家紡行業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀

2008年對于中國的家紡產(chǎn)業(yè)來說是不平凡的一年，上半年CPI的持續(xù)走高、緊縮的調(diào)控政策、次貸危機的初步顯現(xiàn)使快速發(fā)展的家紡產(chǎn)業(yè)背上沉重的包袱；下半年房地產(chǎn)市場的持續(xù)走低、GDP增幅的放緩、次貸危機向金融危機的演化更是削弱了推動家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

2012上半年規(guī)模以上家紡企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值同增20.2%，出口交貨值同增1.3%，疊石橋內(nèi)銷產(chǎn)值同增19.8%。上半年1802家規(guī)模以上家紡企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1158億元、同比增長14.5%，協(xié)會重點跟蹤的200家企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值438億元、同比增長6.6%。規(guī)模以上企業(yè)上半年內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長20.2%，出口交貨值同比增長1.3%，15個產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長15%，以床品銷售為主的疊石橋園區(qū)內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長19.8%，內(nèi)銷占比達85.5%，利潤同比增長21.9%。

雅戈爾、VEROMODA、巴拉巴拉、波司登、鄂爾多斯、NIKE、三槍分別位列7月份重點零售企業(yè)細分品類市占率第一。中華商業(yè)信息網(wǎng)報道，具體信息如下：

男西裝：前十大品牌市占率合計32.45%。7月份全國重點大型零售企業(yè)男西裝銷售前十位品牌市占率合計32.45%，品牌集中度相對較低。其中雅戈爾繼續(xù)以較大的優(yōu)勢占據(jù)榜首，市場份額接近10%，其他品牌市場份額均不足4%，第二位與第十位品牌市占率差距僅為1.6個百分點，各品牌之間競爭激烈。

男襯衫：前十大品牌市占率合計37.99%。7月份男襯衫銷售前十位品牌市占率合計37.99%，品牌集中度較低。其中雅戈爾的市場綜合占有率超過10%，繼續(xù)以較大的優(yōu)勢占據(jù)榜首位置，其他品牌市場綜合占有率均不到5%，依次是洛茲、金利來、皮爾卡丹、恒源祥、海螺、花花公子、杰克瓊斯、九牧王和薩巴蒂尼。

女裝：前十大品牌市占率合計31.81%。7月份女裝銷售前十位品牌市占率合計為31.81%，其中，綾致旗下兩品牌VEROMODA和ONLY以較明顯的優(yōu)勢占據(jù)的前兩位，其他品牌競爭十分激烈，市場綜合占有率均不足4%，第三位品牌Ochirly和第十位品牌V.GRASS的市場綜合占有率差距僅為1.8個百分點。

童裝：前十大品牌市占率合計33.48%。7月份童裝銷售前十位品牌市占率合計為33.48%，各品牌市場綜合占有率均低于6%，其中巴拉巴拉占據(jù)榜首，運動品牌adidas位居第二，安奈兒和另一運動品牌NIKE分列第三和第四位，第五位以后品牌占有率均不足4%，各品牌之間競爭更加激烈。

羽絨服：前十大品牌市占率合計為65.54%。7月份羽絨服銷售前十位品牌市占率合計為65.54%，與其他服裝品類相比處于較高水平。前十位品牌均為本土品牌，其中，波司登、雪中飛、鴨鴨和雅鹿的市場占有率均在5%以上，分列第一至第四位，第五位至第十位依次是杰奧、雪倫、坦博爾、康博、冰潔和艾萊依。

羊絨衫：前十大品牌市占率合計為63.81%。7月份羊絨衫銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為63.81%，處于相對較高的水平。鄂爾多斯以超過10%的市場綜合占有率位居榜首，珍貝排在第二，鹿王、帕羅、皮皮狗和夢特嬌分列第三至第六位，第七位以后品牌市場綜合占有率均在5%以下。

運動服：前十大品牌市占率合計為67.4%。7月份運動服銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為67.4%，市場集中度在服飾各品類中相對較高。其中兩個外資品牌NIKE和adidas占據(jù)前兩位，本土品牌李寧排在第三，第四位以后品牌市場綜合占有率均不到5%，競爭相對激烈。

保暖內(nèi)衣：前十大品牌市占率合計為33.41%。7月份保暖內(nèi)衣銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為33.41%，市場集中度并不高，各品牌之間市場競爭比較激烈，另外，各品牌的市場綜合占有率均在6%以下，第一位品牌（三槍）與第十位品牌的市場綜合占有率差距僅為3.3個百分點。

隨著家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。

中國家紡行業(yè)的主要特點是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個產(chǎn)業(yè)集群。如：江蘇南通市通州區(qū)、海門市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)等。

