樓宇廣告結(jié)束份額之爭

這次調(diào)查是樓宇電視廣告行業(yè)迄今為止進(jìn)行的規(guī)模最大、范圍最廣的一次市調(diào)，調(diào)查結(jié)果的公布也終結(jié)了年中以來行業(yè)中關(guān)于市場份額的爭議。CTR曾經(jīng)公布了一份關(guān)于國內(nèi)樓宇電視廣告市場份額的調(diào)研報(bào)告，CTR報(bào)告數(shù)據(jù)一出，業(yè)內(nèi)就爭議不斷，當(dāng)事雙方自然也少不了一段口水戰(zhàn)。分析人士認(rèn)為，CTR的市場調(diào)研數(shù)據(jù)有一定的局限性，不能夠反映行業(yè)整體的發(fā)展趨勢與實(shí)際情況。這項(xiàng)調(diào)研并沒有完全涵蓋樓宇電視廣告所包含的酒店、公寓等同樣是目標(biāo)消費(fèi)者集中出現(xiàn)的場所，而是片面地集中于寫字樓。同時(shí)，在調(diào)研方法也存在問題，它只是以城市中心三公里范圍為標(biāo)準(zhǔn)，并且在城市里隨機(jī)選出50至80條街道的抽樣校準(zhǔn)也有局限性。

專家認(rèn)為，從以上情況不難看出，樓宇電視廣告行業(yè)還缺乏足夠?qū)I(yè)、中立和可信的市場研究數(shù)據(jù)，而全球最具權(quán)威性和影響力的調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森的介入可以說彌補(bǔ)了這一方面的不足。據(jù)介紹，此次AC尼爾森的調(diào)查根據(jù)2004年廣告花費(fèi)排名，選取了北京、上海、廣州、深圳4個(gè)一線城市，和武漢、杭州、南京、重慶、成都、天津、沈陽和大連等其他它8個(gè)廣告消費(fèi)能力較強(qiáng)、商業(yè)環(huán)境較好的二線城市，采取隨機(jī)抽樣的方式對(duì)寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓等7種樓宇電視覆蓋面較大的場所種類進(jìn)行調(diào)查。

為了達(dá)到樣本選擇上的公正客觀，這次調(diào)查把每個(gè)城市分成以1平方公里為單位的若干網(wǎng)格，根據(jù)一定的比例，在各城市隨機(jī)抽取網(wǎng)格進(jìn)行調(diào)研。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以面積為標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)格狀調(diào)研比以街道為單位的調(diào)研更為科學(xué)。因?yàn)闃怯钜壕щ娨曅袠I(yè)的市場是曾面狀覆蓋在城市的各個(gè)行政區(qū)間，而不僅僅局限在某一條街道上。1平方公里的樣本既容易測量，又非常精確。但是由于街道的長短不一，把一條街道作為一個(gè)樣本單位的抽樣方式并不科學(xué)。因此網(wǎng)格狀調(diào)研方式雖然費(fèi)時(shí)、費(fèi)工，卻是最為客觀實(shí)際的。

全球最大的市場調(diào)查公司AC尼爾森日前公布了最新調(diào)查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明，針對(duì)上海、北京、深圳、廣州等12個(gè)國內(nèi)主要城市，在寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓、醫(yī)院等7個(gè)樓宇市場內(nèi)，聚眾傳媒和分眾傳媒兩大行業(yè)巨頭共占有樓宇總量96.5%的市場份額，其中聚眾傳媒的樓宇占有率為46.7%，分眾傳媒 占有49.8%。在雙方“大本營”的上海，聚眾擁有的樓宇數(shù)量達(dá)到了53%，比之分眾的46%高出了7個(gè)百分點(diǎn)。

從調(diào)查報(bào)告提供的數(shù)據(jù)中，我們可以清晰地看到，國內(nèi)樓宇電視廣告基本上就是聚眾傳媒和分眾傳媒的天下。在各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)比中，聚眾分眾基本上是平分秋色。從7類樓宇場所總計(jì)市場占有率來看，兩大巨頭總共占據(jù)了96.8%的市場份額，其中聚眾以46.7%的占有率緊逼分眾。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從7類樓宇場所按棟數(shù)計(jì)算的樓宇占有率來看，聚眾在上海、大連和沈陽均領(lǐng)先分眾五個(gè)百分點(diǎn)以上，其中，在雙方“大本營”的上海，聚眾擁有的樓宇數(shù)量達(dá)到了53%，比之分眾的46%高出了7個(gè)百分點(diǎn)；分眾則在成都、重慶和杭州領(lǐng)先聚眾。而在北京、廣州、深圳、天津、武漢、南京等城市，聚眾與分眾幾乎不相上下。如果以屏數(shù)來計(jì)算，則情況幾乎一致。

