戶(hù)外媒體主要特點(diǎn)

1． 戶(hù)外全彩LED電子屏媒體廣泛應(yīng)用在公共場(chǎng)所、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車(chē)場(chǎng)、鐵路、地鐵等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等。

2． 采用VGA同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與CRT同步，更換廣告內(nèi)容簡(jiǎn)潔方便；超大畫(huà)面、超強(qiáng)視覺(jué)、亮度高、壽命長(zhǎng)。

3． 色彩豐富，顯示方式變化多樣（圖形、文字、三維、二維動(dòng)畫(huà)、電視畫(huà)面、包括現(xiàn)推出的裸眼3D等）。

4．外觀新穎獨(dú)特，可提升城市科技水平，豐富城市居民文化生活，居民更易接收。

戶(hù)外媒體 的概念，傳統(tǒng)認(rèn)為是設(shè)置在戶(hù)外的一些媒體表現(xiàn)形式為戶(hù)外媒體。這個(gè)概念是狹義且不準(zhǔn)確的，隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶(hù)外媒體應(yīng)該有更準(zhǔn)確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì)。

歌風(fēng)傳媒研究表明，戶(hù)外媒體必須具備兩個(gè)基本要素，一是戶(hù)外媒體存在的空間問(wèn)題，二是屬于一種傳播介質(zhì)，也就是有其傳播的特定人群。這個(gè)概念應(yīng)該是更準(zhǔn)確的戶(hù)外媒體概念?？疾鞈?hù)外媒體，這兩個(gè)基本要素具備了，可以界定是否為戶(hù)外媒體。比如，餐廳內(nèi)、樓宇的一些新的媒體形式，均屬于戶(hù)外媒體范疇。原定義設(shè)置在戶(hù)外的媒體就是戶(hù)外媒體，顯然是沒(méi)有科學(xué)性的。

戶(hù)外媒體既是公共空間的一種傳播介質(zhì)，英文：Open Space Media，可簡(jiǎn)稱(chēng)為OSM媒體。

同時(shí)根據(jù)介質(zhì)的不同戶(hù)外媒體還可以進(jìn)一步分類(lèi)，如平面戶(hù)外銅字、鐵字、有機(jī)玻璃字、實(shí)木牌匾、霓虹燈、公共空間的企業(yè)形象雕塑、LED電子戶(hù)外屏，戶(hù)外LCD廣告機(jī)，戶(hù)外電子閱報(bào)欄，戶(hù)外觸摸LCD等等。

是21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，是具有音視頻功能的戶(hù)內(nèi)外廣告展示設(shè)備，屬?lài)?guó)際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品。該設(shè)備外觀新穎獨(dú)特，其面積可隨意調(diào)整，不僅能播放音視頻廣告節(jié)目，而且四面還可裝固定燈箱廣告位，現(xiàn)各地政府都鼓勵(lì)推行使用戶(hù)外LED屏，陸續(xù)取消帆布廣告、燈箱廣告審批。

戶(hù)外LED屏是帆布廣告、燈箱廣告的理想替代產(chǎn)品。LED電子屏媒體分為圖文顯示媒體和視頻顯示媒體，均由LED矩陣塊組成。圖文顯示媒體可與計(jì)算機(jī)同步顯示漢字、英文文本和圖形；視頻顯示媒體采用微型計(jì)算機(jī)進(jìn)行控制，圖文、圖像并茂，以實(shí)時(shí)、同步、清晰的信息傳播方式播放各種信息，還可顯示二維、三維動(dòng)畫(huà)、錄像、電視、VCD節(jié)目以及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。

LED電子屏媒體顯示畫(huà)面色彩鮮艷，立體感強(qiáng)，靜如油畫(huà)，動(dòng)如電影，廣泛應(yīng)用于金融、稅務(wù)、工商、郵電、體育、廣告、廠(chǎng)礦企業(yè)、交通運(yùn)輸、教育系統(tǒng)、車(chē)站、碼頭、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、醫(yī)院、賓館、銀行、證券市場(chǎng)、建筑市場(chǎng)、拍賣(mài)行、工業(yè)企業(yè)管理和其它公共場(chǎng)所。