2000年以來我國家紡行業(yè)以年增長20%以上的速度快速發(fā)展，2007年我國家用紡織品行業(yè)的產(chǎn)值已達7,900億元。2008年家紡行業(yè)發(fā)展速度雖然有所放緩，但仍比2007年增長了11.4%，產(chǎn)值已達8,800億元。2009年全國家紡行業(yè)產(chǎn)值達到9780億元，市場總額在5000億元左右。2010年產(chǎn)值達11500億元。促進我國家紡市場需求擴大的主要因素有：大眾消費觀念的改變、婚慶和節(jié)慶消費的增長、兒童用品需求的持續(xù)增長、居民住房改善、賓館酒店擴建、公共衛(wèi)生設(shè)施完善和旅游交通業(yè)的興盛等。在上述因素中，除居民住房改善和賓館酒店擴建受到本輪經(jīng)濟危機的一定影響外，其他因素基本未受影響。因此，我國家紡市場在未來仍將保持較快增長。

總體來看，當前的經(jīng)濟形勢對家紡行業(yè)中的內(nèi)銷企業(yè)影響有限，對內(nèi)銷企業(yè)中的優(yōu)勢品牌企業(yè)而言，機遇大于挑戰(zhàn)。

2009年2月國務(wù)院審議通過了紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃（以下簡稱“規(guī)劃”），明確提出“紡織工業(yè)是我國國民經(jīng)濟傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場、擴大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用”。規(guī)劃的出臺，對于改善企業(yè)發(fā)展環(huán)境，緩解企業(yè)融資難問題，加快優(yōu)勢企業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展和調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)具有積極的促進作用。更為重要的是，規(guī)劃明確了未來幾年調(diào)整振興的目標和重要任務(wù)，將有力的推動家紡行業(yè)加快調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高競爭力。

按發(fā)達國家的消費習(xí)慣，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品3類消費（按照纖維消費量計）應(yīng)各占市場消費總量的1/3。但我國服裝類紡織品消費約占總量的65%，家用紡織品消費僅占23%，且家用紡織品的人均消費所占消費性支出還不足1%。從國內(nèi)外家紡用品消費的現(xiàn)實差距以及未來發(fā)展趨勢看，我國家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。

國人對家紡產(chǎn)品的消費觀念也正在逐步變化，隨著我國企業(yè)的設(shè)計和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來。

近些年來，中國的家紡行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，其良好的發(fā)展趨勢被市場看好，但是在這個行業(yè)繁華發(fā)展的背后，它和所有的中國品牌一樣存在著一些問題。即存在有一些行業(yè)內(nèi)部的頑固性問題和隱蔽性問題。

正如社會上普遍反映的那樣，整個家紡行業(yè)發(fā)展的雖然快，卻不太成熟。它正在從導(dǎo)入期向成長期過渡。因為家紡企業(yè)的品牌企業(yè)對市場的掌控能力不強、渠道發(fā)展不成熟、同時加上消費者不成熟的消費意識，使得這個行業(yè)的市場還處在初級層面上。

而消費者對家紡的消費意識不成熟表現(xiàn)：重產(chǎn)品外觀而不重品牌。一般來說，消費者購買家紡產(chǎn)品的動因是為了美化家庭環(huán)境、舒心、感覺好;與住房的裝潢風格、布置匹配;因此，產(chǎn)品的顏色和花色圖案等外在特征成為重要購買因素;但是在購買過程中，僅有2%的消費者關(guān)注所購買家紡產(chǎn)品的品牌，這是因為消費者對于家紡的品牌認知度太低!

這說明，消費者的主要購買因素是產(chǎn)品外觀和價格，而沒有重視產(chǎn)品的品牌。這一點與服裝、快消品等行業(yè)相比，有著極大的差別。在其他行業(yè)的購買因素當中，品牌往往會占了一個非常重要的位置。而家紡行業(yè)卻剛好相反。

由于消費意識的不成熟，就導(dǎo)致企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)時，不得不僅僅在產(chǎn)品外觀上下功夫。國內(nèi)的家紡產(chǎn)品在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新還很有限，無非是多幾個顏色、花型、款式、造型，新品類的開發(fā)很少，在同一層面上展開激烈的價格對抗，也就不足為奇。但是從都是紡織品的服裝看，世界上所有服裝類品牌成功的規(guī)律都在于設(shè)計文化的崛起。所以家紡行業(yè)里，中國品牌的塑造也離不開對設(shè)計文化與理念的重視。

艾維家紡作為時尚床品的倡導(dǎo)者，如雨后春筍般迅速占領(lǐng)市場。她全新的品牌概念引發(fā)了家紡行業(yè)的變革，她的獨特創(chuàng)新顛覆了傳統(tǒng)家紡品牌的經(jīng)營模式，亦成就了床飾文化的國際化潮流發(fā)展，徹底地打破了人們對傳統(tǒng)家紡單一不變的認知，甚至開始重新審視紡織品市場的格局，通過產(chǎn)品舒適與時尚的完美結(jié)合，真切的讓消費者貼近美，感受年輕時尚，享受高質(zhì)量睡眠，營造了一個簡潔，輕快，時尚的全新家居風格，深受業(yè)內(nèi)人士以及廣大消費者的認可。