業(yè)內(nèi)分析師表示，從行業(yè)角度來說，AC尼爾森的報(bào)告可以促使樓宇電視廣告業(yè)以更加科學(xué)、求實(shí)的態(tài)度來追求自身的發(fā)展。現(xiàn)階段，樓宇液晶電視廣告已經(jīng)進(jìn)入全方位多角度的擴(kuò)張階段，AC尼爾森此次采用的網(wǎng)格狀調(diào)研方式更加契合目前此行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。以聚眾傳媒為例，據(jù)相關(guān)資料顯示，其擁有的LCD網(wǎng)絡(luò)目前已實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾的“全程滲透”，從寫字樓到商住公寓，從便利店、銀行到高級(jí)酒店、高爾夫球場，目標(biāo)消費(fèi)者所行所至的所有場所都化為有力的“終端”。可見，樓宇電視廣告業(yè)的外延與發(fā)展初期相比已有了極大的延伸，可以預(yù)見，隨著該行業(yè)未來的發(fā)展，樓宇液晶廣告將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)展至全國各大城市、各個(gè)領(lǐng)域。2100433B

2002年，中國第一臺(tái)廣告機(jī)裝在深圳大巴上，深圳特區(qū)仿香港模式進(jìn)行廣告投放，此臺(tái)廣告機(jī)日本東芝生產(chǎn)。

2005年，深圳各企業(yè)(陸續(xù)生產(chǎn)樓宇廣告機(jī)，樓宇廣告機(jī)在我國南方廣告公司流行。

2007年，廣告機(jī)行業(yè)逐步邁入高清化，網(wǎng)絡(luò)化，媒體化等多功能用途。

2011年，樓宇廣告機(jī)進(jìn)入一個(gè)新的歷程，全國樓宇廣告機(jī)事業(yè)進(jìn)入一個(gè)快速完善的新里程，遍布到二級(jí)城市以及縣級(jí)城市等地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了在全國的遍地開花。

樓宇廣告機(jī)可以用于大廈、樓宇、辦公場所局域網(wǎng)的信息/廣告發(fā)布。通過硬盤、CF卡、路由器、光纜、城域網(wǎng)、PSTN等，系統(tǒng)甚至可以分布到全球各地，實(shí)現(xiàn)通過廣域網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)）的超級(jí)信息發(fā)布。

在公共場合或露天通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。

戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱、廣告機(jī)、以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。

現(xiàn)戶外液晶廣告機(jī)取代了傳統(tǒng)的燈箱，海報(bào)，框架。一臺(tái)液晶廣告機(jī)可以同時(shí)播放多個(gè)圖片和視頻，充分有效的利用了地理科技位置。節(jié)約成本，更好的宣傳展示產(chǎn)品。

根據(jù)功能來說，樓宇廣告機(jī)可以分為單機(jī)版和網(wǎng)絡(luò)版兩種，最大的區(qū)別是網(wǎng)絡(luò)版樓宇廣告機(jī)可以通過網(wǎng)絡(luò)控制廣告機(jī)終端，突破地域的限制是網(wǎng)絡(luò)版廣告機(jī)最大的亮點(diǎn)。

Oslash; 單機(jī)版

只需插上存儲(chǔ)卡，接通電源，即可使用; 具有超強(qiáng)時(shí)間設(shè)置功能，可支持多次定時(shí)開關(guān)機(jī)，無需專人職守；可遙控設(shè)置，操作方便并提高保密性; 雙重防盜，配備門鎖保護(hù)，防止多媒體卡被盜和文件內(nèi)容的泄漏; 是當(dāng)前廣告?zhèn)髅降闹髁餍问健?

