渴望

美式家具，它像一首浪漫的詩，也像一個感人的謎語，激發(fā)人內(nèi)心探求美式生活的渴望。

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美式家具，不僅是對生活方式的解讀，也是現(xiàn)實生活的生動呈現(xiàn)，在現(xiàn)代裝修風格中，完“美”生活玩轉(zhuǎn)混搭，成就那份美式閑情。

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美式家具，蘊涵著多元的文化底蘊。它有北歐風格的影子，也有鄉(xiāng)村自然的面孔，甚至還有中式元素的印記。因此它總給人大氣、質(zhì)樸、隨意、自然而又不失貴氣的印象。

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因著這樣的歷史淵源，讓美式家具有一種濃厚的懷舊氣息，自然親切，讓人容易卸下身心的包袱，獲得真正閑適的生活。富有情趣，創(chuàng)造夢想，給生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市中的人們一種心靈上的慰藉。

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自然、順暢，是美式家具的典型特征。線條柔美，簡約大氣，美國人回到家希望獲得完全的放松和無拘束的自由感，這些同樣與現(xiàn)代都市人的心理訴求相吻合。

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美式家居生活注重家庭成員間的相互交流，注重私密空間與開放空間的相互區(qū)分，重視家具和日常用品的實用和堅固。

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美式家具以人為本的設(shè)計理念，注重于附合霸氣的審美需求。滿足需求者一種力量與氣魄的寄托。

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昨日（10月15日），央行公布數(shù)據(jù)顯示，9月人民幣貸款增加1.05萬億元，同比多增1443億元，創(chuàng)有紀錄以來同期最高。同時，9月末廣義貨幣(M2)余額135.98萬億元，同比增長13.1%，增速略有回落。而9月份社會融資規(guī)模增量為1.30萬億元，分別比上月和去年同期多2172億元和2145億元?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，9月份新增信貸中非金融企業(yè)中長期貸款占比得到持續(xù)改善，這表明，隨著一系列穩(wěn)增長措施出臺，此前低迷的融資需求得到了一定程度的好轉(zhuǎn)。而隨著9月樓市的逐漸回暖，居民中長期貸款也大幅新增3256億，對9月信貸數(shù)據(jù)的超預(yù)期增長起到了不小貢獻。

9月信貸增長超預(yù)期

央行數(shù)據(jù)顯示，9月末，廣義貨幣(M2)余額135.98萬億元，同比增長13.1%，增速比上月末低0.2個百分點，比去年末高0.9個百分點；狹義貨幣(M1)余額36.44萬億元，同比增長11.4%，增速分別比上月末和去年末高2.1個和8.2個百分點；流通中貨幣(M0)余額6.10萬億元，同比增長3.7%。

前三季度人民幣貸款增加9.90萬億元，同比多增2.34萬億元。分部門看，住戶部門貸款增加3.00萬億元，同比多增3463億元，其中，短期貸款增加7758億元，中長期貸款增加2.23萬億元；非金融企業(yè)及機關(guān)團體貸款增加5.98萬億元，同比多增9589億元，其中，短期貸款增加1.41萬億元，中長期貸款增加2.91萬億元，票據(jù)融資增加1.40萬億元；非銀行業(yè)金融機構(gòu)貸款增加8029億元。

國開證券宏觀分析師杜征征對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，面對經(jīng)濟下行壓力加大的不利局面，貸款加速投放。9月新增信貸1.05萬億元，超出市場預(yù)期的0.85萬億元；前9個月信貸投放9.9萬億元，如按常規(guī)的四個季度3：3：2：2的投放規(guī)律看，全年或超12萬億元。此外，信貸結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化：9月非金融企業(yè)中長期貸款在當月全部新增人民幣貸款中的占比33.8%，為近5個月新高；票據(jù)融資新增僅284億，為近6個月新低，表明企業(yè)整體信貸需求有所好轉(zhuǎn)。特別值得一提的是，居民中長期貸款新增3256億，與樓市銷售轉(zhuǎn)暖一致。

“受三季度經(jīng)濟形勢不佳的影響，國內(nèi)穩(wěn)增長政策再度發(fā)力。中長期貸款的改善可能與政策性金融專項債的配套貸款有關(guān)，預(yù)計固定資產(chǎn)投資中貸款資金到位的情況也有望改善。”招商證券宏觀研究主管謝亞軒表示。

杜征征則認為，信貸大幅超出市場預(yù)期，或與8月以來專項金融債的發(fā)行有較大關(guān)系。后者用于補充地方建設(shè)項目資本金，配套貸款也將同時投放。若這筆資金使用效率高，將對穩(wěn)增長有著較為重要的作用。不過，這種工具屬于非常規(guī)性使用，信貸增長的可持續(xù)性還需要進一步觀察。

