樓宇廣告市場現(xiàn)狀

全球最大的市場調(diào)查公司AC尼爾森日前公布了最新調(diào)查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明，針對上海、北京、深圳、廣州等12個國內(nèi)主要城市，在寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓、醫(yī)院等7個樓宇市場內(nèi)，聚眾傳媒和分眾傳媒兩大行業(yè)巨頭共占有樓宇總量96.5%的市場份額，其中聚眾傳媒的樓宇占有率為46.7%，分眾傳媒 占有49.8%。在雙方“大本營”的上海，聚眾擁有的樓宇數(shù)量達到了53%，比之分眾的46%高出了7個百分點。

這次調(diào)查是樓宇電視廣告行業(yè)迄今為止進行的規(guī)模最大、范圍最廣的一次市調(diào)，調(diào)查結(jié)果的公布也終結(jié)了年中以來行業(yè)中關于市場份額的爭議。CTR曾經(jīng)公布了一份關于國內(nèi)樓宇電視廣告市場份額的調(diào)研報告，CTR報告數(shù)據(jù)一出，業(yè)內(nèi)就爭議不斷，當事雙方自然也少不了一段口水戰(zhàn)。分析人士認為，CTR的市場調(diào)研數(shù)據(jù)有一定的局限性，不能夠反映行業(yè)整體的發(fā)展趨勢與實際情況。這項調(diào)研并沒有完全涵蓋樓宇電視廣告所包含的酒店、公寓等同樣是目標消費者集中出現(xiàn)的場所，而是片面地集中于寫字樓。同時，在調(diào)研方法也存在問題，它只是以城市中心三公里范圍為標準，并且在城市里隨機選出50至80條街道的抽樣校準也有局限性。

專家認為，從以上情況不難看出，樓宇電視廣告行業(yè)還缺乏足夠?qū)I(yè)、中立和可信的市場研究數(shù)據(jù)，而全球最具權威性和影響力的調(diào)查機構AC尼爾森的介入可以說彌補了這一方面的不足。據(jù)介紹，此次AC尼爾森的調(diào)查根據(jù)2004年廣告花費排名，選取了北京、上海、廣州、深圳4個一線城市，和武漢、杭州、南京、重慶、成都、天津、沈陽和大連等其他它8個廣告消費能力較強、商業(yè)環(huán)境較好的二線城市，采取隨機抽樣的方式對寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓等7種樓宇電視覆蓋面較大的場所種類進行調(diào)查。

為了達到樣本選擇上的公正客觀，這次調(diào)查把每個城市分成以1平方公里為單位的若干網(wǎng)格，根據(jù)一定的比例，在各城市隨機抽取網(wǎng)格進行調(diào)研。業(yè)內(nèi)人士認為，以面積為標準的網(wǎng)格狀調(diào)研比以街道為單位的調(diào)研更為科學。因為樓宇液晶電視行業(yè)的市場是曾面狀覆蓋在城市的各個行政區(qū)間，而不僅僅局限在某一條街道上。1平方公里的樣本既容易測量，又非常精確。但是由于街道的長短不一，把一條街道作為一個樣本單位的抽樣方式并不科學。因此網(wǎng)格狀調(diào)研方式雖然費時、費工，卻是最為客觀實際的。

從調(diào)查報告提供的數(shù)據(jù)中，我們可以清晰地看到，國內(nèi)樓宇電視廣告基本上就是聚眾傳媒和分眾傳媒的天下。在各項指標對比中，聚眾分眾基本上是平分秋色。從7類樓宇場所總計市場占有率來看，兩大巨頭總共占據(jù)了96.8%的市場份額，其中聚眾以46.7%的占有率緊逼分眾。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從7類樓宇場所按棟數(shù)計算的樓宇占有率來看，聚眾在上海、大連和沈陽均領先分眾五個百分點以上，其中，在雙方“大本營”的上海，聚眾擁有的樓宇數(shù)量達到了53%，比之分眾的46%高出了7個百分點；分眾則在成都、重慶和杭州領先聚眾。而在北京、廣州、深圳、天津、武漢、南京等城市，聚眾與分眾幾乎不相上下。如果以屏數(shù)來計算，則情況幾乎一致。

業(yè)內(nèi)分析師表示，從行業(yè)角度來說，AC尼爾森的報告可以促使樓宇電視廣告業(yè)以更加科學、求實的態(tài)度來追求自身的發(fā)展?，F(xiàn)階段，樓宇液晶電視廣告已經(jīng)進入全方位多角度的擴張階段，AC尼爾森此次采用的網(wǎng)格狀調(diào)研方式更加契合目前此行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。以聚眾傳媒為例，據(jù)相關資料顯示，其擁有的LCD網(wǎng)絡目前已實現(xiàn)了對受眾的“全程滲透”，從寫字樓到商住公寓，從便利店、銀行到高級酒店、高爾夫球場，目標消費者所行所至的所有場所都化為有力的“終端”?？梢姡瑯怯铍娨晱V告業(yè)的外延與發(fā)展初期相比已有了極大的延伸，可以預見，隨著該行業(yè)未來的發(fā)展，樓宇液晶廣告將會繼續(xù)擴展至全國各大城市、各個領域。2100433B

2002年，中國第一臺廣告機裝在深圳大巴上，深圳特區(qū)仿香港模式進行廣告投放，此臺廣告機日本東芝生產(chǎn)。

2005年，深圳各企業(yè)(陸續(xù)生產(chǎn)樓宇廣告機，樓宇廣告機在我國南方廣告公司流行。

2007年，廣告機行業(yè)逐步邁入高清化，網(wǎng)絡化，媒體化等多功能用途。

2011年，樓宇廣告機進入一個新的歷程，全國樓宇廣告機事業(yè)進入一個快速完善的新里程，遍布到二級城市以及縣級城市等地區(qū)，實現(xiàn)了在全國的遍地開花。