1、 具有流動(dòng)性、強(qiáng)制性、針對(duì)性、實(shí)效性等特點(diǎn)。2、 節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。自制節(jié)目，即時(shí)播放，內(nèi)容豐富。不僅僅有廣告，還有節(jié)目。包括專(zhuān)題、專(zhuān)欄、綜藝、動(dòng)畫(huà)、廣播劇、電視劇，節(jié)目間隙插播廣告。

3、 地段優(yōu)勢(shì)。主要安裝在商場(chǎng)等人流量集中的地段，其中LED全彩大屏幕更是安裝在地標(biāo)性地段，其傳播效應(yīng)更震撼、更具強(qiáng)制性。

戶(hù)外媒體營(yíng)銷(xiāo)功能

（1）強(qiáng)化企業(yè)形象

（2）提供品牌的知名度

（3）增強(qiáng)品牌價(jià)值的認(rèn)同感

戶(hù)外媒體社會(huì)功能

（1）引導(dǎo)價(jià)值觀

（2）樹(shù)立消費(fèi)觀

在我國(guó)，戶(hù)外媒體已經(jīng)成為廣告市場(chǎng)的生力軍，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

戶(hù)外媒體階梯性

中國(guó)內(nèi)地戶(hù)外廣告市場(chǎng)大致可分為三大層次。以北京、上海、廣州為代表的一級(jí)市場(chǎng)，占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額；二級(jí)市場(chǎng)中各城市投放量多在3—8億元左右，主要以深圳、成都和武漢為代表；而三級(jí)市場(chǎng)則徘徊在0.5—3億元之間，例如沈陽(yáng)、重慶、南京等城市。

戶(hù)外媒體均衡化

如今戶(hù)外廣告市場(chǎng)百花齊放，越來(lái)越多的行業(yè)和品牌投放于戶(hù)外廣告，戶(hù)外廣告在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和品牌建設(shè)中不斷壯大和發(fā)展。

戶(hù)外媒體產(chǎn)業(yè)化

（1）戶(hù)外媒體公司直接經(jīng)營(yíng)：自主開(kāi)發(fā)型、資本運(yùn)營(yíng)型、服務(wù)代理型。

（2）企業(yè)主可以直接向戶(hù)外媒體公司購(gòu)買(mǎi)，也可以委托自己的廣告公司間接購(gòu)買(mǎi)。如今隨著戶(hù)外廣告的充分利用，媒介代理行業(yè)也逐漸成形。

（3）效果評(píng)估是客戶(hù)投放指南。

1. 法律法規(guī)不完善

2. 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不完善

3. 媒體經(jīng)營(yíng)無(wú)序化

面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、具有形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單明快等特點(diǎn)。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶(hù)外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激；不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且戶(hù)外廣告一般發(fā)布的期限較長(zhǎng)，對(duì)于區(qū)域性能造成印象的累積效果。

一是受場(chǎng)地的限制，受眾數(shù)量的限制；

二是戶(hù)外廣告的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，傳達(dá)的信息量有限，多是企業(yè)或商品的形象廣告，促銷(xiāo)作用差。

第一，到達(dá)率高

通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶(hù)外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶(hù)外媒體的到達(dá)率僅次于電視媒體，位居第二。

由于受眾對(duì)戶(hù)外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶(hù)越來(lái)越偏好使用戶(hù)外媒體，而戶(hù)外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢(shì)。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。

戶(hù)外媒體觸大能力的無(wú)限性，一方面來(lái)自它自身的無(wú)孔不入，幾乎任何戶(hù)外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，另一方面則來(lái)自人們戶(hù)外活動(dòng)的規(guī)律性。這就給戶(hù)外廣告被接觸頻率提供了一個(gè)優(yōu)越的先天條件。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的，簡(jiǎn)單地說(shuō)，一個(gè)人的普通生活就是若干“點(diǎn)與線(xiàn)”的組合?！氨亟?jīng)之路”便成了戶(hù)外廣告“守株待兔”的最佳位置。例如，人們每天總要接觸若干次回家途中的戶(hù)外廣告。當(dāng)廣告人找到消費(fèi)者相關(guān)活動(dòng)的規(guī)律后，便能大大提升戶(hù)外廣告的效能了。

