商場(chǎng)裝修設(shè)計(jì)照明規(guī)劃

照明已經(jīng)成為商場(chǎng)設(shè)計(jì)過(guò)程中極為重要的因素。但是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)要求照明設(shè)計(jì)師能夠緊緊跟上影響商場(chǎng)和商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的變革的節(jié)奏。例如，不停的變化是商業(yè)不變的準(zhǔn)則，這反映了不斷變化的社會(huì)和商業(yè)的特點(diǎn)。

這樣，由于建筑設(shè)計(jì)師和室內(nèi)設(shè)計(jì)師的不斷發(fā)展的理念，商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)也就有了其自身的發(fā)展趨勢(shì)。而最后但并不是最重要的一點(diǎn)是照明硬件設(shè)施的高科技發(fā)展，這不僅包括光源與燈具，還包括電子設(shè)備等。

商場(chǎng)面積一般在幾萬(wàn)平米，屬于大型工裝范疇，對(duì)于裝修公司，一般需要有一級(jí)資質(zhì)才可施工，有商場(chǎng)裝修或同等裝修面積，規(guī)模裝修案例。

一條好的顧客流動(dòng)線應(yīng)該符合以下要求：

1、充分利用商場(chǎng)空間，合理組織顧客流動(dòng)與商品配置；

2、顧客從入口進(jìn)入在商場(chǎng)內(nèi)步行一圈后離店之前必須通過(guò)收銀臺(tái)；

3、避免出現(xiàn)顧客只能止步往回折的死角；

4、盡可能地拉長(zhǎng)顧客的回游時(shí)間、在商場(chǎng)內(nèi)滯留時(shí)間，以創(chuàng)造銷(xiāo)售機(jī)會(huì)；

5、采取適當(dāng)?shù)耐ǖ缹挾?，以便顧客環(huán)顧商場(chǎng)，觀察商品；

6、盡量避免與商品配置流動(dòng)線交叉。

超級(jí)市場(chǎng)的組成與一般商場(chǎng)基本相同，分為營(yíng)業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)和輔助三個(gè)部分，所以一般商場(chǎng)的平面布置原則對(duì)超級(jí)市場(chǎng)同樣適用，有區(qū)別的主要是超級(jí)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)部的平面布置。由于超級(jí)市場(chǎng)采用開(kāi)架自選，在出口處集中結(jié)算的售貨方式，與一般商場(chǎng)通過(guò)營(yíng)業(yè)員直接售貨的方式不同，因此超級(jí)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳的入口、出口，顧客流動(dòng)線，貨柜布置形式和商品陳列方式均與一般商場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳有所區(qū)別。

超級(jí)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳面積大小沒(méi)有具體規(guī)定，一般營(yíng)業(yè)廳面積在300平方米以下為小型，主要經(jīng)營(yíng)食品，也銷(xiāo)售一些洗滌衛(wèi)生用品1500平方米左右為中型，主要銷(xiāo)售食品和日用品；營(yíng)業(yè)廳面積超過(guò)2500平方米為大型超級(jí)市場(chǎng)，大量經(jīng)營(yíng)食品和日用品、服裝和家電產(chǎn)品等等，這時(shí)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)部需要安裝電視監(jiān)控裝置。

營(yíng)業(yè)廳入口通常設(shè)在顧客流量大的一邊，入口較寬，而出口相應(yīng)窄一些，根據(jù)出入口的位置，設(shè)計(jì)顧客流動(dòng)線，以保持通道的暢通。為保證顧客單向通行，營(yíng)業(yè)廳出口必須與人口分開(kāi)，出口處安放自動(dòng)收銀機(jī)，一般情況下可按每500人設(shè)置一臺(tái)。因?yàn)轭櫩筒荒軐⒆约旱奈锲穾нM(jìn)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)，所以在出入口外面要留有適當(dāng)?shù)念櫩突顒?dòng)區(qū)域以及供顧客寄存隨身物品的柜臺(tái)。在入口處尚需留出供顧客選購(gòu)物品所用的筐具、自選用手推車(chē)的位置。國(guó)外中型及大型超級(jí)市場(chǎng)大多在商場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳外劃出互相連鎖的自選用手推車(chē)區(qū)域，用車(chē)時(shí)投幣開(kāi)鎖，用完后還車(chē)上鎖硬幣退回。