前景好，增長快

按發(fā)達國家慣例，進入成熟期，家紡在紡織服裝市場的份額可達三分天下有其一，日本則高達40%，而國內(nèi)這一比例還不到15%，國人人均紡織品消費仍比世界平均水平低27%，而家紡生產(chǎn)與消費占紡織品總體生產(chǎn)消費的比例還不到發(fā)達國家的50%，因此市場前景廣闊。[市場不成熟，是朝陽產(chǎn)業(yè)]

另據(jù)統(tǒng)計，我國每年新竣工的住宅面積為5億平方米，再加上大量的舊宅改造，每年家居裝修的工程將達3000億元以上，而且每年以30%的速度增長，今后兩年將達到5000億元。居民裝修房屋花在家用紡織品的購置費用，約占整個工程的25%。這是個很大的市場，另外，目前國內(nèi)家用紡織品有50%集中在大城市，30%集中在縣級市，而人口占全國70%的農(nóng)民，消費量只有20%。隨著農(nóng)村生活水平的提高，居住條件的改善及與城市間交流的頻繁，使其對床上用品也會提出了較高的需求，而潛在的農(nóng)村市場的啟動將為家紡業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來較深遠的影響。[發(fā)展速度將會是井噴式的]

集中度低，競爭相對不大

盡管自1996年就引入了家紡的概念，但是到現(xiàn)今經(jīng)過十多年的發(fā)展后，家紡行業(yè)還是非常分散，就連國內(nèi)被消費者認為的某一品牌2010年銷售額也僅為10億，僅占總量的0.1%，床品的0.2%；國內(nèi)銷售額在3億以上的企業(yè)則僅約10個（含床品和巾類）；并且，排名前10的企業(yè)受資金、產(chǎn)能、研發(fā)、管理等壓力，快速增長壓力較大?？梢?，家紡行業(yè)市場集中度仍然非常低，市場的集中，還需要一個長期的發(fā)展過程。正是由于沒有一個統(tǒng)一性的全國性的強勢品牌，導(dǎo)致在區(qū)域市場都沒有很突出的品牌出現(xiàn)，這就決定了品牌之間的競爭還遠沒有達到成熟市場的白熱化程度，大多品牌還可以共同發(fā)展，投入其中會發(fā)現(xiàn)空間游刃有余。

品牌化趨勢明顯，利潤有保證

消費者購買家紡產(chǎn)品的心理動因是為了美化家庭環(huán)境、舒心、感覺好；與住房的裝潢風格、布置匹配；因此，產(chǎn)品的顏色和花色圖案等外在特征成為重要購買因素；針對市場的變化，各大品牌都針對性的推出系列化的品牌風格與之相適應(yīng)，從而打造出了很多有特色的品牌，如淑女屋的專營浪漫田園風的品牌，DOHIA專營年輕動感的品牌，從而在消費者中不斷培養(yǎng)出品牌個性和忠誠度，與之相適應(yīng)的是品牌化的過程提升了產(chǎn)品的價值感，從而保證經(jīng)營品牌有了很大的利潤空間和保證。

縱觀我國家紡行業(yè)發(fā)展歷程，共經(jīng)歷了三個階段：原始期、起步期、井噴期，至2013年階段正進入穩(wěn)定增長期。經(jīng)過多年鏖戰(zhàn)，家紡行業(yè)的競爭格局開始悄然變化，品牌家紡正在崛起。在這個階段，隨著家紡行業(yè)消費與競爭的不斷升級，家紡行業(yè)正處在起步階段向發(fā)展階段過渡的時期，即市場的最大變化是已進入高速發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期。

“十一五”時期，我國家紡行業(yè)成功應(yīng)對全球金融危機、人民幣匯率升值、生產(chǎn)成本大幅上漲等諸多不利因素的影響，在“十五”快速發(fā)展基礎(chǔ)上，保持了穩(wěn)定向上的運行態(tài)勢。進一步加大了資源優(yōu)化整合力度，在生產(chǎn)、經(jīng)營、品牌建設(shè)等領(lǐng)域均取得了較大進步。加強國際接軌，促進了行業(yè)國際競爭力與比較優(yōu)勢的較大提升，基本實現(xiàn)了家紡大國的發(fā)展目標。家紡的一些知名品牌有羅萊、夢潔、艾萊依等。2011年作為“十二五”的開局之年，我國家紡行業(yè)形勢良好。2011年家紡行業(yè)1548家規(guī)模以上企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值2097.65億元，出口交貨值539.11億元，實現(xiàn)利潤總額122.40億元，產(chǎn)銷率達97.97%。我國服裝類紡織品消費約占紡織品消費總量的65%，家用紡織品消費僅占23%，且家用紡織品的人均消費所占消費性支出還不足1%。從國內(nèi)外家紡用品消費的現(xiàn)實差距以及未來發(fā)展趨勢看，中國家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。“十二五”時期，家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)是引導(dǎo)消費，積極擴大內(nèi)需；創(chuàng)新渠道，促進企業(yè)做強做大；提倡家紡文化，加強品牌建設(shè)；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進梯度發(fā)展；整合資源，提高科技貢獻率；加強人才培養(yǎng)，夯實強國基礎(chǔ)；踐行低碳環(huán)保，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；完善公共服務(wù)平臺，創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境。