第二，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶(hù)外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀榱诉@個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運(yùn)用這些元素，同時(shí)借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果，形象生動(dòng)的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)沖擊力以吸引受眾。

基于設(shè)計(jì)靈活性的特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)者常結(jié)合廣告客戶(hù)自身形象、發(fā)布區(qū)域、時(shí)間等量身定制富有個(gè)性化的廣告。借助戶(hù)外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點(diǎn)，而設(shè)計(jì)發(fā)布的一些形式個(gè)性化的廣告，能很好地突破戶(hù)外廣告沒(méi)有的形式，展示運(yùn)動(dòng)感和時(shí)空性。

在一些城市的地鐵隧道墻上，經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)一連串不同幅的廣告畫(huà)面巧妙借用地鐵運(yùn)動(dòng)演繹一幅動(dòng)態(tài)方面的廣告。同時(shí)，一些運(yùn)用視頻、數(shù)字、移動(dòng)等新材料、新技術(shù)的戶(hù)外媒體也逐漸成為一種趨勢(shì)。

戶(hù)外媒體給人的印象已不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面單一信息傳達(dá)，數(shù)字電子技術(shù)的應(yīng)用使戶(hù)外媒體開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)大屏幕、數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)、公交車(chē)中的CD。有了三維成像展示臺(tái)，很多戶(hù)外媒體開(kāi)始走向多元化，這也正是戶(hù)外媒體生命力所在。

第三，發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)

許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶(hù)的需求而任天長(zhǎng)地久。

第四，千人成本低

戶(hù)外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi) ) ，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要1020美元 ！ 但客戶(hù)最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。

第五，是城市覆蓋率高

在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶(hù)外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大

多種戶(hù)外媒體載具組合運(yùn)用，且配合其他媒體攻勢(shì)、整合傳播效果明顯；

聯(lián)合式戶(hù)外廣告包括媒介聯(lián)合（戶(hù)外媒介聯(lián)合、戶(hù)外與其他媒介聯(lián)合）、品牌聯(lián)合兩種形式。戶(hù)外媒介聯(lián)合，即將戶(hù)外媒體中各類(lèi)形式綜合性的組合運(yùn)用于一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)。

如：一個(gè)廣告主題既用交通類(lèi)廣告，又用大型廣告牌、街道媒體、人體媒體等同時(shí)發(fā)布廣告；戶(hù)外媒體與其他媒體的組合是指一次廣告運(yùn)動(dòng)中同時(shí)用到戶(hù)外、電視報(bào)紙等媒體。

如CDMA的戶(hù)外廣告的畫(huà)面用的是電視廣告的主畫(huà)面，這便放大了廣告的效能，達(dá)到了整合傳播的目的。

第七，戶(hù)外媒體不足地方。

宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱(chēng)為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。

這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，并且我國(guó)的戶(hù)外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。相信，只要我們?cè)趹?hù)外媒介的運(yùn)作中充分利用它的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，一定能將戶(hù)外廣告演繹的更加精彩。

戶(hù)外媒體接近性

戶(hù)外廣告媒體靈活性較強(qiáng)。廣告主可以按實(shí)際需要來(lái)選擇戶(hù)外廣告的具體地域，自主性大。戶(hù)外廣告媒體一般選擇在繁華區(qū)、主要街區(qū)和社區(qū)等人流集中的地段，對(duì)目標(biāo)受眾可達(dá)到高頻率暴露的效果。

戶(hù)外媒體持久性

戶(hù)外廣告媒體的使用周期一般以半年或一年計(jì)算。一幅戶(hù)外廣告作品完成后在其有效期內(nèi)持續(xù)不斷的傳播廣告信息，不斷增強(qiáng)和擴(kuò)大廣告發(fā)布的知名度和到達(dá)率。