營(yíng)業(yè)廳的內(nèi)部布置也很有講究，首先要根據(jù)商品的類(lèi)別進(jìn)行區(qū)劃設(shè)計(jì)，應(yīng)使整個(gè)一層商場(chǎng)的商品均勻分布，避免東擠西稀或南輕北重。在以食品為主的超級(jí)市場(chǎng)，一般在人口處布置日常生活必需的食品以吸引顧客，方便采購(gòu)，出口處常布置一些口香糖，香煙，雜志等商品，留待顧客排隊(duì)付款時(shí)選購(gòu)；非食品超級(jí)市場(chǎng)則突出主要商品。貨架的具體布置和商品陳列要能使顧客均等地接近全部商品。營(yíng)業(yè)廳的內(nèi)部布置多采取直線型布置，旨在充分利用商場(chǎng)空間和合理組織顧客流動(dòng)線。根據(jù)心理學(xué)研究成果，人的縱向視野寬于橫向視野，視線上下垂直移動(dòng)比橫向移動(dòng)方便，在商品陳列上改傳統(tǒng)的橫向陳列法為縱向陳列法，讓陳列的藝術(shù)產(chǎn)生藝術(shù)的銷(xiāo)售。其布局方法大多為格子式，當(dāng)然這種格子式布局方法也有另種型式可供選擇?？梢钥闯?，這種方法的優(yōu)點(diǎn)是：商品敞開(kāi)陳列，易于保持清潔，簡(jiǎn)化安全保衛(wèi)；顧客熟悉陳列，方便自行選購(gòu)。它的缺點(diǎn)也非常明顯，布置單調(diào)缺乏創(chuàng)造力，瀏覽場(chǎng)所有限難以留住顧客。

同時(shí)，營(yíng)業(yè)廳的內(nèi)部布置還應(yīng)考慮自選用手推車(chē)大小和商場(chǎng)內(nèi)通道寬度，通道寬度包括通行區(qū)和活動(dòng)區(qū)，它們受到貨架的長(zhǎng)短與布置方式，陳列商品的銷(xiāo)售情況以及營(yíng)業(yè)廳的顧客人數(shù)等因素的影響?；顒?dòng)區(qū)劃分在貨架旁邊，使購(gòu)買(mǎi)者可以或蹲或站選購(gòu)商品，還可以在此裝車(chē)；通行區(qū)要能夠使兩位推車(chē)者并行。此外，超級(jí)市場(chǎng)平面布置的其它方面如櫥窗布置、節(jié)日裝飾、廣告等等，總的來(lái)說(shuō)應(yīng)布局合理，消費(fèi)流向暢通，光線明亮，色調(diào)柔和，這樣將會(huì)吸引更多的顧客。

商場(chǎng)不再是簡(jiǎn)單的囤積商品，科學(xué)合理的對(duì)商場(chǎng)布置設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的制約因素，好的商場(chǎng)布置設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境，好的商場(chǎng)布局設(shè)計(jì)可以把顧客與店員的行動(dòng)路線有機(jī)結(jié)合，方便顧客選購(gòu)商品。

商場(chǎng)裝修設(shè)計(jì)硬布置

一、通道動(dòng)線設(shè)計(jì)

商場(chǎng)通道設(shè)計(jì)是商場(chǎng)布置設(shè)計(jì)的要點(diǎn)之一。商場(chǎng)通道主要?jiǎng)澐譃橹魍ǖ篮透蓖ǖ溃魍ǖ谰褪侵笇?dǎo)顧客行動(dòng)的主線，副通道就是指導(dǎo)顧客在店內(nèi)流動(dòng)的支點(diǎn)。賣(mài)場(chǎng)的通道動(dòng)線設(shè)計(jì)是根據(jù)商場(chǎng)配置的位置跟陳列來(lái)設(shè)計(jì)的。優(yōu)秀的通道動(dòng)線設(shè)計(jì)，能夠引導(dǎo)顧客按照設(shè)計(jì)自然走向商場(chǎng)的每一個(gè)角落，接觸到賣(mài)場(chǎng)的所有商品，有效利用商場(chǎng)的空間。

