xiàng)

7.12 習(xí)題

Chapter08 數(shù)量化輔助決策

8.1 單變量求解

8.1.1 單變量求解基本概念

8.1.2 標(biāo)準(zhǔn)模型設(shè)置與解題步驟

8.1.3 損益平衡模型的設(shè)置與解決

8.1.4 圖表式單變量求解

8.2 最佳化與規(guī)劃求解

8.2.1 “規(guī)劃求解”基本概念

8.2.2 使用“規(guī)劃求解

8.2.3 規(guī)劃求解報(bào)表

8.2.4 控制求解過程

8.3 方案與What-If分析

8.3.1 What-If分析與運(yùn)算列表

8.3.2 方案的建立

8.3.3 使用方案

8.3.4 合并其他方案

8.3.5 自定義查看模型

8.4 方案與規(guī)劃求解范例

8.4.1 案例研究一：廣告研究模型

8.4.2 案例研究二：特殊線性規(guī)劃問題——運(yùn)輸問題

8.4.3 案例研究三：特殊線性規(guī)劃問題——轉(zhuǎn)運(yùn)問題

8.5 習(xí)題

Chapter09 數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計(jì)應(yīng)用（一）

9.1 統(tǒng)計(jì)分析的基本概念

9.1.1 統(tǒng)計(jì)學(xué)的意義

9.1.2 數(shù)據(jù)的性質(zhì)與顯示方式

9.2 排位與百分比排位

9.2.1 排位與百分比排位結(jié)論

9.2.2 擴(kuò)展應(yīng)用——利用函數(shù)功能進(jìn)行數(shù)據(jù)查詢

9.3 描述統(tǒng)計(jì)與直方圖

9.3.1 描述統(tǒng)計(jì)

9.3.2 直方圖

9.4 協(xié)方差與相關(guān)系數(shù)

9.5 概率分布與隨機(jī)數(shù)發(fā)生器

9.5.1 正態(tài)分布（normaldistribution）

9.5.2 均勻分布（uniformdistribution）

9.5.3 柏努利分布(bernoullidistribution)

9.5.4 二項(xiàng)式分布（binomialdistribution）

9.5.5 泊松分布（poissondistribution）

9.5.6 離散分布（discretedistribution）

9.5.7 模式分布

9.6 正態(tài)分布假設(shè)的評估

9.6.1 將數(shù)組的特性與正態(tài)分布的特性進(jìn)行比較

9.6.2 繪制正態(tài)概率圖

9.7 習(xí)題

Chapter10 數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計(jì)應(yīng)用（二）

10.1 推論統(tǒng)計(jì)

10.1.1 抽樣

10.1.2 推論統(tǒng)計(jì)——單一總體的估計(jì)與檢驗(yàn)

10.1.3 推論統(tǒng)計(jì)——雙總體的估計(jì)與檢驗(yàn)

10.2 方差分析

10.2.1 單因素方差分析

10.2.2 雙因素方差分析

10.3 回歸分析

10.3.1 簡單回歸分析應(yīng)用范例

10.3.2 多元回歸分析應(yīng)用范例

10.4 時(shí)間序列分析

10.4.1 指數(shù)平滑法

10.4.2 移動(dòng)平均法

10.5 習(xí)題

Chapter11 市場調(diào)查案例分析

11.1 市場調(diào)查的基本概念

11.1.1 市場調(diào)查的內(nèi)容與概念

11.1.2 現(xiàn)有的市場信息

11.2 市場調(diào)查的步驟

11.3 抽樣調(diào)查的意義與樣本大小

11.3.1 抽樣調(diào)查的考慮因素

11.3.2 誤差的種類與樣本大小

11.4 問卷的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

11.4.1 問卷的主要結(jié)構(gòu)