樓宇廣告機可以用于大廈、樓宇、辦公場所局域網(wǎng)的信息/廣告發(fā)布。通過硬盤、CF卡、路由器、光纜、城域網(wǎng)、PSTN等，系統(tǒng)甚至可以分布到全球各地，實現(xiàn)通過廣域網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)）的超級信息發(fā)布。

在公共場合或露天通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。

戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱、廣告機、以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。

現(xiàn)戶外液晶廣告機取代了傳統(tǒng)的燈箱，海報，框架。一臺液晶廣告機可以同時播放多個圖片和視頻，充分有效的利用了地理科技位置。節(jié)約成本，更好的宣傳展示產(chǎn)品。

根據(jù)功能來說，樓宇廣告機可以分為單機版和網(wǎng)絡版兩種，最大的區(qū)別是網(wǎng)絡版樓宇廣告機可以通過網(wǎng)絡控制廣告機終端，突破地域的限制是網(wǎng)絡版廣告機最大的亮點。

Oslash; 單機版

只需插上存儲卡，接通電源，即可使用; 具有超強時間設置功能，可支持多次定時開關機，無需專人職守；可遙控設置，操作方便并提高保密性; 雙重防盜，配備門鎖保護，防止多媒體卡被盜和文件內(nèi)容的泄漏; 是當前廣告?zhèn)髅降闹髁餍问健?

主要功能特性如下：

ü ·支持圖片、音樂、視頻等大多數(shù)格式的電子文件,16種圖片播放效果；

ü ·使用SD卡作為節(jié)目源，自動循環(huán)播放,U盤更新內(nèi)容，方便快捷；

ü ·萬年歷，周，天定時模式，每天5段定時有超強定時功能，24小時循環(huán)，每天可設定5個開和關時間，并隨時可以控制開關；

ü 支持播放列表功能，可以設置不同的文件夾，每天不同時段指定播放不同內(nèi)容；

ü ·支持軟件的即時升級，支持斷點記憶播放，歷史播放日志查詢；

ü ·內(nèi)置大功率立體揚聲器，使用遙控器進行音量調(diào)節(jié)及各項參數(shù)調(diào)節(jié)設置；

ü ·可接收電視信號及播放；

ü ·擁有防盜鎖功能，防止機器或SD卡被盜、可設SD卡密碼、節(jié)目加密。

? 網(wǎng)絡版

產(chǎn)品結(jié)構為：服務器管理端配置軟件與終端設備兩部分，廣域網(wǎng)與局域網(wǎng)均可實現(xiàn)連接。服務器軟件可以安裝在全球任何一臺連接了互聯(lián)網(wǎng)的電腦上，遠程對放置在任何地方的終端設備進行遠程管理播放內(nèi)容及播放設置等操作。適用于大型連鎖機構商家企業(yè)的產(chǎn)品展示、品牌形象宣傳等應用。

主要功能特性如下：

ü ·服務器管理端配置軟件提供所見即所得的視窗化編輯界面，無需專業(yè)知識傻瓜式操作簡單、直觀、便捷；

ü ·任意分割播放顯示區(qū)域，在屏幕的不同區(qū)域顯示視頻、圖片、文字、文本文檔、時鐘，天氣預報等信息；

ü ·同時支持局域網(wǎng)LAN與廣域網(wǎng)WAN的網(wǎng)絡連接，并可通過wifi的方式進行無線連接；

ü ·可對放置于不同區(qū)域的多個終端設備進行分組；根據(jù)實際需求對不同分組內(nèi)的設備終端靈活發(fā)布不同的播放內(nèi)容任務；

ü ·可通過服務器管理端配置軟件進行遠程定時開關機、重啟設備、獲取設備快照等各項設備管理需求；

ü ·支持單機版設備的所有功能。

1、維護廣告內(nèi)容非常方便：傳統(tǒng)的廣告機需要先用電腦拷貝好內(nèi)容后，由專門人員到廣告機網(wǎng)點更換CF卡，造成人力資源浪費，而且效率很低；網(wǎng)絡版廣告機，通過互聯(lián)網(wǎng)IP訪問或局域網(wǎng)IP訪問，在辦公室里通過控制主機，直接將要更新的內(nèi)容下傳到廣告機上，而且可以進行刪除，排序，設定播放規(guī)則，插播控制，飛播控制，等等在幾分鐘內(nèi)全部可以完成，而且節(jié)省了大量的人力成本。

2、廣告播放管理變得更靈活，更快捷：傳統(tǒng)的液晶廣告機需要預先編排好節(jié)目播放清單，如何在網(wǎng)點投播，一般編排好后，需要較長的時間去實施，而且更換一輪非常不方便，需要大量的人力；網(wǎng)絡版廣告機的就輕松的解決了這個問題，所有網(wǎng)點排節(jié)目，更換，插播，投播安排只需要在服務器管理端用軟件控制，下發(fā)命令就可以了，可以說，在一夜之間可以把一個廣告放到各個城市的指定的網(wǎng)點上播放，速度很快，人力成本幾乎為零。

3、客戶投播，更換節(jié)目，更簡單，能提供更人性化的廣告播放控制：比如一個客戶可以在一個禮拜內(nèi)輪流的播放不同的廣告內(nèi)容，設定更換起來更加方便，這樣更能讓客戶對廣告的投入達到很好的回報，有更大吸引客戶的潛力！