二、商品陳列設(shè)計(jì)

商品陳列設(shè)計(jì)是商場(chǎng)布置設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，好的商品陳列設(shè)計(jì)不僅可以促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，還可以促使其購(gòu)買(mǎi)。一般來(lái)說(shuō)，做好商品陳列設(shè)計(jì)主要包括促銷(xiāo)性、陳列點(diǎn)、吸引力、方便性、價(jià)格以及穩(wěn)固性等六個(gè)方面。

商場(chǎng)裝修設(shè)計(jì)軟布置

商場(chǎng)通道設(shè)計(jì)、商品陳列設(shè)計(jì)屬于商場(chǎng)的硬布置，這類(lèi)布置比較穩(wěn)定，更換的時(shí)間比較長(zhǎng)。因?yàn)檫@是根據(jù)消費(fèi)習(xí)性來(lái)的。也有的商場(chǎng)會(huì)定期根據(jù)銷(xiāo)售情況，對(duì)商場(chǎng)的貨架排面進(jìn)行調(diào)整。但由于消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的熟悉程度影響到了購(gòu)物的便利性，所以商場(chǎng)的整體硬布置調(diào)整是不能經(jīng)常的，但一成不變的購(gòu)物環(huán)境又會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生疲憊感。為解決這種變與不變的矛盾，商場(chǎng)通常引入軟布置的方法。

商場(chǎng)裝修設(shè)計(jì)氣氛布置

一、商場(chǎng)視系統(tǒng)

導(dǎo)視系統(tǒng)即賣(mài)場(chǎng)內(nèi)引導(dǎo)顧客購(gòu)物的視覺(jué)引導(dǎo)布置，包括各類(lèi)功能指示牌。如各商品分區(qū)指示，各服務(wù)分區(qū)指示等，也就是我們通常說(shuō)的VI系統(tǒng)的一部分。

二、氣氛渲染布置

從對(duì)銷(xiāo)售的直接促進(jìn)成效來(lái)看，氣氛渲染布置無(wú)疑成為關(guān)鍵點(diǎn)。氣氛渲染就是根據(jù)不同的銷(xiāo)售狀態(tài)給商場(chǎng)穿上適合的外衣，從上到下，穿衣戴帽。布置的點(diǎn)位包括賣(mài)場(chǎng)大門(mén)、賣(mài)場(chǎng)上空、促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)、促銷(xiāo)背景墻、地面、收銀區(qū)、服務(wù)臺(tái)等。應(yīng)用的包裝形式以軟性的可更換的印刷品、廣告制品為主。

第一、時(shí)尚設(shè)計(jì)與裝修材料的合理性相結(jié)合設(shè)計(jì)效果精美，若選材施工不當(dāng)，會(huì)給后期使用帶來(lái)影響。選用市場(chǎng)上少見(jiàn)的特殊材料，如進(jìn)口飾面材料、工廠特定加工的異形材料，一旦使用中損壞，很難買(mǎi)到替換材料更換；另一類(lèi)是選用原生材料，如質(zhì)地較軟的木材及纖維板等人造材，有的專柜用此類(lèi)材料制作地面或矮柜，由于材質(zhì)松軟，吸水率高，不耐磨，使用幾個(gè)月后就會(huì)出現(xiàn)變形磨損，影響觀感及使用。