貨幣寬松仍有空間

剛剛公布的9月份CPI，從前一個月的2%大幅下跌至1.6%。在業(yè)內(nèi)看來，這為央行繼續(xù)推行貨幣寬松打開了空間。

謝亞軒認為，隨著跨境資金流入規(guī)模較往年趨勢性減少，央行仍可能繼續(xù)降準，并配合使用多種貨幣工具（公開市場操作、MLF、PSL等），以補充基礎(chǔ)貨幣缺口。當前，穩(wěn)增長政策仍在發(fā)力，配合資金到位情況改善，發(fā)改委又陸續(xù)批復了一系列投資項目，意味著四季度經(jīng)濟形勢有望較三季度改善。

央行初步統(tǒng)計，前三季度委托貸款增加1.01萬億元，同比少增5466億元；信托貸款增加566億元，同比少增3036億元；未貼現(xiàn)的銀行承兌匯票減少5871億元，同比少增7063億元；企業(yè)債券凈融資1.85萬億元，同比少550億元；非金融企業(yè)境內(nèi)股票融資5383億元，同比多2350億元。2015年9月份社會融資規(guī)模增量為1.30萬億元，分別比上月和去年同期多2172億元和2145億元。

澳新銀行認為，隨著央行通過傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的政策工具進一步放松貨幣政策，預(yù)料第四季度社會融資總額將出現(xiàn)上升。央行還有進一步通過傳統(tǒng)貨幣政策來放松銀根的空間。目前中國的存款準備金率仍處于18.0%的高位，與2010年第四季度持平。該機構(gòu)認為，央行第四季度將再降準50個基點。

中國銀行國際金融研究所宏觀研究主管周景彤則認為，目前，穩(wěn)經(jīng)濟不能單靠貨幣政策來刺激和拉動，還需要財稅、投資等多種手段的協(xié)調(diào)配合，也需要金融改革的進一步跟進以及貨幣政策新框架的構(gòu)建。周景彤預(yù)計貨幣政策仍有進一步放松的空間。與降息相比，考慮到外匯占款還在減少，貨幣市場利率有所上升，近期可考慮繼續(xù)通過降準來保持更加寬松的貨幣政策環(huán)境。