戶(hù)外媒體直觀性

戶(hù)外廣告媒體獨(dú)具創(chuàng)意的視覺(jué)符號(hào)拉近了受眾與廣告作品的距離。戶(hù)外媒體視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，增強(qiáng)了廣告信息的直觀性表達(dá)。

戶(hù)外媒體隱蔽性

這是戶(hù)外廣告媒體最顯著的特點(diǎn)。它并非強(qiáng)制性進(jìn)行信息灌輸，而是利用人們的心里空白點(diǎn)進(jìn)行滲透，在潛移默化中將產(chǎn)品形象根植在受眾腦海中。而且其廣告效果也非短期內(nèi)可以見(jiàn)效的。

在長(zhǎng)期建立起來(lái)的廣告知名度，會(huì)持續(xù)發(fā)揮作用。只要相似的廣告創(chuàng)意都會(huì)讓受眾記起以前看過(guò)的戶(hù)外廣告。這個(gè)現(xiàn)象也被稱(chēng)為“戶(hù)外廣告的潛在威力”。

“媒介創(chuàng)新”是廣告行業(yè)連續(xù)幾年來(lái)的一大關(guān)鍵詞。媒介創(chuàng)新不僅是指伴隨新材料、新技術(shù)所開(kāi)發(fā)的新媒體，還包括在媒介運(yùn)營(yíng)、媒介策劃、傳播效果方面的創(chuàng)新理念。

首先是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語(yǔ)，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無(wú)論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在 2-3 米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周?chē)慕ㄖL(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車(chē)車(chē)門(mén)和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。

使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)常可見(jiàn)，很是吸引過(guò)客的目光。

在中國(guó)廣告節(jié)廣告作品評(píng)比中，唯一的一面戶(hù)外廣告金獎(jiǎng)偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開(kāi)，運(yùn)用夸張的對(duì)比手法，制作一個(gè)人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

其次是表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

大多數(shù)人在考慮戶(hù)外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于大多數(shù)戶(hù)外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺(jué)效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶(hù)外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶(hù)外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。

在一個(gè)只有 5 秒鐘停留的和一個(gè) 5 分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車(chē)輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。

因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

第三是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶(hù)外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶(hù)外廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿(mǎn)杯，充滿(mǎn)誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)。

第四是媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新

戶(hù)外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶(hù)外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來(lái)越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。

而在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，戶(hù)外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周?chē)h(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無(wú)論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見(jiàn)不到象國(guó)內(nèi)許多城市的 “ 霸氣十足 “ 的大型戶(hù)外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。

為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來(lái)。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來(lái)，不認(rèn)真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶(hù)外廣告空間，非常值得我們和借鑒。

第五是媒體運(yùn)營(yíng)上的創(chuàng)新

戶(hù)外媒體的展現(xiàn)形式多種多樣，分布在我們生活中的每一個(gè)角落，當(dāng)抬眼望時(shí)，看到的路牌、霓虹燈、led、汽車(chē)車(chē)體、高炮等等。作為廣告用戶(hù)，在傳統(tǒng)形式上需要自己走出去找合適的媒體資源，談客戶(hù)，當(dāng)什么合同簽完以后最合適的投放時(shí)機(jī)已經(jīng)過(guò)去多時(shí)，讓人在扼腕嘆息的同時(shí)又深感無(wú)力加快成交時(shí)間，降低成交成本，無(wú)法及時(shí)確定戶(hù)外廣告信息的真實(shí)性。

在傳統(tǒng)的找媒體時(shí)代，還需要自己駕車(chē)找高炮，找到了心儀的媒體，卻沒(méi)有媒體主信息。饑寒交迫、極度疲憊都是可以忍受的，當(dāng)看著心儀的媒體位置給自己揮手再見(jiàn)，最受傷害的還是那顆滿(mǎn)懷希望的心。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓?xiě)敉饷襟w徹底的告別了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，上網(wǎng)找媒體已經(jīng)漸漸的流行在各個(gè)廣告主之間。而且各大媒體主也開(kāi)始注重在網(wǎng)上發(fā)布自己的媒體信息?；ヂ?lián)網(wǎng)讓?xiě)敉饷襟w重新煥發(fā)生機(jī)，不僅讓?xiě)敉饷襟w在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重重新回升，同時(shí)也刺激了相關(guān)行業(yè)：廣告設(shè)計(jì)、廣告全案等等大中小型公司的發(fā)展和壯大。