第二、地面裝修注意的幾點(diǎn)專柜內(nèi)地面若鋪地磚，顏色要與公共通道地磚有區(qū)別，不宜順色；若鋪復(fù)合地板，注意比柜臺(tái)色調(diào)重些，以免“頭重腳輕”；地面慎用照明燈飾，處理不當(dāng)給顧客帶來(lái)視覺(jué)不適，有輕易不敢靠近的感覺(jué)；地板壓條的檔次不可忽視，不銹鋼壓條應(yīng)選用厚度為1.2mm以上型材，以免變形碰傷客人的腳。

第三、運(yùn)用影像廣告，解釋品牌文化一個(gè)品牌的進(jìn)入，為了讓顧客認(rèn)知，可以將品牌文化故事配以文字及圖片形式裝飾于柜位，能起到很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。裝飾影像廣告要恰到好處，且忌亂貼“美女圖”。

第四、色彩與品牌定位合理搭配色彩是專柜的靈魂，人的大腦對(duì)色彩較敏感，顧客在柜臺(tái)以外就可根據(jù)專柜裝修色彩識(shí)別服飾類(lèi)型。品質(zhì)高貴，色彩厚重或潔雅，以金色、紅棕色、白色為主；前衛(wèi)時(shí)尚，色彩搭配豐富，以綠、紅、黃、黑為主色調(diào)；運(yùn)動(dòng)活潑，以紅、綠、藍(lán)、黑色調(diào)流行。

第五、專柜通道動(dòng)線要以人為本設(shè)計(jì)專柜通道動(dòng)線是商場(chǎng)的平面交通，以人的視覺(jué)易辨別為設(shè)計(jì)思路。一般做法，以柱點(diǎn)為自然自界，同一條通道盡可能寬窄統(tǒng)一，專柜在鋪地面時(shí)務(wù)必考慮與鄰邊在同一條直線上。主通道寬度以2.4m、2.6m、2.8m為宜；靠近電梯口主通道寬度以3.0m、3.2m為宜；輔通道，以該區(qū)域客流量考慮，宜設(shè)為1.5m、1.8m、2.0m、2.2m。

第六、裝修應(yīng)注意環(huán)保凈化空氣抓源頭，裝修材料中苯、甲醛含量超標(biāo)，污染室內(nèi)環(huán)境，刺激眼睛，造成大腦不適，導(dǎo)致顧客不愿久留。所以裝修材料要選擇正規(guī)廠家環(huán)保產(chǎn)品，特別是油漆及膠粘類(lèi)材料，另外還應(yīng)注意選擇施工信譽(yù)較好的施工隊(duì)，防止施工中使用假冒環(huán)保材料。

第七、專柜的照明應(yīng)配置科學(xué)專柜照明亮化切莫攀比周邊柜位，人是有趨光性，但光照度過(guò)高或有投影和炫光現(xiàn)象，不僅對(duì)顧客生理和心理造成不適，而且對(duì)營(yíng)業(yè)員情緒造成影響，降低服務(wù)質(zhì)量。每個(gè)專柜都要根據(jù)自己的品牌風(fēng)格選擇燈具、光源，充分利用光源照度、顯色性、色溫、遮光角、光的均勻性、層次對(duì)比性等量化指標(biāo)，將光有效的利用到合理位置，突出形象墻及模特等重點(diǎn)部位；另一方面利用道具外觀色彩的設(shè)計(jì)與照明合理搭配及相互映襯，引發(fā)顧客的情感和購(gòu)物興趣，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)效果。

最后還要提到的是專柜裝修必須和商場(chǎng)物業(yè)大環(huán)境協(xié)調(diào)，一些局部承重、用電負(fù)荷、給排水、通風(fēng)空調(diào)、消防分割等設(shè)計(jì)施工要在物業(yè)功能和相關(guān)規(guī)范準(zhǔn)許的情況下進(jìn)行。2100433B

商場(chǎng)裝修設(shè)計(jì)的五原則：

1. 功能組合原則

每個(gè)區(qū)域、不同樓層都有適應(yīng)不同客戶群體口味的商品組合，杜絕因樓層區(qū)域功能過(guò)分單一，而影響客戶逛商場(chǎng)的興致，有效地挽留和利用寶貴的客源。