　　面對房地產(chǎn)新政對房產(chǎn)市場的影響，作為下游的家具行業(yè)也進入了一個深度調(diào)整期，受到來自市場萎靡及消費者更加謹慎的雙重壓力，眾多家具企業(yè)都在思考如何在這個混戰(zhàn)中“破局”，在即將到來的七、八月份傳統(tǒng)銷售淡季，品牌建設(shè)也成為了各大廠商不容忽視的一環(huán)，那么如何利用品牌建設(shè)在眾多企業(yè)中“突圍”，品牌建設(shè)應(yīng)該如何操作？　　　　宣傳要立體　　　　面對萎靡的市場環(huán)境，大家都看到了一個深度調(diào)整的趨勢，“旺季做銷售，淡季做品牌”，也是大家公認的方式?！爱敶蠹叶疾怀雎暤臅r候，你出聲，顯然更容易被聽到”邁格家具總裁戴起生淺顯地解釋了這個道理?！　　　∽匀唬诘居懈嗟臅r間和精力對企業(yè)內(nèi)部進行深挖整理，作為宣傳的渠道，媒體的選擇也尤為重要。如何創(chuàng)造強大的宣傳攻勢，讓自己的品牌被更多人接觸，立體化的宣傳自然是不二選擇?；食宜奖本┛偨?jīng)理王冠軍對此表示：“企業(yè)的品牌推廣方式已經(jīng)多元化了，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在的品牌宣傳?，F(xiàn)在咱們的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺等等新型宣傳媒體在品牌宣傳這一塊成長迅速，各個廠家都投入了很多來做網(wǎng)絡(luò)推廣這項工作。”可見越來越多的廠商也開始關(guān)注新媒體所能涉及的人群。　　　　與傳統(tǒng)媒體相比，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體具有著傳達更實時，受眾更加年輕化的特點，成本也相對低廉，對于想在短時間造成更大宣傳覆蓋面的企業(yè)，有著良好的效果。作為競爭日漸激烈的家具行業(yè)，誰能先在消費者心中打下烙印，誰就能搶占市場先機，標致家具總經(jīng)理朱光宇也對此頗為認同：“家具行業(yè)從誕生開始一直就是“充分競爭”的行業(yè)，始終就是消費者的市場，我覺得大家都在適應(yīng)這個過程，無論是市場還是外部環(huán)境，都在不斷的臨時調(diào)整。新的消費趨勢的變化，宣傳這方面也是立體宣傳，”　　　　另外，口碑傳播作為成本最為低廉的方式也起著相當大的作用，這種幾何級的傳播方式，往往能收到事半功倍的效果，但是把握口碑傳播更需要企業(yè)做好自身的修養(yǎng)，這種潛移默化的影響，實際是對企業(yè)本身功力的一種要求?！　　　o論想要達到怎樣的品牌高度，宣傳的廣度都是首先要注意的方面，如何選擇合適的途徑，鋪開相應(yīng)的宣傳網(wǎng)，都決定著一次品牌營銷的成功與否?！　　　∑放埔鋵崱　　　∶鎸Ω偁幖ち业氖袌霏h(huán)境，很多廠商都看到了品牌建設(shè)的重要性，紛紛加大力度宣傳，但是，僅僅宣傳是不夠的，如何將自己的品牌附加值增大，則決定了，消費者對宣傳結(jié)果的認知，一次充滿浮夸而沒有實際價值支持的品牌建設(shè)，就好像一堆泡沫，當氣泡紛紛破裂之后，留給消費者的只是對企業(yè)更加的不信任，這種宣傳的反效果往往是致命的?！　　　∫虼?，保證好產(chǎn)品質(zhì)量，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，打好這個基礎(chǔ)，才能為企業(yè)長期的發(fā)展鋪好通衢大道。綠之島家居品牌總監(jiān)王念東說：“品牌建設(shè)是將好的東西讓更多人知道，而不是將不好的產(chǎn)品說成好的，這是欺詐消費者?！薄　　　⊥豕谲娨矊Υ松钣懈杏|：“在生產(chǎn)方面，皇朝有非常優(yōu)秀的流水線，在生產(chǎn)上加強品質(zhì)。奧運會對皇朝來說實際上是一個考驗，對產(chǎn)品的要求幾乎是苛刻，在這個過程中皇朝能做到這么好的產(chǎn)品，對我們整體的生產(chǎn)和管理來說實際上是一個質(zhì)的飛躍。奧運是我們皇朝的一個標準，是我們一個新的起點。在營銷方面我們有一支非常強大的營銷團隊。通過各個方面我們會加強對整體品牌形象、檔次還有品質(zhì)這一塊加以提升。10年下半年我們的增長點也體現(xiàn)在我們品牌附加值的增長，這一塊也希望得到消費者的認可。”　　　　品牌要升華　　　　相對于快消品、IT等行業(yè)，家具行業(yè)仍然處于發(fā)展過程的初級階段，這也帶給家具行業(yè)一個非常良好的品牌建設(shè)環(huán)境，在行業(yè)里，品牌眾多，集中度很低，誰能第一個被消費者接受，這造成的優(yōu)勢將非常難以超越。　　　　參考先進行業(yè)的做法，為品牌升華出更多的附加內(nèi)容，也許是一條捷徑，在與各位家具“大佬”的交流中，記者注意到一個現(xiàn)象，大家對于品牌建設(shè)的重點，還停留在品牌美譽度和覆蓋面的營造上，而對于品牌本身的可標識性，并沒有太多的考慮，于是出現(xiàn)了這樣的尷尬局面，當打造一個家具品牌時，大家往往對消費者表達的是，我們的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，環(huán)保達標，我們是一個很負責的品牌，可這時問題就來了，誠然，這是一種非常好的方式，讓消費者看到品牌的誠意，看到廠商的用心。但如果所有人都這么說，那么品牌特點在那里，“眾口一詞”是很難“異軍獨立”的?！　　　】v觀世界知名品牌，我們不難看出，每個品牌都有自己獨特的故事，都有自己的品牌訴求，從而吸引相應(yīng)的受眾，進而成為眾人仰慕的佼佼者。而反觀家具產(chǎn)業(yè)，能夠達到如此高度的幾乎沒有，這也和家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展得時間相對較短有關(guān)系，不過想打造一個成熟的品牌，從而跟其他企業(yè)區(qū)分開，這也是不可放松的一個方面?！　　　】偠灾?，品牌建設(shè)是一個立體的工程，既要考慮傳播的廣度，也要考慮品牌自身的內(nèi)涵，只有在完善自己的品牌訴求、品牌價值以后，綜合利用各種渠道進行傳播，才能獲得最好的效果。但是在現(xiàn)今的家具行業(yè)，我們也看到，無論是企業(yè)自身發(fā)展、還是對所需資金的調(diào)配，都制約著品牌建設(shè)的規(guī)?；\作，不過，在可以預(yù)見的將來，誰先把這件事做好，將自己的品牌真正做到，容易接受，特點明晰，誰將先能在激烈的競爭中脫穎而出，占領(lǐng)家具消費的高點?！　　　?