同時(shí)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)戶(hù)外媒體模式剛剛興起，市場(chǎng)處在成長(zhǎng)階段，媒體買(mǎi)賣(mài)雙方都各自為戰(zhàn)，難以形成一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)模式，這樣下去不僅使戶(hù)外媒體剛剛興起的大好形勢(shì)走下坡路，也容易讓媒體買(mǎi)賣(mài)雙方形成隔閡，難以真正的去相信彼此，長(zhǎng)此以往，戶(hù)外媒體不僅沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)的弊端，而且更滋生了不少新的漏洞。在這樣的形式下，戶(hù)外媒體市場(chǎng)就迫切的需要一個(gè)高質(zhì)量、高品質(zhì)、高品牌的中間橋梁。

本公司代理北京300余家商超媒體。擁有上千個(gè)商超媒體資源，覆蓋北京16個(gè)區(qū)縣。覆蓋人群近千萬(wàn)人。商超媒體分為室內(nèi)及戶(hù)外媒體。室內(nèi)媒體有自動(dòng)扶梯媒體、購(gòu)物車(chē)、扶梯側(cè)墻、收銀貼、報(bào)警門(mén)、吊旗、儲(chǔ)存柜等。戶(hù)外媒體有門(mén)簾、戶(hù)外燈箱、班車(chē)棚等媒體。是企業(yè)推廣優(yōu)質(zhì)媒體資源。

1 戶(hù)外廣告的性質(zhì)與功能

1.1　戶(hù)外廣告的性質(zhì)

1.2　戶(hù)外廣告的基本要點(diǎn)

1.3　戶(hù)外廣告的功能

2 戶(hù)外廣告的演進(jìn)與發(fā)展態(tài)勢(shì)

2.1　戶(hù)外廣告的演進(jìn)

2.2　戶(hù)外廣告的發(fā)展態(tài)勢(shì)

3 戶(hù)外廣告媒體

3.1　戶(hù)外廣告的類(lèi)別

3.2　戶(hù)外媒體的優(yōu)勢(shì)

3.3　戶(hù)外媒體的傳播作用

4 戶(hù)外廣告的策劃與創(chuàng)意

4.1　市場(chǎng)調(diào)查概述

4.2　戶(hù)外廣告策劃

4.3　戶(hù)外廣告創(chuàng)意

4.4　對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)人員的要求

5 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

5.1　戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的原則

5.2　戶(hù)外廣告的編排設(shè)計(jì)

5.3　戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)導(dǎo)引

5.4　戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的常見(jiàn)構(gòu)圖

5.5　戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法

5.6　計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)

6 戶(hù)外媒體專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)

6.1　路牌廣告設(shè)計(jì)

6.2　霓虹燈廣告設(shè)計(jì)

6.3　交通廣告設(shè)計(jì)

6.4　POP廣告設(shè)計(jì)

7 戶(hù)外廣告的審美意義

7.1　戶(hù)外廣告的審美觀念

7.2　戶(hù)外廣告的審美價(jià)值

7.3　戶(hù)外廣告的審美特征

8 廣告（戶(hù)外）的管理與經(jīng)營(yíng)

8.1　戶(hù)外廣告管理

8.2　廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理

8.3　國(guó)內(nèi)廣告（戶(hù)外）法規(guī)組織與技術(shù)規(guī)范介紹

9 附錄廣告（戶(hù)外）法規(guī)和技術(shù)規(guī)范

9.1　廣告（戶(hù)外）法規(guī)

9.2　廣告（戶(hù)外）技術(shù)規(guī)范

后記2100433B