2. 分散布局原則

飲食、休閑、觀光等項(xiàng)目應(yīng)該分散布局，力求每個(gè)區(qū)域、樓層都有不同風(fēng)格的相關(guān)項(xiàng)目，以帶動(dòng)人流在整個(gè)建筑內(nèi)均勻流動(dòng)。

3.檔次統(tǒng)一原則

各樓層區(qū)域的商品組合遵循檔次統(tǒng)一原則，突出樓層區(qū)域商品組合的豐富性，吸引客人一旦進(jìn)入商場(chǎng)，就不會(huì)在任何區(qū)域中折返，或無(wú)興趣走完全商場(chǎng)的現(xiàn)象，以充分發(fā)掘和利用寶貴的客源。

4.迂回通道原則

通道的布局盡量減少過(guò)長(zhǎng)距離的直線（中間沒(méi)交叉路口），視野要開(kāi)闊，避免有鋪位阻擋通道的現(xiàn)象。四通八達(dá)的路網(wǎng)布局將會(huì)使客戶進(jìn)行選購(gòu)商品時(shí)更加高效、更加快捷。

5.商鋪“先功能后間隔”原則

根據(jù)商場(chǎng)內(nèi)部的柱位、電梯、步梯、空調(diào)、電房等設(shè)施的限制，結(jié)合商場(chǎng)內(nèi)主通道（約3米）與次通道（約1.8米）的寬度大小，將商鋪間隔成“處處有通道”的大格局，以避免消費(fèi)者走回頭路或使商場(chǎng)有死角位；根據(jù)各樓層、各功能區(qū)的主力店鋪類(lèi)型所需求的鋪位特性來(lái)確定其位置及面積；再根據(jù)經(jīng)營(yíng)該類(lèi)型商品需求的商鋪共性來(lái)分隔出該類(lèi)型商品市場(chǎng)上最常用的面積

在商場(chǎng)內(nèi)部確定上述安排對(duì)象的位置，使其滿足一定的要求，達(dá)到一定的目標(biāo)，就是平面布置所要研究的問(wèn)題。由超級(jí)市場(chǎng)實(shí)行開(kāi)架售貨，顧客自選，因而超級(jí)市場(chǎng)平面布置的中心任務(wù)是設(shè)計(jì)顧客流動(dòng)線。一條好的顧客流動(dòng)線應(yīng)該符合以下要求：

1．充分利用商場(chǎng)空間，合理組織顧客流動(dòng)與商品配置；

2．顧客從入口進(jìn)入在商場(chǎng)內(nèi)步行一圈后離店之前必須通過(guò)收銀臺(tái)；

3．避免出現(xiàn)顧客只能止步往回折的死角；

4．盡可能地拉長(zhǎng)顧客的回游時(shí)間、在商場(chǎng)內(nèi)滯留時(shí)間，以創(chuàng)造銷(xiāo)售機(jī)會(huì)；

5．采取適當(dāng)?shù)耐ǖ缹挾?，以便顧客環(huán)顧商場(chǎng)，觀察商品；

6．盡量避免與商品配置流動(dòng)線交叉。

超級(jí)市場(chǎng)的組成與一般商場(chǎng)基本相同，分為營(yíng)業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)和輔助三個(gè)部分，所以一般商場(chǎng)的平面布置原則對(duì)超級(jí)市場(chǎng)同樣適用，有區(qū)別的主要是超級(jí)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)部的平面布置。由于超級(jí)市場(chǎng)采用開(kāi)架自選，在出口處集中結(jié)算的售貨方式，與一般商場(chǎng)通過(guò)營(yíng)業(yè)員直接售貨的方式不同，因此超級(jí)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳的入口、出口，顧客流動(dòng)線，貨柜布置形式和商品陳列方式均與一般商場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳有所區(qū)別。