11.4.2 問卷設(shè)計(jì)中的尺度意義

11.4.3 問卷設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

11.5 研究個(gè)案說明與問卷實(shí)例

11.6 問卷結(jié)果編碼與問卷數(shù)據(jù)庫

11.6.1 初步檢查

11.6.2 編碼

11.6.3 建立數(shù)據(jù)庫

11.6.4 替換編碼

11.7 基礎(chǔ)分析－樣本組成分析

11.7.1 樣本組成分析

11.7.2 統(tǒng)計(jì)圖表輔助

11.7.3 樣本組成分析結(jié)果

11.8 消費(fèi)者行為統(tǒng)計(jì)與復(fù)選處理

11.8.1 消費(fèi)者行為基本分析——次數(shù)分布

11.8.2 復(fù)選的處理

11.9 消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查與描述統(tǒng)計(jì)分析

11.9.1 使用綜合判斷分?jǐn)?shù)反映消費(fèi)者的態(tài)度

11.9.2 使用描述統(tǒng)計(jì)描述消費(fèi)者的態(tài)度與認(rèn)知

11.9.3 消費(fèi)者態(tài)度描述統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)論

11.10 t檢驗(yàn)——檢驗(yàn)兩個(gè)總體的消費(fèi)行為是否一致

11.10.1 兩個(gè)總體平均數(shù)差異的假設(shè)檢驗(yàn)

11.10.2 問卷分析的兩總體平均數(shù)差異的假設(shè)檢驗(yàn)

11.11 方差分析——檢驗(yàn)多個(gè)總體的消費(fèi)行為是否一致

11.12 相關(guān)性分析與相關(guān)系數(shù)

11.12.1 問卷中的相關(guān)性分析

11.12.2 使用相關(guān)系數(shù)進(jìn)行問卷分析

11.12.3 相關(guān)系數(shù)的延伸應(yīng)用

11.13 相對次數(shù)分布與相關(guān)性分析

11.13.1 使用雙變量數(shù)據(jù)透視分析

11.13.2 使用多變量數(shù)據(jù)透視分析

11.14 以卡方檢驗(yàn)驗(yàn)證兩變量的關(guān)系

11.15 使用多元回歸建立消費(fèi)行為預(yù)測模型

11.15.1 多元回歸預(yù)測因素的選擇

11.15.2 五變量多元回歸分析

11.15.3 四變量多元回歸分析

11.15.4 三變量多元回歸分析

11.15.5 二變量多元回歸分析

11.16 個(gè)案模擬（習(xí)題）

一.市場調(diào)查目的

二.消費(fèi)行為研究問卷

三.抽樣與數(shù)據(jù)輸入

四.統(tǒng)計(jì)分析2100433B

《Excel數(shù)據(jù)分析思維、技術(shù)與實(shí)踐》不是講解基礎(chǔ)的 Excel 軟件操作，而是立足于“Excel 數(shù)據(jù)分析”，精心挑選 Excel 中常用、實(shí)用的功能講解數(shù)據(jù)分析的思路及其相關(guān)操作技術(shù)。

首先，1 章和第 2 章剖析何為數(shù)據(jù)分析，講解數(shù)據(jù)分析必須了解的概念和分析思路，介紹 Excel 數(shù)據(jù)分析庫中的 16 個(gè)重點(diǎn)工具，幫助讀者打下數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。其次，第3~6章，根據(jù)數(shù)據(jù)分析步驟，系統(tǒng)講解如何規(guī)范建立數(shù)據(jù)表、數(shù)據(jù)清洗與加工，以及 Excel 的排序、篩選、分類匯總、條件格式、透視表等重點(diǎn)功能的應(yīng)用。最后，第 7 章和第 8 章講解數(shù)據(jù)的展現(xiàn)和數(shù)據(jù)報(bào)告制作，其內(nèi)容包括普通圖表、信息圖表、專業(yè)圖表和動(dòng)態(tài)圖表的制作，以及 Word 數(shù)據(jù)報(bào)告、 PPT 數(shù)據(jù)報(bào)告的制作方法。

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