主要功能特性如下：

ü ·支持圖片、音樂、視頻等大多數(shù)格式的電子文件,16種圖片播放效果；

ü ·使用SD卡作為節(jié)目源，自動(dòng)循環(huán)播放,U盤更新內(nèi)容，方便快捷；

ü ·萬年歷，周，天定時(shí)模式，每天5段定時(shí)有超強(qiáng)定時(shí)功能，24小時(shí)循環(huán)，每天可設(shè)定5個(gè)開和關(guān)時(shí)間，并隨時(shí)可以控制開關(guān)；

ü 支持播放列表功能，可以設(shè)置不同的文件夾，每天不同時(shí)段指定播放不同內(nèi)容；

ü ·支持軟件的即時(shí)升級(jí)，支持?jǐn)帱c(diǎn)記憶播放，歷史播放日志查詢；

ü ·內(nèi)置大功率立體揚(yáng)聲器，使用遙控器進(jìn)行音量調(diào)節(jié)及各項(xiàng)參數(shù)調(diào)節(jié)設(shè)置；

ü ·可接收電視信號(hào)及播放；

ü ·擁有防盜鎖功能，防止機(jī)器或SD卡被盜、可設(shè)SD卡密碼、節(jié)目加密。

? 網(wǎng)絡(luò)版

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為：服務(wù)器管理端配置軟件與終端設(shè)備兩部分，廣域網(wǎng)與局域網(wǎng)均可實(shí)現(xiàn)連接。服務(wù)器軟件可以安裝在全球任何一臺(tái)連接了互聯(lián)網(wǎng)的電腦上，遠(yuǎn)程對(duì)放置在任何地方的終端設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程管理播放內(nèi)容及播放設(shè)置等操作。適用于大型連鎖機(jī)構(gòu)商家企業(yè)的產(chǎn)品展示、品牌形象宣傳等應(yīng)用。

主要功能特性如下：

ü ·服務(wù)器管理端配置軟件提供所見即所得的視窗化編輯界面，無需專業(yè)知識(shí)傻瓜式操作簡單、直觀、便捷；

ü ·任意分割播放顯示區(qū)域，在屏幕的不同區(qū)域顯示視頻、圖片、文字、文本文檔、時(shí)鐘，天氣預(yù)報(bào)等信息；

ü ·同時(shí)支持局域網(wǎng)LAN與廣域網(wǎng)WAN的網(wǎng)絡(luò)連接，并可通過wifi的方式進(jìn)行無線連接；

ü ·可對(duì)放置于不同區(qū)域的多個(gè)終端設(shè)備進(jìn)行分組；根據(jù)實(shí)際需求對(duì)不同分組內(nèi)的設(shè)備終端靈活發(fā)布不同的播放內(nèi)容任務(wù)；

ü ·可通過服務(wù)器管理端配置軟件進(jìn)行遠(yuǎn)程定時(shí)開關(guān)機(jī)、重啟設(shè)備、獲取設(shè)備快照等各項(xiàng)設(shè)備管理需求；

ü ·支持單機(jī)版設(shè)備的所有功能。

1、維護(hù)廣告內(nèi)容非常方便：傳統(tǒng)的廣告機(jī)需要先用電腦拷貝好內(nèi)容后，由專門人員到廣告機(jī)網(wǎng)點(diǎn)更換CF卡，造成人力資源浪費(fèi)，而且效率很低；網(wǎng)絡(luò)版廣告機(jī)，通過互聯(lián)網(wǎng)IP訪問或局域網(wǎng)IP訪問，在辦公室里通過控制主機(jī)，直接將要更新的內(nèi)容下傳到廣告機(jī)上，而且可以進(jìn)行刪除，排序，設(shè)定播放規(guī)則，插播控制，飛播控制，等等在幾分鐘內(nèi)全部可以完成，而且節(jié)省了大量的人力成本。

2、廣告播放管理變得更靈活，更快捷：傳統(tǒng)的液晶廣告機(jī)需要預(yù)先編排好節(jié)目播放清單，如何在網(wǎng)點(diǎn)投播，一般編排好后，需要較長的時(shí)間去實(shí)施，而且更換一輪非常不方便，需要大量的人力；網(wǎng)絡(luò)版廣告機(jī)的就輕松的解決了這個(gè)問題，所有網(wǎng)點(diǎn)排節(jié)目，更換，插播，投播安排只需要在服務(wù)器管理端用軟件控制，下發(fā)命令就可以了，可以說，在一夜之間可以把一個(gè)廣告放到各個(gè)城市的指定的網(wǎng)點(diǎn)上播放，速度很快，人力成本幾乎為零。

3、客戶投播，更換節(jié)目，更簡單，能提供更人性化的廣告播放控制：比如一個(gè)客戶可以在一個(gè)禮拜內(nèi)輪流的播放不同的廣告內(nèi)容，設(shè)定更換起來更加方便，這樣更能讓客戶對(duì)廣告的投入達(dá)到很好的回報(bào)，有更大吸引客戶的潛力！