超級(jí)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳面積大小沒(méi)有具體規(guī)定，一般營(yíng)業(yè)廳面積在300平方米以下為小型，主要經(jīng)營(yíng)食品，也銷(xiāo)售一些洗滌衛(wèi)生用品1500平方米左右為中型，主要銷(xiāo)售食品和日用品；營(yíng)業(yè)廳面積超過(guò)10000平方米為大型超級(jí)市場(chǎng)，大量經(jīng)營(yíng)食品和日用品、服裝和家電產(chǎn)品等等，這時(shí)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)部需要安裝電視監(jiān)控裝置。

營(yíng)業(yè)廳人口通常設(shè)在顧客流量大的一邊，人口較寬，而出口相應(yīng)窄一些，根據(jù)出入口的位置，設(shè)計(jì)顧客流動(dòng)線，以保持通道的暢通。為保證顧客單向通行，營(yíng)業(yè)廳出口必須與人口分開(kāi)，出口處安放自動(dòng)收銀機(jī)，一般情況下可按每500人設(shè)置一臺(tái)。因?yàn)轭櫩筒荒軐⒆约旱奈锲穾нM(jìn)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)，所以在出入口外面要留有適當(dāng)?shù)念櫩突顒?dòng)區(qū)域以及供顧客寄存隨身物品的柜臺(tái)。在入口處尚需留出供顧客選購(gòu)物品所用的筐具、自選用手推車(chē)的位置(參見(jiàn)圖一)。國(guó)外中型及大型超級(jí)市場(chǎng)大多在商場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳外劃出互相連鎖的自選用手推車(chē)區(qū)域，用車(chē)時(shí)投幣開(kāi)鎖，用完后還車(chē)上鎖硬幣退回。

營(yíng)業(yè)廳的內(nèi)部布置也很有講究，首先要根據(jù)商品的類(lèi)別進(jìn)行區(qū)劃設(shè)計(jì)，應(yīng)使整個(gè)一層商場(chǎng)的商品均勻分布，避免東擠西稀或南輕北重。在以食品為主的超級(jí)市場(chǎng)，一般在人口處布置日常生活必需的食品以吸引顧客，方便采購(gòu)，出口處常布置一些口香糖，香煙，雜志等商品，留待顧客排隊(duì)付款時(shí)選購(gòu)；非食品超級(jí)市場(chǎng)則突出主要商品。貨架的具體布置和商品陳列要能使顧客均等地接近全部商品。營(yíng)業(yè)廳的內(nèi)部布置多采取直線型布置，旨在充分利用商場(chǎng)空間和合理組織顧客流動(dòng)線。根據(jù)心理學(xué)研究成果，人的縱向視野寬于橫向視野，視線上下垂直移動(dòng)比橫向移動(dòng)方便，在商品陳列上改傳統(tǒng)的橫向陳列法為縱向陳列法，讓陳列的藝術(shù)產(chǎn)生藝術(shù)的銷(xiāo)售。其布局方法大多為格子式，當(dāng)然這種格子式布局方法也有另種型式可供選擇?？梢钥闯?，這種方法的優(yōu)點(diǎn)是：商品敞開(kāi)陳列，易于保持清潔，簡(jiǎn)化安全保衛(wèi)；顧客熟悉陳列，方便自行選購(gòu)。它的缺點(diǎn)也非常明顯，布置單調(diào)缺乏創(chuàng)造力，測(cè)覽場(chǎng)所有限難以留住顧客。

同時(shí)，營(yíng)業(yè)廳的內(nèi)部布置還應(yīng)考慮自選用手推車(chē)大小和商場(chǎng)內(nèi)通道寬度，通道寬度包括通行區(qū)和活動(dòng)區(qū)，它們受到貨架的長(zhǎng)短與布置方式，陳列商品的銷(xiāo)售情況以及營(yíng)業(yè)廳的顧客人數(shù)等因素的影響。活動(dòng)區(qū)劃分在貨架旁邊，使購(gòu)買(mǎi)者可以或蹲或站選購(gòu)商品，還可以在此裝車(chē)；通行區(qū)要能夠使兩位推車(chē)者并行。此外，超級(jí)市場(chǎng)平面布置的其它方面如櫥窗布置、節(jié)日裝飾、 pop廣告等等，總的來(lái)說(shuō)應(yīng)布局合理，消費(fèi)流向暢通，光線明亮，色調(diào)柔和，這樣將會(huì)吸引更多的顧客。

硬布置

一、通道動(dòng)線設(shè)計(jì)

商場(chǎng)通道設(shè)計(jì)是商場(chǎng)布置設(shè)計(jì)的要點(diǎn)之一。商場(chǎng)通道主要?jiǎng)澐譃橹魍ǖ篮透蓖ǖ?，主通道就是指?dǎo)顧客行動(dòng)的主線，副通道就是指導(dǎo)顧客在店內(nèi)流動(dòng)的支點(diǎn)。賣(mài)場(chǎng)的通道動(dòng)線設(shè)計(jì)是根據(jù)商場(chǎng)配置的位置跟陳列來(lái)設(shè)計(jì)的。優(yōu)秀的通道動(dòng)線設(shè)計(jì)，能夠引導(dǎo)顧客按照設(shè)計(jì)自然走向商場(chǎng)的每一個(gè)角落，接觸到賣(mài)場(chǎng)的所有商品，有效利用商場(chǎng)的空間。

二、商品陳列設(shè)計(jì)

商品陳列設(shè)計(jì)是商場(chǎng)布置設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，好的商品陳列設(shè)計(jì)不僅可以促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，還可以促使其購(gòu)買(mǎi)。一般來(lái)說(shuō)，做好商品陳列設(shè)計(jì)主要包括促銷(xiāo)性、陳列點(diǎn)、吸引力、方便性、價(jià)格以及穩(wěn)固性等六個(gè)方面。

軟布置

商場(chǎng)通道設(shè)計(jì)、商品陳列設(shè)計(jì)屬于商場(chǎng)的硬布置，這類(lèi)布置比較穩(wěn)定，更換的時(shí)間比較長(zhǎng)。因?yàn)檫@是根據(jù)消費(fèi)習(xí)性來(lái)的。也有的商場(chǎng)會(huì)定期根據(jù)銷(xiāo)售情況，對(duì)商場(chǎng)的貨架排面進(jìn)行調(diào)整。但由于消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的熟悉程度影響到了購(gòu)物的便利性，所以商場(chǎng)的整體硬布置調(diào)整是不能經(jīng)常的，但一成不變的購(gòu)物環(huán)境又會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生疲憊感。為解決這種變與不變的矛盾，商場(chǎng)通常引入軟布置的方法。

氣氛布置

一、商場(chǎng)視系統(tǒng)

導(dǎo)視系統(tǒng)即賣(mài)場(chǎng)內(nèi)引導(dǎo)顧客購(gòu)物的視覺(jué)引導(dǎo)布置，包括各類(lèi)功能指示牌。如各商品分區(qū)指示，各服務(wù)分區(qū)指示等，也就是我們通常說(shuō)的VI系統(tǒng)的一部分。

二、氣氛渲染布置

從對(duì)銷(xiāo)售的直接促進(jìn)成效來(lái)看，氣氛渲染布置無(wú)疑成為關(guān)鍵點(diǎn)。氣氛渲染就是根據(jù)不同的銷(xiāo)售狀態(tài)給商場(chǎng)穿上適合的外衣，從上到下，穿衣戴帽。布置的點(diǎn)位包括賣(mài)場(chǎng)大門(mén)、賣(mài)場(chǎng)上空、促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)、促銷(xiāo)背景墻、地面、收銀區(qū)、服務(wù)臺(tái)等。應(yīng)用的包裝形式以軟性的可更換的印刷品、廣告制品為主。

結(jié)語(yǔ)

不管是硬布置還是軟渲染，前者強(qiáng)調(diào)功能性，后者著重藝術(shù)感。大賣(mài)場(chǎng)只有將這對(duì)孿生姐妹共同重視，協(xié)調(diào)培育，才能為賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造最大化的貢獻(xiàn)。2100433B

照明已經(jīng)成為商場(chǎng)設(shè)計(jì)過(guò)程中極為重要的因素。但是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)要求照明設(shè)計(jì)師能夠緊緊跟上影響商場(chǎng)和商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的變革的節(jié)奏。例如，不停的變化是商業(yè)不變的準(zhǔn)則，這反映了不斷變化的社會(huì)和商業(yè)的特點(diǎn)。

這樣，由于建筑設(shè)計(jì)師和室內(nèi)設(shè)計(jì)師的不斷發(fā)展的理念，商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)也就有了其自身的發(fā)展趨勢(shì)。而最后但并不是最重要的一點(diǎn)是照明硬件設(shè)施的高科技發(fā)展，這不僅包括光源與燈具，還包括電子設(shè)備等。

商場(chǎng)照明的功能

每種商場(chǎng)照明系統(tǒng)都要幫助完成幾種功能。它必須吸引顧客光臨，將顧客的注意力吸引到出售的商品之上，并創(chuàng)造一種購(gòu)買(mǎi)欲，以刺激消費(fèi)，并為顧客和員工在商場(chǎng)內(nèi)和商場(chǎng)周?chē)幕顒?dòng)提供安全保證。也許這其中最重要的就是要幫助商品以最吸引人的方式體現(xiàn)其價(jià)值，同時(shí)創(chuàng)造適宜的照明環(huán)境。

照明系統(tǒng)

建筑設(shè)計(jì)師、商場(chǎng)的裝備人員和室內(nèi)設(shè)計(jì)師的應(yīng)該在其設(shè)計(jì)的過(guò)程中盡早考慮照明設(shè)計(jì)的問(wèn)題，這是因?yàn)檎彰髟O(shè)計(jì)是整個(gè)室內(nèi)裝修工作的一部分，而不是附加上去的獨(dú)立的部分。例如，在時(shí)裝區(qū)或者將燈具隱藏起來(lái)，營(yíng)造一種安靜的室內(nèi)環(huán)境，或者使用可見(jiàn)的裝飾性燈具。照明系統(tǒng)一般可以分為四種：常規(guī)照明、重點(diǎn)照明、建筑物照明和特殊效果照明。正是這四種方式之間達(dá)到了一定的平衡，才能創(chuàng)造出適宜的效果和氛圍。

建筑物照明

不僅僅是以前，商場(chǎng)設(shè)計(jì)師都要兼具照明與建筑的特長(zhǎng)，或特點(diǎn)以創(chuàng)理想的環(huán)境和空間感。例如，明亮的屋頂將使得空間看上去更高，而明亮的墻壁會(huì)使其顯得更加寬敞。即使墻壁的周?chē)鷽](méi)有擺放貨架，這些大面積的墻壁一般也需要光線進(jìn)行照明。

特效照明

特效照明，與重點(diǎn)照明相反，一般用于希望產(chǎn)生特殊照明效果的的地方以吸引顧客，而不是直接對(duì)商品進(jìn)行照明。在過(guò)去，特效照明僅會(huì)用于專用商店，而現(xiàn)在的應(yīng)用遠(yuǎn)比以前廣泛，并可以幫助商場(chǎng)提高貿(mào)易額。例如，一個(gè)常用的技巧就是在屋頂安裝窄光束聚光燈，從而在地板上產(chǎn)生具有明顯邊緣的光斑。

另一種就是利用遮光聚光燈完成特殊照明效果，比如平面上的裝飾陰影性圖案、圖片、商標(biāo)或廣告材料。光纖照明和其他技術(shù)也被用以創(chuàng)造吸引人的照明效果。

商場(chǎng)不再是簡(jiǎn)單的囤積商品，科學(xué)合理的對(duì)商場(chǎng)布置設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的制約因素，好的商場(chǎng)布置設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境，好的商場(chǎng)布局設(shè)計(jì)可以把顧客與店員的行動(dòng)路線有機(jī)結(jié)合，方便顧客選購(gòu)商品。